背倚著阿里巴巴電商帝國(guó)的厚實(shí)城墻，馬云擺開(kāi)了進(jìn)軍國(guó)內(nèi)外物流的領(lǐng)軍架勢(shì)。無(wú)論是豪擲巨資構(gòu)建倉(cāng)儲(chǔ)所形成的地面給養(yǎng)戰(zhàn)線，還是主動(dòng)牽手中國(guó)郵政所營(yíng)造出的商品落地?fù)?jù)點(diǎn)，抑或是聯(lián)手海爾與蘇寧所鋪展而成的貨物配送渠道，以及引進(jìn)UPS與FedEx等全球空運(yùn)巨頭所產(chǎn)生的巨大傳運(yùn)能力，馬云形似跨界的鏗鏘腳步實(shí)際上正在為阿里王國(guó)構(gòu)建出一條寬廣而堅(jiān)實(shí)的護(hù)城河。

“菜鳥(niǎo)”的隱形翅膀

當(dāng)三年前馬云辭去阿里巴巴CEO時(shí)，外界迅速給出了其可能退居幕后或隱形而居的種種猜想。然而，18天后，馬云復(fù)出。不過(guò)，這一次站在熒光燈下的不止他一個(gè)人，與馬云并排而立的有銀泰集團(tuán)、復(fù)星集團(tuán)、富春控股、順豐集團(tuán)、三通一達(dá)(申通、圓通、中通、韻達(dá))以及宅急送、匯通等國(guó)內(nèi)金融機(jī)構(gòu)和物流巨頭的操盤(pán)手與家人。多方集體挽手成立了帶著屌絲味道的新經(jīng)濟(jì)實(shí)體——菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，其中阿里出資21.5億元，取得占股為43%的控股地位，馬云出任董事長(zhǎng)。

菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)的規(guī)劃是希望用8-10年時(shí)間搭建起一個(gè)遍布全國(guó)的“開(kāi)放式、社會(huì)化”的“中國(guó)智能物流骨干網(wǎng)”

（CSN），使之能夠支持日均300億的網(wǎng)絡(luò)零售額，并讓全國(guó)任何一個(gè)地區(qū)做到24小時(shí)內(nèi)送貨必達(dá)。據(jù)悉，CSN主要包括兩部分：一是在全國(guó)幾百個(gè)城市通過(guò)“自建+合作”的方式建設(shè)物理層面的倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施，即“地網(wǎng)”；二是利用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)，建立基于這些倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施的數(shù)據(jù)化分析及追蹤應(yīng)用平臺(tái)，即“天網(wǎng)”。

應(yīng)當(dāng)說(shuō)馬云涉足物流最早是在7年前投資快遞公司百世匯通就已經(jīng)開(kāi)始，同時(shí)阿里還斥資7000萬(wàn)元入股了星辰急便，后者因資金鏈斷裂而倒閉多少給馬云留下了天有不測(cè)風(fēng)云的感慨。不過(guò)，代表著馬云真正在物流行業(yè)拉開(kāi)大幕的應(yīng)是2011年初阿里宣布祭出“大物流”戰(zhàn)略并隨后推出“物流寶”。據(jù)悉，“物流寶”歷經(jīng)5年的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)，主要功能定位為數(shù)據(jù)應(yīng)用與服務(wù)平臺(tái)，它不僅向發(fā)貨方和運(yùn)貨方提供供需信息，還提供價(jià)格參考以及倉(cāng)儲(chǔ)占用狀況，同時(shí)，“物流寶”還能向市場(chǎng)參與者發(fā)出物流預(yù)警雷達(dá)，避免不必要的資源空置或者重置，提高物流供需方的匹配效率。因此，“物流寶”實(shí)際是提前為CSN插上了隱形翅膀。

必須指出，“物流寶”所具備的數(shù)據(jù)分析與服務(wù)能力是其它專(zhuān)業(yè)物流公司所不可能具備的，價(jià)值稀缺性決定了物流企業(yè)對(duì)“物流寶”的緊密依賴性。另外，包括申通、圓通、中通、韻達(dá)等“三通一達(dá)”的國(guó)內(nèi)快遞企業(yè)70%以上的貨量都來(lái)自淘寶和天貓，后者可以說(shuō)是前者的“衣食父母”，再加上不少物流企業(yè)又參與了菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)的投資，這樣，通過(guò)“天網(wǎng)”和“地網(wǎng)”，馬云就可將物流公司籠絡(luò)在自己周?chē)踔列纬梢环N無(wú)形中的調(diào)遣力量，阿里與物流企業(yè)事實(shí)上也構(gòu)成了一個(gè)命運(yùn)共同體關(guān)系。

連續(xù)四年的“雙十一”讓整個(gè)物流行業(yè)領(lǐng)略與見(jiàn)證了“物流寶”的神奇?！拔锪鲗殹泵媸乐?，整個(gè)國(guó)內(nèi)快遞界每逢“雙十一”幾乎年年都要經(jīng)歷“爆倉(cāng)”的痛苦，用戶投訴甚至謾罵接連不斷。然而，有了“物流寶”的導(dǎo)向與牽引，面對(duì)比平時(shí)翻了十幾倍的包裹單量，整個(gè)快遞行業(yè)基本能在2周內(nèi)消化完畢，并將商品如同平日那樣準(zhǔn)時(shí)送到購(gòu)買(mǎi)者手中。數(shù)據(jù)顯示，2015年，“物流寶”跟蹤記錄超過(guò)160萬(wàn)快遞員的攬收、送貨和包裹的實(shí)時(shí)情況，日均訂單數(shù)量超過(guò)3200萬(wàn)，與5年前“雙十一”當(dāng)天天貓的交易額僅有的區(qū)區(qū)0.5億元形成天壤之別。2015年“雙十一”突破了912億元，4. 67億個(gè)包裹實(shí)現(xiàn)順利流動(dòng)與交付,阿里再次刷新單一電商平臺(tái)單天交易的世界紀(jì)錄。

阿里巴巴承諾投資200-300億建倉(cāng)儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)體系

鋪展開(kāi)來(lái)的“地網(wǎng)”

“天網(wǎng)”已經(jīng)搭好，接下來(lái)馬云最重要的事情顯然就是如何建造“地網(wǎng)”。據(jù)悉，“菜鳥(niǎo)”投入到“地網(wǎng)”上的資金規(guī)模共計(jì)3000億元。以一個(gè)現(xiàn)代化倉(cāng)庫(kù)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，自建倉(cāng)儲(chǔ)的成本約為每平方米2500元左右，照此推算，首期1000億元資金可建成的倉(cāng)儲(chǔ)面積將達(dá)到3600萬(wàn)平方米，而待第二期2000億元的資金完全落地后，“菜鳥(niǎo)”就能形成近1.1億平方米的倉(cāng)儲(chǔ)面積。正是如此，自“菜鳥(niǎo)”成立至今的兩年多時(shí)間，馬云匆忙穿梭于大江南北，開(kāi)始了阿里15年歷史上少有的“圈地運(yùn)動(dòng)”。

武漢是馬云“踩點(diǎn)”的第一站。在這“九省通衢”的物流要塞，菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)成立一個(gè)月后就與當(dāng)?shù)卣炇鹆藨?zhàn)略合作框架協(xié)議，雙雙聯(lián)手打造“中國(guó)智能骨干網(wǎng)（武漢·江夏）”項(xiàng)目。緊接著，馬云的腳步行至重慶、鄭州、成都等地，布局了如同武漢那樣的CSN地方版本。按照規(guī)劃，未來(lái)“菜鳥(niǎo)”將在9個(gè)核心城市建立中央倉(cāng)儲(chǔ)，二十幾個(gè)城市建立中轉(zhuǎn)倉(cāng)，并搭建一個(gè)全國(guó)2000多個(gè)城市物流倉(cāng)儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，廣布于華北、華東、華南、西南和華中五地。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅今年“菜鳥(niǎo)”可以投入使用的物流園區(qū)有天津2個(gè)物流園區(qū)，金華物流園區(qū)1個(gè)，廣州1個(gè)，上海1個(gè)、武漢1個(gè)。

除收購(gòu)了亞馬遜上海2萬(wàn)平方米的倉(cāng)儲(chǔ)中心外，“菜鳥(niǎo)”最常見(jiàn)的布倉(cāng)方式是自建和共建，因此，馬云在全國(guó)各地的大尺度“圈地”之舉曾招來(lái)不少非議，甚至有人認(rèn)為阿里在“不務(wù)正業(yè)”。對(duì)此，馬云的回答是，阿里在做未來(lái)10年的事情。的確，倉(cāng)庫(kù)不可能建立在空中，其圍城占地之勢(shì)自然異常迅猛，而且一個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)中心從投建到使用并非旦夕之功，即便是建成落地了，短期內(nèi)未必看到倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)發(fā)揮立竿見(jiàn)影的作用，其最終的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益也只有等到十年后才能看得更加清晰。正是如此，馬云說(shuō)“菜鳥(niǎo)”可能失敗，但“萬(wàn)一”成功，將會(huì)產(chǎn)生巨大的變革力量。

的確，豪擲數(shù)千億的巨資建倉(cāng)儲(chǔ)，馬云應(yīng)當(dāng)不是心血來(lái)潮的鼠目寸光之舉。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2015年我國(guó)電商交易額達(dá)到20.8萬(wàn)億元人民幣，平均每個(gè)人的電商消費(fèi)達(dá)到了1.6萬(wàn)元；相應(yīng)地，2015年我國(guó)快遞業(yè)務(wù)量達(dá)200億件，其中90%以上通過(guò)網(wǎng)絡(luò)交易產(chǎn)生。顯然，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為一種全民性行為。然而，據(jù)《中國(guó)采購(gòu)發(fā)展報(bào)告》顯示，中國(guó)現(xiàn)有的5.5億平方米的物流倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施中能達(dá)到國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)的不足2%。一方面是電商網(wǎng)購(gòu)的爆炸式增長(zhǎng)，一方面是地面?zhèn)}儲(chǔ)不能形成有效的匹配能力，貨物的傳輸、周轉(zhuǎn)與發(fā)送時(shí)間必然受到影響。從這個(gè)意義而言，馬云做物流當(dāng)屬“天下之事”。

當(dāng)然，阿里自身對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)乃至物流的需求更為旺盛。數(shù)據(jù)顯示，天貓和淘寶年度活躍用戶近4億，所形成的網(wǎng)購(gòu)交易占整個(gè)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的85%以上，日均訂單達(dá)1200萬(wàn)件，為整個(gè)社會(huì)快遞總量的65%；另?yè)?jù)阿里預(yù)測(cè)，2020年，天貓和淘寶的日均快遞量至少上1億件。無(wú)論是靜態(tài)還是動(dòng)態(tài)來(lái)看，如此大的物流需求都不是阿里自身或者任何一個(gè)第三方物流公司可以承接與完成的。一方面，馬云多次申明阿里不會(huì)做物流公司，說(shuō)白了就是不直接做快遞業(yè)務(wù)；另一方面，受成本約束，物流公司建倉(cāng)儲(chǔ)也獨(dú)木難支。由此，馬云出面挑頭眾籌建造倉(cāng)儲(chǔ)，既可以解阿里自身的現(xiàn)實(shí)之急與未來(lái)之需，也可以消除物流公司眼前之憂與未來(lái)之痛。

如同在電子商務(wù)領(lǐng)域以平臺(tái)的角色長(zhǎng)袖善舞那樣，阿里對(duì)于倉(cāng)儲(chǔ)的管理也會(huì)貫徹平臺(tái)思維。一方面，菜鳥(niǎo)倉(cāng)庫(kù)將實(shí)施外包，由專(zhuān)業(yè)公司負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)與管理，這種輕資產(chǎn)模式可讓阿里省去不少實(shí)體物流的維護(hù)與監(jiān)管成本；另一方面，菜鳥(niǎo)倉(cāng)庫(kù)除了提供給負(fù)責(zé)天貓和淘寶商品運(yùn)送的物流公司外，為其他電商配送貨物的第三方物流公司同樣可以使用，國(guó)內(nèi)整個(gè)物流企業(yè)的短板得到了強(qiáng)力彌補(bǔ)。另?yè)?jù)阿里測(cè)算，到2020年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)交易規(guī)模將達(dá)10萬(wàn)億元，快遞首重價(jià)格至少會(huì)漲3-4元，續(xù)重同樣會(huì)上漲，到時(shí)電商給快遞業(yè)帶來(lái)的收入可能達(dá)9000億元，整個(gè)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)全年產(chǎn)生的訂單至有400億件；如果在2020年阿里的每單快遞從快遞公司手中抽取0.5-1元的倉(cāng)儲(chǔ)管理費(fèi)，那2020年阿里物流收入就可達(dá)到200-400億的規(guī)模?？磥?lái)，菜鳥(niǎo)倉(cāng)庫(kù)帶給阿里、物流公司以及倉(cāng)儲(chǔ)管理企業(yè)的是多贏。

打通“最后一公里”

盡管“天網(wǎng)”解決了物流數(shù)據(jù)化問(wèn)題，“地網(wǎng)”能夠破除物流干線倉(cāng)儲(chǔ)的瓶頸，但對(duì)于馬云而言，只做到天地合一還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，因?yàn)槲锪鞯慕K極目的就是如何將商品快速、準(zhǔn)確和保質(zhì)地送達(dá)到商家與購(gòu)買(mǎi)者手中，為此，阿里最近數(shù)月中在“最后一公里”路程上頻頻發(fā)力，以構(gòu)建出地理覆蓋面積廣泛的“人網(wǎng)”，即所謂的“菜鳥(niǎo)驛站”。

觀察發(fā)現(xiàn)，從走進(jìn)大學(xué)校園演講，到做客央視等媒體侃侃而談，最近一年馬云與青年學(xué)子交流對(duì)話的機(jī)會(huì)多了起來(lái)，這不僅是馬云試圖向大學(xué)生們傳遞個(gè)人創(chuàng)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)與經(jīng)商智慧，其心中恐怕還有一個(gè)“小九九”，那就是利用阿里品牌優(yōu)勢(shì)與個(gè)人魅力推廣菜鳥(niǎo)驛站的主要菜譜——大學(xué)校園“小郵局”。統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，在中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)群體中，90%以上都是年輕人，而在年輕人群體中，又主要以大學(xué)生為主。顯然，大學(xué)“小郵局”實(shí)際是馬云穩(wěn)定和擴(kuò)大天貓與淘寶消費(fèi)群體的主陣地。

公開(kāi)資料顯示，截至目前阿里的校園“小郵局“已在400多所大學(xué)落地和鋪開(kāi)，數(shù)量達(dá)到了500多個(gè)。不過(guò)，在合作模式上，天貓作為一個(gè)系統(tǒng)解決方案提供者，并不直接做小郵局，而是提供符合學(xué)校應(yīng)用場(chǎng)景的小郵局操作系統(tǒng)，包括為學(xué)校老師及學(xué)生提供小郵局操作培訓(xùn)以及運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)。與此同時(shí)，天貓牽頭與快遞公司總部簽署合同，由快遞公司總部協(xié)調(diào)快遞公司高校所在區(qū)域分公司與學(xué)校簽訂合作協(xié)議。通常情況下，校園“小郵局”可獲得人民幣2-3千的起步資助，運(yùn)營(yíng)者每交付一個(gè)包裹還可以收取5毛錢(qián)的傭金。

“天貓服務(wù)站”是菜鳥(niǎo)驛站落地城市的又一經(jīng)典形式。據(jù)觀察發(fā)現(xiàn)，服務(wù)站主要布局在居民社區(qū)，也會(huì)散布在連鎖超市和書(shū)報(bào)攤位等地。對(duì)于消費(fèi)者而言，只要在淘寶、天貓的網(wǎng)購(gòu)快件，均可以填寫(xiě)自己就近的“代收貨”天貓服務(wù)站網(wǎng)點(diǎn)地址，包裹到站5天內(nèi)，服務(wù)站予以免費(fèi)保管，購(gòu)買(mǎi)者可在此期間憑借證件及密碼上門(mén)自提。數(shù)據(jù)表明，目前廣布于北京、上海、杭州、嘉興、武漢等一二線城市的“天貓服務(wù)站”數(shù)量達(dá)1700多個(gè)。與大學(xué)“小郵局”一樣，菜鳥(niǎo)驛站并不直接參與“天貓服務(wù)站”運(yùn)營(yíng)管理，而是交給第三方，這些經(jīng)營(yíng)實(shí)體除了抽取一定的包裹管理費(fèi)外，阿里還給予每件商品0.6元的補(bǔ)貼。

作為馬云眼中需要全力開(kāi)拓的主要電商市場(chǎng)，農(nóng)村也自然進(jìn)入了菜鳥(niǎo)驛站織網(wǎng)的范圍。根據(jù)計(jì)劃，菜鳥(niǎo)將在未來(lái)三至五年內(nèi)投資100億元人民幣建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站。按照馬云的說(shuō)法，這種農(nóng)村“菜鳥(niǎo)驛站”目前處于組建團(tuán)隊(duì)和從事試點(diǎn)階段。除了利用附近的菜鳥(niǎo)物流基地對(duì)創(chuàng)業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)外，阿里還準(zhǔn)備在每個(gè)縣市開(kāi)設(shè)一所淘寶大學(xué)孵化相關(guān)人才，同時(shí)，未來(lái)不排除引進(jìn)第三方運(yùn)營(yíng)商進(jìn)入農(nóng)村對(duì)當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)中心和村級(jí)服務(wù)站進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理。

通過(guò)自身的努力頻頻安插“菜鳥(niǎo)驛站”的同時(shí)，阿里還積極借力拓展“最后一公里”的里程。從2015年4月開(kāi)始，中國(guó)郵政(即國(guó)家郵政局)開(kāi)始允許阿里和菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)使用其遍及中國(guó)的5000個(gè)網(wǎng)點(diǎn)遞送包裹；同時(shí)根據(jù)阿里與中國(guó)郵政達(dá)成的協(xié)議，雙方將共同打造終端公共服務(wù)平臺(tái)，該平臺(tái)將集成中國(guó)郵政十余萬(wàn)實(shí)體服務(wù)網(wǎng)店和阿里萬(wàn)余協(xié)作網(wǎng)店，將菜籃子等民生工程搬入社區(qū)、校園、鄉(xiāng)村。此外，百世匯通快遞和圓通速遞也在前不久加入到菜鳥(niǎo)物流網(wǎng)絡(luò)中，它們的收發(fā)點(diǎn)將向菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)的客戶開(kāi)放。通過(guò)這些合作，菜鳥(niǎo)系統(tǒng)增加了1萬(wàn)個(gè)收發(fā)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，目前阿里在全國(guó)已擁有超過(guò)2萬(wàn)家菜鳥(niǎo)驛站，覆蓋了190多個(gè)城市。繼地面?zhèn)}儲(chǔ)之后，“最后一公里”的廣袤延伸，意味著阿里線上與線下壁壘的完全打通，馬云在物流行業(yè)所布局的O2O垂直業(yè)務(wù)模式洞然開(kāi)啟。

菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)手天天快遞啟動(dòng)“云+端”項(xiàng)目

牽手“第三方”

物流行業(yè)有4個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，最后一公里，快遞、干線物流和倉(cāng)儲(chǔ)體系，對(duì)于阿里而言，倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)與“最后一公里”正在有序鋪開(kāi)，而且做得有聲有色，而快遞和干線物流是立于阿里體外的兩大體系，因此，接下來(lái)馬云必須考慮如何將這兩個(gè)重要節(jié)點(diǎn)整合進(jìn)菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)之中。

阿里巴巴與蘇寧云商，一個(gè)做電子商務(wù)，一個(gè)做家電連鎖，看上去彼此互不搭界，但卻有線上與線下渠道之爭(zhēng)，馬云與蘇寧云商的掌門(mén)人張近東自然也免不了隔空叫戰(zhàn)。三年前，馬云曾高調(diào)表示，“未來(lái)電子商務(wù)將基本取代傳統(tǒng)零售業(yè)”。同年，蘇寧張近東也明確表示，“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是(京東)劉強(qiáng)東而是(阿里巴巴)馬云”?？烧l(shuí)也沒(méi)有想到，兩年過(guò)去后，馬云與張近東又不計(jì)前嫌并化敵為友。2015年8月，阿里與蘇寧云商達(dá)成交叉持股合作的戰(zhàn)略協(xié)議，如同蘇寧天貓旗艦店閃亮上線從而使蘇寧云商盡情擁抱阿里龐大的線上資源一樣，菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)從蘇寧云商獲得的好處也格外不菲。

資料顯示，長(zhǎng)期浸淫線下家電連鎖市場(chǎng)的蘇寧已經(jīng)積累了非常成熟的物流體系，其在全國(guó)除了有超過(guò)5000個(gè)售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)外，還有4個(gè)航空樞紐、12個(gè)自動(dòng)化分揀中心、60個(gè)區(qū)域配送中心、660個(gè)城市配送中心以及10000個(gè)配送點(diǎn)，面對(duì)這一完善的倉(cāng)儲(chǔ)與物流體系，菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)不僅能夠與其直接對(duì)接，而且還能減少自身探索的時(shí)間成本；重要的是，蘇寧的全國(guó)線下倉(cāng)儲(chǔ)布局能很好地配合阿里的渠道下沉，通過(guò)與蘇寧的合作，阿里可以進(jìn)一步強(qiáng)化其在中國(guó)偏遠(yuǎn)地區(qū)的影響力。

應(yīng)當(dāng)說(shuō)對(duì)于蘇寧云商的合作方式，在兩年前，馬云就在海爾身上對(duì)它小試成功。據(jù)雙方達(dá)成的協(xié)議，阿里巴巴當(dāng)時(shí)斥資28.22億元入股海爾電器，取得了海爾電器旗下日日順物流9.9%的股權(quán)。資料顯示，日日順在全國(guó)建立了7600多家縣級(jí)專(zhuān)賣(mài)店、2.6萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)專(zhuān)賣(mài)店、19萬(wàn)個(gè)村級(jí)聯(lián)絡(luò)站，在2800多個(gè)縣建立了物流配送站，布局17000多家服務(wù)商。而且日日順已在1500多個(gè)區(qū)縣實(shí)現(xiàn)24小時(shí)內(nèi)限時(shí)達(dá)，在460個(gè)區(qū)縣實(shí)現(xiàn)48小時(shí)內(nèi)送達(dá)。顯然，擁抱到了日日順，就等于阿里擁抱到了其心儀的農(nóng)村市場(chǎng)，并在廣袤的中國(guó)偏遠(yuǎn)地區(qū)快速搶占到了先機(jī)。

事實(shí)上，在牽手蘇寧云商的3個(gè)月之前，馬云還動(dòng)用了自己手中的重磅資源——云峰基金參與對(duì)國(guó)內(nèi)主要物流快遞企業(yè)圓通的戰(zhàn)略投資。資料顯示，成立已有5年時(shí)間的云峰基金，以馬云與聚眾傳媒創(chuàng)始人虞鋒兩人名字而命名，由巨人網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)史玉柱、新希望集團(tuán)董事長(zhǎng)劉永好等國(guó)內(nèi)10多位成功企業(yè)家聯(lián)合發(fā)起組建。據(jù)悉，阿里與云峰基金共同斥資約100億元人民幣，吃進(jìn)了圓通20%股份。除了如前所述看上圓通快遞眾多的終端網(wǎng)點(diǎn)外，重要的是投資圓通使得菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)對(duì)“三通一達(dá)”的控制力大大加強(qiáng)。在此之前，分別持有菜網(wǎng)絡(luò)1%股份的“三通一達(dá)”曾抱團(tuán)取暖，合資成立“蜂網(wǎng)”， 將業(yè)務(wù)直接指向智慧快遞、物聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算，大有針對(duì)菜鳥(niǎo)的反抗之意，但隨著阿里入股圓通的落地，菜鳥(niǎo)掌控地面的能力顯著加強(qiáng)，“蜂網(wǎng)”后來(lái)也幾乎不戰(zhàn)而退。

相比于聯(lián)手蘇寧云商和投資圓通而言，阿里與中國(guó)郵政共同構(gòu)建的合作框架所體現(xiàn)出來(lái)的戰(zhàn)略意義更為飽滿。除了能夠利用中國(guó)郵政如同繁星的網(wǎng)點(diǎn)資源以及雙方聯(lián)手打造終端服務(wù)平臺(tái)外，阿里將與中國(guó)郵政合作共同制定適合電商發(fā)展的中國(guó)智能物流骨干網(wǎng)倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。一般人都知道，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最高端領(lǐng)域就是標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)能具有標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)則的制定權(quán)與話語(yǔ)權(quán)，誰(shuí)就能夠成為王者。從目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)10多家分散的骨干快遞公司并不具備這種能力，諸如蘇寧云商、海爾與國(guó)美旗下的非專(zhuān)業(yè)物流運(yùn)營(yíng)商更不會(huì)有相應(yīng)的企圖，而只有中國(guó)郵政這樣的“國(guó)字號(hào)”隊(duì)伍才有擬定物流規(guī)則與標(biāo)準(zhǔn)的資質(zhì)與可能?？吹贸觯R云主動(dòng)與中國(guó)郵政攀親，謀定的應(yīng)當(dāng)是未來(lái)菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)在整個(gè)物流行業(yè)的支配與主導(dǎo)地位。

海、陸、空的跨國(guó)物流

與在國(guó)內(nèi)城市物流和農(nóng)村物流地帶縱橫捭闔或駕輕就熟不一樣，面對(duì)著跨境電商所需要匹配的物流資源與體系，馬云也許還不能做到胸有成竹或收放自如，不過(guò)，只要將眼光轉(zhuǎn)向到由跨境電商所衍生出來(lái)的龐大物流蛋糕身上以及直視國(guó)內(nèi)物流的“短板”，馬云帶著阿里進(jìn)軍全球物流的腳步就會(huì)不自覺(jué)地迅疾提速。統(tǒng)計(jì)表明，中國(guó)國(guó)際物流市場(chǎng)年交易額超過(guò)萬(wàn)億，擁有20萬(wàn)家貨代企業(yè)，是一個(gè)極富價(jià)值的朝陽(yáng)行業(yè)。然而，據(jù)中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《中國(guó)采購(gòu)發(fā)展報(bào)告》顯示，在發(fā)達(dá)國(guó)家，物流成本平均占產(chǎn)品最終成本的10%~15%，在發(fā)展中國(guó)家占15%~25%，而在中國(guó)要占到30%~40%。于是，在短期內(nèi)并不能破除國(guó)內(nèi)物流企業(yè)成本瓶頸的情況下，選擇與國(guó)外政府、眾多國(guó)際頂尖物流商進(jìn)行合作從而推開(kāi)與擴(kuò)展跨境電商市場(chǎng)就成為了馬云運(yùn)籌的一個(gè)重要棋局，而且阿里所及目標(biāo)遍及海、陸、空全方位。

出乎UPS、聯(lián)邦快遞等國(guó)際快遞巨頭的意料之外，在僅僅從中國(guó)官方手中拿到了運(yùn)營(yíng)執(zhí)照的半年后，他們就得到了中國(guó)最大電商企業(yè)阿里拋來(lái)的“橄欖枝”。與UPS和FedEx兩大國(guó)際空運(yùn)巨頭簽訂了跨國(guó)快遞的合作協(xié)議，并將UPS和FedEx服務(wù)搬上阿里線上平臺(tái)。不到一個(gè)月，阿里又引進(jìn)了全球第二大空運(yùn)服務(wù)商德迅。跟蹤發(fā)現(xiàn)，與UPS和FedEx聯(lián)手后，阿里空運(yùn)將覆蓋全球170個(gè)國(guó)家和區(qū)域，而牽手德迅、阿里的跨境電商和物流服務(wù)半徑將顯著延伸。資料顯示，德迅擁有超過(guò)85000條航線，分公司和配送中心遍布全球100多個(gè)國(guó)家；在速度方面，德迅能做到80%的貨物到門(mén)準(zhǔn)點(diǎn)率；此外德迅還能在全球范圍內(nèi)整合當(dāng)?shù)氐倪\(yùn)輸渠道，計(jì)算出最快的轉(zhuǎn)運(yùn)方案和最低的轉(zhuǎn)運(yùn)成本，精確到小時(shí)的送達(dá)時(shí)間。

布局空運(yùn)力量的同時(shí)，阿里跨境海運(yùn)的大戲也頻頻上演。一方面，阿里與中海集運(yùn)合作開(kāi)發(fā)出了主營(yíng)海運(yùn)物流的電商平臺(tái)eshipping，目標(biāo)是為國(guó)內(nèi)外中小企業(yè)提供在線訂艙、在線接收艙位信息確認(rèn)、在線核對(duì)提單、在線支付等服務(wù)。據(jù)悉，該平臺(tái)目前不僅與阿里巴巴對(duì)接，獲得了阿里巴巴的導(dǎo)流支持，而且與中海集運(yùn)和中?？萍己腺Y成立的公司“一海通”實(shí)現(xiàn)線上完整整合。另一方面，阿里在上海、廣州、寧波、深圳、青島、天津、廈門(mén)和福州等國(guó)內(nèi)8大起運(yùn)港布局的全新一站式(拖車(chē)+報(bào)關(guān))服務(wù)不久前上線，覆蓋東南亞、歐地黑、美加、非洲等300多個(gè)港口，阿里外貿(mào)物流由此加速升級(jí)。

陸地上與不同國(guó)家的郵政部門(mén)展開(kāi)的廣泛合作是由馬云親自出面推進(jìn)的系列大動(dòng)作，除牽手澳大利亞郵政外，馬云還在中巴兩國(guó)首腦的見(jiàn)證之下與巴西郵政簽署了合作備忘錄，而且阿里斥資1.871億新加坡元入股新加坡郵政。通過(guò)這些投資與合作，阿里不僅獲得了國(guó)外郵政體系下的網(wǎng)點(diǎn)資源和當(dāng)?shù)氐膫}(cāng)儲(chǔ)設(shè)施，而且還輕易取得了郵政清關(guān)的快速便捷能力。值得注意的是，阿里與他國(guó)郵政的合作，都是以自己旗下的支付寶為主體，從而實(shí)現(xiàn)了跨境電商物流、金流與具有國(guó)家信用背書(shū)的國(guó)家郵政體的有機(jī)聯(lián)合，完全消除了跨境電商中物流和信任這兩大消費(fèi)者心中的“痛點(diǎn)”，從而有力撬動(dòng)中國(guó)與他國(guó)的消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力和國(guó)際貿(mào)易。

如同國(guó)內(nèi)物流一樣，任何國(guó)際快遞網(wǎng)絡(luò)和干線網(wǎng)絡(luò)的布局以及“最后一公里”的延伸，都是要使跨境交易產(chǎn)品順利快捷地送達(dá)消費(fèi)者手中。為此，菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)日前聯(lián)合速賣(mài)通正式上線“無(wú)憂物流”服務(wù)。據(jù)介紹，無(wú)憂物流主要為速賣(mài)通商家提供跨境全鏈路一站式物流服務(wù)，并得到了新加坡郵政、中外運(yùn)、英國(guó)郵政、DHL等近30家國(guó)際知名物流企業(yè)的參與和支持，服務(wù)范圍覆蓋全球220多個(gè)國(guó)家與地區(qū)，可貨通全球。作為目前國(guó)內(nèi)出口電商首次出現(xiàn)的行業(yè)級(jí)一站式物流服務(wù), “無(wú)憂物流”提供的物流速度相比業(yè)界目前的平均效率提速超過(guò)40%以上，并且物流信息全程可以跟蹤。

作為另一層次的合作，阿里還與不少國(guó)家的地方政府達(dá)成了相關(guān)跨境物流協(xié)議。如與俄羅斯伊爾庫(kù)茨克州政府進(jìn)行聯(lián)合，參與該州經(jīng)濟(jì)特區(qū)的國(guó)際機(jī)場(chǎng)項(xiàng)目投資與建設(shè)；與西班牙加泰羅尼亞自治區(qū)達(dá)成一致，計(jì)劃在巴塞羅那建立一處歐洲物流中心；與韓國(guó)首爾政府取得共識(shí)，在韓國(guó)開(kāi)啟結(jié)算、物流綜合服務(wù)。資料顯示，從韓國(guó)用EMS向中國(guó)發(fā)送1公斤的商品，運(yùn)費(fèi)在15000韓元，而阿里菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)費(fèi)僅為EMS的30%左右，即4800韓元。另外，在中國(guó)海外直購(gòu)市場(chǎng)中，韓國(guó)占比不到1%，約27萬(wàn)億韓元，而到2018年該交易額將超過(guò)400萬(wàn)億韓元。顯然，阿里又提前站到了一座“金礦”的門(mén)口。

（作者系中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)理事、經(jīng)濟(jì)學(xué)教授）

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