今天在濟(jì)南召開的山東品牌建設(shè)大會上，山東省省長郭樹清演講時說，山東企業(yè)不能把貼牌當(dāng)成習(xí)慣。

郭樹清顯然對這次會議很重視。他說，“今天的大會，在山東歷史上是第一次，在全國歷史上是不是第一次，我們還沒有查證。”

郭樹清很冷靜客觀地面對山東品牌建設(shè)的現(xiàn)狀。他說，近年來，山東在農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域培育了一批標(biāo)桿企業(yè)，形成了一批知名品牌。截至2015年底，全省擁有有效注冊商標(biāo)51.2萬件，馬德里國際注冊商標(biāo)1666件，地理標(biāo)志商標(biāo)427件，中華老字號66家。

但他話鋒一轉(zhuǎn)，指出山東在品牌建設(shè)方面存在的短板。“山東在國內(nèi)外市場上具有顯著影響力和競爭力的知名品牌屈指可數(shù)。世界品牌實驗室發(fā)布的2015年‘中國最具價值品牌500強(qiáng)’，山東入選品牌42個，僅為北京的44.6%，廣東的52.5%。2015年，山東276家國際自主品牌企業(yè)完成出口167.5億美元，僅占全省出口總額的11.6%。”

郭樹清認(rèn)為，山東的很多企業(yè)存在惰性，習(xí)慣于貼牌。“在山東，很多企業(yè)都在做貼牌生產(chǎn)，我們問他們，為什么不做自己的品牌，他說貼牌挺好的，搞了二三十年，資金也不用自己籌措，產(chǎn)品也不用自己研發(fā)，已經(jīng)習(xí)慣了。說來說去，還是品牌意識不強(qiáng)，自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)。不少企業(yè)現(xiàn)在對創(chuàng)新恐怕還有顧慮，也沒有勇氣?！?/P>

不注意自己的品牌建設(shè)，會把山東帶入死胡同?！叭绻覀兡軌蚺嘤慌哂惺袌雒雷u(yù)度的知名品牌，那么我們的規(guī)模優(yōu)勢、質(zhì)量優(yōu)勢，就完全可以轉(zhuǎn)化為價值優(yōu)勢、效益優(yōu)勢。否則，就會越走越難，甚至是步入死胡同。”

“事實上，山東的不少產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到國外同類產(chǎn)品水平。但是，有的產(chǎn)品，我們自己賣就賣不出去，貼上人家的牌子，就能夠銷往國內(nèi)外，價格也會提升。其中一個原因，可能還在于企業(yè)缺乏有影響力的自主品牌。大家都知道，山東農(nóng)業(yè)增加值始終保持全國第一的位置，食品生產(chǎn)占全國六分之一，出口占四分之一。工業(yè)產(chǎn)業(yè)體系發(fā)育良好、門類齊全，有100余種產(chǎn)品產(chǎn)量居全國前列。我們必須增強(qiáng)危機(jī)意識，轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，積極順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，把品牌建設(shè)作為推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要舉措，深入實施品牌強(qiáng)省戰(zhàn)略，不斷培育壯大產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的市場競爭新優(yōu)勢?！惫鶚淝逭f。

郭樹清對山東在品牌建設(shè)方面失敗的案例很痛心，他舉了白酒方面的例子?！岸嗄昵?，我們有些白酒企業(yè)曾經(jīng)名震華夏，但由于不重視質(zhì)量和品牌建設(shè)，特別是無視消費者的體驗和感受，最終企業(yè)自己垮掉了，而且對全省整個行業(yè)都有沖擊。目前山東白酒產(chǎn)量居全國第2位，但每噸酒平均利潤只有0.24萬元，與許多省份相比都有明顯差距?！?/P>

郭樹清沒有直接說明，但大家都知道山東白酒之?dāng)?，很多程度上是?dāng)年秦池之?dāng)　?/P>

1995年，秦池以6660萬元中標(biāo)央視黃金廣告段成為“標(biāo)王”，由此一夜成名，其白酒也身價倍增。1996年，秦池以3.2億元的天價再度成為“標(biāo)王”。但媒體有關(guān)秦池是勾兌酒的一則報道瞬間擊垮了秦池。其影響之深遠(yuǎn)，至今無法完全消除。

郭樹清還引用了另一個維度與發(fā)達(dá)省份做比較，這就是在阿里巴巴平臺上的“逆差”：山東省與發(fā)達(dá)省份的一個明顯差距是，賣出去的比買進(jìn)來的少。

數(shù)據(jù)表明，2015年，山東省在阿里巴巴平臺上有效買進(jìn)1747億元，有效賣出1062億元，逆差為685億元。這其中一個原因可能是，當(dāng)前山東產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)總體上還處于價值鏈的中低端，賣出去的大多是原材料、初級產(chǎn)品，附加值低，買進(jìn)來的多是附加值比較高的最終產(chǎn)品。