文／天下網商記者 陳夢凡

阿里又在內容上發(fā)力了。阿里移動事業(yè)群總裁俞永福說，要借鑒淘寶、天貓的思路，讓媒體擁有自己的“內容店鋪”，陣地是UC瀏覽器。

5月10日，阿里巴巴移動事業(yè)群召開發(fā)布會，宣布 “UC訂閱號”落地，它將開放給機構媒體、自媒體，進一步推動UC成為媒體平臺，會在兩周后上線的新版UC瀏覽器中出現。

UC訂閱號是UC“賦能媒體”計劃的第一步，俞永福指出，僅僅有用戶消費側變革還不夠，內容供給側的變革也同樣重要。UC將致力于推動內容提供商向內容服務商轉變，讓媒體像天貓品牌商家一樣擁有自己的“內容店鋪”，形成良性、可持續(xù)發(fā)展的媒體新生態(tài)。

俞永福對于UC媒體平臺的發(fā)展頗為自信。

阿里移動事業(yè)群總裁俞永福

一方面，UC有12年的瀏覽器積累，清楚網絡供給、需求兩端的情況。UC官方提供的數據顯示：UC瀏覽器全球月活超過4億，是全球第二大的瀏覽器，用戶量已經超過Safari，僅次于Chrome。

另一方面，背靠阿里的UC也擁有其他媒體平臺不具備的優(yōu)勢。阿里集團市場公關委員會主席王帥指出，“UC的背后有阿里集群的支持，未來可期?！?/span>

俞永福說，以UC、高德為核心，配合神馬搜索、阿里文學、PP助手、阿里游戲等，阿里移動事業(yè)群之間可以相互引導、配合優(yōu)勢，淘系、支付寶、高德、微博、優(yōu)酷土豆等基礎數據也將輔助UC繪制用戶畫像，完成精準推薦。

UC要讓內容創(chuàng)造者擁有自己的“內容店鋪”，俞永福說，這些店鋪作為媒體長期經營的陣地，這樣內容提供商的經營價值不再是一次性的流量售賣，而是可以利用內容店鋪沉淀自己的品牌價值。

《新榜》發(fā)布的媒體調查報告顯示，半數受訪者認為現有的媒體平臺未能滿足其商業(yè)化需要。

而UC會對訂閱號進行分級，比如“小號”，看重流量，相對草根，影響力有限，將重點給廣告分成；而“大號”，更加看重社群電商和粉絲精細化運營。UC將對優(yōu)秀自媒體開放粉絲經營，粉絲活動，并支持外鏈。媒體主除了在淘寶開店之外，UC體系內也將具備完整的電商要素：貨架管理、訂單管理、支付體系、指數分析、數據參謀等功能。

在變現渠道上，UC訂閱號將提供自營廣告、阿里平臺廣告、贊賞付費閱讀以及電商等多種形式。具體來說，媒體內頁廣告100%分成，根據自媒體等級開放，可以獲得廣告所有收入；阿里匯川、阿里媽媽系統(tǒng)將會提供兜底廣告支持；內文打賞，自媒體可以從用戶獲得的直接經濟收入；付費閱讀，可以設置付費墻，包括但不限于精品長文折段付費等；另外UC還支持訂閱號主體發(fā)起眾籌活動：眾籌出書，眾籌商業(yè)活動等，比如已經入駐的阿里星球會支持原創(chuàng)音樂人，支持民謠辦活動。

背靠阿里的電商系統(tǒng)，UC也將在社群電商領域為有能力的創(chuàng)作者提供了產品閉環(huán)的可能，打通天貓、淘寶、支付寶體系功能，完成從閱讀－商品推薦－商品瀏覽－下單－支付的完整通路。

UC方面還透露，這套體系并不排斥第三方平臺，比如支付方式并不局限于支付寶，也將支持微信、有贊等支付方式，目的是給創(chuàng)作者提供最大便利。

阿里移動事業(yè)群UC總經理陳超說，針對非垂直類內容，常規(guī)算法能夠滿足分發(fā)需要，而垂直類內容，機器不足以判斷文章深度，需算法輔以人工篩選。

阿里移動事業(yè)群UC總經理陳超

阿里移動事業(yè)群UC算法架構師鄭穎指出，UC的算法屬于第三代算法，利用社群結合場景的模式，規(guī)避了第一代算法過于優(yōu)化全局導致對深度閱讀的不良影響和第二代算法過于細粒度帶來的一些噪音，避免了用戶因為誤點或者短期興趣而陷入了一些局部奇點。

鄭穎特別強調了他的團隊對內容、使用場景、用戶畫像的系統(tǒng)理解，不同標簽的內容，不同的興趣愛好，不同的閱讀時段、甚至地點都將是算法機制的準確參考因素。他說，基于神馬搜索的知識圖譜體系，內容場景會更加人性化，避免給用戶“驚嚇”。此外，高德POI數據庫的使用，也將使得UC可將每篇內容都打上地理標簽，最終，“依托于UC強大的內容獲取分析推送能力，最后我們可以繪制出一張內容地圖，在這個城市的哪些地方，發(fā)生了什么事情，這些事情的熱度如何，影響范圍多大”。

在前述算法的基礎上，UC訂閱號也將給原創(chuàng)、優(yōu)質的內容更多扶持。UC訂閱號的體系內，“原創(chuàng)號”將被賦予“全網分發(fā)、優(yōu)先大流量曝光”、“多場景推薦”、“原創(chuàng)率與流量激勵正相關”等優(yōu)勢，“優(yōu)質訂閱號”還將被給與“算法與最大權重傾斜”、“人工流量干預、專題專欄定向投放”等照顧。

在原創(chuàng)內容的保護上，UC將提供綠色舉報通道，對侵權行為進行快速響應，同時設置反舉報機制，對虛假惡意舉報進行限制。此外還將提供第三方法律援助、接入了阿里知識產權平臺，提供快捷的品牌保護服務。

前《第一財經日報》總編輯、 “秦朔朋友圈”創(chuàng)始人秦朔在現場演講中提到了自媒體當前的困境：缺乏有深度的數據，創(chuàng)作者不能很好地理解用戶。而大多數內容分發(fā)型平臺社交性不夠，社交型平又臺缺乏提升訂戶粘性的工具；新晉創(chuàng)作者普遍陷入了單打獨斗，小而全，易疲倦的狀態(tài)。

秦朔認為，平臺角度的理想模式是，超級平臺+全媒體+多種功能，而個人端的趨勢是更加專業(yè)化、公司化，同時形成更加精細的簇群（比如專門的服務、商務等）。

（編輯／劉杰）