現(xiàn)在很多人覺得很蹊蹺，消費(fèi)沒變、賬戶沒動(dòng)、網(wǎng)站沒改，以前還能有10多條轉(zhuǎn)化，現(xiàn)在只剩下1-2條。其實(shí)我們仔細(xì)觀察還是會(huì)有一些小端倪，比如賬戶提前下線，PC和移動(dòng)的消費(fèi)占比發(fā)生變化，點(diǎn)擊率的變化、某時(shí)段流量暴增。這些小小的信號(hào)都是在提醒我們—你的流量可能發(fā)生了變化。

1、惡意點(diǎn)擊

現(xiàn)在的惡意點(diǎn)擊越來越高級(jí)，可以做到不同的關(guān)鍵詞、不同IP、不同時(shí)段、不同的停留時(shí)間，讓人很難甄別是不是無效訪客?？此聘鎸?shí)訪客沒有任何的區(qū)別，但就是不對(duì)話。

這點(diǎn)到現(xiàn)在很多人是沒有注意到的，有兩個(gè)現(xiàn)象可以去找，就是效果變差后去分析，是否有些關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率提升明顯，而且這些關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化成本增加，簡單來說就是點(diǎn)擊增加沒有轉(zhuǎn)化。

還有一種現(xiàn)象是1分鐘停留，現(xiàn)在一般出現(xiàn)在PC端比較多，從訪問到離開整整1分鐘。但是這種流量目前不太好屏蔽，只能從關(guān)鍵詞出價(jià)和匹配上去控制過多的點(diǎn)擊。

2、流量波動(dòng)

無論是競爭對(duì)手調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)，還是質(zhì)量度波動(dòng)、還是百度內(nèi)部測試展現(xiàn)樣式等都會(huì)出現(xiàn)排名和展現(xiàn)波動(dòng)。直接導(dǎo)致原來有對(duì)話的詞沒點(diǎn)擊，沒對(duì)話的詞有點(diǎn)擊。也就是我們常說的流量變化。

如果做過效果監(jiān)控，可以統(tǒng)計(jì)到關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化效果，其實(shí)是比較容易優(yōu)化的。根據(jù)轉(zhuǎn)化的情況把，流量下降的轉(zhuǎn)化詞詞通過出價(jià)、優(yōu)化創(chuàng)意等手段找回來。

但是，現(xiàn)在還有很多競價(jià)員無法監(jiān)控的關(guān)鍵詞效果，也是很多人茫然的地方，只知道自己推廣花了多少錢，不清楚買了哪些流量、不知道那些流量帶來了效果。面對(duì)這樣的情況，我們也不是無計(jì)可施。

流量分析必須要有時(shí)間節(jié)點(diǎn)，就是效果變差前x天和效果變差后x天的數(shù)據(jù)分辨導(dǎo)出搜索詞報(bào)告。去對(duì)比前后之前搜索詞都有哪些變化。

1、按照展現(xiàn)和點(diǎn)擊依次降序排列

2、就會(huì)發(fā)現(xiàn)無論是搜索詞本身，還是點(diǎn)擊量和展現(xiàn)就會(huì)出現(xiàn)波動(dòng)。

3、找到效果比較好的表格，去對(duì)比發(fā)現(xiàn)哪些流量下降了

可能這些流量下降的關(guān)鍵詞就是效果變差的原因，然后先辦法這些流量找補(bǔ)回來，效果也許會(huì)變好。

這種分析方式不精準(zhǔn)，因?yàn)椴皇寝D(zhuǎn)化數(shù)據(jù)為依據(jù)，但是對(duì)于沒有轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的同學(xué)，這種分析方式也許會(huì)讓你發(fā)現(xiàn)賬戶存在的問題。也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇！