吳金艷

　　核心閱讀

　　旅游與文化密切相關(guān)，推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)緊密融合、共同繁榮，既是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的客觀要求，也是推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的必然要求。推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的途徑有：提升文化內(nèi)涵，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；借力旅游市場(chǎng)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)；創(chuàng)新體制機(jī)制，為兩大產(chǎn)業(yè)融合可持續(xù)發(fā)展提供保障。

　　旅游與文化密切相關(guān)，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)緊密融合、共同繁榮，既是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的客觀要求，也是推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的必然要求。當(dāng)前，文化和旅游兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展均進(jìn)入重要戰(zhàn)略提升時(shí)期，深入挖掘文化內(nèi)涵，提升文化品位，是旅游業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，實(shí)現(xiàn)差異化、品牌化、可持續(xù)發(fā)展的必然選擇；借力旅游市場(chǎng)，不斷豐富文化產(chǎn)品的形式和內(nèi)容，滿足人民群眾不斷提高的文化消費(fèi)需求，是文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的有效途徑。只有真正尊重文化與旅游發(fā)展的客觀規(guī)律，以更主動(dòng)的姿態(tài)、更有力的措施推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，才能不斷滿足人們的精神文化需求，才能實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的雙贏，為加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展提供新的不竭動(dòng)力。

　　提升文化內(nèi)涵

　　促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　文化資源既是旅游業(yè)賴(lài)以發(fā)展的基礎(chǔ)資源，在豐富旅游內(nèi)涵、提升旅游形象、打造旅游品牌、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品等方面發(fā)揮著重要作用。要努力把提升文化內(nèi)涵、體現(xiàn)人文關(guān)懷貫穿到旅游的全過(guò)程，彰顯文化特色，突出文化元素，增強(qiáng)文化底蘊(yùn)，渲染人文色彩，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。一是深入挖掘文化資源，提升旅游產(chǎn)業(yè)生命力。旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心是文化品位的不斷提升、文化內(nèi)涵的不斷升華和文化底蘊(yùn)的不斷豐富。要在繼承傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，找準(zhǔn)定位，深入挖掘廣西深厚的山水文化、歷史文化、民俗文化、長(zhǎng)壽文化、節(jié)慶文化、海洋文化、飲食文化、紅色文化等，努力打造獨(dú)具文化魅力和生命力的品牌旅游目的地。二是創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，大力發(fā)展主題文化旅游。充分利用廣西多民族聚居的特色民族文化資源，發(fā)展具有地域文化特色和民族文化特色的觀光、體驗(yàn)、休閑、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、演藝、節(jié)會(huì)等文化旅游項(xiàng)目產(chǎn)品。積極發(fā)展文化尋根采風(fēng)、美食文化休閑、康體養(yǎng)身休閑、鄉(xiāng)村休閑度假、祈福旅游、虛擬旅游等新型文化旅游業(yè)態(tài)。積極開(kāi)發(fā)主題文化旅游線、主題文化景區(qū)景點(diǎn)、主題文化旅游節(jié)會(huì)、主題文化酒店等旅游產(chǎn)品，提升旅游的文化感染力和吸引力。三是構(gòu)建廣西文化旅游品牌體系。廣西旅游資源豐富，但目前存在旅游形象不鮮明、區(qū)域文化特色不明顯等問(wèn)題。依托各區(qū)域特色主題文化資源，將特色文化內(nèi)涵融入旅游品牌建設(shè)之中，著力打造桂東北山水文化旅游、桂東南宗教文化旅游、桂西南養(yǎng)生文化旅游、桂中少數(shù)民族文化旅游、桂西紅色文化旅游、北部灣海洋文化旅游、南國(guó)邊關(guān)文化旅游、紅水河流域奇石文化旅游等品牌。整合各區(qū)域分散的旅游形象，合力打造共享型文化旅游品牌，構(gòu)建旅游區(qū)、景區(qū)、景點(diǎn)三級(jí)旅游品牌體系。四是以文化要素提升旅游景點(diǎn)綜合服務(wù)力。旅游產(chǎn)業(yè)是吃住行、游購(gòu)?qiáng)室鼐闳漠a(chǎn)業(yè)體系，務(wù)必要用文化要素來(lái)提升旅游業(yè)要素功能，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條。創(chuàng)造良好的文化環(huán)境，提高旅游從業(yè)人員的文化素質(zhì)，用文化要素提升旅游業(yè)服務(wù)功能，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。在強(qiáng)化旅游功能配套的同時(shí)，融入現(xiàn)代時(shí)尚文化，合理開(kāi)發(fā)娛樂(lè)休閑項(xiàng)目，將厚重的歷史文化與現(xiàn)代時(shí)尚文化結(jié)合起來(lái)，營(yíng)造讓游客流連忘返的一方樂(lè)土。

　　借力旅游市場(chǎng)

　　推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)

　　文化與旅游相輔相承，文化發(fā)展離不開(kāi)旅游市場(chǎng)的繁榮，旅游的發(fā)展更是要以文化資源為依托，以文化價(jià)值來(lái)提升。要借助旅游業(yè)搭建起來(lái)的市場(chǎng)平臺(tái)，大力開(kāi)拓文化消費(fèi)市場(chǎng)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，形成文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的雙贏局面。一是將娛樂(lè)演藝創(chuàng)作巧妙融入旅游之中。娛樂(lè)演藝是一個(gè)城市、一個(gè)景區(qū)的新名片，不僅可以讓游客快速了解和欣賞接收濃郁的地方特色文化，而且能帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。在這方面，可組織創(chuàng)作生產(chǎn)一批類(lèi)似實(shí)景演藝《印象·劉三姐》的文化演藝精品，大力開(kāi)發(fā)與旅游相結(jié)合的影視產(chǎn)品、娛樂(lè)演藝產(chǎn)品、宣傳品、旅游歌曲等，巧妙地將娛樂(lè)演藝融入旅游之中。二是繼續(xù)舉辦各類(lèi)旅游文化節(jié)慶活動(dòng)。旅游節(jié)慶活動(dòng)充分挖掘當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵、薈萃民俗民風(fēng)精華、體現(xiàn)地域風(fēng)土人情，是讓游客集中體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕淖罴演d體。繼續(xù)推出一批具有民族特色的旅游文化節(jié)慶品牌活動(dòng)，更加注重增強(qiáng)活動(dòng)中游客的參與性，滿足游客體驗(yàn)文化、體驗(yàn)民俗風(fēng)情的愿望，使旅游節(jié)慶活動(dòng)成為廣西特色文化的傳播載體。三是大力開(kāi)發(fā)文化標(biāo)志性旅游紀(jì)念品。旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)是一種文化建設(shè)，是對(duì)旅游地歷史、文化的挖掘、創(chuàng)造和有效的利用。抓住旅游者文化需求與經(jīng)歷紀(jì)念需求的消費(fèi)心理，精心創(chuàng)作一批融入廣西地方標(biāo)志性文化元素的旅游紀(jì)念品，通過(guò)旅游市場(chǎng)的大力推廣，讓具有地域標(biāo)志性文化符號(hào)的紀(jì)念品成為游客來(lái)廣西的“必購(gòu)品”，成為省際、國(guó)際友好往來(lái)、民間文化交流的“必需品”。

　　創(chuàng)新體制機(jī)制

　　為兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

　　提供保障

　　推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，體制機(jī)制創(chuàng)新是保證。要通過(guò)創(chuàng)新體制機(jī)制，形成更加有利于充分發(fā)揮廣西文化資源和旅游資源差異性競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，為促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)融合可持續(xù)發(fā)展增添活力和動(dòng)力。一是健全文化和旅游資源保護(hù)機(jī)制。堅(jiān)持保護(hù)為重，合理開(kāi)發(fā)和利用文化和旅游資源。正確處理優(yōu)秀傳統(tǒng)民族文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等的繼承與創(chuàng)新關(guān)系。加大對(duì)不可再生的民族文化旅游資源的保護(hù)力度，充分考慮資源承載能力，在可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上進(jìn)行適度開(kāi)發(fā)，逐步形成誰(shuí)開(kāi)發(fā)、誰(shuí)受益、誰(shuí)保護(hù)的機(jī)制。二是創(chuàng)新旅游和文化管理體制及運(yùn)作機(jī)制。打破部門(mén)分割、管理多頭的局面，整合管理資源，對(duì)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃、投資項(xiàng)目、扶持政策、宣傳推廣和人才培養(yǎng)等方面進(jìn)行協(xié)調(diào)指導(dǎo)，使之相互促進(jìn)、彼此協(xié)調(diào)、綜合配套。通過(guò)聯(lián)合、重組、兼并等方式組建文化和旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，實(shí)行市場(chǎng)化運(yùn)作。三是創(chuàng)新兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展投入機(jī)制。按照政策引導(dǎo)、多元投入、市場(chǎng)運(yùn)作的思路，加強(qiáng)“政、銀、企”溝通與對(duì)話，強(qiáng)化扶持力度，積極創(chuàng)造條件，鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)資本投資，積極解決文化與旅游融合發(fā)展初期的資金瓶頸問(wèn)題。四是統(tǒng)籌兩大產(chǎn)業(yè)對(duì)外宣傳機(jī)制。一方面統(tǒng)籌形象，實(shí)現(xiàn)文化形象和旅游目的地形象的有機(jī)統(tǒng)一；另一方面統(tǒng)籌行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)外文化交流、對(duì)外旅游宣傳相互促進(jìn)，建立健全政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、聯(lián)合促銷(xiāo)、全方位開(kāi)拓客源市場(chǎng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制，促進(jìn)旅游和文化深度融合，更好地展示我區(qū)旅游形象和文化軟實(shí)力。

　?。ㄗ髡邽槟蠈幨猩鐣?huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)所副所長(zhǎng)）