上半年已過(guò)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)在下半年將走向何方？這里有幾個(gè)判斷，依然有好消息也有壞消息。

1. 草根逆襲的機(jī)會(huì)正在消失

對(duì)于許多還在摸索內(nèi)容創(chuàng)業(yè)路在何方的草根創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)殘酷的事實(shí)。但這一點(diǎn)已經(jīng)確定無(wú)疑，無(wú)論是微信還是微博，其內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)基本成熟，無(wú)論是文字、圖片還是短視頻，都有數(shù)量可觀的入場(chǎng)者已經(jīng)站穩(wěn)腳跟。沒(méi)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力，沒(méi)有推廣資源，缺乏背景支持的草根，已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了這一波內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的紅利。以后，在微博和微信平臺(tái)上白手起家、屌絲逆襲的神話再難上演。

2. 轉(zhuǎn)型的窗口正在關(guān)閉

新的內(nèi)容生態(tài)現(xiàn)已基本成熟，在新媒體上，無(wú)論是新品牌的建立，還是用戶(hù)的聚攏，仍然是一個(gè)長(zhǎng)期而艱難的過(guò)程。內(nèi)容創(chuàng)作、團(tuán)隊(duì)架構(gòu)、商業(yè)模式等各個(gè)層面的問(wèn)題，在小團(tuán)隊(duì)突破既有格局和老團(tuán)隊(duì)突破既往困境兩種不同類(lèi)型的轉(zhuǎn)型中，都在全面浮現(xiàn)。而隨著競(jìng)爭(zhēng)的激烈化，轉(zhuǎn)型的窗口正在關(guān)閉，愈發(fā)變得時(shí)不我待。

3. “新網(wǎng)民”走向成熟——兔子比狐貍狡猾了

在智能手機(jī)普及的過(guò)程中，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，這些新增網(wǎng)民帶來(lái)的“人口紅利”，是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及內(nèi)容創(chuàng)業(yè)爆發(fā)的基本條件。然而新增網(wǎng)民紅利正在消失。

一方面，智能手機(jī)的普及已經(jīng)基本完成，另一方面，更關(guān)鍵的是，新增網(wǎng)民在實(shí)踐中完成了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知，最簡(jiǎn)單的例子，標(biāo)題黨騙點(diǎn)擊的效果越來(lái)越差。這意味著，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)將從增量市場(chǎng)的爭(zhēng)奪變成對(duì)存量市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，有限的用戶(hù)使用總時(shí)長(zhǎng)和日益精明的網(wǎng)民，將使得內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步激化。

民謠歌手萬(wàn)曉利有句歌詞：兔子比狐貍狡猾了。

4. 多維度競(jìng)爭(zhēng)將至——從內(nèi)容到綜合能力

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，以?xún)?nèi)容為起點(diǎn)，但本質(zhì)仍是創(chuàng)業(yè)，而創(chuàng)業(yè)考驗(yàn)的是綜合能力。在過(guò)去幾年間，內(nèi)容的魔力被新媒體釋放，粉絲數(shù)、閱讀數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、廣告報(bào)價(jià)、融資額，節(jié)節(jié)攀升的數(shù)字誘惑著不計(jì)其數(shù)的內(nèi)容高手下海創(chuàng)業(yè)。但當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)進(jìn)入深水期之后，在內(nèi)容之外，更加考驗(yàn)創(chuàng)業(yè)者的管理能力、商業(yè)素養(yǎng)、領(lǐng)導(dǎo)才能，正在成為許多內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的瓶頸，甚至死穴。內(nèi)容為王不錯(cuò)，但光桿司令打不贏一場(chǎng)持久戰(zhàn)。

5. 職業(yè)化和專(zhuān)業(yè)化將大大提高準(zhǔn)入門(mén)檻

新媒體早期爆發(fā)的一個(gè)重要特征是大規(guī)模業(yè)余化生產(chǎn)，即非職業(yè)的普通人生產(chǎn)的內(nèi)容構(gòu)成了新媒體的內(nèi)容主體，UGC成為當(dāng)時(shí)最火熱的詞。但新媒體在走向成熟的過(guò)程中，用戶(hù)需求日益刁鉆，而為了滿(mǎn)足需求，創(chuàng)作開(kāi)始呈現(xiàn)團(tuán)隊(duì)化、職業(yè)化以及專(zhuān)業(yè)化特征。職業(yè)化團(tuán)隊(duì)對(duì)內(nèi)容水準(zhǔn)的提高，則實(shí)質(zhì)上提高了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，即使是雞湯，也有一些人比另一些人煲的更好。

6. 交易轉(zhuǎn)化才是最有效的連接

在微信的影響下，閱讀與點(diǎn)贊被視為評(píng)價(jià)用戶(hù)行為的主要指標(biāo)，但實(shí)質(zhì)上，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言，必須認(rèn)識(shí)到自己創(chuàng)業(yè)的目的不是為了多一個(gè)點(diǎn)擊，而是商業(yè)變現(xiàn)。無(wú)論選擇的變現(xiàn)途徑是電商還是其它，閱讀與轉(zhuǎn)化都不是一回事，而決定因素是，能否實(shí)現(xiàn)與用戶(hù)的有效連接。調(diào)動(dòng)用戶(hù)，無(wú)論是買(mǎi)一件定制T恤，還是參與一次活動(dòng)，才是考驗(yàn)號(hào)召力的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

7. 渠道失效，品牌崛起

如果在傳統(tǒng)媒體的崩塌中，我們談?wù)撉朗侵缚措娨?、?bào)紙的人正在轉(zhuǎn)向手機(jī)，那么眼下再談?wù)撉朗?，所指的是注意力高度碎片化的用?hù)，對(duì)新媒體任一渠道的依賴(lài)越來(lái)越低，微信用戶(hù)訂閱欄中普遍存在的小紅點(diǎn)就是最好證明。但另一方面，我們也看到有著明確調(diào)性的新媒體品牌，逐漸擺脫對(duì)單一平臺(tái)的崛起，他們?cè)诖怪鳖I(lǐng)域積累的口碑和影響力在跨界過(guò)程中，同樣能夠吸金無(wú)數(shù)。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)正在變成占領(lǐng)用戶(hù)心智的戰(zhàn)斗。

8. 內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的立體化迫在眉睫

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的立體化體現(xiàn)在幾個(gè)方面。首先是內(nèi)容的立體化，在文字之外，精心制作的圖片、漫畫(huà)、視頻，多種媒介形式存在于同一新媒體品牌之中將成為常態(tài)。其次是商業(yè)的立體化，在廣告之外，電商、增值服務(wù)、版權(quán)經(jīng)紀(jì)等更具潛力的模式，將成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。再次，新媒體品牌的存在將不僅限于虛擬世界，線下活動(dòng)、定制旅游、甚至線下空間將逐漸萌芽。也許你很難相信，不過(guò)真的有美食公眾號(hào)成功之后在線下開(kāi)了同名餐廳。

9. 內(nèi)容付費(fèi)已成為可能

在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的既有邏輯中，內(nèi)容是作為工具而存在，內(nèi)容的目的是流量。但今年春夏之交的一系列事實(shí)，讓我們意識(shí)到，用戶(hù)的付費(fèi)習(xí)慣比我們想象的要樂(lè)觀。不管馬東的《好好說(shuō)話》，還是《李翔商業(yè)內(nèi)參》都讓我們看到了內(nèi)容付費(fèi)的契機(jī)，內(nèi)容回歸內(nèi)容本身，內(nèi)容直接變現(xiàn)的不再是癡人說(shuō)夢(mèng)。與此同時(shí)，在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)職業(yè)化和專(zhuān)業(yè)化浪潮下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出的增加，將進(jìn)一步推動(dòng)內(nèi)容的直接變現(xiàn)和更具想象空間的版權(quán)經(jīng)紀(jì)。

10. 知識(shí)型網(wǎng)紅長(zhǎng)盛不衰，錐子臉網(wǎng)紅層出不窮

具備深厚積累，在某個(gè)領(lǐng)域持續(xù)提供專(zhuān)業(yè)意見(jiàn)的知識(shí)網(wǎng)紅將長(zhǎng)盛不衰，因?yàn)樗麄兊膬r(jià)值不會(huì)因時(shí)間而降低，反而會(huì)隨著積累深厚而提高，堪稱(chēng)“新媒體界的老中醫(yī)”，越老越值錢(qián)。另一方面，錐子臉網(wǎng)紅仍將大量存在，人性生理的剛需為這群人的存在提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，但用戶(hù)的喜新厭舊更加明顯，各領(lǐng)風(fēng)騷三五天背后，是一代新人換舊人。

春天已過(guò)，春天已來(lái)。對(duì)于投機(jī)者來(lái)說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的春天已過(guò)。而對(duì)于真正有實(shí)力的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，春天已來(lái)。