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在15年的9月微信日均活躍用戶(hù)近5.7億，一開(kāi)始公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者只要搬運(yùn)媒體或網(wǎng)站的文章便能夠擁有大量的粉絲，然后開(kāi)通流量主，那時(shí)候憑借推推文章日進(jìn)斗金真的不難。 但是現(xiàn)在公眾號(hào)若只是搬運(yùn)好的文章不僅難做起來(lái)，還會(huì)因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題被舉報(bào)甚至承受被微信封號(hào)等風(fēng)險(xiǎn)，更是誕生了“維權(quán)騎士”，他們?yōu)榱吮Ｗo(hù)原創(chuàng)作者的利益對(duì)這種搬運(yùn)行為進(jìn)行投訴，而微信平臺(tái)也特別對(duì)原創(chuàng)者開(kāi)放原創(chuàng)功能，2016年微信公開(kāi)課PRO版原創(chuàng)分論壇上，官方團(tuán)隊(duì)詳細(xì)解讀了微信公眾平臺(tái)原創(chuàng)保護(hù)和激勵(lì)機(jī)制。豆瓣、今日頭條等平臺(tái)都對(duì)原創(chuàng)進(jìn)行保護(hù)，所以原創(chuàng)化是發(fā)展的趨勢(shì)。
雖然部分優(yōu)質(zhì)的文章原創(chuàng)文章是可以合法轉(zhuǎn)載，例如在一些公眾號(hào)助手的原創(chuàng)圈就入駐了不少知名的原創(chuàng)作者，你轉(zhuǎn)載該文章是不支持篡改，推文后會(huì)自動(dòng)帶出處，會(huì)在最下面顯示“轉(zhuǎn)自***”，也有一些公眾號(hào)是專(zhuān)門(mén)去推送這些優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)文章，不論是口碑還是文章傳播都蠻不錯(cuò)的。 公眾號(hào)內(nèi)容一直是核心的競(jìng)爭(zhēng)力，而作為合格的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是需要走出只轉(zhuǎn)發(fā)別人內(nèi)容而不創(chuàng)作這個(gè)怪圈，講真內(nèi)容運(yùn)營(yíng)這個(gè)崗位就要求能拉近產(chǎn)品和用戶(hù)的關(guān)系，培養(yǎng)忠實(shí)用戶(hù)同時(shí)提高用戶(hù)的活躍度，并形成品牌的傳播。 例如公眾號(hào)的產(chǎn)品是就是自己的特色、品牌，作為公眾號(hào)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)他們更擅長(zhǎng)以自己的思維方式結(jié)合公眾號(hào)的特色表達(dá)出來(lái)一種能和粉絲產(chǎn)生共鳴的觀點(diǎn)。但最后考核的KPI落實(shí)到文章的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)及粉絲留存率，也就是拉近產(chǎn)品和用戶(hù)的關(guān)系，培養(yǎng)更多的活躍粉。 其實(shí)真正的公眾號(hào)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是很苦逼的，在微信文章的素材采集、文章采編中那些知名大v是如何應(yīng)對(duì)的，他們?cè)趦?nèi)容采編的路上有什么方法嗎？橙子就提兩個(gè)簡(jiǎn)單案例 案例一 視覺(jué)志創(chuàng)始人沙小皮曾接受采訪(fǎng)，當(dāng)時(shí)問(wèn)他是如何采編寫(xiě)出好的文章獲得10w+的閱讀，他回答自己一直要求員工從國(guó)內(nèi)外大型網(wǎng)站中搜集好的素材，過(guò)程中需要對(duì)外文進(jìn)行翻譯最后整合成自己的觀點(diǎn)再和大家產(chǎn)生共鳴。 案例二 徐妍，她曾經(jīng)被問(wèn)如何產(chǎn)生高質(zhì)量的內(nèi)容，她的原話(huà)“我是站在別人的肩膀上，觀察那個(gè)最想學(xué)習(xí)的公眾號(hào)，我想知道他發(fā)什么內(nèi)容好，什么內(nèi)容不好，就把他一年的內(nèi)容看了，我們團(tuán)隊(duì)每周會(huì)總結(jié)每篇文章的轉(zhuǎn)發(fā)高還是低，用戶(hù)反映怎么樣，他為什么好還是不好，每周都會(huì)對(duì)上周的文章進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，我個(gè)人覺(jué)得這是你累計(jì)洞察力唯一的方式?！?/font> 我們簡(jiǎn)單來(lái)小結(jié)一下以上內(nèi)容，內(nèi)容采編的方法主要以下幾點(diǎn)： 1.在國(guó)內(nèi)外大型網(wǎng)站獲得優(yōu)質(zhì)的文章素材 2.對(duì)自己的文章進(jìn)行分析總結(jié) 3.觀察同行，去看他們的文章，去分析他為什么好或者不好 這些方法很好掌握，但優(yōu)質(zhì)的文章素材不是非要翻墻才能獲得，國(guó)內(nèi)也有很多公眾號(hào)的熱點(diǎn)多、文章更新快。新手在挑選文章的時(shí)候也可借鑒他們的傳播指數(shù)，他們的傳播指數(shù)計(jì)算方式主要是參考發(fā)文公眾號(hào)的文章單位時(shí)間內(nèi)的平均閱 讀、平均點(diǎn)贊數(shù)、文章的發(fā)文時(shí)間、發(fā)文順序以及相應(yīng)的一些系數(shù)進(jìn)行加權(quán)來(lái)計(jì)算得出的一個(gè)結(jié)果。 掌握了方法并能獲取到優(yōu)質(zhì)的素材，怎么根據(jù)熱點(diǎn)創(chuàng)造一篇小爆文？ 橙子覺(jué)得應(yīng)該以思維來(lái)倒推，這個(gè)很好理解，即明白流行什么話(huà)題、用戶(hù)痛點(diǎn)是什么、作者的思維是怎樣打動(dòng)到用戶(hù)的。我們就以前段時(shí)間的熱點(diǎn)，舉2個(gè)案例 案例一：《娛樂(lè)圈套路那么深，霍建華和林心如到底是不是真的》
梳理劇情：這件事情是怎么開(kāi)始？——霍建華先發(fā)布消息及林心如的表態(tài)，然后各媒體人的態(tài)度，根據(jù)【是胡不是霍】這個(gè)話(huà)題衍生到胡歌上，最后提及網(wǎng)友對(duì)此事的反應(yīng)如胡歌、爾康等微博被攻陷了，卓偉的微博遭躺槍。開(kāi)始剖析兩人的互動(dòng)，強(qiáng)調(diào)林心如保養(yǎng)好并植入自己的護(hù)膚品廣告，最后對(duì)這個(gè)【是胡不是霍】話(huà)題進(jìn)行總結(jié)。 分析：這篇文章能get用戶(hù)的點(diǎn)在于【是胡不是霍】這個(gè)話(huà)題及扒兩人互動(dòng)的細(xì)節(jié)，有些標(biāo)題黨，用戶(hù)點(diǎn)擊是想知道兩個(gè)人是不是真的，但文章只提及兩人的互動(dòng)并沒(méi)有表態(tài)。 案例二：《林心如霍建華戀愛(ài)為啥全民“心疼胡歌”？》
梳理劇情：作者更多的筆墨是在寫(xiě)兩人的互動(dòng)，回轉(zhuǎn)到【是胡不是霍】的話(huà)題上，強(qiáng)調(diào)林心如的優(yōu)秀最后煮出熱騰騰的雞湯——成為更好的自己，才有資格相信愛(ài)情。 分析：這篇文章能get用戶(hù)的點(diǎn)在于最后的雞湯，打動(dòng)的是寧缺毋濫的人。 最后：公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)復(fù)制粘貼除了會(huì)因?yàn)榈教幇徇\(yùn)文章收到微信官方的懲罰，時(shí)間久了運(yùn)營(yíng)者自身的思維也會(huì)收到一種局限性。打破這種局限性的辦法就是創(chuàng)作。 爆文能引爆朋友圈往往是因?yàn)樽髡擢?dú)特見(jiàn)解打動(dòng)了讀者，讓讀者產(chǎn)生了共鳴而不由自主的去轉(zhuǎn)發(fā)文章。你可以以現(xiàn)在流行的話(huà)題及看到現(xiàn)在的輿論方向，結(jié)合一點(diǎn)來(lái)打動(dòng)用戶(hù)，并在標(biāo)題上吸引粉絲點(diǎn)擊閱讀。 作者：橙子 文章來(lái)源：微信公眾號(hào)chenyanorz |
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來(lái)自： 王好正 > 《待分類(lèi)》
