360°APP網(wǎng)絡(luò)推廣，是ZesMob首創(chuàng)的APP營銷推廣模式，在分析與定位APP目標用戶的基礎(chǔ)上，以目標用戶為中心，以APP應(yīng)用為核心，全面建立兩者之間的有效下載通道，并通過優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)媒體進行全方位的APP整合營銷推廣，主要推廣方式包括：APP應(yīng)用提交、評測軟文推廣、活動推薦位推廣、評論排名優(yōu)化、社會化營銷、In-APP廣告、Push廣告、WAP聯(lián)盟、應(yīng)用積分墻、網(wǎng)絡(luò)廣告等。

一、應(yīng)用全面提交

在完成APP開發(fā)之后，將APP提交至各大應(yīng)用市場將會是關(guān)鍵的第一步，只有全面覆蓋智能手機用戶的各種APP下載渠道，才能保證后期進行APP品牌推廣的效果不打折扣。

1、iOS手機系統(tǒng)

提交至蘋果AppStore并審核通過，建議同時覆蓋蘋果越獄用戶下載渠道（91助手、同步助手、PP助手、威鋒、快用蘋果助手等），雖然越獄用戶的比例越來越低，但很多用戶還是習(xí)慣在那下載。

2、Android手機系統(tǒng)

建議至少覆蓋安卓、豌豆莢、91、安智、機鋒、應(yīng)用匯、木螞蟻、360、百度、騰訊、網(wǎng)易、搜狗、新浪、三星、小米、HTC、聯(lián)想、索尼、華為、GooglePlay、移動MM、聯(lián)通沃、天翼空間等，具體分布比例可參考下圖《2013年安卓用戶APP下載整體渠道分布》。

PS：每個應(yīng)用市場的審核周期不一致，一般都在1周內(nèi)，AppStore相對會長些，一般15天內(nèi)。

點擊下載相關(guān)文檔：《APP應(yīng)用市場下載渠道匯總表》，更新時間：2013年12月23日

二、評測軟文推廣

發(fā)布測評軟文是APP上傳到各大應(yīng)用商店后第二個重要步驟，高質(zhì)量的軟文可以在最短的時間建立與用戶之間的關(guān)系，一篇好的軟文，有時候推廣效果等于10個推銷員！

在實際使用APP后，進行100%的原創(chuàng)寫作，為符合用戶閱讀習(xí)慣，一般文章控制在300~500個字，同時搭配2~3張精美截圖，這是ZesMob提供評測軟文的撰寫標準。在完成評測軟文寫作后，建議通過以下兩種方式進行推廣傳播：

1、BBS論壇

應(yīng)用市場的論壇是用戶分享信息的集散地，每天都有許多信息通過論壇進行發(fā)布，為吸引用戶眼球，一般通過人工維護的方式進行回復(fù)，保證帖子長期冒泡吸引流量，在發(fā)布維護時建議抓重點，可以到國內(nèi)主流手機論壇進行發(fā)帖，比如機鋒、安卓、安智、威鋒等論壇，如果有余力，可以同時兼顧其他論壇。

PS：如果APP定位于專業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，比如醫(yī)療健康、機械制造、工程建設(shè)等，建議選擇對應(yīng)的行業(yè)論壇進行覆蓋，總之原則就是目標用戶群在哪里，我們就覆蓋到哪里。

2、新聞博客

各大應(yīng)用市場的新聞欄目，這也是用戶獲得應(yīng)用信息的主要渠道，一篇優(yōu)質(zhì)的新聞軟文，可以讓用戶產(chǎn)生興趣，迅速建立應(yīng)用品牌，特別是針對互聯(lián)網(wǎng)上大量“小白”用戶進行傳播，往往會具有跟風效應(yīng)。媒體選擇除了機鋒網(wǎng)、安卓網(wǎng)、91手機等，同時覆蓋艾瑞網(wǎng)、太平洋電腦、騰訊數(shù)碼、搜狐數(shù)碼、中關(guān)村在線等，也可以投稿有36氪、愛范兒、雷鋒網(wǎng)、Mobile2.0、互聯(lián)網(wǎng)那點事兒等科技博客。

三、活動、推薦位推廣

1、論壇活動

通過與應(yīng)用市場官方合作，策劃有利于APP推廣的活動主題，通過與用戶的積極互動迅速提升APP品牌知名度和下載激活量?；顒宇愋涂梢赃x擇用戶參與度較高的曬圖送禮、有獎競猜、有獎問答等，以下是相關(guān)APP推廣活動內(nèi)容參考：

①、曬圖送禮

在活動期內(nèi)，下載來手機APP并給與好評，通過論壇賬號把相關(guān)信息截圖貼出來回復(fù)欄中，即算參加了本次活動，參與者將會有機會獲得APP推廣設(shè)置的精美獎品。

②、有獎競猜

相對于簽到有禮，有獎競猜更具備趣味性，選擇與人氣較旺的論壇合作，置頂競猜活動主題，論壇用戶可以根據(jù)自己的知識經(jīng)驗競猜結(jié)果。具體操作方法可以根據(jù)實時熱點、娛樂新聞等，選擇與APP應(yīng)用匹配的話題進行結(jié)合推廣，比如選擇足球比賽、達人秀等進行競猜。

③、有獎問答

作為一款新上線的手機應(yīng)用，肯定無法做到盡善盡美，如何進行有效改進呢？有獎問答是一個很不錯的形式，既推廣了APP應(yīng)用的知名度，又可以獲得活躍用戶的真實建議，同時通過“有獎”形式發(fā)放禮品，增加用戶的忠誠度。

2、推薦位

優(yōu)選360助手、豌豆莢、91助手、安卓市場、UC瀏覽器/QQ瀏覽器等主流平臺進行投放，在具體操作時，可先試投3天，然后根據(jù)投放效果進行評估，再優(yōu)選優(yōu)勢媒體進行周期性投放。

四、評論、排名優(yōu)化

評論是用戶決定下載APP前會重點關(guān)注的因素，如果一款A(yù)PP評論很少很差，往往意味著APP將很難獲得用戶的青睞，特別當通過其他推廣方式獲得用戶關(guān)注并進入下載頁面時，評論的好壞往往起到了臨門一腳的作用。同時，通過各大應(yīng)用市場的排行榜選擇APP，也是用戶下載APP的常用方式，更靠前的位置，往往會獲得更多的下載。因此，針對APP進行評論、排行優(yōu)化是非常有必要的！

1、AppStore評價、排名優(yōu)化

通過ZesMob自有平臺，讓真實用戶下載給予星級好評，逐步增加AppStore中的好評。排行榜是蘋果手機用戶下載APP的主要渠道之一，因此，提升APP在AppStore中的排名，有利于獲得更多的曝光量，引導(dǎo)更多對APP感興趣的用戶下載，建議采用ZesMob安全高效的沖榜技術(shù)，將APP優(yōu)化至Top排名，當沖榜達到目標排名后，配合應(yīng)用積分墻進行維護，效果更佳。

2、安卓評分、排名優(yōu)化

安卓下載渠道比較分散，因此，在具體操作時可以采取抓大放小的策略，圍繞主流的安卓應(yīng)用市場（360助手、豌豆莢、91助手、安卓市場等）進行優(yōu)化。

 五、社會化營銷

新浪微博用戶數(shù)超5億，微信用戶數(shù)超6億，傳播速度甚至比媒體還要迅速，因此，有效利用社會化媒體進行傳播，往往會起到事半功倍的奇效。ZesMob整合了上千個微博、微信排名前列的草根大號資源，通過制作優(yōu)質(zhì)的APP推廣創(chuàng)意，進行病毒式營銷，為APP迅速獲得大量傳播。

六、In-APP廣告

In-APP廣告以Banner廣告條形式為主，也包含全屏、插頁、半屏等形式，可以覆蓋安卓和iOS用戶，用戶點擊廣告即可進入下載頁面，選擇與APP屬性相關(guān)的應(yīng)用媒體進行投放，比如移動電商APP，可以選擇購物應(yīng)用、女性應(yīng)用、生活應(yīng)用作為主要傳播陣地。

七、Push廣告

Push廣告是一種通過應(yīng)用通知欄發(fā)送廣告的新型技術(shù)，原理和技術(shù)與Banner廣告類似，只是展現(xiàn)的地方不一樣，在具體操作時，建議從地域、手機、應(yīng)用屬性等多維度篩選出目標人群，然后再進行短彩信精準投放，促進APP下載量，內(nèi)附APP下載鏈接，用戶點擊直接跳轉(zhuǎn)至下載頁面。

ZesMob擁有覆蓋中國區(qū)2億多智能手機用戶的Push廣告資源，只需通過3個簡單的步驟（確定區(qū)域，選擇形式，設(shè)定內(nèi)容）就能輕松實現(xiàn)本地廣告的精準投放，讓廣告創(chuàng)意迅速在移動設(shè)備上表現(xiàn)出色。

八、WAP聯(lián)盟

根據(jù)APP應(yīng)用類型，選擇細分目標用戶群的垂直WAP進行覆蓋，ZesMob擁有豐富的手機網(wǎng)頁媒體資源，為APP應(yīng)用帶來日均海量的曝光率。

九、應(yīng)用積分墻

用戶在使用APP時，在應(yīng)用內(nèi)展示各種積分任務(wù)（下載安裝推薦的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用），通過互動的方式，讓用戶主動完成下載激活。應(yīng)用積分墻可以為APP迅速帶來眾多用戶群，通過積分的方式吸引用戶下載試用，然后通過應(yīng)用的趣味性、特色功能留住用戶。

十、網(wǎng)絡(luò)廣告

通過傳統(tǒng)PC端的網(wǎng)絡(luò)廣告推廣APP，也是一個重要的輔助方式。比如門戶網(wǎng)幅廣告、郵件營銷（EDM）、搜索營銷（SEM）、網(wǎng)站聯(lián)盟推廣等，建議上述網(wǎng)絡(luò)廣告搭配二維碼+移動網(wǎng)站進行傳播，二維碼方便用戶直接掃碼下載，移動網(wǎng)站可以設(shè)置活動頁面留下用戶手機號碼，發(fā)送下載鏈接給予客戶，方便其在有WiFi的條件進行下載。

二維碼+移動網(wǎng)站，同時能夠滿足很多用戶下載場景的配置，比如行業(yè)展會、促銷活動、商務(wù)會議等，利用移動網(wǎng)站的輕盈（往往小于100K），用戶通過掃碼迅速獲得下載渠道，如果配置抽獎、下載優(yōu)惠券等形式，效果更佳。ZesMob為客戶制作精美二維碼，并提供所見即所得的可適配移動網(wǎng)站，讓二維碼+移動網(wǎng)站隨時變裝，符合每次活動的主題。

綜上所述，ZesMob推出的360°APP網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)，覆蓋線上主流的APP推廣渠道，為APP建立起一個全案推廣的營銷閉環(huán)。當然，在實際操作時，應(yīng)該仔細分析APP目標用戶的屬性，在不同時期選擇合適的推廣方式，再根據(jù)推廣數(shù)據(jù)不斷循環(huán)優(yōu)化。APP推廣沒有最好，只有最適合！

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