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廣告！廣告！谷歌賜予安卓的生命線！ 甲骨文之所以曝光安卓的收入與利潤，是因為其目前正在與谷歌對簿公堂。甲骨文指控谷歌使用其Java軟件開發(fā)安卓系統(tǒng)，但沒有支付相應(yīng)的費用，索賠金額可能超過10億美元！而對于甲骨文的做法，谷歌非常惱火。在法庭文件中谷歌表示，“除了一般業(yè)務(wù)，谷歌從未公開披露過Android業(yè)務(wù)的單獨營收和利潤。這些非公開財務(wù)數(shù)據(jù)高度敏感，公開披露可能會對谷歌業(yè)務(wù)產(chǎn)生嚴(yán)重負(fù)面影響?！彪m然谷歌大動肝火，但也從側(cè)面看出來谷歌對安卓的重視。而就分析來看，安卓狂賺310億美元的重要支柱之一就是谷歌為其提供的移動廣告圈子。 先不說安卓，就算是谷歌本身也是極其依賴廣告收入。據(jù)了解，谷歌90%的營收都是由廣告收入聚合而來。據(jù)谷歌2015年第三季度財報顯示，其總營收為186.75億美元。而這其中，網(wǎng)站營收130.87億美元（可以認(rèn)為就是廣告收入），網(wǎng)絡(luò)（谷歌合作伙伴網(wǎng)站通過AdSense計劃產(chǎn)生）營收為36.94億美元，其他營收僅為18.94億美元。 對于谷歌來說，其搜索、郵件等核心業(yè)務(wù)雖然并沒有直接賺錢，但它們毫無疑問是谷歌廣告生態(tài)的堅實基礎(chǔ)。安卓系統(tǒng)統(tǒng)一如此，它在谷歌移動廣告的最佳載體，是谷歌在移動市場不可或缺的一部分。 現(xiàn)在被甲骨文曝光，自然非常憤怒——財不外露才是王道??！要知道在2013年三星安卓手機發(fā)展得如日中天的時候，其在安卓手機市場份額超過40%，出貨量較市場上的排名第二的同行高出2億部！雖然這帶動了谷歌手機廣告營收增長，但也讓后者感到焦慮。安卓業(yè)務(wù)主管安迪·魯賓當(dāng)時就表示，公司與三星的關(guān)系正逐漸復(fù)雜化。因為三星仗著自己對谷歌的重要性，已經(jīng)表露出期盼更高分成的意愿。 為了讓安卓系統(tǒng)上的廣告做得更好，收入更高，谷歌還做出種種重要舉措。谷歌近日表示，其在2015年著重加強了針對移動廣告和應(yīng)用開發(fā)者的行動。約有2.5萬個應(yīng)用賬戶被禁止攜帶谷歌廣告，其中大多數(shù)都是因為存在違規(guī)行為，影響用戶體驗。此外，在成立Alphabet控股母公司后，谷歌新任CEO Sundar Pichai上任后的首次重大人事變動，就是針對對關(guān)鍵的廣告和Android部門主管進(jìn)行調(diào)整。 Google Play：應(yīng)用商店是聚寶盆 而安卓系統(tǒng)另一個money來源，就是從移動應(yīng)用商店Google Play中獲得的營收。據(jù)應(yīng)用研究公司App Annie發(fā)布的研究報告顯示，2015年，Google Play的下載量比蘋果App Store高出100%，2014年則是高出60%。也就是說，去年Google Play不僅僅體量更大，增速也要快于App Store。 當(dāng)然，限于安卓應(yīng)用的質(zhì)量一般比不上iOS應(yīng)用，且蘋果設(shè)備用戶更舍得消費，因此App Store的收入比Google Play多75%。而App Store在2015年的總收入達(dá)到214.5億美元，也就是說，Google Play在2015年的總收入達(dá)到122.5億美元，同樣是一筆天文數(shù)字。 對于谷歌來說，Google Play就是一個取之不盡，用之不竭的聚寶盆。在移動智能終端市場，安卓系統(tǒng)始終占據(jù)著最強勢地位，這就意味著Google Play的位置不可動搖。在過一段時間之后，Google Play就要入華。雖然國內(nèi)應(yīng)用商店已經(jīng)“滿員”，但并不妨礙Google Play成為其中的佼佼者。畢竟原汁原味的體驗，也是有部分擁躉的。 互聯(lián)網(wǎng)時代免費依然有利可圖 當(dāng)下，無論是音樂、視頻，還是圖書等，都在叫囂著全面邁入收費時代，而這也是大勢所趨的方向。但這并不意味著免費在互聯(lián)網(wǎng)時代就毫無意義，畢竟互聯(lián)網(wǎng)的精髓還在于開放性上。尤其是對于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)來說，它們不像音樂、視頻等一錘子買賣，是具有可持續(xù)發(fā)展性的。屬性的不同，決定著免費依然有利可圖。 安卓系統(tǒng)狂暴的賺錢方式，就給出了最好的佐證。或許互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者也要從收費or免費的怪圈中驚醒，選擇更加適合自己的。一味的收費或免費，都會犯上選擇性的錯誤，還是應(yīng)該從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品或服務(wù)的根本屬性出發(fā)。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文） |
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