采編：李大為

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悶聲發(fā)大財，這句話用來形容現(xiàn)在的新浪微博是最不為過了。

8月9日，微博發(fā)布第二季度財報數(shù)據(jù)顯示，二季度凈利潤3550萬美元，同比增長225%，如此巨大的漲幅，在互聯(lián)網(wǎng)領域實屬罕見。微博月活躍用戶為2.82億，連續(xù)九個季度保持30%以上的增長，其中移動端月活躍用戶同比增長40%，表現(xiàn)搶眼。

此次財報發(fā)布可以看作是微博二次崛起的標志性事件。

2011年，微博在輿論看多中走到頂峰，一度有所謂“微博改變中國”的說法。

2012年，微博開始走上下坡路，一個很有趣的現(xiàn)象就是，從“每天都要刷微博”到“現(xiàn)在還有什么人在用微博？”

2013年4月底，阿里巴巴宣布以5.86億美元買入新浪微博18%股份，雙方宣布在用戶賬戶互通、數(shù)據(jù)交換、在線支付和網(wǎng)絡營銷等領域深度合作。其時，外界認定微博巔峰已過，質疑其體驗變差，變現(xiàn)壓力巨大。

阿里以救世主的姿態(tài)降臨，基于雙方宣布的深度資源整合計劃，外界對微博有了新希望。但當發(fā)現(xiàn)所謂的整合結果就是微博上增加了不少網(wǎng)購廣告和入口后，又引發(fā)了一輪新吐槽。

2014年，微博上市，國內(nèi)輿論依然不是太過看好，一個很重要的原因在于，微信及其公眾賬號平臺吸引了太多的目光。

2016年，微博強勢崛起，到8月份為止，股價已經(jīng)連拉六個月的陽線。當下股價創(chuàng)下歷史新高，突破40美元。

這就是為什么微博在今天發(fā)布截至2016年6月30日的第二季度未經(jīng)審計的財務報告后，幾乎震動了整個科技媒體圈，因為財報數(shù)字好看到實在不像大家印象里的那個新浪微博了。

股價的上漲，背后是業(yè)績。打2014年上市之后，微博的業(yè)績的確讓人滿意。

不只微博整體營收成長，創(chuàng)造營收的來源上，新浪微博也出現(xiàn)了些變化，其中廣告和營銷的收入就占了1.272億美元，讓廣告成為了收入的主力。

在今年第二季度，新浪微博信息流廣告收入占總廣告收入的53%，成了廣告收入的重心所在。

新浪微博目前的廣告產(chǎn)品主要有三類，一是信息流推廣廣告，二是展示廣告，第三是關鍵詞廣告。信息流推廣廣告是目前社交平臺最常出現(xiàn)的廣告方式之一，透過分析用戶的喜好，它會將廣告內(nèi)容穿插在原有的產(chǎn)品內(nèi)容上。

然而，這么亮眼的財報成績，也有為數(shù)眾多的微博用戶作為基礎——曾經(jīng)被媒體唱衰的要走入歷史的新浪微博，在用戶數(shù)量和活躍度上也逆勢反彈。

截止今年6月，微博月活躍用戶為2.82億，值得注意的是，月活躍人數(shù)已經(jīng)連續(xù)九個季度保持30%以上的成長，對于目前競爭激烈的社交媒體環(huán)境來說并不簡單。移動端的成長表現(xiàn)也十分出色，用戶同比成長了40％，移動端的用戶數(shù)量占所有用戶的89%。

這次的財報透漏了兩個信息，廣告收入成為微博的收入主力，移動端成為微博用戶增長的火車頭。

此次財報中關于短視頻和直播領域的數(shù)據(jù)披露頗為惹人關注：二季度直播場次超1000萬場，6月日均觀看人次773萬，日均觀看時長38.7萬小時；短視頻日均播放量達15.7億，較上一季度增長235%。

這得益于微博與一下科技合作推出一直播平臺，并迅速打開了直播市場。一下科技旗下產(chǎn)品還包括秒拍、小咖秀、一直播等。而微博正是通過投資一直播在直播領域實現(xiàn)競爭的，此前新浪微博也內(nèi)置了秒拍和小咖秀、以及一直播。

財報數(shù)據(jù)是微博內(nèi)的流量統(tǒng)計，不包括一下科技App站內(nèi)流量。目前“百播大戰(zhàn)”，有媒體稱今年5月起平均每3個小時就有一款新的直播軟件上線，而平臺公布的直播數(shù)據(jù)也很夸張，比如某平臺直播聊天室觀看人數(shù)超過了13億。顯然，數(shù)據(jù)造假大行其道，相對來說，新浪微博在財報中披露的數(shù)據(jù)更真實。

說起秒拍、小咖秀、一直播，相信會有90%的移動上網(wǎng)用戶聽過或者使用過以上至少一款產(chǎn)品，但在這些用戶中可能有超過90%的人不知道這三款明星產(chǎn)品背后竟然是同一個大“boss——一下科技。一下科技可能是目前中國科技創(chuàng)業(yè)公司里最隱秘的那頭獨角獸。

秒拍、小咖秀、一直播三款產(chǎn)品，絕對不是偶然造之。在一下科技創(chuàng)始人兼CEO韓坤的規(guī)劃中，秒拍代表媒體方向，其“明星＋內(nèi)容”優(yōu)勢明顯；小咖秀代表原創(chuàng)社區(qū)方向，且更娛樂化；一直播強調實時溝通和互動，具有更強的社交屬性。這構成了三位一體的移動視頻矩陣，分別滿足了用戶觀看、創(chuàng)作和溝通的需求。

目前微博的推薦系統(tǒng)已經(jīng)解決了以前向頭部明星的內(nèi)容傾斜，很多垂直領域比如美食博主也可以獲得很大的流量和粉絲數(shù)量，這樣會讓微博平臺的內(nèi)容越來越多樣化，吸引用戶的內(nèi)容和形式也會越來越豐富。今年新浪把流量的推薦向視頻領域進行了傾斜，未來視頻將是主營的驅動內(nèi)容。

一下科技成立于2011年8月，去年11月完成D輪融資，估值超過10億美元，成了獨角獸。今年5月初，直播平臺混戰(zhàn)正酣，與新浪微博一起殺入，推出了移動直播應用一直播。

一下科技創(chuàng)始人兼CEO韓坤，已創(chuàng)業(yè)10年，在搜狐混跡多時之后，參與創(chuàng)辦了酷6網(wǎng)。從酷6出走之后，做了一下科技。

直播喧囂，韓坤不認為先下手就強，有新浪微博的資源和平臺優(yōu)勢，他的勝算很大。

由于此前秒拍、小咖秀的積累，他先從明星下手，還找來了賈乃亮做CCO（首席創(chuàng)意官）。最近，江南春、姚勁波、王嘯等商界大佬也在一直播上露臉。

這幾年新浪微博和一下科技一直相互幫扶，前者救后者于危難之間，后者為前者續(xù)命數(shù)秒。

去年5月小咖秀上線，之后由于短時間內(nèi)訪問量過大，服務器癱瘓。一下科技接入了新浪服務器，同時新浪派了三四十名工程師前去解圍，一下科技會議室的桌子都被撤掉，支起了小帳篷，一個多星期才基本穩(wěn)定下來。

此外，還有錢的幫扶，新浪微博參與了一下科技的B輪融資，領投了2億美元D輪融資，而新浪也在C輪跟投。

秒拍和小咖秀均被視為現(xiàn)象級產(chǎn)品，新浪微博為其導入了明星等大量用戶和流量，也延長了生命周期。另一面是，微信吸走用戶和流量的時候，秒拍和小咖秀也幫新浪微博增強了用戶粘性，提升了活躍度和用戶量。這正是兩者親密無間的原因。

短視頻產(chǎn)品和直播產(chǎn)品正在推動新浪微博用戶增長，預計其月活躍用戶數(shù)將在2018年達到4億。

自從2013年微信爆火了之后，很多人短時間之內(nèi)得出一個結論：微博要死于微信。因為微信實在太強大了。然而，數(shù)據(jù)能證明微信和微博本質上沒有直接的競爭關系。

其實，微博和微信在產(chǎn)品定位上大不相同。

根據(jù)CNNIC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，使用微博的用戶主要的目的是：1.及時了解新聞熱點（72.4%）。2.關注自己感興趣的內(nèi)容（65.5%）。3.獲取到生活或者工作中有用的知識（59.7）。