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燈光決定顧客喜不喜歡你的餐廳,你還沒意識到?

 劉十香 2016-06-17



文丨極成光電


正如穿早就過了保暖的時代,吃早就過了填飽肚子的時代。


在這個體驗至上的時代,一家餐廳的生命線,除了好吃之外,通過空間設計、照明設計帶給你的感覺也是食客們評價體系中重要的一環(huán)。


甚至于說,很多時候讓你記住這家餐廳的不是味覺,而是比味覺(記憶)更持久的感覺。所以,餐飲空間照明設計對于一家餐廳的經(jīng)營起著至關重要的作用。


我們今天以一個高端自助餐廳為例,分析一下餐飲空間的照明設計要點。


1
餐廳人均消費幾何?目標空間的定位


我們?nèi)ふ颐朗车臅r候,有幾個關鍵詞必不可少,其中“人均消費”就是一個非常關鍵的詞語:




圖:大眾點評網(wǎng)中顯示的美食關鍵詞推薦中,除了星級、點評人數(shù)之外,排在第三位的,就是人均消費這個關鍵詞,這意味著這個關鍵詞很大程度上決定了這個空間的定位。


餐飲店鋪首先是一個店鋪,而店鋪首先就要關注經(jīng)營者的“坪效”,簡單地說就是一平方米付多少租金?通過賣什么產(chǎn)生銷售?怎么去賣?這并不是管得寬,恰恰是做好商業(yè)照明設計方案需要關注的至關重要項。


定位錯了,后面做的一切都是白搭,比如說:一個中高端餐廳和一個快餐店的定位不一樣,中高端的注重用餐體驗,而快餐店是快消型的,注重快速流動,實現(xiàn)比較高的翻臺率。這兩種不同的定位其燈光設計或者照明設計肯定是不一樣的。


 

一家位于廣州核心CBD珠江新城中的高端自助餐廳,其定位高端,室內(nèi)設計裝修奢華,所以可以想象,暗與不均勻的光線必然是光在這個空間中的主調(diào)。

我們來看看現(xiàn)場,暗與不均勻似乎是個主調(diào):



 

圖:裝飾的光線,我們看到了大量金黃色的亮點,是一種接近金黃色的感覺,營造了很好的“貴”感。


解析:為了體現(xiàn)高端定位的用餐體驗,照明設計師在色溫的整體基調(diào)上選用了較低的2700K色溫,營造浪漫溫馨的用餐氛圍。


而且為了體現(xiàn)奢華復古的整體基調(diào),照明設計師選用的燈具從材質(zhì)到形態(tài)到燈光光色,都做到了相應的契合。體現(xiàn)高端奢華的黃銅材質(zhì),復古的燭臺燈形態(tài),配合大角度低色溫的蠟燭泡,一脈相承,無一不在提醒著人們設計師對餐廳奢華復古的準確定位。



 

圖:迪拜的一家酒店,金黃的光色是土豪的專用色調(diào),對于光環(huán)境設計而言,這是一種近乎常識的心理暗示。

2

食物看得清楚嗎?取餐臺的功能照明

在餐廳的定位清晰了之后,接下來需要解剖的就是各種功能空間的照明實現(xiàn)。

自助餐廳,自然主要就要有取餐的地方和就餐的地方兩大類別。


自助餐的取餐臺,其用光需求必然是:讓大家清晰看見菜肴,一覽無遺地方便挑選,因此,提供均勻的較高照度,以及配合需要表現(xiàn)美感的食品陳列作重點渲染,就是主要的手法。


 

圖:花園酒店凌旋閣自助餐選餐區(qū)域。

 

下面來看這個項目的照明設計:

 


解析:密集的黃銅材質(zhì)燭臺燈不僅體現(xiàn)了奢華的基調(diào)和復古的宮廷風,而且不動聲色的提升了取餐臺整體空間的照度,點綴其中的是,下面冰雕的藍色反射光,讓冰凍的海鮮菜品得到了完美的表現(xiàn)。


3

佳肴對坐是佳人:用餐區(qū)域的用光

在用餐區(qū)域,餐桌的燈光與環(huán)境光的比例是具有一定得技巧的。不同的定位和目標需要不同的燈光表現(xiàn)手法。



 

對于高端時尚的用餐區(qū)域,只需要用窄光束燈光照亮桌子,反射光照亮人臉。讓人能順利交流,呈現(xiàn)出朦朧溫馨的效果即可。


而平民廉價的用餐區(qū)域則只需要用寬光束角照亮大空間,比如KFC、麥當勞、真功夫等,均勻的讓整個用餐區(qū)域亮起來,呈現(xiàn)出親和力的特征。


高雅舒適的用餐區(qū)域則是窄光束負責照亮桌子,間接照明渲染空間,讓整個空間呈現(xiàn)出舒適的氛圍和豐富的層次感。


照樣來看看本案例:




解析:一個高端有逼格的餐廳在餐飲區(qū)域除了負責照亮桌子窄光束燈光,還有渲染空間的間接照明,營造舒適的用餐環(huán)境。


在本案例中,負責照亮桌子的燈光是嵌在橫梁上的可調(diào)角度射燈,窄光束讓燈光限制在餐桌范圍內(nèi),達到增進食欲的效果。而渲染空間的間接照明選用了和整體基調(diào)一致的復古宮廷風的燈具,使得整個餐飲空間呈現(xiàn)出豐富的層次感,營造出奢華舒適的氛圍。

4
看起來真好吃:不得不說的光品質(zhì)

燈光的設計實現(xiàn),空間的良好體驗很大程度上依賴于燈具良好的光品質(zhì)。光品質(zhì)的主要體現(xiàn)在以下四個方面:合適的色溫、顯色指數(shù)(特別對紅色的還原指數(shù)R9)以及眩光控制。


 



有眩光vs沒有眩光


(左圖中的干擾光會引起人的不舒適、注意力分散或視覺能力的下降,顧客會產(chǎn)生厭倦感和抵觸感)


再來看看本案例中照明設計所呈現(xiàn)出的效果:

 



  

解析:不得不說,設計師選用的燈具對于菜品的呈現(xiàn)能力wonderful, Ra等于92的顯色指數(shù),致使色彩還原度最好,這也是該餐廳被大眾點評列為“口味最佳自助餐排行榜”第一名的重要原因吧。

 

燈光決定了餐廳的顏值和逼格,決定了顧客喜不喜歡你的餐廳,你意識到了嗎?


本文由極成光電(微信號:geosheen)提供。極成光電,專業(yè)為餐飲空間提供整體燈光解決方案。

 

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