丁榮章：行徽誕生記
1986年1月，根據(jù)時(shí)任行長張肖“可在系統(tǒng)內(nèi)征集”的批示，總行向全行發(fā)出了征集行徽的通知，并成立了時(shí)任副行長劉廷煥任主任的行徽評審委員會(huì)。全行員工踴躍參加，兩個(gè)月內(nèi)，2691幅承載著智慧、辛勞和情意的草圖從四面八方匯集總行，1049人次寄來了精心設(shè)計(jì)的行徽樣稿。設(shè)計(jì)者大多數(shù)是一線工作的同志，最小的19歲，最大的70多歲。經(jīng)過反復(fù)比較，篩選出45名作者的113幅作品送評委會(huì)，同時(shí)將這些作品在總行機(jī)關(guān)和全國分行長會(huì)議上集中展出，請機(jī)關(guān)干部和行長評議、投票。評委會(huì)集中大家的意見，從中精選了10幅作品，發(fā)至全行和專家進(jìn)一步征求意見，并綜合各方情況向行領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)。行領(lǐng)導(dǎo)肯定了評委會(huì)的工作和群眾的積極性，但也指出來稿的局限性和不足，決定再聘請中央工藝美術(shù)學(xué)院裝潢設(shè)計(jì)系陳漢民教授設(shè)計(jì)行徽。
陳教授設(shè)計(jì)的行徽圖案整體為一個(gè)隱形的方孔錢幣，行徽的中心是一個(gè)變形的“工”字，中間斷開，使“工”字更加突出，“工”字和外圓寓意商品流通，體現(xiàn)了“方圓的規(guī)矩”的哲理思想和行業(yè)性質(zhì)，顯示了工商銀行作為國家辦理工商信貸的專業(yè)銀行特征；整體標(biāo)志是兩個(gè)對應(yīng)的幾何圖形，以“斷”強(qiáng)化“續(xù)”，以“分”形成“合”，應(yīng)用了哲學(xué)上的辯證法，顯現(xiàn)了銀行與客戶之間平等互信的依存關(guān)系和共存基礎(chǔ)；四周形成四個(gè)面和八個(gè)直角，象征工行業(yè)務(wù)發(fā)展和在經(jīng)濟(jì)建設(shè)中聯(lián)系的廣泛性。評審委員會(huì)認(rèn)為，陳教授的圖案，設(shè)計(jì)精巧，式樣清晰、寓意深刻，符合工行行徽征集要求，決定予以采用，歷時(shí)四年的行徽征集工作，就此圓滿結(jié)束了。
工商銀行行徽標(biāo)志于1989年1月1日建行五周年之際頒布啟用，并成為工商銀行的標(biāo)志，隨著工商銀行的金融服務(wù)閃爍在億萬客戶的心中。
最美的綠色
農(nóng)行LOGO中最為重要的行徽部分是從1988年11月1日開始正式啟用。圖案中，古錢幣代表貨幣，寓意銀行；麥穗寓意農(nóng)業(yè)、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)。古錢幣的構(gòu)成外圓內(nèi)方，蘊(yùn)含著資金循環(huán)往復(fù)，經(jīng)營穩(wěn)健規(guī)范之意。而麥穗芒刺指向上方，使外圓開口，給人一種突破感，象征著農(nóng)行的事業(yè)不斷穩(wěn)步前進(jìn)。
而行徽的標(biāo)準(zhǔn)色為綠色，綠色是生命的本源色，象征著生機(jī)與希望，這也寓示著農(nóng)業(yè)銀行的誠信高效，事業(yè)蓬勃發(fā)展。
一波三折的前世今生
農(nóng)業(yè)銀行LOGO的誕生，得從農(nóng)業(yè)銀行恢復(fù)成立后說起。
早在1980年底，農(nóng)業(yè)銀行就有過統(tǒng)一標(biāo)志的想法。農(nóng)總行曾在全行范圍內(nèi)征集行徽，雖然當(dāng)時(shí)農(nóng)總行辦公廳宣傳處陸續(xù)收到一些應(yīng)征稿件，可惜都不盡人意。后來，由于多種原因，這件事被擱置下來。
行徽設(shè)計(jì)方案的重啟是在1987年3月份，當(dāng)時(shí)農(nóng)總行辦公室秘書二處的謝元暉經(jīng)辦此事。據(jù)悉，為適應(yīng)農(nóng)業(yè)銀行企業(yè)化經(jīng)營管理的需要、慶祝農(nóng)業(yè)銀行成立十周年，農(nóng)總行決定設(shè)計(jì)一枚規(guī)范的行徽?？陀^上，農(nóng)業(yè)銀行在改革中走向企業(yè)化，并開始涉足國際市場，也迫切需要擁有全行統(tǒng)一的標(biāo)志。
1987年6月14日，農(nóng)總行下發(fā)了《關(guān)于征集、評定農(nóng)業(yè)銀行行徽、行歌工作的通知》。該通知對行徽基本要求、主要設(shè)計(jì)群體、具體實(shí)施辦法都有詳細(xì)的安排。通知下發(fā)后，農(nóng)行系統(tǒng)內(nèi)有設(shè)計(jì)專長的員工紛紛積極響應(yīng)，截至當(dāng)年12月份，總行收到投稿百余份，這些行徽最后都沒有被選用，但每一份稿件背后都蘊(yùn)藏了創(chuàng)作者對農(nóng)業(yè)銀行事業(yè)的期待與祝福。
從當(dāng)時(shí)辦公室寫給時(shí)任副行長王景師的一份簽報(bào)中，我們可以看到，農(nóng)業(yè)銀行也調(diào)動(dòng)了系統(tǒng)外的專家設(shè)計(jì)力量。簽報(bào)中寫道：1988年3月初，我們委托中央工藝美術(shù)學(xué)院裝潢系主任、我國著名標(biāo)志專家陳漢民教授為我行設(shè)計(jì)行徽，并向他提供了各地向總行報(bào)送的行徽圖案及其他資料。
陳老也記得此事，“當(dāng)時(shí)農(nóng)行在系統(tǒng)內(nèi)外征集了很多方案，后來農(nóng)行來人找我，給我看了幾十個(gè)黑白稿。這些稿大多是農(nóng)行英文字頭、漢語拼音字頭的變型，也有個(gè)別是中文字變型或象形圖案。我認(rèn)為中國的銀行行徽還是要有民族特點(diǎn)，不贊成字母式的?！?/p>
為了設(shè)計(jì)好農(nóng)行的行徽，陳老下了一番工夫，他認(rèn)為農(nóng)行行徽一定要表達(dá)出三個(gè)概念：第一是“中國的”，所以方案中有“中”字；第二是“農(nóng)業(yè)的”，要有麥穗，麥穗代表大農(nóng)業(yè)，國徽里就有麥穗；第三是“銀行的”，要有錢幣。這也符合陳先生一貫的“好懂、好記、好看、好用”八字原則。陳老說：“好懂，一看就像銀行，不是俱樂部或游樂場；好記，麥穗，錢幣；好看，樣式很美，空間比例虛實(shí)講究；好用，縮小不瞎，放大不空?！?/p>
1988年5月9日，陳漢民先生向農(nóng)行提交了兩個(gè)方案，在構(gòu)思和手法上均屬上乘——一個(gè)直觀、通俗，民族特色躍然紙上；一個(gè)把麥穗、古錢這樣最通俗的素材加以提煉抽象，各部分組成也恰到好處，形成了完整的概念。
最后，農(nóng)行將陳老的兩個(gè)方案連同各行選拔上來的方案一起，圈定了5個(gè)進(jìn)入“決賽”。1988年7月7日，農(nóng)行召開了專家審定會(huì)，請業(yè)內(nèi)專家?guī)椭殃P(guān)。當(dāng)時(shí)出席會(huì)議的有中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)副秘書長姜弘、中央工藝美術(shù)學(xué)院副教授王曉非、北京裝潢設(shè)計(jì)研究所副所長王培元和北京廣告公司房小潔等人，眾人投票一致指向了陳老的一個(gè)方案。
其中，中央工藝美術(shù)學(xué)院副教授王曉非恰巧是陳老的學(xué)生。陳老至今仍清晰地記得王曉非的那通電話：“當(dāng)時(shí)他（王曉非）告訴我他參加農(nóng)行行徽的審稿會(huì)議，我制作的標(biāo)志入選了，但有一點(diǎn)修改意見，讓我修改一下?！睂＜医M給出的修改意見是，將行徽上下出頭部分去掉，整體變成不封閉的圓，陳老表示認(rèn)可并作出相應(yīng)修改。農(nóng)行行徽就此誕生，一直沿用至今。
從1987年至今，農(nóng)行的LOGO幾易其稿，最終展現(xiàn)在世人面前的LOGO形象，凝結(jié)著幾代農(nóng)行人的心血與耕耘。
當(dāng)你漫步街頭的時(shí)候，也許不經(jīng)意間，就會(huì)瞥到這抹醒目的農(nóng)行綠。
中國銀行---做最好的銀行
行標(biāo)釋義
行標(biāo)從總體上看是古錢形狀，代表銀行?！爸小弊执碇袊?，外圓內(nèi)方表明中國銀行是面向全球的國際性大銀行，中文行名字體由郭沫若老先生題寫。
中國銀行作為我國金融界的“百年老號”，于1912年2月5日成立，是我國歷史最悠久，世界最大銀行之一。其經(jīng)營管理和發(fā)展在中國的金融業(yè)中一直處于領(lǐng)先地位！
在新中國成立之前，中國銀行的職能發(fā)生了三次變化：
1.1912-1928年，行駛當(dāng)時(shí)政府中央銀行的職能；
2.1928年，中國銀行被改為政府特許的國際匯兌銀行；
3.1942年，中國銀行成為發(fā)展國際貿(mào)易的專業(yè)銀行。
新中國成立后，新中國政府接管了中國銀行。1950年，中國銀行總管理處歸中國人民銀行總行領(lǐng)導(dǎo)。1953年10月27日中央人民政府政務(wù)院公布《中國銀行條例》，明確中國銀行為中華人民共和國中央人民政府政務(wù)院特許的外匯專業(yè)銀行。1979年，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，中國銀行從中國人民銀行分設(shè)出來，同時(shí)行使國家外匯管理總局職能，直屬國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)，中國銀行總管理處改為中國銀行總行，負(fù)責(zé)統(tǒng)一經(jīng)營和集中管理全國外匯業(yè)務(wù)。1983年9月國務(wù)院決定：中國人民銀行專門行使中央銀行職能。隨后中國銀行與國家外匯管理局分設(shè)，各行其職，中國銀行統(tǒng)一經(jīng)營國家外匯的職能不變。至此，中國銀行成為中國人民銀行監(jiān)管之下的國家外匯外貿(mào)專業(yè)銀行。1994年初，根據(jù)國家金融體制改革的部署，中國銀行由外匯外貿(mào)專業(yè)銀行開始了國有銀行商業(yè)化進(jìn)程。1998年，美國穆迪投資者服務(wù)公司與日本評級及投資信息公司這兩家著名評級公司，第一次把中國銀行的信用等級與其他商業(yè)銀行有所區(qū)別，也就是說，在中國所有的商業(yè)銀行和非銀行金融機(jī)構(gòu)中，中國銀行的到了最高的信用等級。在國際金融市場上，中國銀行代表著中國的形象和信譽(yù)！
一抹建行藍(lán)，見證中國金融改革的發(fā)展變遷
從“哪里有重點(diǎn)建設(shè)，哪里就有建設(shè)銀行”的豪邁，到“一心一意辦銀行”的執(zhí)著，如果說茶色底的鎏金招牌是如火如荼的新中國建設(shè)熱潮的烙印，那么海藍(lán)色的標(biāo)識則倒映著新時(shí)代建行人為實(shí)現(xiàn)建成國內(nèi)最佳、國際一流銀行的“建行夢”而不懈努力的信念。
上世紀(jì)九十年代，隨著政策性業(yè)務(wù)和財(cái)政職能的分離，建設(shè)銀行開啟了向商業(yè)銀行轉(zhuǎn)軌的歷史性轉(zhuǎn)變。1996年初，時(shí)任黨委書記、行長的王岐山同志主持會(huì)議，審議通過了行名新字體。同年3月，經(jīng)國務(wù)院和人民銀行批準(zhǔn)，自成立之日起沿用的“中國人民建設(shè)銀行”行標(biāo)光榮退出歷史舞臺，新行名“中國建設(shè)銀行”和新行徽正式啟用。從那一刻起，建設(shè)銀行的服務(wù)形象煥發(fā)出新的活力，“藍(lán)色銀行”形象深入人心。根據(jù)全球最大品牌咨詢機(jī)構(gòu)Interbrand 發(fā)布的“2014年最佳中國品牌價(jià)值排行榜”，建設(shè)銀行連續(xù)兩年穩(wěn)居金融服務(wù)業(yè)類首位，品牌總價(jià)值約為201.78億美元。
行徽釋義
中國建設(shè)銀行行徽，海藍(lán)色象征理性、包容、祥和、穩(wěn)健，體現(xiàn)國有股份制商業(yè)銀行的大家風(fēng)范，寓意中國建設(shè)銀行像大海一樣吸收容納各方人才和資金，與客戶同發(fā)展，與社會(huì)共繁榮。由古銅錢而來的內(nèi)方外圓的圖形組成，有著明確的銀行屬性，著重體現(xiàn)建設(shè)銀行嚴(yán)格管理、運(yùn)作規(guī)范和飽滿親和、豐盈融通的特征。圖形右上角有一段弧形，代表“中國”與“建設(shè)”的英文縮寫，即兩個(gè)C字母的重疊，喻意積累為建設(shè)之本，象征建設(shè)銀行在資金積累中發(fā)展壯大，為中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)和廣大客戶提供服務(wù)，為股東創(chuàng)造更大價(jià)值。圖形突破了封閉的圓形，象征古老文化與現(xiàn)代理念的融會(huì)貫通，寓意中國建設(shè)銀行“始終走在中國經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化的最前列，成為世界一流銀行”的戰(zhàn)略愿景。
行名行徽的發(fā)展沿革
1954年成立以來，由郭沫若先生題寫的“中國人民建設(shè)銀行”一直作為標(biāo)準(zhǔn)行標(biāo)使用。1987年4月，建設(shè)銀行面向全行員工征集評選，上海市分行員工楊紀(jì)良設(shè)計(jì)的原“中國人民建設(shè)銀行”行徽投入使用。
1994年末，建設(shè)銀行成立了企業(yè)形象戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)，組織國內(nèi)外多家有實(shí)力的設(shè)計(jì)公司進(jìn)行新行徽的前期設(shè)計(jì)，形成了20套初步設(shè)計(jì)方案。近一年的時(shí)間內(nèi)，經(jīng)過分行行長會(huì)議、總行本部員工評議，征求了中央工藝美術(shù)學(xué)院等外部專家學(xué)者的意見，方案經(jīng)過了前后四輪修改。1995年10月,經(jīng)過最終票選確定了新行徽設(shè)計(jì)方案。
1996年3月26日，“中國建設(shè)銀行啟用新行名、新行徽新聞發(fā)布會(huì)”在北京國際俱樂部舉行，王岐山行長就建設(shè)銀行啟用新行名、新行徽一事，接受了中央電視臺記者的專訪。在這一天，全國建行統(tǒng)一部署，買斷當(dāng)?shù)?、?dāng)日省市主要報(bào)紙的廣告版面，登載統(tǒng)一制作的更名公告。這一舉措，在社會(huì)各界包括海外的一些著名企業(yè)和知名人士中引起了強(qiáng)烈反響，建設(shè)銀行樹立新的企業(yè)形象產(chǎn)生了轟動(dòng)效應(yīng)。當(dāng)天，各一級分行辦公大樓燈箱招牌、各級分支行所有印章及發(fā)文用紙、文頭用紙等統(tǒng)一更換完畢。同年10月，全國300多家二級分行的大樓燈箱招牌更換完畢
這一抹建行藍(lán)，承載著億萬客戶的信任，走上了國際金融舞臺。2005年10月，建設(shè)銀行率先完成股改，在香港聯(lián)交所上市，時(shí)至今日已成為一家國內(nèi)領(lǐng)先、國際知名的大型股份制商業(yè)銀行，機(jī)構(gòu)覆蓋全球20多個(gè)國家和地區(qū)。無論是在全球金融中心紐約、倫敦、東京、香港，還在時(shí)尚之都巴黎、米蘭，甚至在遙遠(yuǎn)的南非、美洲大陸最南端的智利，耀眼的建行藍(lán)伴隨客戶的成長而枝繁葉茂。
這一抹建行藍(lán)，凝聚了全體建行人砥礪奮進(jìn)的昂揚(yáng)士氣。二十年前，建設(shè)銀行上下協(xié)力，一夜間完成了企業(yè)形象的更迭，社會(huì)反響強(qiáng)烈；二十年后的今天，藍(lán)色行徽已成為全體建行人心中的榮譽(yù)勛章。面對復(fù)雜多變的經(jīng)營環(huán)境，建設(shè)銀行以綜合性、多功能、集約化為戰(zhàn)略統(tǒng)領(lǐng)，堅(jiān)持服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，始終走在中國經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化前列。
交通銀行始建于1908年,是中國歷史最悠久的銀行之一,也是近代中國的發(fā)鈔行之一。1987年重新組建后的交通銀行正式對外營業(yè)，成為中國第一家全國性的國有股份制商業(yè)銀行，總部設(shè)在上海。1987年3月，通過登報(bào)征集，在200多份備選方案中，經(jīng)過反復(fù)研究，確立了交通銀行行徽。
交通銀行行徽采用現(xiàn)代設(shè)計(jì)的手法，將交通銀行英文譯名BANK OFCOMMUNICATIONS(交通銀行)的字首“b”和“c”綜合起來，以“c”為主體作出一個(gè)平面，以“b”作為c的立體面。這個(gè)圖案表示出企業(yè)雄厚的實(shí)力和業(yè)務(wù)的綜合性。整個(gè)圖案具有延伸感，體現(xiàn)了交通銀行不斷發(fā)展、壯大，日益繁榮的趨勢。
2010年，圍繞交行“走國際化、綜合化道路，建設(shè)以財(cái)富管理為特色的一流公眾持股銀行集團(tuán)?！钡陌l(fā)展戰(zhàn)略，為品牌實(shí)現(xiàn)差異化競爭，創(chuàng)造獨(dú)特性，交行規(guī)劃了新的品牌定位——“您的財(cái)富管理銀行”。該定位傳達(dá)交行以專業(yè)性服務(wù)為核心，為客戶帶來超越金錢與財(cái)富的利益，即交行是國際化、綜合化的財(cái)富管理銀行，是幫助客戶實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值的財(cái)富管理銀行?！澳摹倍指似放婆c客戶之間的距離,很好地闡釋了交行以人為本、以客戶為尊的服務(wù)理念。為了更好地向公眾傳達(dá)這一品牌定位,2010年交行推出了帶有品牌定位元素的新品牌組合標(biāo)識。
2015年為打造經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的財(cái)富管理銀行品牌新形象，形成品牌建設(shè)新優(yōu)勢，交行深挖品牌核心價(jià)值，按照既體現(xiàn)品牌“百年交行”的獨(dú)特資產(chǎn)，又突顯“國有大行”的市場地位的策略方向?qū)ζ放平M合標(biāo)識進(jìn)行了進(jìn)一步的更新?！笆加?908”的元素，旨在通過交通銀行創(chuàng)立年份，直觀傳達(dá)品牌的悠久歷史，并通過紅色漸變動(dòng)態(tài)箭頭將視覺導(dǎo)向至“您的財(cái)富管理銀行”字樣，同時(shí)表達(dá)交行永續(xù)向前、與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展。
中國光大銀行的LOGO在中國光大集團(tuán)股份公司LOGO的基礎(chǔ)上延展而成，該LOGO中的字母B由“光大”的英文EverBright中的E、B為基本元素，從字母E向外延展，演變成光芒與字母B的融合，與ank三個(gè)字母組成銀行的英文單詞Bank，具有很強(qiáng)的行業(yè)屬性，一方面保持了與光大集團(tuán)LOGO的統(tǒng)一性，另一方面表達(dá)了中國光大銀行“光之所至、心之所向”的強(qiáng)大影響力。
LOGO的標(biāo)準(zhǔn)色極具個(gè)性化、富有感染力，體現(xiàn)了中國光大銀行不斷創(chuàng)新、勇爭同業(yè)前列的氣魄與風(fēng)范。黃色體現(xiàn)了陽光般的服務(wù)帶給人們希望、溫暖與智慧；尊貴、雅致的紫色，寓意著高品質(zhì)服務(wù)與尊崇之感。
中國光大銀行的LOGO具有鮮明的金融行業(yè)屬性，且極具國際化特點(diǎn)，較好地體現(xiàn)了光大銀行陽光、創(chuàng)新的品牌調(diào)性，現(xiàn)代、莊重、大氣，易于識別和記憶，成為打造品牌、傳播形象、展示理念的最基本元素和載體。
1988年9月，經(jīng)國務(wù)院和中國人民銀行批準(zhǔn)，廣發(fā)銀行作為中國金融體制改革的試點(diǎn)，在改革開放的前沿陣地、美麗的珠江之畔——廣東省廣州市成立，是國內(nèi)最早組建的全國性股份制銀行之一。二十七年來，廣發(fā)銀行秉承“敢為天下先”的智慧和創(chuàng)新，見證了中國經(jīng)濟(jì)騰飛和金融體制改革的光輝歷程。
2011年4月8日，廣發(fā)銀行正式將企業(yè)名稱由“廣東發(fā)展銀行”更換為“廣發(fā)銀行”，并發(fā)布主題為“匯聚”的紅色新標(biāo)識。以更名換標(biāo)為契機(jī)，廣發(fā)銀行邁入發(fā)展新里程，經(jīng)營水平和品牌形象均大幅提升。
新名稱：凸顯全國性戰(zhàn)略
經(jīng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)和相關(guān)政府部門批復(fù)同意，廣發(fā)銀行將原注冊名稱“廣東發(fā)展銀行股份有限公司”更改為“廣發(fā)銀行股份有限公司”，簡稱“廣發(fā)銀行”；英文名稱變更為“China Guangfa Bank”。
從廣東發(fā)展銀行到廣發(fā)銀行，變的是名稱，不變的是創(chuàng)新精神！新的企業(yè)名稱，全面體現(xiàn)出廣發(fā)銀行邁向全國性“一流商業(yè)銀行”的品牌形象和定位。
新標(biāo)識：進(jìn)取發(fā)現(xiàn)價(jià)值
新標(biāo)志構(gòu)圖為正三角形，傳達(dá)以磐石之基、銳意向上之精神，展現(xiàn)廣發(fā)銀行堅(jiān)實(shí)穩(wěn)固、勵(lì)志進(jìn)取的企業(yè)形象。
與銀行傳統(tǒng)“外圓內(nèi)方”logo的設(shè)計(jì)理念不同，廣發(fā)銀行的標(biāo)識設(shè)計(jì)更具國際化和現(xiàn)代感特點(diǎn)。以三條等邊為基本元素，取“三”為數(shù)，蘊(yùn)含三生萬物、孕育創(chuàng)新、生機(jī)無限、永恒發(fā)展之意。勢如江河匯聚，三條曲線分別象征黃河、長江、珠江，三江奔騰、富沃神州，寓意廣發(fā)銀行匯聚人才、資金、技術(shù)之優(yōu)勢，廣納百川、發(fā)展共贏、澤惠天下。三邊上下相接、首尾相環(huán)，體現(xiàn)突破邊界、無縫聯(lián)接的發(fā)展理念。三邊流線，剛?cè)嵯酀?jì)，象征廣發(fā)銀行能夠順時(shí)而變，不斷滿足客戶多樣化、個(gè)性化的需求。
以紅色為基調(diào)，依層調(diào)色，既體現(xiàn)中國傳統(tǒng)溫暖而親近的特色，亦富有國際化多元而有活力的現(xiàn)代質(zhì)感，充分展現(xiàn)廣發(fā)銀行立足中國、面向世界、根基傳統(tǒng)、擁抱未來的恢弘氣象。
新形象：提升品牌競爭力
更名換標(biāo)后，廣發(fā)銀行引入國際領(lǐng)先合作伙伴，啟動(dòng)品牌戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目，形成廣發(fā)銀行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,對品牌定位、品牌核心價(jià)值、品牌識別特征等進(jìn)行全面專業(yè)梳理，并于2013年二十五周年行慶之時(shí)推出全新母品牌廣告語——“智慧金融，廣發(fā)中國”。自此，廣發(fā)銀行在母品牌框架下，逐步形成了“廣發(fā)信用卡”、“廣發(fā)小企業(yè)金融快車”、“廣發(fā)網(wǎng)絡(luò)金融”等具有行業(yè)影響力的子品牌體系。
北京銀行成立于1996年，是中國最早成立的城市商業(yè)銀行之一，也是目前中國最大的城市商業(yè)銀行。2004年10月26日，中國銀監(jiān)會(huì)正式批準(zhǔn)北京市商業(yè)銀行更名為“北京銀行”。隨著北京銀行的更名，嶄新的LOGO閃亮登場。新行標(biāo)的選定，也凝聚了行領(lǐng)導(dǎo)班子和全體員工的心血：專門聘請了知名公司進(jìn)行專業(yè)設(shè)計(jì)，行領(lǐng)導(dǎo)班子對逾百種設(shè)計(jì)方案進(jìn)行反復(fù)比較和仔細(xì)斟酌，并發(fā)動(dòng)全行干部員工公開篩選?？梢哉f，新行標(biāo)寄托了領(lǐng)導(dǎo)班子和全行員工對北京銀行未來發(fā)展的無限期許和美好祝愿。
新行標(biāo)的主體圖形取意于中國古代祈求豐年的天壇，表明北京銀行在北京誕生、成長，未來將以北京為中心走向全國、邁向世界。
標(biāo)識中“B”的造型體現(xiàn)了北京銀行英文名稱“BANK OF BEIJING”的縮寫要素?；鸺t的顏色映示著北京銀行充滿希望的未來。
標(biāo)識設(shè)計(jì)體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的和諧統(tǒng)一。代表誠信的圓形紅色印章造型蘊(yùn)含了中國傳統(tǒng)文化中重視信用、遵守承諾的良好品德。源于中國古代錢幣的設(shè)計(jì)理念，與中國的金融文化一脈相承。標(biāo)志設(shè)計(jì)還加入現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的元素，酷似“@”造型，體現(xiàn)了北京銀行在網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代的嶄新形象。
整個(gè)標(biāo)識設(shè)計(jì)動(dòng)靜結(jié)合，內(nèi)外兼顧，如中國書法般流暢、遒勁，寓意著北京銀行順暢的管理體制與運(yùn)行機(jī)制，象征北京銀行人執(zhí)行有力，氣魄非凡。
上海銀行l(wèi)ogo標(biāo)志創(chuàng)意于上海銀行股份制商業(yè)銀行的屬性和上海的英文“Shanghai”的開首字母“S”。
標(biāo)志上部為一金黃色三角形，象征上海外灘金融街，且“金三角”有積累財(cái)富之意；下部深藍(lán)圖形為抽象“S”，創(chuàng)意于“Shanghai(上海)”的第一位英文字母“S”。同時(shí)“S”圖形又暗合上海浦東新區(qū)的陸家嘴金融貿(mào)易區(qū)地形。外灘金融街與陸家嘴金融貿(mào)易區(qū)遙相對應(yīng)，巧妙、簡潔地勾勒出上海國際金融中心的未來。
標(biāo)志上部與下部之間的空隙有多種含義：抽象的英文大寫字母“B”，創(chuàng)意于英文“Bank（銀行）”；象征上海的母親河—黃浦江，以其博大胸懷養(yǎng)育和滋潤著浦江兩岸人民；抽象為指路的手指，仿佛提示人們：“存款到上海銀行；取款到上海銀行，家庭理財(cái)?shù)缴虾ｃy行”。
整個(gè)標(biāo)志圖形為藝術(shù)形態(tài)的“今”字?！敖瘛奔础艾F(xiàn)代”寓意上海銀行將踏著時(shí)代的步伐，堅(jiān)持走現(xiàn)代化商業(yè)銀行發(fā)展之路，具有鮮明的企業(yè)文化理念。
杭州銀行成立于1996 年9 月，自成立以來，始終堅(jiān)持服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)、中小企業(yè)和城鄉(xiāng)居民的市場定位，致力于為客戶提供專業(yè)、便捷、親和的金融服務(wù)，經(jīng)過十九年的努力，現(xiàn)已發(fā)展成為一家資產(chǎn)質(zhì)量良好、經(jīng)營業(yè)績優(yōu)良、綜合實(shí)力躋身全國城市商業(yè)銀行前列的區(qū)域性股份制銀行。憑借在中小企業(yè)金融服務(wù)方面的良好表現(xiàn)，近年來，先后獲得了“全國支持中小企業(yè)發(fā)展十佳商業(yè)銀行”“最佳科技金融服務(wù)城商行”等榮譽(yù)。有170 家分支機(jī)構(gòu)，在北京、上海、深圳、南京、合肥、舟山、寧波、紹興、溫州、衢州、金華、麗水、嘉興等地都設(shè)立了分行。發(fā)起設(shè)立一家縉云村鎮(zhèn)銀行，和澳洲聯(lián)邦銀行共同投資設(shè)立五家村鎮(zhèn)銀行，投資入股石嘴山銀行。
今后幾年, 杭州銀行將在發(fā)展戰(zhàn)略指導(dǎo)下, 繼續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)跨區(qū)經(jīng)營, 為發(fā)展成為一家立足浙江、在長三角地區(qū)具有競爭優(yōu)勢、在長三角以外的其他城市具有經(jīng)營特色的區(qū)域性銀行而努力。
鉆石銀行
行徽整體呈鉆石形狀象征追求細(xì)膩精致、彰顯鉆石品質(zhì)，矢志辦成管理精細(xì)、價(jià)值領(lǐng)先的精品銀行。
中小企業(yè)主辦銀行
行徽中鉆石的光芒由花、草和小鳥等元素組成，象征著充滿生命力和活力的中小企業(yè)，寓意杭州銀行專注服務(wù)中小企業(yè)，矢志不渝地與廣大中小企業(yè)同成長、共發(fā)展的決心。
綠色銀行
行徽充滿生機(jī)的藍(lán)綠漸變色調(diào)充滿著活力、親和力和進(jìn)取心，體現(xiàn)了杭州銀行以人為本、銳意創(chuàng)新、開放成長的銀行文化。
信我 信未來
Believe in me, believe in the future
信我—— 相信杭州銀行專業(yè)、便捷、親和的金融服務(wù)，與充滿希望的中小企業(yè)、廣大城鄉(xiāng)居民一起成長，這是杭州銀行不變的承諾。
信未來——相信未來，杭州銀行將提供更優(yōu)質(zhì)的金融服務(wù)，更良好的員工職業(yè)通道，更具成長性的股東價(jià)值回報(bào)，更具責(zé)任心的社會(huì)公益服務(wù)，努力為社會(huì)創(chuàng)造更大的價(jià)值。
西安銀行成立于1997年，是由西安市政府投資參股的區(qū)域性股份制商業(yè)銀行，自成立以來，始終秉承“立足地方、服務(wù)中小”的宗旨，以服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展為己任。2009年，西安銀行正式將企業(yè)名稱由“西安市商業(yè)銀行”變更為“西安銀行”，并啟用了全新的Logo標(biāo)識，標(biāo)志著西安銀行邁入全新的發(fā)展時(shí)期。
靈魂：方正與穩(wěn)健
西安銀行Logo整體造型選擇方正的外觀，寓意“穩(wěn)健的經(jīng)營理念”。近年來，在西安市政府及監(jiān)管部門的關(guān)心和支持下，西安銀行以穩(wěn)健的步伐加快創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，各項(xiàng)業(yè)務(wù)飛速發(fā)展，監(jiān)管評級持續(xù)提升，躋身全國城商行排頭兵行列，社會(huì)影響力不斷提升，連續(xù)榮獲中國《銀行家》雜志城商行競爭力綜合排行榜第五名；在加速自身發(fā)展的同時(shí)，西安銀行積極履行社會(huì)責(zé)任，努力回報(bào)社會(huì)，大力發(fā)展普惠金融，助推地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，連續(xù)被省市政府評為支持西安經(jīng)濟(jì)最佳金融機(jī)構(gòu)。
造型：傳統(tǒng)與突破
西安銀行Logo以國際化的視覺語言開展設(shè)計(jì)，造型融合“西安”與“銀行”的三個(gè)典型要素：敦實(shí)的古都城磚、象征財(cái)富的“金磚”和BANK首字母“B”，分別寓意了“西安興盛、實(shí)力雄厚和銀行屬性”。疊加的結(jié)構(gòu)，意為西安銀行的穩(wěn)健與發(fā)展；一致的圖形，意為金融服務(wù)的便利與安全；元素的角部處理，意為西安銀行的突破與創(chuàng)新。在多年的業(yè)務(wù)發(fā)展過程中，西安銀行不斷完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，豐富產(chǎn)品種類，建立了完善的產(chǎn)品體系。以建設(shè)地方優(yōu)秀的中小企業(yè)銀行和微小企業(yè)銀行為目標(biāo)，推出“盈動(dòng)力”中小企業(yè)金融服務(wù)品牌，致力于為中小微企業(yè)提供專業(yè)、高效、全面的金融服務(wù)；充分發(fā)揮市民銀行特色，努力打造“金絲路”、“e金通”等業(yè)務(wù)品牌，不斷提高服務(wù)質(zhì)量和科技含量，為市民提供安全、便捷的現(xiàn)代化金融服務(wù)；同時(shí)，加速發(fā)展投資銀行業(yè)務(wù)，金融市場交易的利潤貢獻(xiàn)度不斷提高，國際業(yè)務(wù)的經(jīng)營規(guī)模與層次有效提升，基本形成了各主要業(yè)務(wù)條線均衡發(fā)展，風(fēng)險(xiǎn)管理日益完善，創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)的經(jīng)營格局。
色彩：創(chuàng)新與成長
西安銀行Logo采用天藍(lán)色與海藍(lán)色，是信息時(shí)代的科技色，科技之藍(lán)、創(chuàng)新之藍(lán)、包容之藍(lán)，寓意西安銀行以完善的技術(shù)服務(wù)為后盾，為客戶提供實(shí)效、貼心、安全的金融服務(wù)，與客戶共同成長。近年來，面對互聯(lián)網(wǎng)金融挑戰(zhàn)，西安銀行以科技創(chuàng)新為依托，加速推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”布局，逐步建立了由新一代網(wǎng)上銀行、微信銀行、“愛生活”手機(jī)銀行與“新絲路Bank”直銷銀行構(gòu)成的全方位互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)渠道以及由“慧管家”社區(qū)管理平臺為主導(dǎo)的普惠金融模式，以滿足客戶的需求和體驗(yàn)作為創(chuàng)新動(dòng)力，不斷提升綜合服務(wù)能力，致力于為客戶提供差異化、智能化的綜合金融服務(wù)。未來，西安銀行將繼續(xù)加快發(fā)展戰(zhàn)略的推動(dòng)與實(shí)施，在建設(shè)國內(nèi)優(yōu)秀區(qū)域性商業(yè)銀行的道路上邁出更大步伐。
成都銀行標(biāo)志剛正遒勁，方圓相濟(jì)。標(biāo)志外形既似“成都”的拼音首字母“C、D”，又似“四川”的“川”字，體現(xiàn)成都銀行“扎根成都，立足四川”的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略；標(biāo)志外形又似雙“U”對握，兩心相印，寓意成都銀行“誠于心，信于行”和“互利共贏”的經(jīng)營理念；標(biāo)志顏色金紅相配，紅色代表成都銀行蒸蒸日上的事業(yè)，金色彰顯成都銀行黃金般至真至誠的服務(wù)品質(zhì)。
貴州銀行以英文名稱首字母“G”為設(shè)計(jì)元素，“G” 代表“Guizhou”貴州，可以作為貴州銀行的專屬符號，并將“圓形風(fēng)孔錢”的元素融入其中，既突出金融行業(yè)的行業(yè)屬性及行業(yè)特點(diǎn)，又寓意貴州銀行“扎根貴州，走向全國”。
標(biāo)志仿佛一只騰飛的鳳凰，充溢著蓬勃的生命力，象征著貴州銀行跨越發(fā)展的強(qiáng)大力量，預(yù)示著貴州銀行造福貴州的祥瑞景象。標(biāo)志提取開放式圓圈的造型，體現(xiàn)貴州銀行包容、開放的發(fā)展理念，寓意貴州銀行在三家城商行合并重組后，在發(fā)揮現(xiàn)有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，不斷借鑒國內(nèi)外先進(jìn)的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，打造在全國有競爭力和影響力的優(yōu)質(zhì)特色銀行的美好愿景。紅色，是中國古代皇家庭院的主色，體現(xiàn)貴州銀行大氣穩(wěn)重的氣質(zhì)形象，同時(shí)，象征了貴州作為紅色根據(jù)地的光榮歷史?！爸袊t”代表吉祥、喜慶，預(yù)示貴州銀行美好的發(fā)展前景。“貴州銀行”四個(gè)字為原創(chuàng)字體，古樸、大氣，與圖形結(jié)合在一起使得整體標(biāo)志靈動(dòng)而不失穩(wěn)重，剛?cè)嵯酀?jì)，和諧包容。
韓愈有詩贊桂林“江作青羅帶，山如碧玉簪”，桂林山水秀美絕倫，泛舟漓江上，感受清風(fēng)習(xí)習(xí)，仿佛置身于畫卷之中。在這鐘靈毓秀的山水中，有著一家用“漓水春風(fēng)”般的服務(wù)溫暖客戶，“與企業(yè)共同成長、為客戶創(chuàng)造價(jià)值”的城市商業(yè)銀行——桂林銀行。
1997年初，7家城市信用合作社聯(lián)合組建桂林城市合作銀行股份有限公司。1998年6月，根據(jù)監(jiān)管部門要求,桂林城市合作銀行更名為桂林市商業(yè)銀行，各項(xiàng)業(yè)務(wù)得到初步發(fā)展。2006年，桂林市商業(yè)銀行開啟新的發(fā)展篇章，以王能董事長為核心的新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子帶領(lǐng)全行員工，在增資擴(kuò)股、業(yè)務(wù)拓展、風(fēng)險(xiǎn)防控等方面取得重大突破，實(shí)現(xiàn)了規(guī)模、質(zhì)量、速度、效益的同步協(xié)調(diào)發(fā)展。2010年11月，桂林市商業(yè)銀行正式更名為桂林銀行，由地方性城商行銀行向著區(qū)域性股份制商業(yè)銀行邁進(jìn)。
桂林銀行行徽由紅色漸變到藍(lán)色，宛如桂林山水，交相呼應(yīng)，寓意生生不息，傳遞“上善若水 厚責(zé)如山”的企業(yè)核心價(jià)值觀和“漓水春風(fēng)”的服務(wù)理念；以桂林市市花桂花為原型，象征著發(fā)端于桂林，形狀又似方孔錢幣，凸顯金融屬性；8片花瓣代表“八桂”（廣西別稱），傳達(dá)著為家鄉(xiāng)人民提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的誠意；外輪廓圓潤的線條，體現(xiàn)以人為本、不斷改進(jìn)、精益求精、細(xì)致入微的人性化服務(wù)。
同心致遠(yuǎn)，風(fēng)雨兼程實(shí)現(xiàn)飛躍
從1997年到2010年，從最初的艱難起步到實(shí)力不斷壯大，跨區(qū)域經(jīng)營格局逐步構(gòu)建，桂林銀行發(fā)展實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，綜合競爭力和社會(huì)影響力顯著提升，為地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)做出了積極貢獻(xiàn)。
2009年，桂林市商業(yè)銀行首家異地分支機(jī)構(gòu)——賀州支行成立，該行“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略扎實(shí)推進(jìn)。隨著業(yè)務(wù)規(guī)模和服務(wù)范圍擴(kuò)大，銀行品牌形象的提升也迫在眉睫。為此，桂林市商業(yè)銀行成立了品牌建設(shè)專項(xiàng)工作小組（下稱工作小組），聘請北京東道形象設(shè)計(jì)制作有限責(zé)任公司（下稱東道公司）為該行進(jìn)行VI等一系列企業(yè)形象設(shè)計(jì)制作。為設(shè)計(jì)出符合桂林銀行戰(zhàn)略定位、服務(wù)特色和文化內(nèi)涵的品牌形象，專項(xiàng)工作小組配合東道公司走訪了行內(nèi)新老員工，聽取他們的意見，從基層感受員工對桂林銀行的情感和希望，以便從中提煉出最符合桂林銀行氣質(zhì)，同時(shí)具有廣西和桂林地域特色的方案。最初東道公司提供了6個(gè)設(shè)計(jì)方案，6大方案各有特點(diǎn)，工作小組對此展開了熱烈的討論，并將方案在全行公布進(jìn)行遴選，最終于2010年6月25日確定了目前的行徽設(shè)計(jì)方案。
2010年11月25日，桂林市商業(yè)銀行正式更名為桂林銀行，全新的行徽同步面世。正如行徽所象征的那般，桂林銀行自此站在更高的起點(diǎn)，以“為客戶提供如漓水般清澈真誠、春風(fēng)般和煦溫暖的服務(wù)”為宗旨，努力構(gòu)建社區(qū)銀行服務(wù)體系，追求“您的煩惱我?guī)徒鉀Q”的服務(wù)目標(biāo)；大力推進(jìn)“旅游銀行”戰(zhàn)略，以八桂旅游卡為載體，整合旅游產(chǎn)業(yè)鏈資源，通過自有支付平臺實(shí)現(xiàn)聯(lián)盟商戶和客戶的精準(zhǔn)對接，打造誠信旅游，構(gòu)建立足廣西、走向全國、放眼東盟，集旅游結(jié)算、平臺建設(shè)、融資支持為一體的旅游金融生態(tài)圈；扶小助微，推出擔(dān)保方式多樣、貸款期限結(jié)構(gòu)豐富的中小微企業(yè)專屬產(chǎn)品體系，有效緩解了企業(yè)融資難、融資貴問題；以市場需求為導(dǎo)向推陳出新，開辦資產(chǎn)證券化業(yè)務(wù)，發(fā)行信用卡、同業(yè)存單，獲得證券投資基金銷售業(yè)務(wù)資格，推出直銷銀行、電商平臺，將互聯(lián)網(wǎng)金融與小微金融、社區(qū)金融緊密結(jié)合。
截至2015年8月末，桂林銀行已在廣西設(shè)立了54家分支機(jī)構(gòu)和70家社區(qū)支行，在廣西區(qū)內(nèi)和廣東深圳控股設(shè)立了7家村鎮(zhèn)銀行，本行及控股村鎮(zhèn)銀行總資產(chǎn)超過1230億元。該行在“2015全球銀行1000強(qiáng)”中列第610位，在“2015中國服務(wù)業(yè)企業(yè)500強(qiáng)”中列第303位，在“2015廣西企業(yè)100強(qiáng)”中列第33位。
