在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)興起的時(shí)代，催生網(wǎng)絡(luò)直播大熱，連支付寶也要變直播間了。

文｜張秋穎

6月19日，有網(wǎng)友爆出支付寶在對(duì)話功能選項(xiàng)中增加了“直播”功能，而且看起來(lái)地位不低，與紅包、轉(zhuǎn)賬、AA收款等支付寶核心功能在同一層級(jí)。

好了，別看你的支付寶了，肯定沒(méi)有。支付寶相關(guān)人員已經(jīng)回應(yīng)，該功能正在內(nèi)測(cè)中，不過(guò)很快就會(huì)上線了。

看到這里，很多人應(yīng)該會(huì)想起，今年3月份，淘寶就已經(jīng)推出了直播功能。據(jù)悉，淘寶直播定位于“消費(fèi)類直播”，目前女性比例約為80%，占了絕對(duì)主導(dǎo)。據(jù)手機(jī)淘寶方面介紹，淘寶直播涵蓋的范疇包括母嬰、美妝、潮搭、美食、運(yùn)動(dòng)健身等。簡(jiǎn)單說(shuō)，就是更好地推薦你買買買，邊看主播直播，邊能在不退出直播的同時(shí)購(gòu)買主播推薦的商品。柳巖曾在淘寶直播，10分鐘賣出了2萬(wàn)件核桃、4500件檸檬片、2000多件面膜和太陽(yáng)鏡等等。4月21日，在papi醬的拍賣活動(dòng)中，有50萬(wàn)人通過(guò)淘寶直播平臺(tái)圍觀了該次活動(dòng)。

近兩年網(wǎng)絡(luò)直播的確越來(lái)越熱，誰(shuí)都不想錯(cuò)過(guò)這條大魚(yú)。幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)大公司都在布局直播平臺(tái)，騰訊投了斗魚(yú)，百度旗下有愛(ài)奇藝的直播，360有花椒直播，小米也有主打韓國(guó)明星的小米直播App。這個(gè)時(shí)候，阿里怎么能坐得住呢？而且阿里巴巴有龐大的用戶基數(shù)，這是很明顯的優(yōu)勢(shì)。

但社交APP或視頻網(wǎng)站做直播不難理解，哪怕淘寶做直播為了賣產(chǎn)品也說(shuō)得過(guò)去，可是一個(gè)錢包你要直播什么呢？很多人在聽(tīng)到這個(gè)消息的時(shí)候表示有點(diǎn)懵。

其實(shí)去年10月份的時(shí)候，在支付寶的“生活圈”功能中就曾推出過(guò)一個(gè)類似直播的“現(xiàn)場(chǎng)”功能，并策劃了一系列“360度無(wú)死角直播世界小姐自拍”的直播。你可能已經(jīng)不記得了，不過(guò)沒(méi)關(guān)系，支付寶馬上就要有一個(gè)正式的直播功能了。

目前支付寶錢包的其他直播功能還不得而知，不過(guò)有網(wǎng)友猜想，支付寶有一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)倒是其他直播APP比不了，如今大部分直播平臺(tái)上用的還是虛擬的鮮花、豪車、游艇、星星、豆豆等禮物，而支付寶大概是可以直接打賞或者發(fā)紅包了吧，并且主播還可與支付寶分成后立馬提現(xiàn)。

另外，支付寶還有一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)就是別的直播平臺(tái)還要下載APP，而支付寶用戶只需要2步——打開(kāi)已經(jīng)躺在你手機(jī)里的支付寶錢包，選擇直播。

不過(guò)，也有網(wǎng)友吐槽，一個(gè)錢包何必要做直播呢，就好好做一個(gè)錢包不好嗎？為什么不把精力更多的聚焦在讓支付寶錢包更便捷、更安全上，而是一直在拓展社交、直播等不相關(guān)的功能？

其實(shí)，馬云一直有社交野心且路人皆知，雖然有過(guò)很多失敗，可從未放棄。但用戶對(duì)支付寶的社交功能毫無(wú)興趣，也是支付寶目前面對(duì)的最大問(wèn)題。

回想一下，近兩年支付寶錢包新增的幾個(gè)功能：2015年9月，支付寶推出了口碑網(wǎng)，具有餐飲團(tuán)購(gòu)及外賣功能，但此時(shí)美團(tuán)和餓了么的團(tuán)購(gòu)及外賣功能地位已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)定；2015年10月，支付寶增加了“生活圈”功能，但這時(shí)候大家早已經(jīng)習(xí)慣了把自己的生活狀態(tài)發(fā)布在微信朋友圈或微博中；現(xiàn)在直播大熱，支付寶也即將上線直播功能，但很明顯，如今直播的泡沫已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)，自今年年初開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)直播項(xiàng)目如雨后春筍般涌現(xiàn)，如今大約有116家直播平臺(tái)。其中90%的直播處于A輪融資及A輪之前，30%處在天使輪融資，另外許多家平臺(tái)還沒(méi)有獨(dú)立融資，或者迷之將死。

話雖如此，但以支付寶的用戶數(shù)量來(lái)看，自然不至于此。不過(guò)，支付寶的這個(gè)套路也真不是我等凡人能夠看得懂的。