商品促銷方式基本上是讓利、送購物券和返還現(xiàn)金這三種。那么，三種促銷方式哪種更加節(jié)稅，對(duì)經(jīng)營者更加有利呢？讓我們通過下面這個(gè)例子來分析一下。

　　我們假定一家企業(yè)以銷售10000元的商品為基數(shù)，參與該次活動(dòng)的商品購進(jìn)成本為含稅價(jià)6000元。經(jīng)測(cè)算，企業(yè)每銷售10000元商品可以在企業(yè)所得稅前扣除的工資和其他費(fèi)用為600元。

　　方案一：讓利(折扣)20%銷售商品，即企業(yè)將10000元的貨物以8000元的價(jià)格銷售，或者企業(yè)的銷售價(jià)格仍為10000元，但是，在同一張發(fā)票上反映折扣額為2000元。

　　方案二：贈(zèng)送20%的購物券，即企業(yè)在銷售10000元貨物的同時(shí)，另外再贈(zèng)送2000元的購物券，持券人還可以憑購物券購買商品。

　　方案三：返還20%的現(xiàn)金，即企業(yè)銷售10000元貨物的同時(shí)，向購貨人贈(zèng)送2000元現(xiàn)金。

　　首先，我們對(duì)三種方案的增值稅稅負(fù)情況進(jìn)行分析。

　　方案一：讓利20%銷售商品

　　因?yàn)樽尷N售是在銷售環(huán)節(jié)將銷售利潤讓渡給消費(fèi)者，讓利20%銷售就是將計(jì)劃作價(jià)為10000元的商品以8000元的價(jià)格銷售出去。假設(shè)在其他因素不變的情況下，企業(yè)的應(yīng)納增值稅額為：(8000-6000)÷(1+17%)×17%=291(元)

　　方案二：贈(zèng)送價(jià)值20%的購物券

　　消費(fèi)者每購買10000元商品，商場(chǎng)贈(zèng)送2000元購物券，可在商場(chǎng)購物，實(shí)際上是商場(chǎng)贈(zèng)送給消費(fèi)者價(jià)值2000元的商品(其購進(jìn)價(jià)格為1200元)。根據(jù)增值稅暫行條例規(guī)定，這種贈(zèng)送屬于“視同銷售貨物”，應(yīng)按規(guī)定計(jì)算繳納增值稅。該業(yè)務(wù)比較復(fù)雜，將其每個(gè)環(huán)節(jié)作具體的分解，計(jì)算繳稅的情況如下：

　　(1)公司銷售10000元商品時(shí)，應(yīng)納增值稅為：10000÷(117%)×17%-6000÷(117%)×17%=581.2(元)

　　(2)贈(zèng)送2000元的商品，按照現(xiàn)行稅法規(guī)定，應(yīng)視同銷售處理，應(yīng)納增值稅為：2000÷(117%)×17%-1200÷(117%)×17%=116.24(元)

　　合計(jì)應(yīng)納增值稅為：581.2+116.24=697.44(元)

　　方案三：返還20%的現(xiàn)金

　　應(yīng)納增值稅額為：[(10000-6000)÷(117%)]×17%=581.2(元)

　　將以上計(jì)算進(jìn)行匯總分析，我們可以得出結(jié)論：方案一的增值稅稅收負(fù)擔(dān)最低。