以“全腦速讀”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索競價排名是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭？海淀法院在判決中論述了競價排名服務(wù)與搜索引擎服務(wù)的區(qū)別，并認(rèn)定競價排名服務(wù)提供者的法律責(zé)任認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。本案系全國首例競價排名不正當(dāng)競爭案，入選國家法官學(xué)院教材。

【案情簡介】

全腦研究院享有第41類“全腦速讀QNSD”（“速讀”放棄專用）與“全腦”商標(biāo)。精英特公司網(wǎng)站名稱為“精英特全腦速讀記憶訓(xùn)練網(wǎng)”，網(wǎng)頁中提供“昆明精英特全腦速讀記憶培訓(xùn)專家面授班即將開課！”、“中國全腦速讀面授創(chuàng)始人李春樹教授親臨授課”鏈接, 該網(wǎng)站首頁下端“友情鏈接”中有“中國全腦學(xué)習(xí)網(wǎng)”等。進(jìn)入這些鏈接網(wǎng)站，有“全腦學(xué)習(xí)文章”、“全腦叢書展示taobao”、“全腦學(xué)習(xí)論壇”、“全腦叢書展示paipai”等欄目內(nèi)容。此外，精英特公司還以“全腦速讀”、“全腦速讀記憶”和“JS全腦速讀記憶”為關(guān)鍵詞參加百度公司的競價排名。在全腦研究院獲得相關(guān)商標(biāo)權(quán)前后，國內(nèi)外大量研究院所及單位廣泛使用“全腦”、“全腦速讀”?！叭X”一般指左腦和右腦的有機(jī)結(jié)合。“全腦速讀”系相關(guān)教育或?qū)W習(xí)方法，核心均是通過開發(fā)、訓(xùn)練和使用左右腦，來提高思維、記憶能力和閱讀速度等。

全腦研究院認(rèn)為精英特公司未經(jīng)許可，擅自使用“全腦”文字標(biāo)識作為服務(wù)標(biāo)志，并將“全腦速讀”作為關(guān)鍵詞在百度公司進(jìn)行搜索競價排名，侵犯了其商標(biāo)權(quán)，同時構(gòu)成不正當(dāng)競爭，請求法院判令精英特公司和百度公司停止侵權(quán)、賠禮道歉、賠償公證費等4000余元。精英特公司表示“全腦”系商品通用名稱，其使用“全腦”和“全腦速讀”只是敘述性、功能性的使用，不是商標(biāo)意義上的使用。百度公司強(qiáng)調(diào)其競價排名服務(wù)對關(guān)鍵詞的使用是技術(shù)層面上的，不會導(dǎo)致用戶對全腦研究院及精英特公司之間的誤認(rèn)。百度公司的競價排名不是廣告服務(wù)，不存在廣告審核義務(wù)。

法院審理認(rèn)為，“全腦”和“全腦速讀”的表述和概念本身并非全腦研究院所獨創(chuàng)，在全腦研究院獲得相關(guān)商標(biāo)權(quán)之前，其便已具有特定的、被普遍認(rèn)可和使用的文字含義。精英特公司對“全腦”和“全腦速讀”的使用，系為說明、描述自己的商品、服務(wù)而進(jìn)行的文字意義上的描述性使用，屬于正當(dāng)使用，未侵犯全腦研究院的商標(biāo)權(quán)。百度公司競價排名提供的并不是商標(biāo)意義上的搜索服務(wù)，且其已對關(guān)鍵詞的相關(guān)性等作出了明確要求并制定了相應(yīng)審查標(biāo)準(zhǔn)，對涉案行為不構(gòu)成侵權(quán)或不正當(dāng)競爭。法院判決駁回了全腦研究院的訴訟請求。

【典型意義】

“全腦”、“全腦速讀”為近年來教育培訓(xùn)領(lǐng)域廣泛關(guān)注和宣傳的學(xué)習(xí)方法，旨在充分開發(fā)左右腦功能，提高學(xué)習(xí)效率。盡管全腦研究院在教育培訓(xùn)相關(guān)類別上享有與“全腦”相關(guān)的商標(biāo)專用權(quán)，但其不能禁止他人在說明或描述自己有關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)的內(nèi)容、性質(zhì)時，對商標(biāo)原有的文字含義進(jìn)行正當(dāng)使用。

本案為全國首例競價排名不正當(dāng)競爭案，詳細(xì)論述了競價排名服務(wù)與搜索引擎服務(wù)的區(qū)別，并據(jù)此認(rèn)定競價排名服務(wù)提供者的法律責(zé)任認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。本案入選國家法官學(xué)院教材。