來人人都是產(chǎn)品經(jīng)理【起點學(xué)院】，BAT實戰(zhàn)派產(chǎn)品總監(jiān)手把手系統(tǒng)帶你學(xué)產(chǎn)品、學(xué)運營。

很多人都在感慨，為什么簡書上或者公眾號有的文章，動攆都是10W+的量呢？

為什么我的文章發(fā)布出去，只有幾百幾千的閱讀量？

我的內(nèi)容寫得也不差啊，甚至我看了那些高閱讀量的文章，其實內(nèi)容我也寫過啊，為什么同樣的主題，他的點擊率那么高，我的那么低呢？！

本文不是讓大家功利的做標(biāo)題黨，騙點擊率，而是用科學(xué)有效的方法來做一次標(biāo)題，為自己的文章做一次文案營銷。

第一印象是文章成功的關(guān)鍵。 那什么是第一印象呢？就是當(dāng)我們讀者第一次點開公眾號的小紅點或者打開簡書首頁的時候，當(dāng)文章列表引入眼前，我們看到的，感受到的。

• 是不是有趣？
• 和我有關(guān)么？
• 是更新了我的認(rèn)知么？
• 對我有用么？

我們看到任何一篇文章的標(biāo)題，上面四個潛意識的問題都會啟動，只要有一個相應(yīng)，那我們就會點擊。

《一個廣告人的自白》的作者大衛(wèi)·奧格威對標(biāo)題的看法是這樣的：

標(biāo)題在大部分的廣告中，都是重要的元素，能夠決定讀者到底會不會看這側(cè)廣告，一般來說，讀標(biāo)題的人比讀內(nèi)文的人多出4倍。

是啊，我們每天打開簡書，首頁推薦的文章有200多篇，我們也不會從第一篇刷到最后一篇，我們點擊的那些文章，實際上是潛意識在幫我們做決定，嗯，這個有意思，嗯，這個對你有用，點吧少年。

所以標(biāo)題是文章的第一印象，就像你區(qū)相親，對方第一次見你，沒有義務(wù)通過你邋遢的外表窺探你圣潔的靈魂，你干貨再多，內(nèi)容再飽滿，讀者在指尖滑動的瞬間，標(biāo)題決定了他到底后不會點擊你的文章，看一看。

明白了我們對標(biāo)題的第一印象如此重要，那問題就來了，標(biāo)題到底是如何起作用的呢？我們來看看標(biāo)題有哪些神奇的功效。

①吸引

吸引的過程，就是給讀者第一印象，引起潛意識的停留。

• 是不是有趣？
• 和我有關(guān)么？
• 是更新了我的認(rèn)知么？
• 對我有用么？

②篩選

吸引了讀者的注意力之后，標(biāo)題的第二個作用就出來了，篩選。

聰明的作者會篩選客戶，因為他們知道不是所有人都適合看自己的文章，再牛X的方法也不是對所有人都有用。

所以在標(biāo)題中他們會表明適合的讀者范圍，比如：

• 《職場新人必知必會的····》快要畢業(yè)或者剛畢業(yè)的小伙伴可以看看啊
• 《30歲之后··· ···》21歲的小伙子就不用來了
• 《吉他自學(xué)····》學(xué)吉他的可以看看呀

③傳達完整的信息

一個沒有完整信息的標(biāo)題，讀者是不會點的。對啊，都搞不清楚你要說什么，我怎么能判斷對我有用沒用呢？

就像相親的時候，你連對方的長相你都看不清，或者遇上了摩羯座，第一印象分都沒法打出來。

④引導(dǎo)閱讀內(nèi)容

標(biāo)題的四個做作用，就是起到內(nèi)容總結(jié)的作用。《金字塔原理》這本書里面的講到的結(jié)論為先，用在文章上就是標(biāo)題必須能夠起總結(jié)概括的作用。

簡書有位干貨作者@剽悍的一只貓 關(guān)注了上百家公眾號，你會說，關(guān)注這么多，能看得完么？是呢，十幾個讓我們一個一個看我們都讀不完里面每天的推送信息，他是怎么玩的呢？他每天都會花一點時間，對這些公眾號的文章標(biāo)題進行瀏覽，通過標(biāo)題來觀察新媒體界的主流注意力都在什么地方。

標(biāo)題既然有吸引、篩選、傳達完整信息和引導(dǎo)閱讀正文的作用，那我們自己在寫文章標(biāo)題的時候是怎么的表現(xiàn)呢？

小六通過數(shù)據(jù)抓取，分析了一下2月22日的簡書首頁上的熱門文章，我們看看他們的標(biāo)題有那些類型？下面我就對這些標(biāo)題進行簡單粗暴的分類，有的標(biāo)題包含了多種類型，為了敘述方便我不做多個標(biāo)示，僅僅是想告訴你，作者們的標(biāo)題大概類型。

（文章的閱讀量僅表示2016-02-22 23：24：18的狀態(tài)）

數(shù)據(jù)樣本-簡書首頁-2016-02-22

直言

直言就是直接了當(dāng)?shù)母嬖V你一個事實，或者一個行動方法。

直接告訴你一個事實

暗示

暗示類的標(biāo)題是告訴我們，這個事兒沒那么簡單，想聽我為什么這么說？點進去看吧。

暗示這個文章后面有秘密

新知

提供新的知識和觀點

如何

如何帶有強烈的方法

提問

提問會引起讀者的反思

命令

用標(biāo)題直接告訴讀者必須去做什么

目標(biāo)

看我這篇文章，你就能實現(xiàn)XXX

見證

讓我們看看這個世界正在有哪些有趣的事情在發(fā)生

1. (Urgent)急迫感：就是給讀者一個立即采取行動的理由
2. (Unique)獨特性：描述新事物或者將讀者聽過的事物以全新的方式來呈現(xiàn)
3. (Ultra_specific)明確具體：能夠讓讀者進一步讀文章內(nèi)文，并跟隨內(nèi)容采取行動
4. (useful)實際益處：告訴讀者這篇文章可以給讀者帶來的收益，提供實際的好處

如何你要寫標(biāo)題的時候，不妨問問自己，你的標(biāo)題在這4U里面表現(xiàn)如何。你可以根據(jù)分?jǐn)?shù)來做一個評量，滿分為四分，不佳為一分。 很少有標(biāo)題能夠在4個U方面全部拿到三分或者四分，但是如果你的標(biāo)題無法在至少3個U上拿到3分或者4分，可能表示你的標(biāo)題表現(xiàn)力不夠有力，重新寫會比較好。

你甚至可以用這個技巧去檢視其他類型的標(biāo)題，比如郵件的標(biāo)題等等。

郵件也有一個標(biāo)題可以訓(xùn)練你的文案能力

檢查標(biāo)題的4U得分之后，可以將標(biāo)題重新擬定，設(shè)法寫出能夠在幾個U上提升1分的標(biāo)題，這樣的簡單練習(xí)不需要費太多心力，就可以明顯提升標(biāo)題的閱讀率。

我們把標(biāo)題的作用，類型，已經(jīng)如何檢查都聊了一遍，最后來說說我們?nèi)绾螌憳?biāo)題吧。 其實就三個最簡單的問題：

• 我的受眾是誰
• 文章有哪些特點
• 這些對讀者為什么重要？（哪些特色讀者很重要？）

知道第三個問題的答案之后，我就知道自己想要在標(biāo)題中強調(diào)的賣點是什么了。接下里的工作就很簡單，就是把這項賣點用清楚，鮮明，有趣的方式呈現(xiàn)出來就可以了。

比如，咱們今天的這篇文章來舉例子：

受眾是新媒體寫作的小伙伴，文章的特點呢?就是除了告訴你標(biāo)題很重要，還給你羅列了一遍受歡迎文章的標(biāo)題的類型，最后告訴你如何用4U檢查自己的標(biāo)題，讓你科學(xué)修改標(biāo)題，而不是亂改一氣。

這些為什么重要呢？因為我們很多時候關(guān)注內(nèi)容的制造，卻忽略了標(biāo)題啊，人靠衣裝馬靠鞍，文章也需要一個高質(zhì)量的標(biāo)題才能產(chǎn)生我們期待的價值啊。

還有沒有更好的呢？當(dāng)然有，只是暫時這個標(biāo)題最合適，先這樣就行。能夠吸引讀者的注意，想進一步了解我想說什么，這樣標(biāo)題的任務(wù)就算完成了。

耍噱頭，賣弄文句或者夸大其詞都不是一個好標(biāo)題必須要的。人家上當(dāng)一次，第二次你的生意就很難做了。

一個設(shè)計精妙的標(biāo)題，它能強化文章的內(nèi)容，加深讀者的印象，這才是標(biāo)題真正的價值。

如果你還不擅于設(shè)計標(biāo)題，也不用擔(dān)心，保持簡單直接的風(fēng)格，同樣會讓大家明白你的文章的目的。

看完小六的文章，如果你還想繼續(xù)深入學(xué)習(xí)，或者想聽聽大神們是怎么說的，可以去找@李叫獸和@小馬宋兩位老師的文章或者買一本后浪出版社出的《文案創(chuàng)作完全手冊》來讀讀。

彭小六，新媒體作家，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。30歲IT老處男，產(chǎn)品狗，鏟屎官，愛閱讀，愛手繪，愛自行車旅行。8年程序員經(jīng)歷，三次創(chuàng)業(yè)失敗，立志成為全棧類型產(chǎn)品經(jīng)理。