時(shí)尚

那些賣衣服的店鋪，把自己搞得越來越像一個(gè)家了？

2008 年，來自倫敦的 Sam 和 Liam Fayed 兄弟在紐約創(chuàng)立了 Bespoken 品牌。這個(gè)單詞在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)里代表高級私人定制，正如品牌名稱，他們想要傳承手工定制西服圣地倫敦薩維爾街的經(jīng)典技藝，同時(shí)融合紐約的摩登和活力氣息。這對二人搭檔曾獲得 GQ 2013 年新銳男裝設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)，品牌的襯衫、風(fēng)衣、西服外套等單品看起來都優(yōu)雅又不老派。

近日 Bespoken 在其紐約總部，聯(lián)手另一專注男性生活的家居電商 TRNK，開了一家快閃店，TRNK 用精選的家居商品將空間布置，看起來像個(gè)紳士的家，“順便”展示了Bespoken 的新品。

兩個(gè)品牌想要用各自精選的貨品共同呈現(xiàn)出“城市男人理想中的起居室”  這樣的概念，把商品融入一個(gè)生活空間，讓你像是走進(jìn)一間朋友的公寓，有家的溫暖熟悉感覺，同時(shí)又有些元素令你向往，自然而然激發(fā)購買欲望。

最近像這樣把店鋪盡可能裝修成一間公寓的品牌，比以往任何時(shí)候都多了，看起來非常流行。這大概也與電商的沖擊有關(guān)，購物體驗(yàn)成為了實(shí)體店最賴以生存的一環(huán)，如何與消費(fèi)者建立感情聯(lián)結(jié)就顯得尤為重要。

像最近我們報(bào)道過那個(gè)很火的“1970”slogan 毛衣設(shè)計(jì)師 Bella Freud，她的個(gè)人品牌店鋪剛開業(yè)，就直接找來了給自己家設(shè)計(jì)裝修方案的設(shè)計(jì)師，地毯和墻壁顏色都和家里的保持一致。她說了，“我想通過類似公寓的感覺，創(chuàng)造一種熟悉的購物環(huán)境，就像走進(jìn)一個(gè)朋友的家里喝杯茶，穿走她最愛的那件套衫?！?

而這種想法在街頭品牌上表現(xiàn)得尤為明顯，好的街頭品牌店鋪甚至承擔(dān)著社區(qū)的概念，給那些愛好還算小眾文化的，比如滑板、嘻哈樂、死飛什么的一群人，一個(gè)聚集的空間。這樣的店鋪我們也寫過不少，比如日本這家 Son of the  Cheese，就是從一個(gè)后院里的美食露營房車和游泳池（兼 U 形滑板池）開始，最近從舊房子改造的店鋪樓下又開了自家的三明治店鋪，看起來就像一個(gè)復(fù)古電影里簡單裝修的家，承包了你吃喝玩樂買的一切。

還有家雅典的潮店 Philos Athens，就開在富商的舊居里，這棟人去樓空的復(fù)式公寓，自帶內(nèi)庭花園——現(xiàn)在變成了供你翻翻雜志喝杯咖啡賞賞花的區(qū)域，還有廚房、餐廳、客廳、樓梯等經(jīng)歷過生活和時(shí)間痕跡的不同房間，不就是在逛一個(gè)歷史上真正的住宅？

而這不單單是街頭品牌和獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌才有的舉動(dòng)，且不說多少奢侈品牌開了自家的咖啡店、西餐廳，（紐約食品咨詢公司 Baum + Whiteman 發(fā)布的餐飲行業(yè)趨勢報(bào)告，稱 2015 年新的潮流是去時(shí)尚品牌開設(shè)的餐廳吃飯）希望你穿他們的衣服去他們那里吃飯喝茶聊天、多做停留，都希望自己引領(lǐng)所謂的“生活方式”潮流；更重要的是，很多店鋪本身可能也面臨著轉(zhuǎn)型。

以牛仔起家的 Diesel 算是非常年輕的意大利奢侈品牌，相較于其它老牌以皮具、定制西裝起家的奢牌來說，如何讓店鋪吸引更多追求時(shí)尚的富裕年輕人是重中之重，轉(zhuǎn)型更有必要也更容易，事實(shí)上，這個(gè)品牌已經(jīng)從今年年初開始品牌升級的計(jì)劃，全球的門店翻修是其中第一步。

紐約的新旗艦店最近剛開業(yè)，設(shè)計(jì)風(fēng)格就是以“apartment”為基礎(chǔ)，很多商品直接擺在長條紅木柜、沙發(fā)等復(fù)古的家具上，腳下的波斯地毯也提醒你這不再是高冷的店鋪。要知道先前的一家 Diesel 紐約旗艦店關(guān)了，那是家三層樓、占地面積巨大，外立面也走奢華大氣風(fēng)的門店。

發(fā)生了什么呢，Diesel 的 CEO Alessandro Bogliolo 說：“第五大道舊店滿足了之前人們對奢侈品店鋪首先要大和豪華的要求，但隨著時(shí)代發(fā)展，人們的觀念已經(jīng)發(fā)生大幅轉(zhuǎn)變，需要有設(shè)計(jì)風(fēng)格的更新?！?

沒錯(cuò)，在這樣滑滑手機(jī)、點(diǎn)兩下鼠標(biāo)就能完成購買并且人們也更關(guān)注時(shí)尚的時(shí)代，實(shí)體店鋪像是遭遇挑戰(zhàn)，但實(shí)際上也有了更多的空間——我是指用心對待店鋪設(shè)計(jì)和體驗(yàn)的品牌——怎么講故事和互動(dòng)，如何讓消費(fèi)者走進(jìn)店鋪感覺到一切與自己有關(guān)，怎樣成為他們有事沒事常來逛一逛的地方，最重要的是，你到底想呈現(xiàn)的是哪種生活方式？