“我們從沒打算賣低價(jià)的 iPhone。我們的目標(biāo)是賣出色的手機(jī)、提供出色的體驗(yàn)?！?013 年，蘋果推出一點(diǎn)也不便宜的 5c，蒂姆·庫克（Tim Cook）這么解釋自己的立場。

但現(xiàn)在蘋果的想法變了。今天蘋果在總部庫比蒂諾發(fā)布了新品，這場只有一個(gè)小時(shí)的發(fā)布會(huì)帶來了售價(jià)只有 3288 元的 iPhone SE ，比最便宜的 iPhone 6s 低了 2000 元，但屏幕以外的配置幾乎一致。

蘋果也玩起了價(jià)格戰(zhàn)。

iPhone SE：6s 的硬件塞進(jìn)了 5s 的殼

小屏 iPhone 的傳言從第一代大屏 iPhone——iPhone 6——開始就沒停過。現(xiàn)在它終于來了。

和意料中的一致，這臺(tái)手機(jī)是 4 英寸，不過蘋果給它起了一個(gè)讓人有些摸不到頭腦的名字：iPhone SE。發(fā)布會(huì)上蘋果并沒有解釋它代表的意義，或許是 Smaller Edition？

讓人意外的是，它看上去和 iPhone 5s 是一模一樣的。除了有黑、灰、金和玫瑰金四種顏色，iPhone SE 和 iPhone 5s 的不同之處全在內(nèi)部配置上。

它的規(guī)格接近 iPhone 6s：

• A9 處理器和 M9 運(yùn)動(dòng)協(xié)處理器
  
• 支持 Apple Pay
• 1200 萬像素?cái)z像頭
  
• 支持 Live Photo
• 4K 視頻拍攝

也就是說，除了沒有 3D Touch 顯示屏以外，iPhone SE 的規(guī)格和 6s 沒有任何區(qū)別，甚至高于更貴的 iPhone 6。

蘋果特別強(qiáng)調(diào) iPhone SE 要比 iPhone 5s 強(qiáng)得多，比如 2 倍快的中央處理器和 3 倍快的圖像處理器。

iPhone SE 提供了 16GB 和 64GB 兩個(gè)版本，起步價(jià)被定在了 399 美元。3 月 24 日預(yù)定、3 月 31 日發(fā)售，首發(fā)地中有中國大陸。

iPhone SE 完全取代了 iPhone 5s，因而現(xiàn)在的 iPhone 全家福變成了 iPhone SE、iPhone 6、iPhone 6 Plus、iPhone 6s、iPhone 6 Plus。

至于人們?yōu)槭裁匆I小屏幕的 iPhone，蘋果給出的理由是：有些人對(duì)小屏情有獨(dú)鐘，同時(shí)更便宜的 iPhone 適合成為第一次用蘋果手機(jī)的那些人。

新 iPad Pro：是 iPad Air 升級(jí)而來

本場發(fā)布會(huì)，蘋果還發(fā)布了全新的 iPad 機(jī)型：9.7 英寸的 iPad Pro。

與前代 iPad Pro 一脈相承的是，新 iPad pro 配備了同樣性能的 A9X 芯片、機(jī)身存儲(chǔ)空間從 32GB 起，另外有 128GB 和 256 GB 版本，分別售價(jià) 4388 元，5388 元與 6388 元。

iPad Pro 9.7 在尺寸以外的最大變化是支持蘋果手寫筆，機(jī)身側(cè)面同樣具有觸點(diǎn)，可以搭配官方推出的鍵盤蓋使用。另外，9.7 英寸 iPad Pro 同樣具有四個(gè)揚(yáng)聲器和指紋識(shí)別。

此外 iPad Pro 9.7 的屏幕也比 Air 2 有所提升：減少了 40% 的反光，提升了 25% 的亮度。新屏幕增加了一個(gè)名為 True Tone Display 的新功能，簡單的說就是自適應(yīng)顏色功能，在不同的外部光照環(huán)境下，會(huì)改變屏幕的色溫——就好像紙張?jiān)诎卓棢艉臀绾箨柟庀碌牟顒e。

另外，新 iPad Pro 的相機(jī)得到了提升，從 800 萬像素提升至 1200 萬像素，并具有閃光燈，這也是 iPad 系列第一次配備閃光燈。慢動(dòng)作/快速攝影，4k 攝像也沒有缺席。在相機(jī)提升的同時(shí)有個(gè)壞消息，相機(jī)鏡頭突了起來，就像 iPhone 6 一樣。

在新 iPad Pro 發(fā)布的同時(shí)，12.9 英寸的老款 iPad Pro 也提供了新的 256 GB 機(jī)型，售價(jià) 8888 元人民幣起。

與此同時(shí) iPad Air 2 降價(jià)至 2888 元繼續(xù)銷售。

蘋果推出新 9.7 英寸 iPad Pro，實(shí)際上是將 iPad Pro 與 iPad Air 產(chǎn)品線融合，未來將不再有 9.7 英寸的 iPad Air 機(jī)型。

在整場發(fā)布會(huì)中，蘋果一直拿 PC 當(dāng)作假想敵。先是提到 9.7 英寸 iPad 很受歡迎，蘋果拿歷史上共賣出了兩億臺(tái) 9.7 寸 iPad 作為佐證。還嘲諷有 600 百萬臺(tái) PC 使用超過 5 年沒有換新，多么憂傷。

這次 iPad Pro 在官網(wǎng)上的新宣傳口號(hào)也變成“你的下一臺(tái)電腦，現(xiàn)更以兩種尺寸呈現(xiàn)?！钡M管蘋果不遺余力的宣傳 iPad Pro 的“生產(chǎn)力”屬性，但與 PC 以及 Mac 相比，關(guān)于生產(chǎn)力的應(yīng)用還是比較有限。iPad 系列的應(yīng)用即使超過了 100 萬個(gè)，但不好用還是不好用，只能勝任一些輕量化的工作。

縮減到 9.7 英寸以后，iPad Pro 雖然更便攜，但相應(yīng)的鍵盤按鍵也變得擁擠許多、留給 Apple Pencil 的畫布也會(huì)減少。

扭轉(zhuǎn) iPad 的下滑，只是小一號(hào)的 iPad Pro 可能還不夠。

iPhone SE 賣到了史上最便宜，但小屏幕還能行么？

這是 iPhone 史上最便宜的新品，它的任務(wù)只有一個(gè)：為 iPhone 帶來更多銷量。

蘋果現(xiàn)在最為尷尬的一樣事情是，iPhone 的增長已經(jīng)到頭了：根據(jù)年初的財(cái)報(bào)，蘋果在 2015 年最后 3 個(gè)月賣掉 7477 萬部 iPhone，與一年前 iPhone 6 發(fā)售后的表現(xiàn)幾乎相同。

全世界的智能手機(jī)已經(jīng)陷入了增長停滯。根據(jù) Gartner 的最新報(bào)告，全球智能手機(jī)銷量增長是兩年來的最低點(diǎn)，不到 5%。

2015 年之后，iPhone 在中國市場上的份額也一直維持在 25% 左右，并沒有隨著 6s 的發(fā)售顯著提升。如何搶到 Android 的市場是蘋果需要解決的問題。

3288 起價(jià)的 iPhone SE 就是蘋果找到的新答案。它可能讓你想到 2013 年的 iPhone 5c，一個(gè)相對(duì)便宜、但賣不掉的新 iPhone。

但這次 iPhone SE 并不想成為 iPhone 5c 的迭代產(chǎn)品，SE 在比 5c 更便宜的價(jià)位上提供了更好的性能。

iPhone 5c 沒有定位在“低價(jià)”，它最早的售賣價(jià)格是 4488 元，配置還比同期 5288 的 iPhone 5s 差了一截。而 iPhone SE 的性能和 iPhone 6s 幾乎一致，價(jià)格卻降低到 3288，成為史上最便宜的新 iPhone。

你也可以理解成，蘋果也加入了手機(jī)行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)，開始強(qiáng)調(diào)“性價(jià)比”的吸引力，從而刺激 iPhone 的銷量。

除了 Android，庫克還想吸引去年買了 5s 的用戶。年初公布財(cái)報(bào)的時(shí)候，庫克稱目前有 40% 的 iPhone 用戶還沒有升級(jí)大屏幕 iPhone。

這在中國市場也是個(gè)事實(shí)，友盟依據(jù)應(yīng)用追蹤做出的排名顯示，iPhone 用戶里有 21% 的人使用 iPhone 6，iPhone 6 Plus 和 iPhone 5s 的用戶比例是 15% 并列第二。

不過 iPhone SE 面對(duì)的挑戰(zhàn)也很多：

還有人想用小屏幕么？

手機(jī)用戶們已經(jīng)被教育得更喜歡大屏幕手機(jī)了。兩年前，iPhone 6 讓蘋果破了銷量記錄，2014 年第四季度一共賣出了 7440  萬臺(tái) iPhone，比上一年增長了近三分之一。

今天庫克說有 3000 萬用戶在 2015 年買了 4 英寸的 iPhone。但他沒有說的是，過去一年 iPhone 的總銷量是 2.3 億部，平均每 8 個(gè)買 iPhone 的人只有一個(gè)買了小屏幕的機(jī)型。

對(duì)屏幕要求高的應(yīng)用越來越流行

今天相當(dāng)一部分新接觸互聯(lián)網(wǎng)的用戶只用手機(jī)上網(wǎng)。PC 和 Mac 正逐漸變成辦公工具。對(duì)他們來說，手機(jī)就是電視機(jī)、電子書閱讀器、隨身的游戲機(jī)。而這些應(yīng)用，都是屏幕越大越好。

這個(gè)趨勢在中國市場上同樣明顯。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的統(tǒng)計(jì)，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶使用率最高的應(yīng)用中，視頻、新聞和游戲排在靠前的位置，它們都更適合大屏幕。

沒有“高端”光環(huán)的蘋果 Logo，還好用么？

一個(gè)沒辦法忽略的事實(shí)是，蘋果的購買者多少有著追求品牌效應(yīng)的心理。

這也是 iPhone 5c 失敗的一個(gè)原因，它擺明了就是“更低一級(jí)”的選擇：它的配置降低，彩色的塑料材質(zhì)也加重了廉價(jià)感。盡管蘋果沒有公開銷售數(shù)字，但根據(jù)估計(jì)，2013 年 9 月公開銷售之后，一年內(nèi)這款 iPhone 5 系列中更便宜的蘋果手機(jī)賣了大約 2400 萬 部。

iPhone SE 在“性價(jià)比”上要比 5c 好得多，但它依然是代表著“便宜的 iPhone”。這對(duì)于那部分追求 iPhone “高級(jí)感”的人來說顯然不是最佳選擇。再加上 iPhone SE 和 iPhone 5s 外觀上的天然一致，或許你買了以后，會(huì)有“我根本就沒換手機(jī)”的錯(cuò)覺吧。

分析師們也并不認(rèn)為 iPhone SE 就能肩負(fù)起提振 iPhone 銷量的重?fù)?dān)。凱基證券此前表示，考慮到 iPhone SE 沒什么“革命性的突破”，對(duì)它的銷量預(yù)期已經(jīng)從 1800 萬到 2000 萬下調(diào)至 1000 萬至 1200 萬。投資銀行 RBC 的預(yù)測更低，只有 1000 萬部左右。

或許你想說，與其賣小屏幕的 iPhone SE，蘋果完全可以推出硬件配置更低、但是屏幕在 4.7 英寸以上的手機(jī)，也就是一個(gè)低配的 iPhone 6。

不過事實(shí)是，蘋果把應(yīng)用開發(fā)放在了極高的位置，推出低性能的新手機(jī)只會(huì)給應(yīng)用開發(fā)者帶來負(fù)擔(dān)。類似的選擇我們?cè)?Apple Watch 上也見過，從 2000 塊的 Sports 到 12 萬的 Edition，這些手表的內(nèi)在配置完全一致，蘋果并不想給開發(fā)者帶來麻煩。

我們可以想象的是，蘋果在低價(jià)上能走多遠(yuǎn)。按照目前的降價(jià)速度，說不定 2017 年，SE 就降價(jià)到 2488 繼續(xù)賣了。

最后，蘋果還說了些別的事

在這場短短一小時(shí)的發(fā)布會(huì)上，蘋果談了些別的，比如公司在醫(yī)療健康方面的進(jìn)展。

之前推出的 ResearchKit 與醫(yī)學(xué)研究者合作獲得數(shù)據(jù)，預(yù)防疾病的產(chǎn)生或記錄治療過程，提高病人的生存質(zhì)量。用戶可通過 ResearchKit 實(shí)現(xiàn)監(jiān)測病情，預(yù)防可能的潛在疾病等等。

蘋果同時(shí)推出了一款新的醫(yī)療開發(fā)組件 CareKit。這個(gè)組件可以根據(jù)病人的狀況來制訂不同的治療方法，首個(gè)應(yīng)用將會(huì)為帕金森患者定制。

另外，蘋果宣布 Apple Watch 降價(jià) 200 元，售價(jià)調(diào)整為 2288 元人民幣起。同時(shí)，將開賣新的表帶，新表帶采用尼龍材質(zhì)，提供更鮮艷的多種型號(hào)。