提現(xiàn)收費背后,微信到底想干什么？

　　憑借紅包占據(jù)春節(jié)輿論主場的微信又有大消息宣布：微信支付開始對用戶的提現(xiàn)收取手續(xù)費了，只要是零錢提現(xiàn)均收取0.1%的手續(xù)費，每個用戶（身份證維度）享有1000元的終身免費額度。在此之前，微信僅對單筆金額超過2萬的轉(zhuǎn)賬行為收取0.1%的手續(xù)費，將手續(xù)費移到提現(xiàn)環(huán)節(jié)，并下調(diào)收費門檻，微信究竟打的什么算盤？

為了交手續(xù)費才收費，微信撒謊了嗎？

　　先來看看官方解釋，從這一公告中可知，微信支付對提現(xiàn)收費的理由是為了支付銀行收取的手續(xù)費，并刻意強調(diào)這不是追求營收之舉。眾所周知，微信并不是銀行，只是介于銀行與用戶之間的第三方支付平臺，因此在用戶通過微信支付發(fā)生諸多行為，例如轉(zhuǎn)賬、支付時，騰訊都向銀行支付了手續(xù)費。

　　不過，這一看上去很有誠意的公告卻迎來許多人尤其是銀行業(yè)人士的質(zhì)疑。中國銀行業(yè)協(xié)會首席經(jīng)濟學家巴曙松就在微博質(zhì)疑：提現(xiàn)是向銀行帳戶存款，銀行會收手續(xù)費嗎？，事實上有多名銀行業(yè)人士表示，提現(xiàn)有助于銀行資金回流，銀行大都不會對提現(xiàn)行為收取手續(xù)費。更有觀點質(zhì)疑微信是在撒謊。

　　微信支付提現(xiàn)收費：看上去是冒險，其實很穩(wěn)妥

　　騰訊公關(guān)部發(fā)言人新聞發(fā)言人張軍亦在騰訊媒體微信群透露，騰訊公告中支付銀行收取的手續(xù)費并不針對提現(xiàn)環(huán)節(jié)，而是指微信支付在轉(zhuǎn)賬等環(huán)節(jié)所產(chǎn)生的手續(xù)費，采取統(tǒng)一在提現(xiàn)環(huán)節(jié)收取的方式。所以微信并沒有撒謊，但公告確實容易讓人誤解。

　　這一公告犯了一個明顯的錯誤：去向用戶解釋一個收費行為的動機，并無必要，也說不清楚。追求營收之舉對于任何一個企業(yè)來說，都是分內(nèi)之事，微信有責任去賺錢、去商業(yè)化來維持企業(yè)正常運轉(zhuǎn)。但一個業(yè)務(wù)舉動不論是否是為了追求營收，都沒有必要向用戶去解釋。因為普通用戶并不關(guān)心這些，對于一款支付工具，普通用戶關(guān)心的是是否方便、是否劃算、是否安全。

　　事實上，企業(yè)很難也沒有必要去給用戶算一筆賬，我為什么要在某個環(huán)節(jié)收錢。就好像電影院非得去跟用戶說，我爆米花之所以賣得比外面貴，是因為我電影票便宜、運營成本很高，用戶其實根本不關(guān)系你的商業(yè)模式和業(yè)務(wù)邏輯，不會因為明白了這個道理就選擇買或者不買你的爆米花。微信將A、B、C環(huán)節(jié)產(chǎn)生的費用在D環(huán)節(jié)向用戶收取，微信明白就好，用戶很難理解，很簡單：你的理財通業(yè)務(wù)難道不賺錢，為什么一定要對提現(xiàn)收費？

微信的難言之隱：想要免費卻不能免費

　　微信之所以會在公告里強調(diào)，提現(xiàn)不是追求營收之舉，核心原因還是在于，微信支付想要保持免費，但卻不得不收費。從公告已經(jīng)能夠看出微信支付對于收費行為有所擔憂。

　　移動支付領(lǐng)域，支付寶是先行者，并且還是領(lǐng)先者，盡管借助于紅包微信實現(xiàn)了綁卡用戶的高歌猛進，但在交易層面，尤其是線上支付交易上，背靠淘寶的支付寶依然是大頭，微信支付頂多算是最有力的挑戰(zhàn)者。有許多聲音說微信支付憑借著紅包一夜之間干掉了馬云花10多年構(gòu)建的城池，有些夸張了。

　　作為領(lǐng)先者的支付寶對于用戶依然采取基本免費的策略，盡管有收費行為，但大部分用戶是感知不到的?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)向來只有后來者通過免費顛覆先行者的，現(xiàn)在微信支付在與支付寶PK中還沒有絕對領(lǐng)先時就率先收費，無疑等于讓了支付寶一步。要知道百度錢包不只是免各種手續(xù)費，對于用戶現(xiàn)在還是常年1%返現(xiàn)政策，都到了恨不得送錢去獲取用戶的程度了。

　　所以現(xiàn)在收費對微信來說是一個冒險。微信為什么又要冒險呢？肯定不是微信團隊拍腦袋決定的，微信支付不是微信的事情，是騰訊公司層面的事情。移動支付已經(jīng)是AT大戰(zhàn)（阿里騰訊兩馬戰(zhàn)）的核心戰(zhàn)場，每一著棋自然都是經(jīng)過反復考量、充分決策的?，F(xiàn)在看來微信支付在這一關(guān)鍵點對提現(xiàn)行為收費有以下考量：

• 挽留資金的考慮。

　　這是銀行派的主要聲音，通過在提現(xiàn)環(huán)節(jié)收取手續(xù)費，對于想要提現(xiàn)的用戶或多或少會有一些影響，說白了，就是設(shè)置了提現(xiàn)門檻。這讓更多用戶將錢留在微信支付里面理財、消費等等。當然，大額轉(zhuǎn)賬等行為，該提現(xiàn)的還是會提現(xiàn)的，但微信支付最強大的地方在于小額交易，大部分用戶零錢金額都不算太多，提現(xiàn)動機并不強烈，有了門檻，可能真的不會提現(xiàn)了，肥水不流外人田，這是微信希望看到的。

• 手續(xù)費的壓力太大。

　　微信之前就已經(jīng)對大額轉(zhuǎn)賬收取手續(xù)費，這說明其收費并不只是為了挽留自己，而是有一定的手續(xù)費壓力。為什么現(xiàn)在壓力這么大？很簡單，這變相說明微信支付做起來了。綁卡用戶、交易行為、轉(zhuǎn)賬行為，尤其是小額轉(zhuǎn)賬等行為，井噴式增長，春節(jié)期間紅包發(fā)了300多億次，如果用到快捷支付，微信都是要給手續(xù)費的，規(guī)模非常可觀。

　　微信支付盡管已經(jīng)有財付通等商業(yè)化業(yè)務(wù)，但應(yīng)該是杯水車薪，入不敷出。為什么支付寶這么多年可以免費呢？因為商家?guī)陀脩艚o了錢，微信支付大量的支付行為是C2C，而不是B2C，只能微信買單，現(xiàn)在不得不向用戶收費了。

• 用戶流失壓力很小。

　　有人會因為提現(xiàn)收費了，不用微信嗎？答案是沒有；有人會因為提現(xiàn)收費了，不用微信支付嗎？答案依然是沒有。有人會因為提現(xiàn)收費了，不搶微信紅包嗎？答案還是沒有。

　　事實上，微信支付已經(jīng)統(tǒng)計過，大部分現(xiàn)在零錢金額都小于1000，短時間內(nèi)這些人提現(xiàn)都還可享受免費額度，未來這些人零錢里的錢自然會超過1000的，到時候可能就會留下來花了。

　　會有人轉(zhuǎn)投免費的支付寶進行大額轉(zhuǎn)賬嗎？會有，在微信支付超過2萬元轉(zhuǎn)賬之后就已經(jīng)轉(zhuǎn)投支付寶了。不過，轉(zhuǎn)賬類行為只是微信支付的一部分場景，并且不算是核心場景，微信支付根本不用擔心這類行為的流失，用戶還在，就有大量場景等著用戶。

　　微信支付此舉，看上去有些冒險，但風險并不算大。

真正受影響的是誰呢？

　　實際上只有一類人，基于朋友圈的微商團隊。

　　基于有贊等微商城，或者微信公眾賬號的商家，并不會受影響，因為他們收到的錢并沒有到微信錢包里面，而是直接到了銀行卡，過去該交多少手續(xù)費給微信，現(xiàn)在還是交多少。

　　基于朋友圈的微商，比如在朋友圈賣面膜首飾的，他們基于微信支付C2C交易，這些人提現(xiàn)是會受到較大影響的，千分之一的手續(xù)費，還是蠻貴的。不過這部分人，一直不大受微信官方支持，一是很難管理，二是沒有給微信帶來什么好處，三是搞壞了朋友圈的風氣。所以微信是不會考慮這部分人的感受的，再說了，別的商家一直都在給銀聯(lián)或者支付平臺繳手續(xù)費，朋友圈微商們應(yīng)該還是會適應(yīng)的。

　?。ㄗ髡撸毫_超 ，來源：鈦媒體）

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