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【聽楊姐說】
6月5日，是端午節(jié)前的“芒種”節(jié)氣。
正巧，這兩天楊姐看到了一些數(shù)字——從3月1日到6月1日，企鵝媒體平臺的“芒種計(jì)劃”運(yùn)行了三個月，當(dāng)初的2億補(bǔ)貼真的有很多人都拿到了，而且不是塊八毛的那種，竟有每月超一萬收入的！
如果這個數(shù)字是真的，那還真的令人刮目相看——楊姐的文章入駐這么多平臺，很少有如此把話落到實(shí)處的，大多數(shù)都是把自媒體當(dāng)做免費(fèi)的內(nèi)容供應(yīng)商！三個月前芒種剛剛宣布的時(shí)候，說要給內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者分錢，要支持內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者——估計(jì)有不少自媒體都是一樣的心思，也沒指望太多，畢竟這樣的話自媒體們已經(jīng)聽得太多了，大部分都是雷聲大雨點(diǎn)小，補(bǔ)貼看不見，廣告分成也是鏡花水月，見不到半點(diǎn)蹤影……
聽說企鵝媒體平臺“萬元戶”代表——“腦洞歷史觀”運(yùn)營者蔣柳曾為此感慨：“像我這樣的內(nèi)容創(chuàng)作者，從‘小螳螂’變成‘反舌鳥’原本是猴年馬月的事，沒想到，今兒個，竟成了真……”
是的，我理解他的感慨！做內(nèi)容多不容易啊，一個字一個字的寫，寫完了還可能被人復(fù)制、改寫……
作為運(yùn)營過多年平臺的騰訊自然知道，平臺的成功與否，在于上面的生態(tài)是否健康，是否繁榮！
分發(fā)
在內(nèi)容這個領(lǐng)域，掙錢的方式無非兩種，一種是訂閱，一種是廣告。
但這兩種變現(xiàn)方式也都要靠量——要么流量，要么訂閱量。前者靠中低端讀者，后者靠精英讀者，坦白地說，前者更容易一些——中國互聯(lián)網(wǎng)，從來都是掙屌絲讀者的錢，而精英們總能找到免費(fèi)的方式。
也正因此，一些高端的內(nèi)容靠訂閱或者打賞是無法堅(jiān)持下去的，獲得的那點(diǎn)收入沒法養(yǎng)活團(tuán)隊(duì)，亦或無法面對一個心理上更強(qiáng)勢的被采訪者，因此更需要幫扶。
從流量渠道上看，企鵝媒體平臺的分發(fā)渠道已經(jīng)可以說極盡騰訊內(nèi)部資源之廣——其多渠道的分發(fā)機(jī)制，可以讓每一個入駐的自媒體在流量上收益最大化，每種風(fēng)格的內(nèi)容在這里都能找到自己的讀者——哪怕是沒有粉絲，只要擁有好的內(nèi)容，搭載騰訊旗下天天快報(bào)、騰訊新聞客戶端、微信新聞插件和手機(jī)QQ新聞插件、騰訊QQ瀏覽器等眾多平臺入口、渠道，實(shí)現(xiàn)了一鍵分發(fā)，讓后來的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者有機(jī)會規(guī)避了粉絲原始積淀的困難。
其二，是優(yōu)質(zhì)資源的供給。騰訊的所有優(yōu)質(zhì)、稀缺資源能為自媒體中優(yōu)秀內(nèi)容供應(yīng)者所用，包括騰訊首頁資源、騰訊迷你首頁資源等——“長安街知事”文章就曾經(jīng)登上騰訊迷你首頁截圖。
另外還有最重要的一點(diǎn)，就是企鵝媒體平臺這棵“大樹”，打著“騰訊系”的標(biāo)簽——擁有者中國最大的個人讀者群：微信已有7億讀者。是的，作為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商，騰訊在國內(nèi)擁有最大的用戶體量，以及直通這些用戶的通道——QQ、微信和天天快報(bào)，無疑給了所有自媒體得天獨(dú)厚的生存土壤。
反應(yīng)在數(shù)據(jù)上，是十分明顯的：3月1日時(shí)企鵝媒體平臺正式運(yùn)營媒體日發(fā)文量2萬篇，而到6月1日，正式運(yùn)營媒體日發(fā)文量8.3萬篇，增幅達(dá)到315%。內(nèi)容創(chuàng)作的日漸豐富，也讓企鵝媒體平臺的整體閱讀量隨之上漲：
從3月1日企鵝號產(chǎn)出文章的2900萬閱讀量，到6月1日的日閱讀量2億，增幅達(dá)589%。
聚集
如果說微信上的紅利時(shí)期已過，那么企鵝媒體平臺上可能就是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的最后一次機(jī)會。
因此，“芒種計(jì)劃”以來，企鵝媒體平臺上開始迅速聚集了一大批內(nèi)容生產(chǎn)的自媒體人。從鵝廠官方的數(shù)據(jù)上看，從3月至今，入駐企鵝媒體平臺的自媒體和媒體數(shù)量從1.2萬增長至6.7萬，增幅達(dá)458%。這個數(shù)量，相當(dāng)于國內(nèi)700多家報(bào)紙的采編團(tuán)隊(duì)！
他們當(dāng)中，有的已是自媒體大咖，也有傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的知名大記者， 還是某些垂直領(lǐng)域的興趣達(dá)人，甚至不乏傳統(tǒng)媒體的官方身影，例如，北京日報(bào)運(yùn)營的“長安街知事”，現(xiàn)在也是超人氣自媒體！ 但不論他們做什么內(nèi)容，粉絲多少，在企鵝媒體平臺上，他們都是內(nèi)容創(chuàng)作者。在這些入駐賬號當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體賬號2968個，注冊類型為個人的賬號4.2萬個。 如此多的內(nèi)容創(chuàng)作者，意味著不管用戶喜歡哪種口味，在騰訊的平臺上都有對味的內(nèi)容——即使你是個重口味！
其實(shí)，對于一個內(nèi)容平臺來說，“重口味”讀者是非常精準(zhǔn)的用戶群，他們對內(nèi)容非常挑剔，要滿足他們的需求就需要非常專業(yè)、非常垂直的內(nèi)容生產(chǎn)者。
或許是因?yàn)樽悦襟w已經(jīng)被教育了一輪，因此現(xiàn)在的垂直細(xì)分已經(jīng)有了一定基礎(chǔ)：目前企鵝媒體平臺入駐賬號已覆蓋超過300個興趣分類，僅天天快報(bào)根據(jù)興趣分類的垂直領(lǐng)域頁卡就有119個，除了美食、旅游、養(yǎng)生這樣的大眾興趣，也包括LOL、園藝、釣魚、儒學(xué)等等小眾領(lǐng)域。
內(nèi)容生產(chǎn)者的聚集，就形成了和讀者之間的良性循環(huán)，內(nèi)容吸引讀者，流量又吸引了更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)造者。與此同時(shí)，內(nèi)容的變現(xiàn)更加通暢。
其實(shí)，在企鵝內(nèi)容平臺上，出了公眾賬號是主動訂閱式外，天天快報(bào)則是一種沒有人工行為的推送機(jī)制——根據(jù)用戶點(diǎn)擊來記錄并分析用戶的興趣點(diǎn)來進(jìn)行推送。但純機(jī)器推送的方式會引起一部分讀者的擔(dān)憂，當(dāng)他們看到一個非常吸引人的標(biāo)題時(shí)，想點(diǎn)開看看卻又會有一種擔(dān)心——如果機(jī)器記錄下了這種行為，或許自己就被貼上了喜歡這樣內(nèi)容的標(biāo)簽，以后就會經(jīng)常被推送那樣的信息。
但天天快報(bào)的負(fù)責(zé)人在和楊姐聊天的時(shí)候則打消了我的顧慮：大部分用戶都不會意識到這是興趣推薦，此外興趣擴(kuò)展、興趣消退都在算法模型里，一段時(shí)間之內(nèi)不點(diǎn)擊之后會慢慢不推。而天天快報(bào)一直在算法的精準(zhǔn)度、對用戶的興趣擴(kuò)展上不斷加強(qiáng)努力。
“其實(shí)天天快報(bào)的迅速崛起，除了騰訊的流量基礎(chǔ)巨大外，最后拼的還是看誰能最好的把自媒體創(chuàng)作的好的內(nèi)容和正確的用戶連接起來?！必?fù)責(zé)人何釤透露，“天天快報(bào)還為自媒體人的創(chuàng)作工具不斷優(yōu)化，包括數(shù)據(jù)和用戶分析。”
企鵝媒體平臺的“芒種計(jì)劃”實(shí)行三個月后生態(tài)初具規(guī)模的根本原因，楊姐認(rèn)為還是他們對原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的褒獎落到了實(shí)處——說話算話：說好的“2億元的補(bǔ)貼”，分成啟動1個月后已有8959個賬號分得664萬元。楊姐從騰訊內(nèi)部獲悉，這里面有159個企鵝號領(lǐng)取了原創(chuàng)補(bǔ)貼，平均每人10937元。如此算來，光原創(chuàng)補(bǔ)貼就分出去了173萬之多，而剩下的491萬則全部來自流量補(bǔ)貼。 看看，不少自媒體人一躍變身富農(nóng)，日收入過萬，成為平臺上的“萬元戶”，例如長安街知事、湯計(jì)典頻、腦洞歷史觀、面包財(cái)經(jīng)、超高能E姐……
所以，唉，只有不努力的自媒體，沒有到不了的詩和遠(yuǎn)方！
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