王思聰揭批“阿怡代打”，直播行業(yè)亂象能否快刀斬除？

文｜張弘一    

近日，王思聰更新了他沉寂三個(gè)月的微博，并且成功地登陸了微博熱搜榜。

何事讓王思聰重出微博江湖呢？LOL界的大事件——“阿怡代打”。

在我們回顧此事之前，請(qǐng)?jiān)试S中企哥先簡(jiǎn)單介紹一下阿怡。據(jù)悉，這叫做阿怡的女子，在擼圈有“最丑主播”之稱，但因其打過(guò)電競(jìng)世界杯排位頗高，素質(zhì)過(guò)硬、粉絲很多。

何為代打呢？通俗的解釋就是代打者與女主播面對(duì)面坐著，一臺(tái)電腦主機(jī)鏈接著兩臺(tái)顯示器，但顯示器只顯示一個(gè)畫面。游戲開始后，代打者實(shí)際操作，女主播來(lái)演戲，代打者在操作過(guò)程中被要求不能說(shuō)話，也不能亂動(dòng)，游戲上所有的動(dòng)作只能跟隨女主播的指示，比如主播的手做其他動(dòng)作的時(shí)候代打者也不能操作鼠標(biāo)鍵盤。

那么，此事是如何發(fā)酵的呢？現(xiàn)在中企哥幫大家回顧一下。

「 事件始末 」

該事件緣起于2016年5月16日，一個(gè)微博名為L(zhǎng)OL小鴻的人在微博發(fā)布了一個(gè)關(guān)于斗魚女主播阿怡假打證據(jù)的視頻，其中舉例了意念操作以及游戲中和平日里的行為和打字習(xí)慣不符等事實(shí)，女主播阿怡因此遭到了懷疑。

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，中國(guó)電競(jìng)第一人國(guó)民老公王思聰也對(duì)此事進(jìn)行了關(guān)注，甚至為L(zhǎng)OL小鴻的這條微博點(diǎn)贊，一時(shí)間阿怡代打事件在電競(jìng)?cè)τ萦摇?/p>

隨著輿論的進(jìn)一步發(fā)酵，實(shí)在看不下去的王思聰開始在微博上怒噴阿怡，引來(lái)越來(lái)越多的網(wǎng)民圍觀。

6月9日，被撕主人公阿怡發(fā)布致歉聲明，承認(rèn)代打事件，懇求王思聰放過(guò)。

緊接著，斗魚tv官方微博也同步發(fā)聲，稱經(jīng)調(diào)查代打行為屬實(shí)，將會(huì)嚴(yán)懲，并且以后會(huì)加強(qiáng)監(jiān)管。

「 借力微博，不止于此 」

在整個(gè)事件中，立功的王思聰又一次成功地吸引了眾人眼球，登上了輿論的風(fēng)口浪尖?！鞍⑩颉币惨蛲跛悸?shù)慕槿霃碾姼?jìng)?cè)Φ囊粯秶?yán)打事件上升為社會(huì)公共性質(zhì)事件。

其實(shí)，這已經(jīng)不是王思聰?shù)谝淮稳绱耸炀毜亟枇ξ⒉┝?，回顧王思聰在微博史上的各種撕戰(zhàn)，他曾和娛樂(lè)圈的范冰冰、張馨予、陶晶瑩、胡紫薇等人交過(guò)戰(zhàn)，比如王思聰曾經(jīng)直接在微博上發(fā)布段子說(shuō)“明星不等于演員，毯星某冰某予，除了根本無(wú)作品和不會(huì)演戲的硬傷，火起來(lái)主要靠緋聞水軍話題和炒作”。

他還在微博上直接揭穿張?zhí)m虛偽，引發(fā)汪小菲的氣憤回應(yīng)，對(duì)戰(zhàn)升級(jí)。

作為“微博先鋒”的王思聰，不只擔(dān)憂娛樂(lè)圈，他還為企業(yè)界操碎了心。京東曾多次和王思聰交過(guò)手。最早有王思聰因在京東上買個(gè)200元的電腦桌，卻遲遲沒(méi)有收到貨，而在微博上道出京東“打過(guò)電話去也不給解釋”，并感嘆京東“店大欺客”之事。去年的“山竹門”事件，他在微薄博聲援六六，道出京東泄露其隱私之事，京東立刻就泄露隱私事件向王思聰公開道歉。

自從微信流行以來(lái)，關(guān)于微博衰落的言論不絕于耳、甚囂塵上，然而，王思聰卻能夠在這樣一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)代玩轉(zhuǎn)微博，堪稱網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的楷模。深諳網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷精髓的王思聰利用微博將自己強(qiáng)大的影響力發(fā)揮到極致。“阿怡代打”事件就是一個(gè)很有說(shuō)服性的案例。

「 回歸理性 」

“阿怡代打”一事，隨著王思聰一次又一次發(fā)微博而備受矚目。事實(shí)上，此事件已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出代打本身，更多的是外界對(duì)整個(gè)電競(jìng)直播行業(yè)亂象不滿的反應(yīng)。尤其是王思聰發(fā)微博譴責(zé)斗魚tv長(zhǎng)期拖欠工資，導(dǎo)致很多主播不得不出走，這也暴露出了很多直播平臺(tái)的實(shí)質(zhì)問(wèn)題。

據(jù)一些媒體分析，近年來(lái)很火的直播行業(yè)，無(wú)論是從YY、斗魚tv、映客，到紅衣教主周鴻祎的花椒直播、國(guó)民老公王思聰?shù)男茇坱v，再到百度、阿里、小米的紛紛入局，國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)遵從著一個(gè)共同的認(rèn)知，即：寧可錯(cuò)投，不可錯(cuò)過(guò)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì)，直播平臺(tái)投資估算額2013年約為1.7億，2014年為7.9億，2015年達(dá)到23.7億，增長(zhǎng)率接近300%。

然而，剛剛進(jìn)入快車道的直播行業(yè)看上去好像并沒(méi)有那么美，加上前不久揭露的直播刷單內(nèi)幕，無(wú)論是代打、欠薪還是刷單，都只是冰山一角，這些都會(huì)伴隨著行業(yè)關(guān)注度的提升而被關(guān)注。無(wú)論是內(nèi)部復(fù)雜的利益鏈條之爭(zhēng)，亦或是平臺(tái)資源本身的爭(zhēng)奪，這些被資本泡沫掩蓋著的行業(yè)亂象，正在浮出水面。

也有一些分析稱，經(jīng)過(guò)這一輪的揭批，王思聰實(shí)現(xiàn)了以下目標(biāo)：1.告知游戲玩家，你們被斗魚愚弄；2.告知主播，他和他的熊貓TV站在原創(chuàng)一面，尊重主播們的付出；3.間接告知主播，王思聰?shù)钠脚_(tái)不會(huì)這么做，也不會(huì)為了點(diǎn)擊，持續(xù)綁架主播，以其未來(lái)的所有聲譽(yù)來(lái)賭博欺騙觀眾。甚至有人因此預(yù)判，王思聰將會(huì)下手從斗魚直接搶主播。

無(wú)論如何，王思聰借力微博，此次有力的揭批，成為直播平臺(tái)商戰(zhàn)的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。至少它引發(fā)了眾人對(duì)于直播平臺(tái)的又一次深入反思，直播行業(yè)呼喚理性的回歸。從直播的平臺(tái)商業(yè)模式來(lái)看，當(dāng)下直播平臺(tái)的價(jià)值并沒(méi)有得到最大程度的釋放，直播平臺(tái)的商業(yè)模式還在進(jìn)一步演化中，還有很大的探索空間；從直播的內(nèi)容來(lái)看，“內(nèi)容為王”，真正留住用戶的永遠(yuǎn)都是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，僅僅靠虛假繁榮的人氣指數(shù)來(lái)提升平臺(tái)的活躍度是永遠(yuǎn)無(wú)法長(zhǎng)久黏住用戶的。