王磊卿

1精品劇應(yīng)做到主流價(jià)值觀(guān)和商業(yè)元素高度融合

王磊卿：真正的精品劇應(yīng)該做到主流價(jià)值觀(guān)訴求和商業(yè)元素結(jié)合到位。實(shí)際上以前對(duì)這方面的定義比較模糊，像一些社會(huì)主流評(píng)價(jià)體系下的優(yōu)秀劇目與老百姓喜歡追求的作品存在落差，這在一定程度上阻礙了中國(guó)電視劇及文藝作品的繁榮發(fā)展。

但在2015年，有幾部劇達(dá)到了這種價(jià)值融合的集體共識(shí)，可以稱(chēng)得上是真正的精品劇。比如大家一直提到的《瑯琊榜》，它取材于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，但在制作方面遵循的是傳統(tǒng)的比較嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆绞?，將商業(yè)元素和主流思想高度統(tǒng)一，各層次的觀(guān)眾都很滿(mǎn)意。真正的精品劇可以促進(jìn)觀(guān)眾整體審美水準(zhǔn)的提高，對(duì)整個(gè)電視劇銀屏?xí)r代的發(fā)展也具有重要意義。東方衛(wèi)視每年選劇的很大部分比額就是在尋找這種藝術(shù)涵養(yǎng)和商業(yè)價(jià)值達(dá)到高度平衡的作品，這是一個(gè)大臺(tái)應(yīng)有的選劇風(fēng)范。

王磊卿：我最想講的問(wèn)題就是精品價(jià)值。精品價(jià)值不是說(shuō)你做的作品曲高和寡，讓一部分高端的觀(guān)眾滿(mǎn)意或是一味去貼網(wǎng)民，取悅這一部分人，而是兩者或者說(shuō)是三者合一，也就是：思想性、藝術(shù)性、觀(guān)賞性的統(tǒng)一，缺少哪一部分都不能稱(chēng)之為精品。

王磊卿：2016年能否出現(xiàn)這種精品現(xiàn)在還說(shuō)不好，但我發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，現(xiàn)在的電視劇慣性回避現(xiàn)實(shí)主義，懸浮的太多，所以2016年選劇的時(shí)候除了IP，也會(huì)考慮一些現(xiàn)實(shí)主義題材的作品，像《女不強(qiáng)大天不容》。我覺(jué)得這部劇在現(xiàn)實(shí)層面的表現(xiàn)不錯(cuò)，它說(shuō)的是在媒體融合的背景下作為報(bào)紙女性從業(yè)者的尷尬處境，六六（編?。┰谶@部劇的思考和挖掘上還是有力度的。近兩年電視劇關(guān)注平凡人的視角一般都是放在家庭里，真正放到社會(huì)大背景下的作品少之又少。

2電視劇收視價(jià)值與商業(yè)價(jià)值等同的前提是改變播出模式

王磊卿：《羋月傳》創(chuàng)造了東方衛(wèi)視立臺(tái)12年的最高收視率，也創(chuàng)造了東方衛(wèi)視本地收視率的12年之最。它的收視是當(dāng)年《甄嬛傳》的兩倍。它在年末發(fā)力，把東方衛(wèi)視送進(jìn)電視劇時(shí)段和晚間黃金時(shí)段收視的全國(guó)前三，這都是前所未有的。一個(gè)最新的數(shù)據(jù)是：它為東方衛(wèi)視吸納了2.85億元左右的廣告。

這說(shuō)明在市場(chǎng)上，這些超級(jí)長(zhǎng)劇所具有的作用是無(wú)與倫比的，尤其是女性勵(lì)志成長(zhǎng)題材。當(dāng)然，它的商業(yè)價(jià)值可以開(kāi)掘得更好，如能恢復(fù)中插廣告，《羋月傳》能帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值是不可估量的。

王磊卿：2015年在東方衛(wèi)視播放效果最好的還是帶些話(huà)題屬性的當(dāng)代都市題材，平臺(tái)優(yōu)勢(shì)就在于此，像《虎媽貓爸》、《大好時(shí)光》、《二胎時(shí)代》、《何以笙簫默》，組成高收視方陣。

王磊卿：由此可以看出中國(guó)電視劇的制作模式和規(guī)律需要改進(jìn)，如果要與市場(chǎng)接軌的話(huà)，“長(zhǎng)劇戰(zhàn)略”可以保留一部分，但更重要的是“季播劇戰(zhàn)略”，也就是說(shuō)不要把一個(gè)品牌做死，延續(xù)品牌就是延續(xù)商業(yè)模式和商業(yè)價(jià)值。如果現(xiàn)在要做《瑯琊榜2》，相信它的價(jià)值是真的能?chē)標(biāo)廊说?，?jù)說(shuō)已有人愿意出創(chuàng)紀(jì)錄的單集投資。電視劇的商業(yè)價(jià)值不能只體現(xiàn)于一季，不去充分開(kāi)發(fā)第二季、第三季。我說(shuō)的“季播”的概念就在此。

王磊卿：中國(guó)電視劇的收視價(jià)值與商業(yè)價(jià)值是不能等同的，這取決于我們電視劇的播出方式。歐美發(fā)達(dá)國(guó)家較多采用周播劇和季播劇方式，亞洲采用日播形態(tài)的長(zhǎng)劇較多。周播劇容易形成良性的商業(yè)運(yùn)作模式。還有一點(diǎn)就是剛剛提到的“季播”概念。廣告主投放廣告是有滯后性的，他看到你的實(shí)際成績(jī)了才會(huì)兌現(xiàn)之后的資金。所以說(shuō)，有市場(chǎng)頭腦的編劇在做電視劇大結(jié)構(gòu)時(shí)就會(huì)先做季播劇結(jié)構(gòu)的考慮和設(shè)想。侯鴻亮團(tuán)隊(duì)做的《歡樂(lè)頌》就是一下子做三季，演員也簽了三季，他將品牌資源和人脈資源在制播模式上就進(jìn)行了裂變和處理，這應(yīng)該算商業(yè)價(jià)值最大化的一種方式。第一季一般是賺口碑，第二季才會(huì)有較高的廣告收入，綜藝節(jié)目的模式就是這樣的，像《中國(guó)好聲音》《奔跑吧，兄弟》。電視劇也要做到持續(xù)性的影響力才能發(fā)揮其商業(yè)價(jià)值。

王磊卿：對(duì)，但是理想的狀況是一年當(dāng)中有4-5個(gè)品牌電視劇，這對(duì)一個(gè)劇場(chǎng)吸附能力的提高是很關(guān)鍵的因素。電視臺(tái)品牌化的建設(shè)與季播劇的概念和周播劇的走向是緊密聯(lián)系在一起的。但因?yàn)槲覀兊闹懿∽霾坏竭吪倪叢ィ挥羞吪倪叢?，才能在劇情中植入時(shí)令廣告，創(chuàng)造更大商業(yè)價(jià)值。

3中心制有助于提高電視劇的質(zhì)量

王磊卿：是的，電視臺(tái)內(nèi)部架構(gòu)有兩種：頻道制和中心制，兩種體制各有優(yōu)勢(shì)。頻道制有利于綜藝和劇的整合編排，我們和北京臺(tái)采行的中心制有兩個(gè)好處：一是專(zhuān)業(yè)化，兩家的購(gòu)劇隊(duì)伍都經(jīng)歷了十年以上的市場(chǎng)錘煉，眼光獨(dú)到，對(duì)選劇的精品化、穩(wěn)定頻道收視率都有不可替代的作用；二是有利于影視資源的統(tǒng)籌分配：地面和衛(wèi)視的劇目統(tǒng)籌安排，物盡其用，不存在內(nèi)部爭(zhēng)搶的問(wèn)題，也有利于衛(wèi)視出好劇、出爆款。

王磊卿：如果周播、季播、中插廣告可以實(shí)現(xiàn)的話(huà)，電視劇的商業(yè)價(jià)值無(wú)限廣大。專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事，有利于精品劇的選購(gòu)和發(fā)光發(fā)熱。

【文/jin】