□遲紫境

    虛擬現(xiàn)實(shí)（VirtualReality，簡稱VR）技術(shù)是一種可以創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)，它利用計(jì)算機(jī)生成一種模擬環(huán)境，是一種多源信息融合的交互式的三維動(dòng)態(tài)視景和實(shí)體行為的系統(tǒng)仿真。VR能為智慧城市提供的解決方案包括增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)或混合現(xiàn)實(shí)（Aug-mentedReality，簡稱AR），VR的發(fā)展方向是介導(dǎo)現(xiàn)實(shí)（MediatedReality，簡稱MR）。簡單來說，AR應(yīng)用之后有現(xiàn)實(shí)有虛擬，VR應(yīng)用之后都是虛擬，MR應(yīng)用之后現(xiàn)實(shí)虛擬融為一體；AR是VR的子集合，VR是MR的子集合。

    根據(jù)應(yīng)用的廣度、層次和作用的不同，目前虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)主要有三種類型應(yīng)用于旅游領(lǐng)域。第一種是VRP-MUSEUM網(wǎng)絡(luò)三維虛擬展館，使傳統(tǒng)展館與互聯(lián)網(wǎng)和三維虛擬技術(shù)相結(jié)合，打破時(shí)間與空間限制，最大限度地提升現(xiàn)實(shí)展館及展品的宣傳效果與社會(huì)價(jià)值，讓公眾通過互聯(lián)網(wǎng)即能真實(shí)感受展館及展品，并能在線參與各種體驗(yàn)。第二種是VR+旅游，是基于地理位置兼容物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和云計(jì)算，集成圖形數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)類型，應(yīng)用于虛擬漫游、運(yùn)營管理、應(yīng)急預(yù)案等更符合大數(shù)據(jù)時(shí)代展示和管理的智慧形式——三維空間共享服務(wù)視覺感知系統(tǒng)。第三種是在旅游目的地營銷中使用VR沉浸交互體驗(yàn)，這類應(yīng)用中AR技術(shù)所占比重較高，把旅游目的地的歷史、故事、文化等虛擬出來，疊加到現(xiàn)實(shí)場景中，改變目前只靠解說或音頻、視頻介紹的方式，消除游客無法互動(dòng)的遺憾。

    一、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用對(duì)推進(jìn)全域旅游戰(zhàn)略具有促進(jìn)作用

    一是助力全域旅游共建共享。共建共享是全域旅游的客觀需要，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)十分有利于共建共享。傳統(tǒng)的旅游需要考慮交通、景點(diǎn)、酒店等繁瑣環(huán)節(jié)，如今，憑借一臺(tái)聯(lián)網(wǎng)設(shè)備、一根網(wǎng)線、一套VR設(shè)備，就可以真實(shí)進(jìn)入到所選景點(diǎn)，甚至能夠游覽多個(gè)景區(qū)景點(diǎn)。應(yīng)用VR技術(shù)，人機(jī)物融合、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下虛實(shí)互動(dòng)、360度無死角的感官體驗(yàn)，為游客提供了一個(gè)與現(xiàn)實(shí)世界疊加的虛擬世界。這個(gè)虛擬世界由游客互動(dòng)共建，游覽、偶遇、聊天、交友、購物、娛樂、游戲，多人同時(shí)在線互動(dòng)，VR＋旅游給予游客虛擬與現(xiàn)實(shí)交互的驚喜體驗(yàn)，一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)已開始布局，這將改變景點(diǎn)旅游階段旅游規(guī)模小、隊(duì)伍小、影響小及與其他行業(yè)關(guān)聯(lián)度不高的狀態(tài)。國內(nèi)也有旅行社在門店?duì)I銷中使用VR技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品和品牌推廣，未來有望在全產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)VR布局，打造全新的旅游消費(fèi)體驗(yàn)。二是可以在特定的區(qū)域范圍打通旅游食住行游購?qiáng)矢鱾€(gè)環(huán)節(jié)，形成全域旅游創(chuàng)新的業(yè)務(wù)模式，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競爭力。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷成熟完善，VR全景內(nèi)容越來越豐富，全景攝像機(jī)讓游客在優(yōu)酷、暴風(fēng)影音、樂視或全景客等應(yīng)用上觀看到各種VR全景視頻，還可以通過傾斜或旋轉(zhuǎn)手機(jī)來調(diào)整攝像機(jī)角度，手機(jī)屏幕實(shí)際上成了旅游瀏覽器。美國巴特爾研究所在一項(xiàng)研究報(bào)告中列出了10個(gè)2020年最具戰(zhàn)略意義的技術(shù)趨勢，其中排名第10位的就是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。根據(jù)SuperData的數(shù)據(jù)，2018年VR軟件的銷售額將達(dá)到約48億美元。

    二、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)全域旅游中可能出現(xiàn)的簡單模仿具有規(guī)避作用

    一是可以應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)生產(chǎn)互動(dòng)性的旅游新品，綠色環(huán)保、可持續(xù)應(yīng)用。比如，虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔是最早的虛擬現(xiàn)實(shí)顯示器，它將使用者對(duì)外界的視覺、聽覺封閉，引導(dǎo)其產(chǎn)生一種身臨其境的感覺，該設(shè)備具有小巧和封閉性強(qiáng)的特點(diǎn)，且可循環(huán)使用，可在虛擬城市、虛擬駕駛等領(lǐng)域中廣泛應(yīng)用。又如，3D“美麗中國”主打旅游先期體驗(yàn)，完成數(shù)字模型，通過虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡，帶來沉浸式體驗(yàn)，觀者足不出戶便可通過電腦、Pad、手機(jī)等智能終端設(shè)備，在虛擬的“真實(shí)”景觀中任意行走，不分地域，不分國界，把“美麗中國”的精華盡收眼底，VR作為互聯(lián)網(wǎng)新載體，幫助大眾省錢、省力、省時(shí)間、省資源。二是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)有很大的創(chuàng)新空間，具有在技術(shù)操作層面挖掘篩選資源的優(yōu)勢，將地域特色、文化特色、資源特色等諸要素結(jié)合起來，避免千城一面、千村一面、千景一面。例如，旅游目的地可以通過VR技術(shù)對(duì)當(dāng)?shù)靥厣称飞a(chǎn)線進(jìn)行全方位、全流程展示，游客通過VR虛擬視頻可以身臨其境了解食品生產(chǎn)全過程。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)還可以復(fù)制還原已經(jīng)消失或遭受損毀的旅游目的地，保持當(dāng)?shù)靥厣?/p>

    三、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以使當(dāng)代與歷史、境內(nèi)與境外貫通，擴(kuò)大全域旅游的國際影響力

    一是虛擬現(xiàn)實(shí)可以貫穿旅游活動(dòng)的行前、行中和行后。一個(gè)VR眼鏡在促銷階段只需要幾十元人民幣，也是一種很好的旅游紀(jì)念品。通過可搜索全球旅游目的地的行前決策APP，用戶在行前對(duì)不同目的地進(jìn)行充分比較，通過查看相關(guān)VR全景視頻和出行信息可以選擇更適合自己的出行目的地，在瀏覽、參觀時(shí)，還可以接收到途經(jīng)建筑的相關(guān)數(shù)據(jù)和歷史資料。應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)不僅可以將中國豐富多元的優(yōu)秀文化濃縮到一起，發(fā)揚(yáng)傳承，而且還可以讓全球用戶有身臨其境走進(jìn)中國秀美山川的感覺。二是全域旅游加虛擬現(xiàn)實(shí)在旅游和科技兩方面產(chǎn)生影響。各行業(yè)支持旅游與科技融合的氛圍濃厚，營造出良好的發(fā)展環(huán)境。旅游基礎(chǔ)設(shè)施完善、旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游內(nèi)涵挖掘、旅游服務(wù)提升均可以應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，產(chǎn)品與服務(wù)聯(lián)通、境內(nèi)與境外貫通。每個(gè)人都可以成為導(dǎo)游并把熟知的目的地介紹給客源地的潛在消費(fèi)者，消費(fèi)者通過VR技術(shù)可以欣賞、游覽、互動(dòng)乃至啟程體驗(yàn)，在科技與傳統(tǒng)、當(dāng)代與歷史的交錯(cuò)中，感受燦爛的文明和旅游新項(xiàng)目、新產(chǎn)品。各類旅游目的地通過VR技術(shù)為游客提供全域品質(zhì)、全程滿意、豐富多元的旅游新產(chǎn)品和服務(wù)。全域旅游因虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)更具活力，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將在全域旅游中展現(xiàn)絢麗風(fēng)采。

    （作者單位：國家旅游局信息中心）