筱茅亂彈：傳統(tǒng)廣播將亡于“APP廣播”？

        何謂傳統(tǒng)廣播？就是“發(fā)射臺(tái)+收音機(jī)或大喇叭”的廣播模式。

        何謂APP廣播？就是手機(jī)客戶端廣播模式。如蜻蜓FM、喜馬拉雅FM、荔枝FM等。

        大約四、五年前，APP廣播開始出現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播人是沒(méi)有把它放在眼里的。談起APP廣播，朋友們總會(huì)反問(wèn)，它的盈利模式是什么？說(shuō)實(shí)話，我也不知道。但是，我只知道，一切和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)扯上瓜葛的東東，都不能淡看。

        五年后的今天，APP廣播已經(jīng)在廣播市場(chǎng)占有一席之地，且呈持續(xù)增長(zhǎng)之勢(shì)。傳統(tǒng)廣播人已經(jīng)感覺(jué)到了它們逼人的銳氣，但很多人依然對(duì)其不以為然，因?yàn)锳PP廣播的內(nèi)容基本上是對(duì)傳統(tǒng)廣播內(nèi)容的“集成”，傳統(tǒng)廣播人自信的理由是，只要我們不允許你上傳我的節(jié)目、或者國(guó)家實(shí)施嚴(yán)格的移動(dòng)互聯(lián)視聽準(zhǔn)入制度，現(xiàn)行的APP廣播就會(huì)死翹翹。

        但是，在我看來(lái)，APP廣播將很快取代傳統(tǒng)廣播的統(tǒng)治地位，甚至終結(jié)傳統(tǒng)廣播。有多快？20年？15年？也許更快。

        個(gè)中緣由，且聽我道來(lái)。

        現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)的一個(gè)重要理念是終端為王。那么，傳統(tǒng)廣播的收聽終端是什么？是便攜收音機(jī)和車載收音機(jī)。現(xiàn)在通過(guò)便攜收音機(jī)收聽廣播的人還有多少？很少很少。因?yàn)樵谛畔⒈ǖ慕裉?，便攜式收音機(jī)這個(gè)信息終端已經(jīng)沒(méi)落。

        而APP廣播的收聽終端是手機(jī)，是最強(qiáng)大的信息終端，這個(gè)時(shí)代是贏家通吃的時(shí)代，手機(jī)，幾乎通吃了所有信息終端。所以，APP廣播“寄生”于手機(jī)，從終端的角度來(lái)說(shuō)，APP廣播就已經(jīng)奠定勝局。

        更重要的是，APP廣播可以和車載收音機(jī)“聯(lián)通”：通過(guò)藍(lán)牙系統(tǒng)，聽眾可以在駕駛的同時(shí)，通過(guò)手機(jī)APP收聽車載廣播，也就是說(shuō)，APP廣播可以從手機(jī)延伸到車載廣播系統(tǒng)，極大地提升收聽品質(zhì)。

        APP廣播將成為現(xiàn)有廣播市場(chǎng)的攪局者?，F(xiàn)有中國(guó)廣播市場(chǎng)，中央臺(tái)、省臺(tái)、市臺(tái)三級(jí)構(gòu)架，層次分明，持續(xù)了60多年。傳統(tǒng)廣播時(shí)代，地方臺(tái)能不能辦全國(guó)性廣播電臺(tái)？不可能。除了政策障礙，光是建立覆蓋全國(guó)的發(fā)射臺(tái)，就是一個(gè)投資巨大的工程。由于一個(gè)發(fā)射臺(tái)的覆蓋范圍不過(guò)幾十公里，所以，強(qiáng)大如中央人民廣播電臺(tái)，也不可能以一個(gè)頻率覆蓋全國(guó)。

        而這些問(wèn)題對(duì)于APP廣播就不是問(wèn)題，任何機(jī)構(gòu)都可以開辦覆蓋全國(guó)的電臺(tái)，也許在不遠(yuǎn)的將來(lái)，在全國(guó)各地聽眾最多的電臺(tái)不是中央臺(tái)，而是某個(gè)地方臺(tái)。比如，在自駕游成為越來(lái)越多的人的出游方式的今天，如果有人辦一個(gè)APP廣播模式的“自駕游電臺(tái)”，匯聚旅游、路況、住宿、新聞、救援等信息，縱橫全國(guó)不用換頻道，傳統(tǒng)廣播誰(shuí)能與之爭(zhēng)鋒？

        APP廣播還將改變傳統(tǒng)廣播的收聽方式。過(guò)去，聽眾無(wú)法選擇內(nèi)容，只能你播啥我聽啥；今后，我們收聽車載廣播也許是這樣的：上車后，打開APP，選擇感興趣的時(shí)事新聞、經(jīng)濟(jì)新聞或者音樂(lè)，然后APP自動(dòng)生成一個(gè)播出單，這些動(dòng)作幾秒鐘搞定，我們可以按照自己的興趣選擇收聽內(nèi)容。

        蜻蜓、喜馬拉雅、荔枝的發(fā)展邏輯已經(jīng)越來(lái)越清晰：第一階段，起步階段，知名度低，聽眾信任度低，且自己沒(méi)有能力做內(nèi)容，它們只能靠集成已有的專業(yè)電臺(tái)招徠和培育聽眾；第二階段，有基本聽眾群，開始做自己的節(jié)目了，但還是必須依托集成現(xiàn)有傳統(tǒng)廣播頻率或者內(nèi)容，豐富自己的內(nèi)容，壯大自己的聲勢(shì)；第三階段，“蜻蜓”們積累了龐大的用戶群，有了強(qiáng)大的節(jié)目制作能力，甚至可以從國(guó)有電臺(tái)高薪挖走人氣很旺的主持人和節(jié)目制作人，它們真的可以和傳統(tǒng)廣播分庭抗禮甚至后來(lái)居上了，此時(shí)，傳統(tǒng)廣播人還會(huì)那么淡定嗎？要知道，國(guó)家即使出臺(tái)政策，也多半是規(guī)范和扶植，而不是封殺吧。

        有資料表明，2013年2月，喜馬拉雅上線，一年半以后，用戶量達(dá)7000萬(wàn)，也許，這個(gè)數(shù)字含有水分，但是，即使打個(gè)五折，也是相當(dāng)驚人的發(fā)展速度啊。面對(duì)這組數(shù)據(jù)，還會(huì)有人懷疑APP廣播的盈利模式嗎？