傳媒1號(hào)專欄作者：胡言

作為一個(gè)超級(jí)IP，《羋月傳》不僅掀起了收視與網(wǎng)絡(luò)播放狂潮，還深刻地影響了省級(jí)衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)格局。作為一部橫跨2015、2016年的大劇，聯(lián)播《羋月傳》的東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視劇場(chǎng)收視強(qiáng)勢(shì)崛起，并帶動(dòng)綜藝節(jié)目齊頭并進(jìn)。在“后羋月時(shí)代”，各家衛(wèi)視集體發(fā)力，有的試圖捍衛(wèi)自己的江湖地位，有的試圖“借東風(fēng)”上位。今天我們就對(duì)進(jìn)入2016年之后的省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)行檢索，看看幾家歡喜幾家愁。

湖南衛(wèi)視：道阻且長(zhǎng)、行則將至的領(lǐng)頭羊

2015年的芒果臺(tái)無限風(fēng)光，無論是綜藝還是劇場(chǎng)都大放異彩。但進(jìn)入2016年之后，芒果臺(tái)倒顯得有些惆悵。先是王牌綜藝《我是歌手》第四季在收視表現(xiàn)上不復(fù)當(dāng)年之勇，且為人詬病已經(jīng)過氣，接著金鷹劇場(chǎng)的《天天有喜》收視腰斬，近來又傳出《爸爸去哪兒4》將停止拍攝，可謂山雨欲來風(fēng)滿樓。但筆者認(rèn)為，芒果臺(tái)雖然面臨困境，但亦在轉(zhuǎn)型的道路上逐漸探索新的發(fā)展方向。

從綜藝來看，芒果臺(tái)正視圖轉(zhuǎn)變?cè)械墓?jié)目風(fēng)格，在保持節(jié)目有適當(dāng)戲劇沖突的同時(shí)，增加節(jié)目的溫情與關(guān)懷。例如《我是歌手》第四季在嘉賓選擇、歌曲選擇上更具多元性、更加包容，蘇運(yùn)瑩、王晰這類歌手的出現(xiàn)令人耳目一新。雖然本季還未出現(xiàn)一個(gè)如林志炫、鄧紫棋或李健這樣爆紅的歌手，但其多元化的努力以及引領(lǐng)大眾審美取向的終極關(guān)懷，確實(shí)值得尊重與繼續(xù)探索。對(duì)于《我是歌手》這檔純音樂綜藝來說，轉(zhuǎn)型并非能夠畢其功于一役，仍需要時(shí)間磨礪。

周六接檔《一年級(jí)·大學(xué)季》的《旋風(fēng)孝子》作為芒果臺(tái)制播分離的大作，我認(rèn)為也是一季度最具創(chuàng)意與情懷的綜藝。作為一檔戶外真人秀，節(jié)目很好地通過安排明星與其父母在曾經(jīng)居住的地方共度六天五夜的創(chuàng)意，極好的體現(xiàn)了孝道傳達(dá)給人的真實(shí)、感動(dòng)與快樂，將飽含深度的孝道情感與淺度的娛樂“佐料”結(jié)合在一起，可以說為當(dāng)下的主打戶外情境、強(qiáng)調(diào)劇情游戲并突出娛樂元素的戶外明星真人秀探索出了一條新路。

在電視劇方面，湖南衛(wèi)視一如既往堅(jiān)持原有的主打古裝玄幻、言情偶像的風(fēng)格，但近期的收視不佳，大致可以歸結(jié)為兩個(gè)原因：從短期的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境來看，2016年以來各大衛(wèi)視紛紛以古裝劇開年，《寂寞空庭春欲晚》、《女醫(yī)明妃傳》、《新蕭十一郎》、《劍俠傳奇》、《五鼠鬧東京》、《劉海戲金蟾》等劇皆為古裝劇，市場(chǎng)短期呈現(xiàn)出商品同質(zhì)化現(xiàn)象；另一方面，從長(zhǎng)期的電視劇市場(chǎng)走勢(shì)來看，對(duì)IP的追捧將集中在今年爆發(fā)，今年的IP劇在各大衛(wèi)視均屬重點(diǎn)投入與營(yíng)銷的關(guān)鍵。這對(duì)主打IP劇的金鷹劇場(chǎng)與鉆石劇場(chǎng)來說，無疑有著不小的沖擊。在IP扎堆的今天，湖南衛(wèi)視電視劇板塊的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)反而相對(duì)弱化了。

總的來看，作為領(lǐng)頭羊的芒果臺(tái)，道阻且長(zhǎng)、行則將至。雖然面臨著更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但其在平臺(tái)戰(zhàn)略生態(tài)布局積累的優(yōu)勢(shì)仍在，可以預(yù)見其未來會(huì)更加積極主動(dòng)求變以打破目前的僵局。

浙江衛(wèi)視：志在必得的奔跑者

綜藝方面，《王牌對(duì)王牌》，算是獨(dú)創(chuàng)，IP競(jìng)技，過度消耗之嫌；《二十四小時(shí)》則是延續(xù)跑男的風(fēng)格，首次在周五檔嘗試疊播，效果尚可；《燃燒吧少年》，助火偶像養(yǎng)成類節(jié)目。

電視劇方面，進(jìn)步明顯，但仍不穩(wěn)定   平臺(tái)收視慣性已然形成。

總體來看，平臺(tái)年輕化趨勢(shì)明顯，后勁十足，但隱患是過度依賴跑男為代表的戶外真人秀，過度消耗IP。

變數(shù)是跑男4的換帥，好聲音事件以及審美疲勞

江蘇衛(wèi)視：宜將剩勇追窮寇的醒獅

2015年對(duì)于江蘇衛(wèi)視來說是失意的一年，不過進(jìn)入2016年以來，荔枝臺(tái)的表現(xiàn)給人一種復(fù)蘇的氣息，無論是在大型晚會(huì)、綜藝節(jié)目還是電視劇方面均可圈可點(diǎn)，延續(xù)了荔枝臺(tái)一如既往的風(fēng)格：展現(xiàn)情懷、打造口碑。至于未來能否延續(xù)開年的勢(shì)頭，仍有待觀察。

在綜藝方面，當(dāng)所有人質(zhì)疑綜二代、綜三代節(jié)目將逐漸疲軟之時(shí)，《最強(qiáng)大腦》第三季令人意外的強(qiáng)勢(shì)崛起，幾次斬獲周五晚間同時(shí)段第一的佳績(jī)。除了延續(xù)兩季超高難度、緊張刺激的挑戰(zhàn)項(xiàng)目，《最強(qiáng)大腦》也因?yàn)榧钨e郭敬明與魏坤琳的矛盾撕逼事件被推上了風(fēng)口浪尖。不過總體來看，節(jié)目依然保持了良好的收視與口碑，從另一個(gè)側(cè)面來看，郭敬明與魏坤琳事件也引發(fā)了更多對(duì)于科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)的判定以及男權(quán)女權(quán)問題的有益討論，這反而能夠促進(jìn)一個(gè)節(jié)目未來更好的延續(xù)與改進(jìn)。

不過，在周日晚間檔，自從《女婿上門》與《加油小當(dāng)家》在1月完結(jié)之后，荔枝臺(tái)計(jì)劃中的周日疊播節(jié)目《我們相愛吧》第二季與《看見你的聲音》至今仍未播出，周日時(shí)間段長(zhǎng)期出現(xiàn)節(jié)目空缺一定程度上影響了荔枝臺(tái)的蘇醒與上升勢(shì)頭。

在電視劇方面，荔枝臺(tái)穩(wěn)中有升，無論是《特種兵之霹靂火》還是《女醫(yī)明妃傳》收視均高于去年的劇場(chǎng)劇場(chǎng)，雙雙破1，并且《女醫(yī)明妃傳》最高收視突破1.3，未來仍然有提升空間。后續(xù)荔枝臺(tái)將在暑期推出周播劇場(chǎng)，播出大IP《九州·天空城》。看來今年在采購電視劇方面上豪擲15億的江蘇衛(wèi)視，或許會(huì)給觀眾帶來更多驚喜。

值得一提的是在大型晚會(huì)上，江蘇衛(wèi)視每一次都為觀眾奉獻(xiàn)了高質(zhì)量、濃情懷的晚會(huì)。無論是2016年的跨年晚會(huì)還是江蘇春晚，其節(jié)目質(zhì)量都堪稱業(yè)內(nèi)翹楚。歲月友情組合、《戲說乾隆》重聚、四代女排重聚等橋段引發(fā)了主流收視觀眾群體的情感共鳴。這種在節(jié)目中運(yùn)用具有獨(dú)特標(biāo)示度的蘇式情懷風(fēng)格與荔枝臺(tái)數(shù)十年來打造情感、幸福的品牌戰(zhàn)略密不可分。

總體來看，荔枝臺(tái)在“后羋月時(shí)代”復(fù)蘇之象明顯，問題在于如何借助《最強(qiáng)大腦》這股東風(fēng)，帶動(dòng)常態(tài)節(jié)目與季播綜藝收視更上一層樓。對(duì)于《緣來非誠勿擾》而言，在經(jīng)歷了改名風(fēng)波、嘉賓黃菡的離開之后，既是危機(jī)，更是機(jī)遇。更重要的是，何時(shí)上檔新綜藝填補(bǔ)周日晚間的空白，發(fā)揮疊播的效應(yīng)才是關(guān)鍵。宜將剩勇追窮寇、不可沽名學(xué)霸王對(duì)于當(dāng)前的江蘇衛(wèi)視來說最貼切不過。

（未完待續(xù)）