夏洛“浪子回頭”三年之后，光榮晉升新爸爸。好男人夏洛決定親自下廚為老婆做一頓愛心炒蛋。結(jié)果炒蛋變炸彈，把好好的廚房變成煙霧彌漫的戰(zhàn)場。而他自己呢，為了老婆孩子，居然夠膽拿出一家之主的氣概公開叫板方太……

看完的第一反應(yīng)：又被方太給“騙”了，不過被“騙”得還挺開心。為什么會這樣？只能說，方太實在是個講故事的高手。

如果開頭就很無聊，或者和我們生活沒有關(guān)系，誰能看下去？方太視頻一開篇就是夏洛一連串的“痛批”，叫板方太，博足眼球。

聽著夏洛一路“罵”，金句一句接一句，直到挺著肚子的馬冬梅出場，一個舉手之勞，把全視頻的最強(qiáng)沖突點(diǎn)直指“認(rèn)準(zhǔn)這塊蝶翼環(huán)吸板”，受眾瞬間get產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。

誰說品牌傳播就得說好話？品牌說著不累，受眾聽也聽木了。其實完全可以正話反說、真話戲說，玩一把徹徹底底的自黑嘛。

當(dāng)然，品牌講故事的最終目的絕不是“博用戶呵呵”，而是為了把一種觀念植入用戶心智。比如方太的這波自黑，就是為了把“方太智能油煙機(jī) 四面八方不跑煙 保護(hù)家人的美麗與健康”，以簡單、有趣、與眾不同的形式植入人心。

講一個好故事，容易。難的是換著法兒講，還都得是好故事。但方太似乎總有辦法，永遠(yuǎn)有不同內(nèi)容給予受眾新刺激。來看看這位“故事大王”2015-2016年度還講了哪些好故事：

方太假廣告系列（點(diǎn)擊圖片可看）

幾乎全部都是采用“神轉(zhuǎn)折”手法，打造“猜得中開頭卻猜不中結(jié)尾”的燒腦沖突與反差，給看慣了套路的消費(fèi)者耳目一新。當(dāng)然，光有意料之外是不夠的，還需要情理之中。

廣告人容易“自嗨”，卻習(xí)慣于把斃稿歸結(jié)于客戶的“自閉”，其實“自嗨”和“自閉”并不是一對不可調(diào)節(jié)的矛盾，關(guān)鍵在于度的掌握。

無論是自黑視頻還是假廣告系列，方太的廣告創(chuàng)意“從未脫離油煙機(jī)四面八方不跑煙的核心主張”，既擺脫了“就產(chǎn)品論產(chǎn)品”的生硬，又做到了都是為產(chǎn)品量身定做的體察入微。就呈現(xiàn)風(fēng)格而言，規(guī)避了廚電高科技給受眾，尤其是女性潛在消費(fèi)者帶來的晦澀感，以生活化的場景、熱點(diǎn)話題切入及逗趣的演繹，圍繞產(chǎn)品利益點(diǎn)，以有愛、有趣的方式大做文章。

有點(diǎn)迫不及待想聽聽“故事大王”方太的下一個故事講什么了！