一、電影行業(yè)主要產(chǎn)品

電影業(yè)務(wù)形成的主要產(chǎn)品是電影作品及其衍生產(chǎn)品，衍生產(chǎn)品包括植入性廣告、貼片廣告、電影圖書出版等。目前，中國已成為全球第二大電影市場(chǎng)，同時(shí)也是增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一，電影產(chǎn)業(yè)步入上升通道，電影產(chǎn)品供給持續(xù)增長(zhǎng)。

二、電影行業(yè)盈利模式

我國電影產(chǎn)業(yè)鏈的利益分配以院票房收入為主。利潤(rùn)在產(chǎn)業(yè)核心環(huán)節(jié)（制片方、發(fā)行放映等）的分配以票房分賬的形式進(jìn)行。分賬前須從影院票房收入中扣除5%的國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金以及3.3%的營業(yè)稅。

目前，我國電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)行對(duì)國產(chǎn)片與進(jìn)口批片的分賬比例原則規(guī)定如下：扣除上述資金和稅收，制片和發(fā)行方共同分得票房規(guī)模的43%，院線分得7%，影院分得50%；對(duì)進(jìn)口分賬片，制片方分得35%，發(fā)行方17%，院線和影院共分得48%。其中進(jìn)口分賬片只能由中國電影集團(tuán)和華夏電影發(fā)行有限公司發(fā)行。當(dāng)國產(chǎn)片是由制方通過專門的發(fā)行公司發(fā)行時(shí)，制片方和發(fā)行發(fā)之間分賬比例根據(jù)雙方的發(fā)行協(xié)議商而定。一般來說，一部影片如果票房潛力高，發(fā)行方實(shí)力強(qiáng)，發(fā)行方在和院線的談判中就會(huì)得到較高的分賬比例；反之則比例較低。院線和影院之間的分賬比例也是如此，當(dāng)多家院線都在爭(zhēng)取某優(yōu)質(zhì)影院加盟自己，院線往會(huì)向影院讓利，征收較低的分賬比例以吸引影院。 

三、產(chǎn)業(yè)鏈

目前，電影產(chǎn)業(yè)在整個(gè)傳媒行業(yè)中發(fā)展最快，投資最大，市場(chǎng)化最好，涉及的上下游行業(yè)最廣，表現(xiàn)形式最多樣化，與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合最明確。從電影運(yùn)營產(chǎn)業(yè)鏈來看，電影行業(yè)大致可分為劇本、主創(chuàng)、投資、制作、宣傳發(fā)行與播出6個(gè)基本環(huán)節(jié)。在傳統(tǒng)模式下，涉及的主體主要可分為：編劇、導(dǎo)演和演員等主創(chuàng)、影視公司、宣傳機(jī)構(gòu)與媒體、院線與影院五大主體。其中，影視公司控制了部分編劇、絕大多數(shù)的導(dǎo)演與演員、部分其他主創(chuàng)人員、近乎全部的投資、制作與發(fā)行（除幾家大型影視公司外，大多數(shù)中小型影視公司不同時(shí)具備獨(dú)立的制作與發(fā)行能力），以及占重要環(huán)節(jié)的宣傳工作；主流的影片上映則由影院實(shí)行，部分由電影頻道播出。影視公司與院線/影院幾乎壟斷了該行業(yè)的權(quán)利與義務(wù)，在傳統(tǒng)模式下，全世界的電影行業(yè)都基本按照此方式運(yùn)行。 

從大的分類來看，電影行業(yè)上下游行業(yè)可大致分為四個(gè)環(huán)節(jié)：制作方、發(fā)行方、院線及影院。

1.上游

電影上游行業(yè)主要包括電視劇劇本提供方、主創(chuàng)人員勞務(wù)提供方以及場(chǎng)地、器材提供方。

劇本在電影的整個(gè)制作過程中占據(jù)了越來越重要的地位，擁有優(yōu)秀的劇本已經(jīng)成為制作高質(zhì)量電影的前提。目前電視劇創(chuàng)作在我國尚未形成產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?，因此，除專業(yè)劇作家外，導(dǎo)演和少數(shù)影視制作企業(yè)的研發(fā)機(jī)構(gòu)也能提供優(yōu)秀的劇本，并且，影視制作企業(yè)自身的劇本研發(fā)能力也可有效防范劇本質(zhì)量不穩(wěn)定及劇本價(jià)格上升帶來的風(fēng)險(xiǎn)。

電影主創(chuàng)人員包括導(dǎo)演、制片人、主要演員及其他劇組核心成員。其中，導(dǎo)演能綜合電視劇制作過程中的各種創(chuàng)作元素，制片人能貫徹制作企業(yè)的理念，因此在主創(chuàng)人員中占據(jù)核心地位，對(duì)電視劇的整體質(zhì)量構(gòu)成重要影響。此外，知名電視劇演員亦對(duì)電視劇收視率形成一定影響。為避免形成對(duì)單個(gè)導(dǎo)演或演員的依賴，同時(shí)保證電視劇的整體質(zhì)量，有經(jīng)驗(yàn)、有實(shí)力的制作機(jī)構(gòu)會(huì)有效組合導(dǎo)演、制片人、演員等主創(chuàng)人員。

電影制作過程中，還需要租賃場(chǎng)地與器材等。這部分資源通常通過與專業(yè)團(tuán)隊(duì)或個(gè)人簽訂協(xié)議的方式獲得，采購價(jià)格主要受社會(huì)總體物價(jià)水平變動(dòng)與人工成本變動(dòng)影響，整體較為穩(wěn)定。

2.中游

電影行業(yè)的中游機(jī)構(gòu)以影視制作公司為主。影視制作公司是指制片商，負(fù)責(zé)電影的融資、拍攝、后期制作等環(huán)節(jié)，主要包括制片公司、后期制作公司。一般來說，制片公司擁有電影的版權(quán)，將電影某一期限內(nèi)的版權(quán)出售給發(fā)行公司或其他的影視渠道發(fā)行商。目前，我國制片機(jī)構(gòu)分為三大類，分別是國有制片單位、大型綜合制片商以及中小型民營制片公司。國有制片單位制作影片多為紅色電影、革命電影、兒童電影、農(nóng)村電影等特定題材影片，以輿論宣傳價(jià)值為主，商業(yè)價(jià)值有限。大型綜合制片商由于在中國電影產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中起步較早，控制了大多數(shù)的電影制作及發(fā)行資源，能夠出品具有較高市場(chǎng)價(jià)值的高質(zhì)量大制作影片，也是目前主流商業(yè)電影的主要供給者。中小型民營制片公司數(shù)量眾多，在資金、技術(shù)、人才等方面均無明顯優(yōu)勢(shì)，一般年產(chǎn)僅1～2部小制作影片，單部影片的投資額及票房收入大多維持在幾百萬元的規(guī)模，但運(yùn)作機(jī)制較為靈活。

發(fā)行環(huán)節(jié)是決定電影營收的關(guān)鍵一環(huán)。電影發(fā)行商負(fù)責(zé)影片的營銷推廣策略的制定、實(shí)施及與院線合作。電影發(fā)行商從制作公司購買或代理電影發(fā)行權(quán)，然后以票房買斷、按照既定比例獲得營收分成等模式，將電影在合作院線推廣向受眾。目前，我國電影產(chǎn)業(yè)中的制片商與發(fā)行商一般都同屬于一家公司。

3.下游

電影行業(yè)的下游機(jī)構(gòu)以院線和電影院為主，也包括新媒體公司和音像出版社等媒體機(jī)構(gòu)。電影通過影院直接銷售給觀眾，因此電影行業(yè)受影院及屏幕數(shù)量影響較大。我國院線和影院的地域分布較不平衡，其與各地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和電影消費(fèi)能力正相關(guān)，北京、上海及沿海發(fā)達(dá)省份的院線及影院數(shù)量多于內(nèi)陸省份。電影行業(yè)利潤(rùn)的最主要來源是票房分成收入。近年來，我國電影票房收入持續(xù)快速增長(zhǎng)。根據(jù)廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國電影票房連續(xù)8年保持了25%以上的增長(zhǎng)率，2014年國內(nèi)電影票房收入達(dá)到296.39億元，同比增長(zhǎng)36.15%。

四、電影行業(yè)影響因素

1.與GDP的相關(guān)性

電影行業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)，與國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人均GDP密切相關(guān)。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將帶動(dòng)電影行業(yè)的發(fā)展；當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，雖然人們購買力降低，物質(zhì)需求緊縮，但文化消費(fèi)既能滿足精神需要，又符合消費(fèi)者承受能力。因此，行業(yè)受經(jīng)濟(jì)負(fù)面影響較低。

2.與季節(jié)的相關(guān)性

我國電影檔期的運(yùn)作模式是從學(xué)習(xí)和借鑒以美國為代表的海外成熟電影市場(chǎng)的運(yùn)作慣例逐漸發(fā)展而來的。目前，我國電影的檔期概念日漸成熟，形成以春節(jié)檔、五一檔、暑期檔、國慶檔和賀歲檔這五大檔期為主，以情人節(jié)、清明節(jié)和端午節(jié)等幾個(gè)小檔期為輔的格局。由于電影行業(yè)存在檔期現(xiàn)象，所以電影業(yè)的票房收入根據(jù)檔期呈現(xiàn)較為明顯的季節(jié)性，即夏季（暑期檔）和冬季（賀歲檔及春節(jié)檔）是國內(nèi)電影票房收入的兩個(gè)波峰。

3.與地區(qū)的相關(guān)性

我國的電視劇制作企業(yè)超過一半分布在北京、浙江、陜西、上海等省市。上述地區(qū)集中了全國大部分的電視劇制作力量，是我國電視劇的重點(diǎn)生產(chǎn)地區(qū)。

由院線和影院所構(gòu)成的放映市場(chǎng)是電影業(yè)票房收入的直接來源，院線和影院的地域分布就決定了電影業(yè)收入的地域分布。院線和影院的地域分布較不平衡，與各地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和電影消費(fèi)能力正相關(guān)，北京、上海及沿海發(fā)達(dá)省份的院線及影院數(shù)量明顯多于內(nèi)陸省份。

五、行業(yè)特征

傳媒行業(yè)是資本密集型、科技密集型、知識(shí)密集型、勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)。電影行業(yè)作為傳媒行業(yè)的重要子行業(yè)，具有以下四個(gè)顯著特征：

1.高投入、高利潤(rùn)和高風(fēng)險(xiǎn)

電影業(yè)作為一種資本密集型產(chǎn)業(yè)，其前期的創(chuàng)意和制作投入需求大，高成本大制作的作品往往能帶來大的市場(chǎng)影響力。這些直接影響著作品的市場(chǎng)占有率，并獲得高額利潤(rùn)；反之就會(huì)喪失市場(chǎng)，前期投入功虧一簣，導(dǎo)致巨大的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。

2.人才需求大

電影行業(yè)是知識(shí)密集型的產(chǎn)業(yè)，知識(shí)在產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)中均發(fā)揮著關(guān)鍵作用。首先，電影在生產(chǎn)過程中首先需要具有專業(yè)知識(shí)的人才向社會(huì)采集新的知識(shí)和信息，并進(jìn)行生產(chǎn)、加工與創(chuàng)新，最終形成新的知識(shí)產(chǎn)品，即電影。

電影行業(yè)的知識(shí)資本主要包括：人力資本、結(jié)構(gòu)化資本和關(guān)系資本。人力資本即包括演職人員在內(nèi)員工的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和技能；結(jié)構(gòu)化資本，體現(xiàn)于公司中不依附與人力資源而存在的有形和無形的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、技術(shù)創(chuàng)新等能給公司帶來價(jià)值增值的技術(shù)性資產(chǎn)；關(guān)系資本，體現(xiàn)于市場(chǎng)方面的品牌、信譽(yù)、客戶忠誠度、影響渠道、關(guān)系網(wǎng)等。

3.廣告收入占行業(yè)收入比重大

電影業(yè)的主要收入來源于各大院線。電影業(yè)的發(fā)展離不開廣告，兩者相互依存。不論是電視、廣播、報(bào)紙、期刊的傳統(tǒng)媒體還是互聯(lián)網(wǎng)等新媒體，廣告收入所占的比例不斷提高。

4.無形性

電影行業(yè)產(chǎn)品價(jià)值存在所依賴的終極品質(zhì)是無形的，他們只是借助物質(zhì)載體來表達(dá)意向。觀眾看電影是一種信息的消費(fèi)，是精神上、文化上、無形的消費(fèi)，很難去判斷文化產(chǎn)品的價(jià)值高低，只能以市場(chǎng)受眾的反應(yīng)來間接判斷商品的價(jià)值。而且由于文化商品的無形性，并不因?yàn)橄M(fèi)行為而有所損壞，一些優(yōu)秀的文化產(chǎn)品價(jià)值并不隨著時(shí)間推移而減損。