電子競(jìng)技大賽

電競(jìng)，對(duì)于這個(gè)2015年才被國(guó)家體育總局定義為體育運(yùn)動(dòng)的項(xiàng)目，短短不到一年時(shí)間，就以其強(qiáng)大的競(jìng)技、IP、泛娛樂(lè)屬性，讓它成為資本和巨頭們搶奪的重點(diǎn)。萬(wàn)達(dá)體育、阿里體育、銀川市政府、完美世界等各路資本和機(jī)構(gòu)紛紛卷入電競(jìng)產(chǎn)業(yè)。

5月21日，世界電子競(jìng)技大賽（簡(jiǎn)稱WCA）與樂(lè)視體育正式對(duì)外宣布進(jìn)行戰(zhàn)略合作，作為樂(lè)視體育B輪融資后的第一個(gè)大動(dòng)作，可見樂(lè)視體育對(duì)于電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的重視程度。雙方的合作將以版權(quán)為基礎(chǔ)，相互以內(nèi)容換取入口。

5月11日，中國(guó)DOTA2職業(yè)聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱DPL）正式啟動(dòng)，這項(xiàng)由國(guó)家體育總局體育信息中心主辦，完美世界官方合作，上海耀宇文化傳媒承辦的官方單項(xiàng)電競(jìng)大型職業(yè)聯(lián)賽，成為2016年以來(lái)又一項(xiàng)重要的電競(jìng)賽事。

4月20日，阿里體育主辦的第一屆世界電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)會(huì)（簡(jiǎn)稱WESG）正式啟動(dòng)，涵蓋《DOTA2》《反恐精英：全球攻勢(shì)》《星際爭(zhēng)霸2》《爐石傳說(shuō)》等目前世界上最熱門的電競(jìng)項(xiàng)目。WESG將覆蓋全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的選手報(bào)名參賽，全球總獎(jiǎng)金超過(guò)550萬(wàn)美元。

事實(shí)上，雖然賽事眾多，看上去頗為火爆的電競(jìng)行業(yè)目前為止依然沒(méi)有成熟的變現(xiàn)模式，一些“月入百萬(wàn)”的電競(jìng)解說(shuō)員背后依然有大批曾經(jīng)獲得世界級(jí)獎(jiǎng)杯的電競(jìng)選手面臨轉(zhuǎn)型之困。在體育產(chǎn)業(yè)化的大背景下，一時(shí)被炒得火熱的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，到底如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，其實(shí)多數(shù)企業(yè)和賽事都是摸著石頭過(guò)河。

品牌建設(shè)滯后

2015年9月成立后一直頗為低調(diào)的阿里體育主辦的第一個(gè)重要賽事，就是電競(jìng)賽事世界電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)會(huì)（WESG）。作為阿里體育的第一項(xiàng)原創(chuàng)國(guó)際性賽事，WESG與其他電競(jìng)比賽的最大區(qū)別在于，其平臺(tái)化的運(yùn)作模式，將緊密結(jié)合阿里生態(tài)體系，建設(shè)包含電商交易、賽事執(zhí)行供應(yīng)鏈服務(wù)、線上數(shù)字營(yíng)銷等一些強(qiáng)大功能服務(wù)于電子體育產(chǎn)業(yè)。

另外，在該平臺(tái)上經(jīng)過(guò)實(shí)名認(rèn)證的注冊(cè)會(huì)員可以通過(guò)社交互動(dòng)結(jié)交其他電競(jìng)愛好者，完成在線的信息交流和線下的休閑約戰(zhàn)，通過(guò)平臺(tái)獲得自己在參賽過(guò)程中的實(shí)時(shí)比賽數(shù)據(jù)，并獲得例如金融、保險(xiǎn)、教育培訓(xùn)等周邊服務(wù)。

相比之下，中國(guó)DOTA2職業(yè)聯(lián)賽（DPL）雖然只是一個(gè)單項(xiàng)賽事，只有DOTA2這一款游戲，但由于是國(guó)家體育總局體育信息中心主辦，便具有了官方權(quán)威的背書。“中國(guó)DOTA2職業(yè)聯(lián)賽2016賽季將首次引入運(yùn)動(dòng)員注冊(cè)制度，通過(guò)建立注冊(cè)管理和賽事積分系統(tǒng)，規(guī)范引導(dǎo)國(guó)內(nèi)電競(jìng)賽事，打造良好的比賽氛圍，保障電子競(jìng)技愛好者的參賽權(quán)益，避免電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)過(guò)度商業(yè)化，提高參賽人員素質(zhì)，為電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造更加廣闊的發(fā)展空間，為所有參賽選手提供制度保障?！眹?guó)家體育總局體育信息中心電子競(jìng)技部部長(zhǎng)唐華表示。

而世界電子競(jìng)技大賽（WCA）由銀川市政府支持，是目前世界規(guī)模最大的第三方電競(jìng)賽事組織者及賽事內(nèi)容提供商。2016年， WCA與國(guó)際電子競(jìng)技聯(lián)盟合作建立了面向全產(chǎn)業(yè)的電競(jìng)教育培訓(xùn)體系，以此填補(bǔ)國(guó)內(nèi)在這一領(lǐng)域的空白。

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)賽事舉辦在2014年到2015年這兩年之間發(fā)展迅速，賽事規(guī)模、獎(jiǎng)金的猛增，對(duì)于選手曝光度提升、進(jìn)一步擴(kuò)大電競(jìng)用戶群、完善電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)都起到積極影響。2014年以來(lái)，新增的賽事包括WCA、WEC、WECG以及IET，進(jìn)入2016年，又增加了WESG和DPL等新的電競(jìng)賽事。而各大賽事的獎(jiǎng)金也是節(jié)節(jié)攀升，例如，2016年，WCA推出了破行業(yè)紀(jì)錄的2億元獎(jiǎng)金總額，比2015年翻了一番。

在上海耀宇文化傳媒CEO張宇看來(lái)，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)過(guò)快的發(fā)展，導(dǎo)致賽事品牌建設(shè)和商業(yè)化進(jìn)程并未跟上賽事的投入的增長(zhǎng)。賽事扎堆兒地進(jìn)入電競(jìng)領(lǐng)域，資本和熱錢紛紛砸向賽事，但要想在短時(shí)間內(nèi)打造出差異化和品牌化的電競(jìng)賽事品牌，顯然并不是一件容易的事情；同時(shí)，如此多的賽事，如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，資本如何實(shí)現(xiàn)回報(bào)，又是一個(gè)比較棘手的問(wèn)題。

商業(yè)變現(xiàn)的困境

作為中國(guó)LOL(“英雄聯(lián)盟”游戲)首個(gè)世界冠軍IPL5冠軍隊(duì)成員，并在2012年一年內(nèi)連獲十冠的電子競(jìng)技“明星”人物，草莓在行業(yè)中擁有很高的人氣。然而只有20來(lái)歲的他已經(jīng)覺得自己是“老前輩”了。在2014年8月，草莓宣布退役，成為一名電競(jìng)解說(shuō)員。

這似乎是電競(jìng)行業(yè)中的一個(gè)常態(tài)，從電競(jìng)選手到電競(jìng)解說(shuō)員，再到淘寶賣家，商業(yè)代言人，在轉(zhuǎn)型的同時(shí)，電競(jìng)明星們似乎不得不通過(guò)“消費(fèi)”過(guò)往集聚的人氣來(lái)獲得商業(yè)變現(xiàn)。與演藝明星一樣，電競(jìng)解說(shuō)員的收入也呈金字塔結(jié)構(gòu)。但相對(duì)于一線明星，電競(jìng)解說(shuō)員目前能夠接到兩年代言大單的并不多，更多是幾個(gè)月到半年的商業(yè)代言以及電競(jìng)行業(yè)的相關(guān)活動(dòng)?！巴艘圻x手轉(zhuǎn)當(dāng)主播，獲得巨額的直播平臺(tái)簽約收入，以及粉絲們帶動(dòng)主播淘寶的創(chuàng)收，一方面為選手生命較短的電競(jìng)職業(yè)選手們鋪了一條退路。但另一方面主播收入遠(yuǎn)高于現(xiàn)役職業(yè)選手的不平衡也容易誘惑選手萌生退意，對(duì)職業(yè)電競(jìng)生態(tài)造成不良影響?！睆堄钤u(píng)價(jià)。

而電競(jìng)賽事本身的商業(yè)模式也并不是很清晰。2013年，有著“電競(jìng)奧運(yùn)”之稱的世界電子競(jìng)技大賽（WCG）轟然倒塌，給整個(gè)電競(jìng)行業(yè)帶來(lái)巨大的震撼，這個(gè)曾經(jīng)全球最大的電競(jìng)賽事失敗的原因非常簡(jiǎn)單——贊助商三星的撤資。最終WCG還是倒在了商業(yè)化的門檻上，把諸多難題遺留給了后繼的WCA。

然而，在泛電競(jìng)領(lǐng)域，意見領(lǐng)袖的影響力是不可小覷的。意見領(lǐng)袖不僅包括電競(jìng)領(lǐng)域的知名選手、退役選手、達(dá)人紅人、知名解說(shuō)、知名主播等，更涵蓋與電競(jìng)產(chǎn)業(yè)有交集的娛樂(lè)圈和跨產(chǎn)業(yè)知名人士，他們的共同點(diǎn)是都擁有龐大的粉絲號(hào)召力，蘊(yùn)藏著不可小視的粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

“事實(shí)上，擁有萬(wàn)千粉絲擁躉的電競(jìng)明星，其影響力絕不亞于娛樂(lè)圈的頂級(jí)大咖，我們希望將其規(guī)?；⑾到y(tǒng)化地運(yùn)作，以線上線下的整合模式，擴(kuò)大電競(jìng)明星在大眾層面的知名度和影響力，以WCA賽事平臺(tái)推動(dòng)小眾電競(jìng)向大眾娛樂(lè)的方向邁進(jìn)?！盬CA賽事新聞發(fā)言人茅侃侃表示。

在茅侃侃看來(lái)，WCA PLUS成長(zhǎng)計(jì)劃就好比是電競(jìng)領(lǐng)域的夢(mèng)工場(chǎng)?！拔覀兲峁┮粋€(gè)打通各大平臺(tái)的新舞臺(tái)，各位合作伙伴就是導(dǎo)演，我們一起造星，讓電競(jìng)?cè)Φ囊庖婎I(lǐng)袖們進(jìn)入可持續(xù)營(yíng)收的正循環(huán)，讓每位意見領(lǐng)袖都能成為行業(yè)的常青樹，從而推動(dòng)中國(guó)電競(jìng)行業(yè)更加職業(yè)化、健康化、生態(tài)化的發(fā)展。”

整合多方資源

即便在電子競(jìng)技比賽中獲得較好的成績(jī)，也難以改變電競(jìng)?cè)恕皬臉I(yè)周期短”的問(wèn)題，很多選手都在比賽后選擇轉(zhuǎn)型。于是在2015年初，WCA賽事開始和淘寶、優(yōu)酷土豆接觸，希望以另外一種方式實(shí)現(xiàn)電競(jìng)?cè)嗽诼殬I(yè)與收入生命周期、商業(yè)層面的變現(xiàn)延續(xù)。

淘寶游戲作為WCA PLUS成長(zhǎng)計(jì)劃的首位戰(zhàn)略合作伙伴，將針對(duì)不同的泛電競(jìng)意見領(lǐng)袖，在淘寶、天貓、支付寶等阿里體系的資源平臺(tái)上進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)傳播，同時(shí)還將為頂級(jí)明星量身定制“電競(jìng)星店”，持續(xù)發(fā)酵電競(jìng)粉絲的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

“淘寶游戲?qū)⒄习⒗锇桶图瘓F(tuán)零售平臺(tái)（淘寶、天貓、聚劃算）及支付寶等資源支持WCA PLUS成長(zhǎng)計(jì)劃。在即將上線的《淘寶游戲WCA電競(jìng)專區(qū)》除了傳統(tǒng)意義的電競(jìng)直播以外，還有打賞和邊看邊買等新奇玩法?！碧詫氂螒蚩偨?jīng)理馬全治表示。

據(jù)優(yōu)酷土豆相關(guān)負(fù)責(zé)人陳翌透露，優(yōu)酷土豆作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的視頻網(wǎng)站，除了為WCA2015全年賽事提供億級(jí)的流量支持外，還將接入“邊看邊買”的嶄新功能，根據(jù)游戲的視頻內(nèi)容，快速、精準(zhǔn)地提供與其匹配的產(chǎn)品或商家，進(jìn)而全面撬動(dòng)“游戲視頻電商”的模式。

同時(shí)，“邊看邊買”功能可實(shí)現(xiàn)與意見領(lǐng)袖的淘寶店鋪直接對(duì)接，通過(guò)銷售分成的方式，共同開發(fā)粉絲經(jīng)濟(jì)，從而形成“大流量，促變現(xiàn)“的前端視頻陣地。此外，優(yōu)酷土豆將整合集團(tuán)資源，為電競(jìng)明星的影視跨界提供無(wú)限想象。

“我們想做體育明星娛樂(lè)化，通過(guò)比賽證明專業(yè)能力以后，變現(xiàn)靠的是大娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)這一套邏輯，其實(shí)這個(gè)邏輯并不難?！泵┵┵┱J(rèn)為。

事實(shí)上，電競(jìng)賽事僅僅是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最為表層的一面。以打造“電競(jìng)產(chǎn)業(yè)之都”為目標(biāo)的銀川，一方面，WCA的商業(yè)模式融入到了銀川市的云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、游戲的產(chǎn)業(yè)集群中，并經(jīng)由遍布全國(guó)的數(shù)百家電競(jìng)中心延伸到了線下；另一方面WCA還與完美世界、盛大游戲、巨人網(wǎng)絡(luò)、西伯利亞、愛攻等軟硬件游戲廠商形成合作，共同組成WCA賽事的商業(yè)體系。而此次與樂(lè)視體育的合作，或?qū)⒊蔀閃CA商業(yè)化的又一重要步驟。