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來源：一起拍電影 張志遠(yuǎn)/文

有一個(gè)預(yù)測(cè)，很多人都不敢相信：三年到五年內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)院線就會(huì)超過傳統(tǒng)院線的票房收入！

雖然目前傳統(tǒng)院線有400億左右的市場(chǎng)規(guī)模，而網(wǎng)絡(luò)院線才幾十億的市場(chǎng)規(guī)模。但是，傳統(tǒng)院線每年增長速度才30%到50%，而網(wǎng)絡(luò)院線每年是呈數(shù)倍的增長速度，并且視頻網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員的增長也可以說呈幾何數(shù)增長。

2015年6月，愛奇藝在上海電影節(jié)上宣布的數(shù)字是突破500萬，后來一兩個(gè)月后就更新到750萬，而到了現(xiàn)在，已經(jīng)突破了1000萬。

而隨著網(wǎng)絡(luò)院線收入的水漲船高，網(wǎng)絡(luò)電影的投資更是熱火朝天。預(yù)計(jì)在2016年，網(wǎng)絡(luò)電影的產(chǎn)量將達(dá)到3000到5000部?？梢哉f網(wǎng)絡(luò)大電影的火爆超出所有人的預(yù)期！

為什么網(wǎng)絡(luò)電影會(huì)這么火？

網(wǎng)絡(luò)電影火了，但是很多人都不能理解它為什么火? 還有幾千萬人專門付費(fèi)來看這么低端粗劣的片子，究竟是low到多么爆的一群人？

 其實(shí)，從一些數(shù)據(jù)中我們可以給網(wǎng)大觀眾畫一個(gè)用戶畫像。

首先，在視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員中，男性觀眾占了80%，女性觀眾只占20%。所以決定了網(wǎng)絡(luò)電影類型必須是男性視角，男性觀眾喜愛的各種類型片如驚悚懸疑、賭博、打斗、喜劇等類型受歡迎。而女性視角的愛情、校園、和輕喜劇等類型則都行不通。

誰付費(fèi)，誰就有發(fā)言權(quán)。所以男性觀眾愛看的重口味類型將是網(wǎng)絡(luò)電影初階階段的主要類型。例如最早微電影時(shí)代都是打軟情色的擦邊球類型。反映外圍、嫩模、夜店、娛樂圈潛規(guī)則之類的軟情色類型是主流。

為什么男性觀眾愛看這么low的內(nèi)容？

有一個(gè)錯(cuò)誤的觀點(diǎn)，認(rèn)為觀眾都是屌絲，于是很多人覺得要想滿足屌絲們的低級(jí)趣味，就必須低成本批量生產(chǎn)拍一些low的片子。其實(shí)這個(gè)觀點(diǎn)大錯(cuò)特錯(cuò)了！

實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)在飛快的“進(jìn)化”著。快到每半年、甚至幾個(gè)月就進(jìn)化完一個(gè)階段。目前，網(wǎng)絡(luò)電影投資入門級(jí)已經(jīng)從30萬上升到100萬左右了，第一梯隊(duì)的影片更是達(dá)到了200萬以上。相信一年左右的時(shí)間，第一梯隊(duì)的影片普遍將上升到500萬左右。基本和低成本院線電影融合成為一個(gè)市場(chǎng)。

跟很多人印象中的網(wǎng)絡(luò)電影觀眾不同的是，網(wǎng)絡(luò)電影的觀眾恰恰都是發(fā)燒友級(jí)別，他們的看片量要大于很多從業(yè)人員。他們天天都在網(wǎng)上看片，各種類型都看過。所以每一個(gè)電影從業(yè)人員千萬要對(duì)觀眾要有敬畏之心！

那么，他們?yōu)槭裁催€付費(fèi)看這些low的片子。

其實(shí)，觀眾在點(diǎn)開一部網(wǎng)絡(luò)電影的時(shí)候，心中已經(jīng)有了預(yù)期，也知道有些片子是爛片。

分析其心理，也很簡單。傳統(tǒng)院線電影和網(wǎng)絡(luò)電影就好像兩家夜總會(huì)，一個(gè)是貨色高檔一些，提供琴棋書畫，但是只玩高雅，卻不能碰；另一個(gè)貨色低檔一些，但是卻開放一些，玩得開。

你猜男人會(huì)去哪一個(gè)？

其實(shí)男人進(jìn)去之前也知道旁邊的那個(gè)低檔，但是因?yàn)閵蕵?，是因?yàn)闈M足了一些觀眾的剛需。

人有高級(jí)趣味，同時(shí)也有低級(jí)趣味。觀眾可以剛看完一個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影，隨后又去看一個(gè)高雅藝術(shù)片。看藝術(shù)片，自動(dòng)切換到藝術(shù)片的標(biāo)準(zhǔn)，看軟情色片，自動(dòng)又切換到低級(jí)趣味。

這兩者并不矛盾。

君不見各大網(wǎng)絡(luò)影院中，好萊塢專門有一大批這樣B級(jí)片，都是經(jīng)久不衰，長期都在觀看排行榜上。

其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影應(yīng)該按照B級(jí)片的模式去做

在某種意義上，網(wǎng)絡(luò)電影就跟B級(jí)片一樣，它們的粗糙，是糙，不是糟。

正如《看電影》雜志對(duì)B級(jí)片的論述：

“簡單粗暴、奇葩妖冶，展現(xiàn)阿鼻地獄的繁華。滿足了我們?cè)贏級(jí)片和AV里都無法得到的快感。這是屬于B級(jí)片的榮耀?！?/span>

很多網(wǎng)絡(luò)電影也跟知音體和火車站書報(bào)攤賣的野雞雜志一樣，盡是小保姆成女主人，風(fēng)流寡婦，暗戀嫂子，小姨子愛上我之類的廣大勞動(dòng)人民通俗易懂的奇人怪事。但是，我們應(yīng)該尊重人們的自由選擇，甚至是某種低級(jí)趣味。

網(wǎng)絡(luò)電影雖然出身草根，但是這個(gè)領(lǐng)域逐漸有專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)入。

很多二線甚至一線大導(dǎo)演和大明星，以及大公司也進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。并且，網(wǎng)絡(luò)電影是一個(gè)培養(yǎng)大師的地方。并且最能培養(yǎng)市場(chǎng)化的商業(yè)電影人才！每一個(gè)做過網(wǎng)絡(luò)電影的導(dǎo)演，市場(chǎng)嗅覺都特別敏銳，也培養(yǎng)了出了良好的用戶思維，他們對(duì)觀眾的把控，以及對(duì)付費(fèi)點(diǎn)擊量的轉(zhuǎn)換都得心應(yīng)手。

網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)真正降低了門檻，讓真正有想法的新導(dǎo)演和新演員從中培養(yǎng)出來。而中國電影類型片的爆發(fā)，一定最早從網(wǎng)絡(luò)電影出來。

正如我之前說過的：

國產(chǎn)電視劇的美劇模式最早可能從網(wǎng)劇中出現(xiàn)，而好萊塢類型片的模式也最早會(huì)從網(wǎng)絡(luò)電影中出現(xiàn)。現(xiàn)在網(wǎng)劇已經(jīng)從幾萬元一集變成了幾百萬一集的超級(jí)網(wǎng)劇了，網(wǎng)絡(luò)電影的制作投資也從一開始的二三十萬，到現(xiàn)在的二三百萬。

網(wǎng)絡(luò)電影也是電影！

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