教    案    目   錄

 

第一章        緒論

第二章  旅游類(lèi)文體寫(xiě)作

   第一節(jié)  景區(qū)、景點(diǎn)介紹

   第二節(jié)  導(dǎo)游詞的寫(xiě)作

   第三節(jié)  海報(bào)的創(chuàng)意與寫(xiě)作

   第四節(jié)  啟事的寫(xiě)作

第三章  禮儀類(lèi)文體寫(xiě)作

  第一節(jié)  祝詞類(lèi)文體寫(xiě)作

  第二節(jié)  主持詞的寫(xiě)作

  第三節(jié)  演講詞的寫(xiě)作

  第四節(jié)  名片和請(qǐng)柬的創(chuàng)意與寫(xiě)作

  第五節(jié)  對(duì)聯(lián)和碑文 

第四章  求職應(yīng)聘類(lèi)文體寫(xiě)作

  第一節(jié)  求職信的寫(xiě)作

  第二節(jié)  個(gè)人簡(jiǎn)歷的寫(xiě)作 

  第三節(jié)  競(jìng)聘詞的寫(xiě)作 

第五章  策劃類(lèi)文體寫(xiě)作 

  第一節(jié)  廣告文案策劃

  第二節(jié)  營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū) 

  第三節(jié)  專(zhuān)題活動(dòng)策劃書(shū)

第六章  商務(wù)類(lèi)文體寫(xiě)作 

  第一節(jié)  招標(biāo)、投標(biāo)文書(shū)

  第二節(jié)  經(jīng)濟(jì)合同 

第七章  報(bào)告類(lèi)文體寫(xiě)作 

  第一節(jié)  調(diào)查報(bào)告 

  第二節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

  第三節(jié)  市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告 

  第四節(jié)  經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析報(bào)告 

第八章  法律類(lèi)文體寫(xiě)作 

  第一節(jié)  法律訴狀文書(shū) 

  第二節(jié)  法律事務(wù)文書(shū) 

第九章  實(shí)用類(lèi)文體寫(xiě)作

  第一節(jié)  畢業(yè)論文的寫(xiě)作

  第二節(jié)  述職報(bào)告的寫(xiě)作 

  第三節(jié)  計(jì)劃和總結(jié)的寫(xiě)作 

第十章  常見(jiàn)公文寫(xiě)作 

  第一節(jié)  公文概述 

  第二節(jié)  公文的格式 

第三節(jié)       常見(jiàn)公文的寫(xiě)作

 

 

 

第一章  緒  論

教學(xué)目標(biāo)

●了解一般應(yīng)用文和旅游應(yīng)用文的概念及特點(diǎn)

●學(xué)習(xí)應(yīng)用寫(xiě)作的基礎(chǔ)知識(shí)

教學(xué)重點(diǎn)

●掌握學(xué)習(xí)應(yīng)用寫(xiě)作的方法及寫(xiě)作應(yīng)用文的要求

教學(xué)難點(diǎn)

●學(xué)習(xí)應(yīng)用寫(xiě)作的方法

 

一、應(yīng)用文的概念及特點(diǎn)

（一）應(yīng)用文的概念

應(yīng)用文是國(guó)家黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、民主黨派、社會(huì)團(tuán)體以及廣大人民群眾，在日常工作、生產(chǎn)、科研、學(xué)習(xí)和生活中辦理公務(wù)和個(gè)人事務(wù)時(shí)所常用的具有直接使用價(jià)值和某種慣用體勢(shì)的一類(lèi)文章總稱(chēng)。它是人們交流思想、互通情況、解決問(wèn)題、處理事務(wù)的工具。

（二）旅游應(yīng)用文的概念

旅游應(yīng)用文是各旅游單位、部門(mén)、從業(yè)人員之間與其它行業(yè)的單位、部門(mén)、從業(yè)人員之間辦理旅游服務(wù)公務(wù)，處理旅游服務(wù)業(yè)務(wù)時(shí)所使用的應(yīng)用文。這種應(yīng)用文是一種帶有行業(yè)特色的應(yīng)用文體。旅游應(yīng)用文具有常用的一般應(yīng)用文的特點(diǎn)，如公文、信函類(lèi)應(yīng)用文、會(huì)議類(lèi)應(yīng)用文、禮儀文書(shū)、契據(jù)類(lèi)應(yīng)用文、告啟類(lèi)應(yīng)用文、報(bào)告類(lèi)應(yīng)用文、計(jì)劃與總結(jié)類(lèi)應(yīng)用文、表格等，是旅游業(yè)從業(yè)人員在管理、經(jīng)營(yíng)、學(xué)習(xí)、生活中，處理各項(xiàng)公務(wù)和日常事務(wù)、交流信息、解決具體問(wèn)題時(shí)經(jīng)常使用的具有一定慣用格式的一種規(guī)范性的應(yīng)用文體。旅游應(yīng)用文還是一種具有旅游業(yè)行業(yè)特色的專(zhuān)門(mén)應(yīng)用文體，如導(dǎo)游詞、景區(qū)或景點(diǎn)介紹、旅游指南、旅游史傳、旅游廣告用語(yǔ)、旅游活動(dòng)策劃方案等，是針對(duì)性強(qiáng)、行業(yè)特點(diǎn)明顯的專(zhuān)門(mén)性應(yīng)用文體。

二、一般應(yīng)用文的特點(diǎn)

（一）直接的功用性

（二）內(nèi)容的真實(shí)性

（三）思維的邏輯性

（四）格式的穩(wěn)定性

三、旅游應(yīng)用文的特點(diǎn)：

旅游應(yīng)用文除了具備一般應(yīng)用文的特點(diǎn)外，還具有自己的特點(diǎn)：

（一）一般性應(yīng)用文在內(nèi)容上要求必須是真實(shí)、可靠的，不能脫離實(shí)際。旅游應(yīng)用文并不排斥合理的文學(xué)性?xún)?nèi)容。

（二）一般性的應(yīng)用寫(xiě)作要求公式化、模式化，以便于更好地理解、把握、處理。旅游業(yè)內(nèi)部使用的非專(zhuān)業(yè)性應(yīng)用文，在寫(xiě)作時(shí)也應(yīng)運(yùn)用這種慣用體式，不要求新和奇。寫(xiě)作旅游公文時(shí)，必須嚴(yán)格遵守國(guó)務(wù)院對(duì)公文格式的有關(guān)規(guī)定。旅游應(yīng)用文在格式上沒(méi)有過(guò)于嚴(yán)格的要求。不但不需要任何固定體式，還應(yīng)力求奇特、新穎、靈活。比如，在介紹某一景點(diǎn)時(shí)，應(yīng)當(dāng)抓住這一景點(diǎn)的特點(diǎn)，可以有準(zhǔn)確的數(shù)字說(shuō)明，可以有生動(dòng)、形象的描述，可以有詼諧、幽默、風(fēng)趣的調(diào)侃，還可以加以神話故事或傳說(shuō)。

（三）一般性非專(zhuān)業(yè)旅游應(yīng)用文，在語(yǔ)言運(yùn)用方面要求平實(shí)、簡(jiǎn)潔、嚴(yán)謹(jǐn)、得體。如合同、告啟類(lèi)文書(shū)等，語(yǔ)言必須平實(shí)、簡(jiǎn)潔、嚴(yán)謹(jǐn)、得體，不能夸飾、拖沓冗長(zhǎng)、含糊不清、措詞失當(dāng)。公文的語(yǔ)言更為講究，不但不能出現(xiàn)模棱兩可的詞語(yǔ)，連修飾性的、表達(dá)程度的詞語(yǔ)都必須認(rèn)真斟酌。旅游專(zhuān)業(yè)應(yīng)用文，在語(yǔ)言運(yùn)用上可以嚴(yán)謹(jǐn)、平實(shí)；可以形象、生動(dòng)；可以用詞華美；可以運(yùn)用擬人、比喻、夸張、引用等修辭手法；還可以采用調(diào)侃、詼諧、幽默的語(yǔ)言方式。導(dǎo)游人員要根據(jù)游客的實(shí)際情況和具體的場(chǎng)景，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)姆绞剑鹩慰偷呐d趣，增強(qiáng)游客的好奇心、求知欲，而不需要在語(yǔ)言方面受到嚴(yán)格的限制和要求。

四．應(yīng)用寫(xiě)作基礎(chǔ)知識(shí)

（一）、應(yīng)用文的主題和材料

材料是文章的內(nèi)容，主題是文章的中心思想，二者必須統(tǒng)一。撰寫(xiě)時(shí)應(yīng)切記主題要統(tǒng)率材料，要圍繞主題選材；反之，材料又必須能夠證實(shí)主題，所用材料與表達(dá)的主題應(yīng)當(dāng)一致。寫(xiě)文章時(shí)如果事先沒(méi)想清楚就下筆，則容易造成主題與材料不一致。因此，寫(xiě)應(yīng)用文，要注意材料與主題相一致。

（二）、應(yīng)用文的結(jié)構(gòu)

一般來(lái)講，應(yīng)用文的正文都具有開(kāi)頭、主體與結(jié)尾幾大部分，但在具體安排時(shí)，還要根據(jù)不同文體的特點(diǎn)安排不同的結(jié)構(gòu)形態(tài)。

（三）、應(yīng)用文的表達(dá)方式

表達(dá)方式有五種形式：記敘、描寫(xiě)、抒情、議論和說(shuō)明。由于文體性質(zhì)和撰文目的不同，不同種類(lèi)的應(yīng)用文運(yùn)用的表達(dá)方式也各有側(cè)重。

五、旅游應(yīng)用文的寫(xiě)作要求

寫(xiě)作旅游應(yīng)用文的作者素養(yǎng)應(yīng)該是廣泛和全面的，其中包括政治素質(zhì)、思想修養(yǎng)、工作作風(fēng)、職業(yè)道德、智力因素、業(yè)務(wù)水平等。

（一）　熟悉方針政策，具有良好的政治素養(yǎng)

（二）　精通本職工作，具有較強(qiáng)的業(yè)務(wù)水平

  （三）　 擴(kuò)大信息儲(chǔ)存，具有合理的知識(shí)結(jié)構(gòu)

（四）　練好基本功，具有進(jìn)行熟練寫(xiě)作和操作的能力

  （五）　 具有良好的思維能力

學(xué)習(xí)旅游應(yīng)用文寫(xiě)作應(yīng)采取以下三個(gè)步驟：

１．學(xué)習(xí)有關(guān)旅游應(yīng)用文的理論知識(shí)

旅游應(yīng)用文寫(xiě)作與一般寫(xiě)作一樣，也有自己的理論知識(shí)。應(yīng)深入掌握這些知識(shí)，了解旅游應(yīng)用文的文體特點(diǎn)、寫(xiě)作格式、寫(xiě)作規(guī)律，從而達(dá)到事半功倍的效果。

２．學(xué)習(xí)和分析典范文書(shū)

旅游應(yīng)用文有許多優(yōu)秀作品，我們可以從典范文書(shū)中吸取有益的營(yíng)養(yǎng)，加深對(duì)理論知識(shí)的理解，掌握寫(xiě)作的方法。

３．聯(lián)系實(shí)際，多多練習(xí)

應(yīng)用文寫(xiě)作是一種熟能生巧的技能，只有通過(guò)不斷練習(xí)，才能熟練掌握。在練習(xí)時(shí)，還要結(jié)合旅游從業(yè)人員自身的工作、學(xué)習(xí)和生活實(shí)際，并把理論運(yùn)用于實(shí)踐，真正提高旅游應(yīng)用文寫(xiě)作水平。

 

思考題

一、什么是應(yīng)用文？旅游應(yīng)用文的含義是什么？

二、旅游應(yīng)用文有哪些特點(diǎn)？

三、如何理解應(yīng)用文的主旨？

四、應(yīng)用文的結(jié)構(gòu)有哪些特點(diǎn)？

五、應(yīng)用文寫(xiě)作常用的表達(dá)方式與一般文章寫(xiě)作有什么不同？

六、寫(xiě)作旅游應(yīng)用文有哪些具體要求？

 

 

第二章 旅游類(lèi)文體寫(xiě)作

第一節(jié)  景區(qū)、景點(diǎn)介紹

教學(xué)目標(biāo)

●     了解景區(qū)、景點(diǎn)介紹的特點(diǎn)和作用

●     掌握景區(qū)、景點(diǎn)的寫(xiě)作方法和技巧

●     學(xué)習(xí)寫(xiě)作景區(qū)、景點(diǎn)介紹

教學(xué)重點(diǎn)

●按要求寫(xiě)作介紹景區(qū)、景點(diǎn)的文字

教學(xué)難點(diǎn)

●景區(qū)、景點(diǎn)的寫(xiě)作技巧

 

一、景區(qū)、景點(diǎn)介紹的寫(xiě)作原則

(一) 嚴(yán)格的真實(shí)性

真實(shí)地反映景區(qū)景點(diǎn)的自然景觀和人文景觀是其寫(xiě)作的最基本原則，切忌虛構(gòu)、編造、偽裝、欺騙旅游者。在一些新開(kāi)發(fā)的人文景點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)者為了擴(kuò)大知名度，大肆在宣傳文字中編造其所謂的悠久歷史，欺瞞旅游者，造成了很惡劣的影響。

(二) 獨(dú)特的差異性

景區(qū)、景點(diǎn)介紹在嚴(yán)格遵守真實(shí)性原則的前提下，更重要的是要寫(xiě)出當(dāng)?shù)刈匀痪坝^和人文景觀的獨(dú)特風(fēng)貌。這種與眾不同的差異性是激發(fā)旅游者動(dòng)機(jī)的重要因素，必須明確“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”的優(yōu)勢(shì)，引發(fā)旅游者求奇、求異、求新、求美的心理共鳴。

(三) 審美的藝術(shù)性

  語(yǔ)言美展現(xiàn)景色美，景色美開(kāi)拓意蘊(yùn)美，意蘊(yùn)美升華為審美體驗(yàn)和審美享受。

二、景區(qū)、景點(diǎn)的寫(xiě)作內(nèi)容

(一) 關(guān)于景區(qū)介紹的寫(xiě)作

無(wú)論景區(qū)還是景點(diǎn)，都可分為自然景觀、人文景觀和自然人文綜合景觀。

景區(qū)是由一定范圍內(nèi)的若干景點(diǎn)組合而成。景區(qū)景點(diǎn)介紹基本遵循概述景區(qū)，分述景點(diǎn)的原則，融人文精神、地理民俗、典故傳說(shuō)、風(fēng)物特產(chǎn)于優(yōu)美文字之中。景區(qū)介紹猶如一條美麗的珠串，景點(diǎn)介紹則是一顆顆值得賞玩的珍珠。景區(qū)介紹眾星薈萃，景點(diǎn)介紹異彩紛呈。

  我們可以總結(jié)出自然景區(qū)介紹包含這樣幾項(xiàng)內(nèi)容：景區(qū)位置——地貌規(guī)?！L(fēng)景特色——地位評(píng)價(jià)。

景區(qū)位置——景區(qū)所在的準(zhǔn)確地理位置。

地貌規(guī)模——景區(qū)的地質(zhì)結(jié)構(gòu)、風(fēng)景規(guī)模。

風(fēng)景特色——景區(qū)的風(fēng)景特點(diǎn)、奇異之處。

地位評(píng)價(jià)——景區(qū)的游覽價(jià)值、權(quán)威評(píng)價(jià)。

人文景觀的寫(xiě)作內(nèi)容包括：地理位置——?dú)v史變遷——景觀特色——人文價(jià)值。

地理位置：人文景觀的具體位置。

歷史變遷：人文景觀的始建年代、規(guī)模程式、經(jīng)歷變化、現(xiàn)今遺存。

景觀特色：人文景觀的歷史性的特色文化背景，蘊(yùn)涵的民俗風(fēng)情及相關(guān)的歷史人物。

人文價(jià)值：人文景觀所揭示的歷史文化內(nèi)涵和文物的存在價(jià)值及今天景觀的文化地位和影響。

  綜合類(lèi)景觀的寫(xiě)作內(nèi)容可以概括為：地理位置——風(fēng)景結(jié)構(gòu)、歷史沿革——景觀特色——綜合價(jià)值幾個(gè)部分。景觀價(jià)值和評(píng)價(jià)部分既可以靈活地緊接景區(qū)地理位置之后給人一個(gè)先入為主的強(qiáng)烈印象，也可以放在最后起特別強(qiáng)調(diào)的震撼作用。

(二) 關(guān)于景點(diǎn)介紹的寫(xiě)作

景區(qū)介紹是一系列景點(diǎn)的概括性的文字，而景點(diǎn)介紹是一個(gè)具體景點(diǎn)的介紹性文字。一般景點(diǎn)介紹都是在景區(qū)概括性文字之后，并和景區(qū)介紹形成一個(gè)整體，從而達(dá)到彰顯景區(qū)特色的目的。也就是概述景區(qū)之后，分述景點(diǎn)，所以說(shuō)景點(diǎn)寫(xiě)作和景區(qū)相同之處很多，但具有較強(qiáng)的針對(duì)性，它是針對(duì)一個(gè)具體景觀的介紹性文字。景點(diǎn)介紹可以使人在很短時(shí)間內(nèi)對(duì)一個(gè)具體景點(diǎn)產(chǎn)生明確的認(rèn)識(shí)，領(lǐng)略到景點(diǎn)的神韻和魅力。

景區(qū)、景點(diǎn)介紹貴在特色，這是最終吸引旅游者的根本原因。所以寫(xiě)作時(shí)需要抓住自然景觀和人文景觀的獨(dú)特之處，用最準(zhǔn)確最新奇最別致的字眼來(lái)概括描述。

三．景區(qū)景點(diǎn)介紹的寫(xiě)作技巧

（一）巧妙導(dǎo)入，開(kāi)頭精彩

可以先明確景區(qū)景點(diǎn)的地理位置；也可以評(píng)價(jià)其景觀的價(jià)值特色?？傊淖珠_(kāi)頭要有特色，給人們留下深刻的印象，起到引導(dǎo)人們的興趣和好奇心的作用。

 例文:６０００多年的文化底蘊(yùn)造就了烏鎮(zhèn)不少的名人，從宋元明到清光緒二十七年為止算起，烏鎮(zhèn)共有舉人１０３人、進(jìn)士４８人，正應(yīng)了“中原兩圣人，江南千狀元”這句俗話。其中，現(xiàn)代作家茅盾、滿清翰林夏同善以及南北朝梁昭明太子蕭統(tǒng)的老師沈約名氣頗盛。

 例文:五大連池“名山如屏障，珠帶五湖清”，自然景色優(yōu)美，素有北國(guó)江南之稱(chēng)。五大連池火山風(fēng)光具有四大特點(diǎn)：山秀、石怪、水幽、泉奇。山，指火山爆發(fā)時(shí)噴出的巖流和碎屑物；水，指波光粼粼的五個(gè)池子；泉，指含有鈉、鉀、鐵、鎂離子和多種微量元素及二氧化碳的“藥泉”。

景區(qū)、景點(diǎn)介紹貴在特色，這是最終吸引旅游者的根本原因。所以寫(xiě)作時(shí)需要抓住自然景觀和人文景觀的獨(dú)特之處，用最準(zhǔn)確最新奇最別致的字眼來(lái)概括描述。

（二）提煉神韻，突出特色

人們的認(rèn)識(shí)角度不同，審美層次不同也會(huì)導(dǎo)致介紹文字的水平高低差異。所以需要對(duì)景區(qū)、景點(diǎn)進(jìn)行多方位、多層面的挖掘，提煉總結(jié)出景觀的瑰麗奇異、悠遠(yuǎn)綿長(zhǎng)、風(fēng)情獨(dú)特之處。

（三）巧妙結(jié)束，回味悠長(zhǎng)

１．總結(jié)式結(jié)束

  例如：走進(jìn)澳門(mén)，在摩天大樓的夾縫間，既可看到中式建筑的寺廟，又可看到西式建筑的教堂；既可看到人們?cè)谇笊癜莘穑部煽吹饺藗冊(cè)谧龆Y拜。在現(xiàn)代商住樓宇、豪華酒店、華麗的教堂和飛馳的小轎車(chē)之外，傳統(tǒng)的風(fēng)采韻味隨處可見(jiàn)：東方式的園林建筑，香火鼎盛的廟宇，沉默的炮臺(tái)，狹窄的石子街道，黃昏時(shí)的三輪車(chē)，還有中老年人的唐裝……寧?kù)o的傳統(tǒng)情致與動(dòng)感十足的現(xiàn)代節(jié)拍相互融合補(bǔ)充，形成澳門(mén)獨(dú)特的城市景觀。

這段結(jié)束語(yǔ)，對(duì)澳門(mén)的城市景觀做了一個(gè)全面的總結(jié)，這樣結(jié)束給人一個(gè)回味悠長(zhǎng)的想象空間。

２．暢想式結(jié)束

  例如：蒼山洱海，山水相依，綿延４０多公里，就像一幅色彩鮮明的山水畫(huà)卷?！帮L(fēng)花雪月”四景更使蒼山洱海風(fēng)光獨(dú)具魅力，使人們充滿無(wú)限向往！

關(guān)于蒼山洱海介紹的結(jié)束，具有很強(qiáng)的鼓動(dòng)性，激發(fā)人們的游覽興致。

３．提升式結(jié)束

  例如：風(fēng)景秀麗的“女兒國(guó)”瀘沽湖，風(fēng)情山水互為熏染，使人一走進(jìn)瀘沽湖畔，便宛然走進(jìn)了一個(gè)秀美飄渺的神秘世界。臺(tái)灣著名學(xué)者李森燦先生曾稱(chēng)贊它是極端完美的藝術(shù)品。

這是一個(gè)對(duì)自然景色進(jìn)行人文挖掘的具有審美延伸效果的結(jié)束語(yǔ)。這樣結(jié)束提升了景觀的欣賞價(jià)值和美學(xué)地位。

４．自然結(jié)束法

  例如：看完陳列，順道還可以去“聽(tīng)鸝館”參觀。那是一座小小的四合院，里面的盆景值得觀賞，臨時(shí)舉辦的各種展出也很有文化品位。

這小段文字是武侯祠的結(jié)尾，文字簡(jiǎn)單而自然。采用隨游蹤延續(xù)的順理成章的參觀結(jié)束法。

 

思考題

１．你所在的地域有哪些是人文與自然相結(jié)合的景觀呢？請(qǐng)互相說(shuō)一說(shuō)。

２．請(qǐng)以本地的旅游景點(diǎn)為例，說(shuō)說(shuō)它的獨(dú)特之處。

３．以你最熟悉的景點(diǎn)為例，模擬介紹景點(diǎn)的開(kāi)頭或結(jié)尾。

4．請(qǐng)你對(duì)所熟悉的景區(qū)寫(xiě)一段介紹性文字。

5．為你所了解的一處景點(diǎn)寫(xiě)一段介紹。

 

 

第二節(jié) 導(dǎo)游詞的寫(xiě)作

教學(xué)目標(biāo)

●     了解導(dǎo)游詞的特點(diǎn)和作用

●     掌握導(dǎo)游詞的寫(xiě)作結(jié)構(gòu)和要求

●     學(xué)習(xí)寫(xiě)作導(dǎo)游詞

教學(xué)重點(diǎn)

●     按要求寫(xiě)作一篇規(guī)范的導(dǎo)游詞

教學(xué)難點(diǎn)

●導(dǎo)游詞的寫(xiě)作結(jié)構(gòu)

 

導(dǎo)游詞是導(dǎo)游員在引導(dǎo)游客游覽觀光時(shí)所使用的一種旅游專(zhuān)業(yè)應(yīng)用文體。它可以是對(duì)名勝古跡的介紹、對(duì)文物陳列的解說(shuō)、對(duì)展覽標(biāo)本的說(shuō)明，還可以是產(chǎn)品展銷(xiāo)的推薦等等，導(dǎo)游員通過(guò)導(dǎo)游詞導(dǎo)引旅游活動(dòng)，間接達(dá)到推廣旅游市場(chǎng)的作用。所以導(dǎo)游詞的質(zhì)量，關(guān)系到旅游服務(wù)的質(zhì)量，也關(guān)系到旅游景區(qū)的“名牌”形象。

一、導(dǎo)游詞的特點(diǎn)

導(dǎo)游詞不僅具備一般旅游應(yīng)用的特點(diǎn)，還有自己的特點(diǎn)。

導(dǎo)游詞最終要通過(guò)導(dǎo)游員的述說(shuō)具體地表現(xiàn)出來(lái)，所以口頭表達(dá)是導(dǎo)游詞的顯著特點(diǎn)。

導(dǎo)游詞的作用不僅是讓人看，更重要的是讓人聽(tīng)。它既作用于人們的視覺(jué)，又作用于人們的聽(tīng)覺(jué)，并且是在人們欣賞事物的進(jìn)行中起著關(guān)鍵的作用。所以導(dǎo)游詞要寫(xiě)得通俗易懂，明白曉暢。導(dǎo)游詞以書(shū)面形式成形，卻用口語(yǔ)表達(dá)來(lái)具體實(shí)現(xiàn)，因此有轉(zhuǎn)瞬即逝的特點(diǎn)。這就要求導(dǎo)游詞的作者在選擇語(yǔ)言的時(shí)候，注意運(yùn)用準(zhǔn)確易懂又凝練生動(dòng)的詞匯，旅游者不用反復(fù)琢磨就可捕捉到關(guān)鍵的信息，避免那些晦澀艱深的語(yǔ)句出現(xiàn)。

由于導(dǎo)游詞是對(duì)具體的游覽場(chǎng)景進(jìn)行解說(shuō)，所以它不僅僅是增長(zhǎng)旅游者的知識(shí)，開(kāi)闊旅游者的視野；還起著引領(lǐng)旅游者審美情趣的作用。這就要求在撰寫(xiě)導(dǎo)游詞的時(shí)候?qū)λ榻B的內(nèi)容進(jìn)行深入細(xì)致的研究，同時(shí)有獨(dú)特的視角，挖掘其內(nèi)在的審美韻味。切忌不懂裝懂，胡亂編造，違反政策法規(guī)和導(dǎo)游管理?xiàng)l例。撰寫(xiě)導(dǎo)游詞必須準(zhǔn)確把握歷史背景，揭示其文化內(nèi)涵，選擇鮮明準(zhǔn)確的語(yǔ)言，引導(dǎo)旅游者進(jìn)入一個(gè)崇高的審美境界。

二、導(dǎo)游詞的作用

(一) 溝通情感，樹(shù)立形象

打造旅游精品是吸引游客的成功經(jīng)驗(yàn)。一個(gè)旅游精品的產(chǎn)生，需要提高旅游景區(qū)各個(gè)環(huán)節(jié)的品位檔次。一篇成功的導(dǎo)游詞必須具有飽滿的情感，“有朋自遠(yuǎn)方來(lái)，不亦樂(lè)乎”，把熱情友好的情愫傳達(dá)于優(yōu)美文字之中更能讓旅游者有賓至如歸的感覺(jué)。

(二) 引導(dǎo)游覽，雕塑精品

我國(guó)有五千年的文明史，有廣闊壯麗的中華大地，古老的文明和現(xiàn)代化的腳步。不僅讓國(guó)人想去盡覽祖國(guó)美景，更吸引著世界各地的游人，對(duì)這個(gè)神奇的東方國(guó)家充滿著強(qiáng)烈的好奇心。瑰麗奇異的自然風(fēng)光，悠久珍貴的文物古跡，世界聞名的美酒佳肴……這其中的神韻和奇妙是需要引領(lǐng)才能感悟其精髓的。導(dǎo)游詞不僅可以向旅游者介紹知識(shí)，還能幫助游客更深入地進(jìn)行審美欣賞。蘊(yùn)藏在導(dǎo)游詞里的深層內(nèi)含是一筆無(wú)形無(wú)價(jià)的旅游資源，它是旅游品牌成為精品的軟件工程，需要用心去雕琢。

(三) 推銷(xiāo)產(chǎn)品，搞活經(jīng)濟(jì)

導(dǎo)游詞的內(nèi)容涵蓋面很廣，不僅涉及到自然景觀、人文景觀，還會(huì)有與之相關(guān)的民俗風(fēng)情、物產(chǎn)工藝。雖然不是直接銷(xiāo)售商品，但卻能通過(guò)導(dǎo)游詞傳遞給游客一個(gè)潛在的促銷(xiāo)信息，使游客在觀光游覽的同時(shí)，對(duì)旅游商品產(chǎn)生濃厚的興趣，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望。

三、導(dǎo)游詞的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容

一般來(lái)說(shuō)導(dǎo)游詞沒(méi)有固定的寫(xiě)作模式，但大致包括這樣幾部分內(nèi)容：前言、后語(yǔ)和總說(shuō)、分述幾部分。

(一) 前言

前言是導(dǎo)游員對(duì)游客表示熱情歡迎、交代安排游覽活動(dòng)計(jì)劃、提醒有關(guān)事項(xiàng)、聯(lián)絡(luò)情感營(yíng)造良好氛圍，向主題過(guò)渡的文字。它是對(duì)游覽活動(dòng)的一個(gè)很好鋪墊。

(二) 后語(yǔ)

后語(yǔ)是導(dǎo)游員對(duì)游客進(jìn)行真誠(chéng)告別，對(duì)游覽過(guò)程進(jìn)行總結(jié)的話語(yǔ)。內(nèi)容不固定，一般文字比較簡(jiǎn)潔。可以總結(jié)游覽的景觀，可以請(qǐng)游客留下寶貴意見(jiàn)，可以進(jìn)行告別祝福，可以自然地介紹下一個(gè)參觀景點(diǎn)等等。

(三) 總說(shuō)

總說(shuō)部分是對(duì)游覽對(duì)象進(jìn)行概括介紹。包括這樣幾個(gè)內(nèi)容：游覽地的總體概貌、游覽地的旅游價(jià)值和地位、將要游覽的主要內(nèi)容和特色等等。主要作用是給游客一個(gè)總的印象，使旅游者對(duì)游覽地有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)，激發(fā)其游覽的濃厚興趣，還可以達(dá)到提醒旅游者做好游覽過(guò)程的物質(zhì)、精神準(zhǔn)備的目的。

(四) 分述

分述是導(dǎo)游詞中對(duì)各部分景觀進(jìn)行逐一具體講解說(shuō)明的部分，也是一篇導(dǎo)游詞的主體部分。

寫(xiě)作這一部分，一般按照游覽線路的先后次序、或者方位，對(duì)景觀做出具體解說(shuō)。由于各個(gè)景觀具有相對(duì)的獨(dú)立性，解說(shuō)完一個(gè)才能解說(shuō)下一個(gè)，所以寫(xiě)作時(shí)需要注意景觀之間要有清晰的段落層次劃分（也可用小標(biāo)題顯示），必要時(shí)要有過(guò)渡性語(yǔ)句進(jìn)行銜接，免得有突兀感。另外，對(duì)景觀的介紹文字切忌平分筆墨，要重點(diǎn)突出。同時(shí)還應(yīng)注意挖掘景觀背后的深層文化內(nèi)涵，使游覽者既能有所收益，又得到審美啟迪。

  需要注意的是——在分述部分中，常常涉及到一些具體的實(shí)物景觀，一般要明確指明實(shí)物，說(shuō)出其名稱(chēng)，必要時(shí)要做簡(jiǎn)單的解釋說(shuō)明。

許多名勝古跡、文物寺廟的名稱(chēng)命名都體現(xiàn)著當(dāng)年特定的時(shí)代背景，為了讓游客能有所了解，導(dǎo)游詞可根據(jù)具體情況做些必要的解釋。名勝古跡、河流山川等景觀往往聯(lián)系著許多人物、知識(shí)、掌故、傳說(shuō)，加上今天與原來(lái)遙遠(yuǎn)歷史的距離感，一定會(huì)使導(dǎo)游詞妙趣橫生，韻味獨(dú)特。

四、寫(xiě)作導(dǎo)游詞的要求和技巧

導(dǎo)游詞與一般解說(shuō)詞一樣，具有語(yǔ)言簡(jiǎn)明、準(zhǔn)確的特點(diǎn)。同時(shí)還具有它自身的特點(diǎn)，應(yīng)該融科學(xué)性、知識(shí)性、藝術(shù)性和靈活性于一體。介紹內(nèi)容要真實(shí)、整體脈絡(luò)要清晰、歷史與景物要契合、文字要通俗易懂。要有真實(shí)的美感，反映出事物的本質(zhì)；要有簡(jiǎn)潔之美，文意表達(dá)清楚；要揭示事物的發(fā)展變化，體現(xiàn)靈動(dòng)之美；要拓展聽(tīng)者的想象空間，含蓄而回味無(wú)窮。所以寫(xiě)好導(dǎo)游詞需要豐厚的知識(shí)底蘊(yùn)，嫻熟的寫(xiě)作技巧和求真務(wù)實(shí)的態(tài)度。

(一) 知識(shí)豐富、含金量高

旅游者出游是懷著強(qiáng)烈的求新、求奇、求異、求美心理的。一般都希望開(kāi)闊眼界，增加見(jiàn)聞，擴(kuò)充知識(shí)，因此導(dǎo)游詞必須具有很強(qiáng)的知識(shí)性，才能滿足旅游者的精神享受。所以在撰寫(xiě)導(dǎo)游詞時(shí)  要融進(jìn)游覽地的歷史沿革、地貌成因、民俗風(fēng)情、掌故傳說(shuō)，這就需要寫(xiě)作者具備一定的政治、經(jīng)濟(jì)、歷史、地理、文化、宗教、建筑、藝術(shù)等多方面的知識(shí)。比如去西安的時(shí)候，就會(huì)說(shuō)到西安是我國(guó)歷史上著名的古都。為什么西安稱(chēng)其為古都而不叫它古城，原因是西安在歷史上曾有周、秦、漢、隋、唐等１１個(gè)王朝在此建都，歷時(shí)１１００多年，西周的鎬京，秦的咸陽(yáng)，西漢和隋唐的長(zhǎng)安都是它的前身。至今西安與雅典、開(kāi)羅、羅馬并譽(yù)為四大文明古都。再比如講解蘇州四大名園之首的拙政園時(shí)，會(huì)講到它以水為主的特色，園內(nèi)３１景多臨水，有移步換景之妙，形成了它有別于其他古典園林的特色。拙政園的整體布局采用分割空間，利用自然，因地造景，對(duì)比借景的手法，吸收了傳統(tǒng)的繪畫(huà)藝術(shù)，宛如一幅全景似的立體畫(huà)卷，是許多著名學(xué)院建筑系學(xué)生必須參觀學(xué)習(xí)的內(nèi)容。這樣的導(dǎo)游詞可以增進(jìn)旅游者對(duì)游覽地的了解，擴(kuò)大游客的知識(shí)面。

(二) 技巧嫻熟、趣味濃厚

一篇好的導(dǎo)游詞，不僅包含著豐富的知識(shí)，還是一篇生動(dòng)的美文。廣博的知識(shí)蘊(yùn)藏在生動(dòng)、形象、活潑的語(yǔ)言之中，由此達(dá)到引人入勝的效果。這就需要在導(dǎo)游詞中恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用語(yǔ)言技巧，合理地使用比喻、擬人、象征、夸張等修辭手法，無(wú)生命似有生命，變抽象為具體，給單調(diào)添韻味，化腐朽為神奇。

(三) 多變靈活、寓游于樂(lè)

旅游者來(lái)自各地，民族、種族不同，文化背景不同，受教育的程度不同，環(huán)境職業(yè)不同，宗教信仰不同，就會(huì)導(dǎo)致他們的興趣愛(ài)好不同。所以導(dǎo)游詞要根據(jù)不同的對(duì)象從內(nèi)容和形式上具有靈活的多變性，這樣才會(huì)與游客很好地進(jìn)行心靈溝通，達(dá)到理想的效果。同時(shí)，在講解的同時(shí)還要注意調(diào)動(dòng)游客興致，活躍氣氛，溝通情感，巧妙地和游客融為一體。

 

思考練習(xí)題

１．請(qǐng)你把同學(xué)當(dāng)作游客，講解你熟悉的景點(diǎn)的一段內(nèi)容。

２．以本地導(dǎo)游的身份模擬導(dǎo)游詞的開(kāi)頭或結(jié)尾。

3．寫(xiě)一篇導(dǎo)游詞，介紹你家鄉(xiāng)的景點(diǎn)。

 

 

第三節(jié)    海報(bào)的創(chuàng)意與寫(xiě)作

教學(xué)目標(biāo)

●了解海報(bào)的特點(diǎn)、種類(lèi)和形式

●掌握海報(bào)的寫(xiě)作和創(chuàng)意要素

●學(xué)會(huì)寫(xiě)作海報(bào)

教學(xué)重點(diǎn)

●學(xué)會(huì)寫(xiě)作不同內(nèi)容和要求的海報(bào)

教學(xué)難點(diǎn)

●海報(bào)的寫(xiě)作和創(chuàng)意

 

一、海報(bào)的概念和特點(diǎn)

海報(bào)是在一定范圍內(nèi)向公眾報(bào)道或介紹有關(guān)戲劇、電影、比賽、報(bào)告會(huì)、展銷(xiāo)等消息的一種招貼式應(yīng)用文。

海報(bào)的名稱(chēng)最早出現(xiàn)于上海。那時(shí)，人們習(xí)慣把職業(yè)性的戲劇表演界叫做“海”，而把那些從事職業(yè)戲劇表演的人稱(chēng)為“下海”，那些作為演出劇目信息的招貼就被叫做“海報(bào)”。

海報(bào)具有張貼性、宣傳性和靈活性的特點(diǎn)。

海報(bào)在某些方面與廣告有相似之處，又像是電影、戲劇等宣傳畫(huà)，今天海報(bào)越來(lái)越注重美觀藝術(shù)。海報(bào)的特點(diǎn)重在告知和宣傳，廣告除了宣傳外，目的重在營(yíng)銷(xiāo)。雖然兩者都很注重創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，但海報(bào)較廣告更隨意。海報(bào)可以是設(shè)計(jì)精美的藝術(shù)宣傳招貼，還可以寫(xiě)在大小不等的紙上張貼，既可以用質(zhì)量不錯(cuò)的展板設(shè)計(jì)制作，也可以用黑板寫(xiě)清楚告知的內(nèi)容。重要的海報(bào)需要通過(guò)報(bào)刊、電臺(tái)、電視臺(tái)等媒體進(jìn)行宣傳。有一點(diǎn)特別要注意，那就是：海報(bào)制作必須醒目。

二、海報(bào)的形式和分類(lèi)

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，很多現(xiàn)代化的手段被應(yīng)用到海報(bào)創(chuàng)作中來(lái)。越來(lái)越多的海報(bào)制作突出了美術(shù)創(chuàng)意，形式上也由過(guò)去單一的文字招貼走向藝術(shù)招貼。

根據(jù)內(nèi)容的不同，海報(bào)大致可以分為以下幾類(lèi)：

（一）文藝類(lèi)海報(bào)

這類(lèi)海報(bào)主要是指告知電影、戲劇、文藝演出和大型公眾綜藝活動(dòng)的信息海報(bào)。

（二）體育類(lèi)海報(bào)

這類(lèi)海報(bào)主要是指介紹體育賽事和活動(dòng)的海報(bào)。

（三）報(bào)告類(lèi)海報(bào)

這類(lèi)海報(bào)主要是指告知舉辦各種講座，學(xué)術(shù)報(bào)告、英模報(bào)告，政治形勢(shì)、國(guó)際形勢(shì)報(bào)告等內(nèi)容的海報(bào)。

（四）展銷(xiāo)類(lèi)海報(bào)

告知各種展覽活動(dòng)的海報(bào)。比如商品展銷(xiāo)、科普展覽等。

三、海報(bào)的寫(xiě)作與創(chuàng)意

海報(bào)的告知性和宣傳性，以及海報(bào)文體的特殊形式，決定了海報(bào)的整體創(chuàng)意必須在一瞬間留給人們強(qiáng)烈的印象，“一見(jiàn)鐘情”地了解海報(bào)的全部?jī)?nèi)容，這要求海報(bào)既重宣傳又重美感。

(一) 海報(bào)的寫(xiě)作

海報(bào)寫(xiě)作的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)基本包括：標(biāo)題、正文、結(jié)尾三部分，以及整體創(chuàng)意和美術(shù)設(shè)計(jì)。海報(bào)的美術(shù)設(shè)計(jì)，形式靈活多樣，講究新穎獨(dú)特。

１．標(biāo)題

海報(bào)的標(biāo)題相當(dāng)關(guān)鍵，這是海報(bào)的主題和內(nèi)容的焦點(diǎn)。有兩種形式：

一種形式是直接采用“海報(bào)”做標(biāo)題。

另一種形式是根據(jù)活動(dòng)內(nèi)容擬定標(biāo)題，適當(dāng)使用修辭手法可以突出海報(bào)的效果，比如“奇異的世界——海洋生物展覽”

標(biāo)題必須醒目、簡(jiǎn)潔、新穎。設(shè)計(jì)時(shí)要在字體的大小、顏色和形式上下功夫。

２．正文

正文部分因海報(bào)的種類(lèi)不同而不同。可以有這樣兩項(xiàng)內(nèi)容：

(１) 必備內(nèi)容明確活動(dòng)名稱(chēng)種類(lèi)（電影、報(bào)告、比賽等）。簡(jiǎn)要交代活動(dòng)具體情況。比如，比賽的是什么球隊(duì)；演出的是什么劇種；報(bào)告會(huì)的內(nèi)容和報(bào)告人；展覽的主題和內(nèi)容等等。

(２) 輔助內(nèi)容交代舉行活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)、票價(jià)等。時(shí)間、地點(diǎn)要寫(xiě)得明白具體，準(zhǔn)確清楚，切忌寫(xiě)出大概范圍。比如，報(bào)告會(huì)只寫(xiě)×日而不寫(xiě)具體時(shí)間；地點(diǎn)只寫(xiě)大概位置而不寫(xiě)準(zhǔn)確地點(diǎn)，必要時(shí)還要標(biāo)出乘車(chē)路線。票價(jià)也要明確標(biāo)出。有的海報(bào)還有一些說(shuō)明性文字。

正文部分的文字可根據(jù)版面的大小設(shè)計(jì)格式和字體和文字位置。以清晰、美觀為標(biāo)準(zhǔn)。

３．結(jié)尾

海報(bào)可以有結(jié)語(yǔ)，在正文之后另起一行，書(shū)寫(xiě)“歡迎參加”、“機(jī)不可失”等，也可沒(méi)有。結(jié)語(yǔ)之后另起一行靠右下角寫(xiě)落款部分：舉辦單位名稱(chēng)；在名稱(chēng)下面一行，右下角書(shū)寫(xiě)海報(bào)的張貼日期。

(二) 海報(bào)的整體創(chuàng)意與美術(shù)設(shè)計(jì)

整體創(chuàng)意和美術(shù)設(shè)計(jì)在海報(bào)這種招貼式的應(yīng)用文中越來(lái)越受到重視。比如電影海報(bào)，它就像影片的“名片”，它以影片最精彩的鏡頭，配以最美的廣告語(yǔ)言加以推介，同時(shí)具有藝術(shù)性和文化特征。電影海報(bào)作為電影的一種衍生品，它必將帶給人們更多的經(jīng)典回味。欣賞海報(bào)就是欣賞藝術(shù)品 ，海報(bào)濃縮了電影的精華。電影是流動(dòng)藝術(shù)，而電影海報(bào)是凝固藝術(shù)，一幅海報(bào)往往濃縮了一部電影的精華。兩者互相補(bǔ)充，帶給觀眾完整的藝術(shù)體驗(yàn)。

例文一                       體育海報(bào)

足球友誼賽

大學(xué)生足球隊(duì)——解放軍足球隊(duì)

對(duì)抗激烈        扣人心弦

                           時(shí)間：９月１５日１５時(shí)

                              地點(diǎn)：八一體育館

                              門(mén)票：五元

                                           ×××市體育局

                                          ２００４年９月１０日

 

例文二                 講座海報(bào)

閱讀與欣賞

                   題目：校園閱讀的重要性

                   主講人：文學(xué)院夏青教授

                   時(shí)間：５月１８日１４時(shí)３０分

                   地點(diǎn)：文學(xué)院小禮堂

                                 ××大學(xué)閱讀鑒賞學(xué)會(huì)

                                   ２００４年５月１６日

練習(xí)題

請(qǐng)為某項(xiàng)活動(dòng)或一件產(chǎn)品設(shè)計(jì)一張海報(bào)。

 

 

第四節(jié) 啟事的寫(xiě)作

教學(xué)目標(biāo)

●     了解啟事的用途

●     掌握啟事的寫(xiě)法

● 學(xué)會(huì)寫(xiě)作不同的啟事

教學(xué)重點(diǎn)

●寫(xiě)作啟事

教學(xué)難點(diǎn)

●啟事的寫(xiě)法

 

一、啟事的概念和分類(lèi)

(一) 啟事的概念

啟事，是一種常用的告知性文體。機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位或個(gè)人因事要提請(qǐng)公眾注意，希望大家給予幫助和響應(yīng)，是用簡(jiǎn)明的文字寫(xiě)出來(lái)的公告性應(yīng)用文體。啟事多刊登在報(bào)刊雜志上，或張貼在街頭、路邊等引人注意的公共場(chǎng)所，或在電視臺(tái)、廣播電臺(tái)播出。

啟事的內(nèi)容很廣泛，不具備法令性，也沒(méi)有強(qiáng)制性和約束性，對(duì)于啟事所要求的內(nèi)容人們有著參與的自主性。

(二) 啟事的分類(lèi)

啟事的種類(lèi)很多，根據(jù)啟事事項(xiàng)的不同，可以分為：尋找、征招、周知、聲明四大類(lèi)。類(lèi)別不同作用也不同。

１．尋找類(lèi)啟事這類(lèi)啟事有尋人啟事、尋物啟事、招領(lǐng)啟事等。

２．征招類(lèi)啟事這類(lèi)啟事有招生、招考、招聘啟事；征文、征訂、征集設(shè)計(jì)啟事等。

３．周知類(lèi)啟事這類(lèi)啟事有開(kāi)業(yè)啟事、遷址啟事、變更啟事、婚慶啟事等。

４．聲明類(lèi)啟事這類(lèi)啟事有遺失啟事、更正啟事和其它聲明啟事等

二、啟事的一般寫(xiě)作格式

啟事一般由標(biāo)題、正文和結(jié)尾三部分組成。

(一) 標(biāo)題 

首行正中寫(xiě)標(biāo)題，用大字提醒。標(biāo)題的寫(xiě)法可以有這樣幾種：一種只寫(xiě)“啟事”。第二種，標(biāo)題里標(biāo)明啟事事項(xiàng)，如“招領(lǐng)啟事”、“開(kāi)業(yè)啟事”等。第三種，啟事重要和緊迫，可以標(biāo)明“重要啟事”或“緊急啟事”。有時(shí)將“啟事”兩字省去，只寫(xiě)“尋人”、“招聘”。

(二) 正文

標(biāo)題下一行空兩格開(kāi)始寫(xiě)正文。不同類(lèi)型的啟事正文內(nèi)容有所不同，一般包括：?jiǎn)⑹碌哪康摹⒁饬x、具體辦理方法、要求、條件等。正文是啟事的主要部分，主要說(shuō)明啟事的事項(xiàng)。正文寫(xiě)法形式多樣，可以分段寫(xiě)，內(nèi)容多的應(yīng)逐條分項(xiàng)寫(xiě)清楚。要寫(xiě)具體、明白、準(zhǔn)確、簡(jiǎn)練通俗，千萬(wàn)不可模糊、含混、模棱兩可，以免產(chǎn)生歧義。

(三) 結(jié)尾

即署名和日期。正文結(jié)束后，另起一行，在右下角寫(xiě)啟事單位名稱(chēng)或個(gè)人姓名。視具體情況，有的還要寫(xiě)上地址和啟事時(shí)間，如果需要另起一行分別寫(xiě)到右下角。在標(biāo)題和正文中已寫(xiě)明啟事者，結(jié)尾中可省略，只寫(xiě)日期。報(bào)刊上刊登的啟事也可以不寫(xiě)日期。

三、常用啟事的寫(xiě)法和范例

(一) 尋找類(lèi)啟事

１．尋人啟事

尋人啟事要寫(xiě)明被尋人的姓名、性別、年齡、身高以及外貌、衣著、口音等方面的特征和走失原因，如果有照片可以附上，便于辨認(rèn)。

例文一

尋人啟事

×××，男，８歲，身高１．２８米，圓臉，平頭，上穿橘黃色運(yùn)動(dòng)背心，下穿白色運(yùn)動(dòng)短褲，籃球鞋。１２日外出玩耍，至今未歸。有知其下落者，請(qǐng)速與××市××街道×××和××電視臺(tái)廣告部聯(lián)系，必有重謝。聯(lián)系電話：×××××××

                                            ×××

                                         ×年×月×日

２．尋物啟事

尋物啟事要寫(xiě)明物品丟失時(shí)間、地點(diǎn)、名稱(chēng)、數(shù)量、特征等。

例文二

尋物啟事

本人不慎于３月１８日乘６路公共汽車(chē)時(shí)，將內(nèi)裝身份證、駕駛證和單位業(yè)務(wù)發(fā)票數(shù)張的一黑色公文包遺失。有拾到者請(qǐng)與××機(jī)械局２０１辦公室聯(lián)系，必有重謝。電話：１３８××××××××

                                                                        

                                            啟事人：×××

                                             ×年×月×日

２．招領(lǐng)啟事

招領(lǐng)啟事一般應(yīng)寫(xiě)明于何時(shí)何地拾到何物，以及認(rèn)領(lǐng)的具體地址。至于拾物的具體特征和數(shù)量則不宜寫(xiě)出，等認(rèn)領(lǐng)人認(rèn)領(lǐng)時(shí)便于核對(duì)，以防冒領(lǐng)、錯(cuò)領(lǐng)。

(二) 征招類(lèi)啟事

征招類(lèi)啟事有征稿、征訂、征集設(shè)計(jì)啟事，招生、招聘啟事等。

例文三

征集片頭美術(shù)設(shè)計(jì)啟事

××電視臺(tái)衛(wèi)星節(jié)目目前正處于前期試運(yùn)行，每天滾動(dòng)播放１８?jìng)€(gè)小時(shí)。為了樹(shù)立一流的節(jié)目形象，特面向社會(huì)征集以下欄目的片頭美術(shù)設(shè)計(jì)：

１．《××新聞》，要求在運(yùn)動(dòng)中體現(xiàn)出氣勢(shì)、新穎、莊重、大方，有特色。

２．《經(jīng)濟(jì)廣角》，要求新穎活潑，充分體現(xiàn)當(dāng)代經(jīng)濟(jì)生活的豐富多樣性。

以上欄目片頭時(shí)間長(zhǎng)度約１０秒，設(shè)計(jì)稿應(yīng)包括文字創(chuàng)意、圖案設(shè)計(jì)和圖案運(yùn)動(dòng)變化說(shuō)明。可提供全部或單片頭設(shè)計(jì)。對(duì)投稿單位或個(gè)人將贈(zèng)予紀(jì)念品，中選稿件除在節(jié)目正式播出的一段時(shí)間內(nèi)注明作者外，還將給予酬謝。

來(lái)稿請(qǐng)寄××電視臺(tái)李××收，郵編：××××××

１．征稿啟事

征稿啟事指報(bào)紙、雜志有針對(duì)性地征集稿件的啟事。這類(lèi)啟事應(yīng)明確寫(xiě)出征集目的、相關(guān)背景、內(nèi)容要求、體裁限定、字?jǐn)?shù)、截止日期、投寄地址、獎(jiǎng)勵(lì)辦法、注意事項(xiàng)等。

２．征集設(shè)計(jì)啟事

征集設(shè)計(jì)啟事要說(shuō)明征集的目的，有關(guān)背景、設(shè)計(jì)要求、獎(jiǎng)勵(lì)辦法和投寄地址、截止日期。尤其是設(shè)計(jì)要求一項(xiàng)要交代明確、具體，使應(yīng)征者能設(shè)計(jì)出符合征集者意圖的設(shè)計(jì)稿。

３．招聘啟事

因工作和業(yè)務(wù)發(fā)展的需要，向社會(huì)公開(kāi)招聘各種專(zhuān)業(yè)人員和招收員工，可寫(xiě)招聘啟事或招工啟事。要寫(xiě)明招聘人員的職別或工種，應(yīng)具備的條件、考核和錄用辦法及報(bào)名事項(xiàng)等，有的還需說(shuō)明錄用后的待遇。

(三) 周知類(lèi)啟事

這類(lèi)啟事包括開(kāi)業(yè)啟事、遷址啟事、更改號(hào)碼啟事、更正啟事等。

(四) 聲明類(lèi)啟事

更名啟事

企事業(yè)單位更改名稱(chēng)，要寫(xiě)更名啟事。這類(lèi)啟事要寫(xiě)清楚原來(lái)的名稱(chēng)和更改后的新名稱(chēng)。同時(shí)在啟事中還要聲明一些相關(guān)事項(xiàng)，如公章、合同、賬務(wù)往來(lái)的處理等，以避免日后產(chǎn)生不必要的麻煩。



練習(xí)題

東方五星級(jí)賓館開(kāi)業(yè)，娛樂(lè)設(shè)施齊全，下設(shè)旅游服務(wù)公司，請(qǐng)你為它設(shè)計(jì)一則開(kāi)業(yè)或招聘啟事。

 

 

第三章  禮儀類(lèi)文體寫(xiě)作

第一節(jié)    祝詞類(lèi)文體寫(xiě)作

教學(xué)目標(biāo)

●了解祝詞類(lèi)文體的種類(lèi)及其特點(diǎn)和用途

●掌握祝詞類(lèi)文體寫(xiě)作的基本格式及寫(xiě)作技巧

教學(xué)重點(diǎn)

●學(xué)會(huì)寫(xiě)作祝詞、賀詞、歡迎詞、歡送詞、答謝詞等不同類(lèi)型的禮儀文書(shū)

教學(xué)難點(diǎn)

●掌握祝詞類(lèi)文體寫(xiě)作的寫(xiě)作技巧

 

一、祝詞

祝詞，也作祝辭，是對(duì)特定對(duì)象表示良好祝愿的言詞或講話稿。中國(guó)是禮儀之邦，禮儀文書(shū)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，種類(lèi)繁多，祝詞是其中的一種。祝詞有祝人和祝事兩大類(lèi)。一般來(lái)講，有會(huì)議祝詞、節(jié)慶祝詞、典禮祝詞、奠基儀式祝詞、祝酒詞、祝壽詞等。

(一) 祝詞的特點(diǎn)

  祝詞具有三個(gè)顯著特點(diǎn)：一是主題先行。向誰(shuí)祝賀，祝賀什么，開(kāi)板就唱。二是表述直白。既然是祝賀就不需要過(guò)多的含蓄，直來(lái)直去，有啥說(shuō)啥。三是現(xiàn)場(chǎng)感十分強(qiáng)。四是語(yǔ)言華美、工整。表述上的直白通俗，并不等于粗俗乏味。深思熟慮，用詞考究，刻意追求而不是故意高深，玩弄詞藻。另外，寫(xiě)作祝詞要注意做到：感情真摯，態(tài)度誠(chéng)懇，篇幅不宜過(guò)長(zhǎng)。

(二) 祝詞的基本格式

祝詞的格式可以分為四個(gè)部分：標(biāo)題、稱(chēng)呼、正文、落款。

１．標(biāo)題 標(biāo)題寫(xiě)在第一行正中，如“祝詞”，也可以寫(xiě)成“××給××的祝詞”等。

２．稱(chēng)呼 在第二行頂格寫(xiě)被祝賀對(duì)象的名稱(chēng)。如果被祝賀對(duì)象的地位或身份較高，可以把其姓名、職務(wù)寫(xiě)在稱(chēng)呼上，也可以在稱(chēng)呼前加上表示尊敬的修飾語(yǔ)，如“尊敬的×××”。如果是對(duì)集體的祝賀，那么，稱(chēng)呼應(yīng)該包括所有被祝賀者，如案例中的稱(chēng)呼是對(duì)全體，寫(xiě)上“尊敬的老領(lǐng)導(dǎo)、老教師”字樣。稱(chēng)呼后邊用冒號(hào)。寫(xiě)作時(shí)一定要注意：如果是對(duì)集體的稱(chēng)呼，前邊已經(jīng)寫(xiě)“全體”或“各位”，后邊就不要寫(xiě)“們”。

３．正文 正文一般有以下幾個(gè)層次：表示祝賀；指出取得的成績(jī)及其意義；表示向祝賀的對(duì)象學(xué)習(xí)、關(guān)心等；進(jìn)一步表示祝賀或提出希望、表示決心。

４．落款 在正文右下角署名，在署名下一行相應(yīng)的位置寫(xiě)日期。如果是在報(bào)刊上發(fā)表，則將它們寫(xiě)在標(biāo)題下面。

(三) 祝詞撰寫(xiě)中應(yīng)注意的事項(xiàng)

１．稱(chēng)謂應(yīng)禮貌、妥帖

祝詞的對(duì)象可以是群體，可以是個(gè)人，也可以是某種活動(dòng)，在實(shí)際運(yùn)用中，祝賀的對(duì)象又是特定的。祝詞的稱(chēng)謂要根據(jù)對(duì)象的不同，做到既要尊重對(duì)方，有禮貌，又要把握分寸。如果是機(jī)關(guān)單位的集會(huì)、典禮、宴會(huì)，可稱(chēng)“各位領(lǐng)導(dǎo)、同志們”；如果是一般性的涉外招待會(huì)、宴會(huì)，可稱(chēng)“女士們、先生們”；如果是重要的涉外招待會(huì)、宴會(huì)，則應(yīng)首先突出出席招待會(huì)或宴會(huì)的重要名人，如果是外國(guó)總統(tǒng)來(lái)訪，祝酒詞的開(kāi)頭應(yīng)稱(chēng)：“尊敬的總統(tǒng)先生、××國(guó)的我們十分尊貴的客人們”，既表明了對(duì)總統(tǒng)的尊敬，又符合我們熱情好客的禮節(jié)；如果是針對(duì)某個(gè)人，開(kāi)頭要加尊稱(chēng)，表達(dá)親切、尊敬之意。

２．表達(dá)準(zhǔn)確、感情充沛

要準(zhǔn)確了解祝賀人與祝賀對(duì)象的關(guān)系，有針對(duì)性的擬寫(xiě)祝賀內(nèi)容。祝詞的正文包括“誰(shuí)祝賀”、“祝賀誰(shuí)”、“祝賀什么”等。彼此的關(guān)系決定了相互間的感情程度，祝詞內(nèi)容中該說(shuō)哪些話、回避哪些話，說(shuō)話的語(yǔ)氣、態(tài)度、分寸，都必須認(rèn)真考慮，做到恰如其分。同時(shí)，為達(dá)到祝詞的最佳表達(dá)效果，一般語(yǔ)句要熱情、充滿希望、富有感染力，使對(duì)方感到溫暖、愉快。最后以祝愿的話作結(jié)尾。

二、賀詞

  賀詞的寫(xiě)作要具備四個(gè)基本要素：

(一) 稱(chēng)謂 即接受祝賀的單位、團(tuán)體或個(gè)人。

(二) 祝賀事由 要寫(xiě)清下列內(nèi)容：

１.向?qū)Ψ奖硎緹崃易ＹR。

２.闡述對(duì)方取得成果的意義。

如果是上級(jí)給下級(jí)的賀詞，可以提出希望和要求；如果是下級(jí)給上級(jí)寫(xiě)的賀詞，要表示自己的態(tài)度和決心；如果是平級(jí)之間的賀詞，要表示虛心向?qū)Ψ綄W(xué)習(xí)。

(三) 祝頌語(yǔ) 即慶賀與祝愿的話。

(四) 落款 正文右下方分兩行標(biāo)出寫(xiě)賀詞的個(gè)人或單位全稱(chēng)及時(shí)間。如果標(biāo)題下已經(jīng)寫(xiě)上姓名和時(shí)間正文后邊的落款就可不寫(xiě)。

賀詞與祝詞的區(qū)別

賀詞與祝詞都是用于喜慶祝賀的文書(shū)。所不同的是：賀詞是對(duì)既成結(jié)果的慶祝、賀喜、贊美。祝詞是對(duì)特定的對(duì)象表示良好祝愿，是對(duì)預(yù)期結(jié)果的祝愿、祈求、祝福。有時(shí)賀詞與祝詞可以互用，既表示慶賀、道喜，又提出祝愿、祈求。

三、賀電

賀電是借助電報(bào)拍發(fā)的祝賀性、贊頌性禮儀文書(shū)，一般用于各部門(mén)、單位、集體或個(gè)人取得巨大成績(jī)，做出重大貢獻(xiàn)的祝賀，也用于祝賀對(duì)方重大喜事。發(fā)賀電既節(jié)省時(shí)間，又表示鄭重，可在對(duì)方有值得祝賀的事情時(shí)，盡快傳遞祝賀的信息。

賀電的結(jié)構(gòu)與賀詞基本相同，普通賀電內(nèi)容相對(duì)簡(jiǎn)單，只說(shuō)明祝賀何事即可。

賀電是電報(bào)的一種，因此應(yīng)明確、簡(jiǎn)潔，盡量節(jié)省文字，惜墨如金。

四、 歡迎詞

我們把在迎接賓客的茶會(huì)或酒宴上，主人對(duì)賓客表示歡迎之意的致詞稱(chēng)為歡迎詞。

歡迎詞一般由五部分組成：標(biāo)題、稱(chēng)呼、正文、結(jié)尾、落款。

標(biāo)題 標(biāo)題寫(xiě)在第一行的正中位置，可用“歡迎詞”三字作標(biāo)題，也可概括性地寫(xiě)“×××在歡迎×××?xí)系闹v話（致詞）”。

稱(chēng)呼 稱(chēng)呼在第二行頂格寫(xiě)，一般應(yīng)寫(xiě)全尊稱(chēng)，有的在名稱(chēng)前加上表示親切程度的修飾語(yǔ)，如“尊敬的”、“敬愛(ài)的”、“親愛(ài)的”等。

正文 正文一般表達(dá)四層意思：一是介紹來(lái)賓訪問(wèn)的背景情況，對(duì)客人的來(lái)訪表示歡迎、問(wèn)候或致意；二是客觀評(píng)價(jià)對(duì)方的業(yè)績(jī)，闡明來(lái)訪的意義、雙方的友誼與合作；三是簡(jiǎn)單介紹本單位（或本地區(qū)、本國(guó)）的情況，如果是外賓，則以介紹我國(guó)的內(nèi)外政策為主；四是熱情地表示良好的祝愿或希望。

結(jié)尾 歡迎詞的結(jié)尾一般是再一次對(duì)來(lái)客表示歡迎與祝愿。如“再一次對(duì)你們的光臨表示熱烈歡迎”、“祝你們的來(lái)訪取得圓滿成功”、“祝你們?cè)L問(wèn)期間過(guò)得愉快”等。

落款 落款包含署名和日期。

五、歡送詞

在送別的會(huì)議或茶會(huì)、酒宴上，主人發(fā)表表示送別之情的致詞稱(chēng)歡送詞。歡送詞的寫(xiě)法和歡迎詞基本相同，只不過(guò)正文內(nèi)容有所區(qū)別，對(duì)歡送的人或團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)給予肯定和評(píng)價(jià)，并在此基礎(chǔ)上表達(dá)歡送、依依惜別之情。如果是友好訪問(wèn)團(tuán)隊(duì)，還要表示對(duì)再一次的來(lái)訪的期待，并祝愿一路順風(fēng)。

六、答謝詞

答謝詞是指在茶會(huì)或酒宴上，被歡迎者或被歡送者對(duì)別人的幫助或款待表示感謝的致詞。首先對(duì)主人的熱情款待表示感謝，然后表達(dá)了自己表達(dá)謝意的原因，態(tài)度謙恭、禮貌，語(yǔ)言簡(jiǎn)練，結(jié)構(gòu)完整。

 

練習(xí)一

高職高專(zhuān)學(xué)生社會(huì)實(shí)踐交流會(huì)將于２００４年９月２２日在北京港華大酒店舉行，請(qǐng)你以北京港華大酒店總經(jīng)理的名義寫(xiě)一篇祝詞。

練習(xí)二

東方職業(yè)技術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)帶領(lǐng)酒店管理系部分師生到上海金華酒店參觀學(xué)習(xí)，受到了酒店領(lǐng)導(dǎo)和員工的熱情歡迎和款待。金華酒店在師生到來(lái)時(shí)召開(kāi)了歡迎會(huì)，臨別時(shí)召開(kāi)了歡送會(huì)。請(qǐng)你為酒店總經(jīng)理寫(xiě)一篇?dú)g迎詞和歡送詞，為院長(zhǎng)寫(xiě)一篇答謝詞。

練習(xí)三

在２００４年雅典奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)乒乓球隊(duì)的張怡寧贏得女子雙打和女子單打兩塊金牌，請(qǐng)你以北京乒乓球隊(duì)的名義給張怡寧寫(xiě)一封賀信或發(fā)一封賀電。

 

 

第二節(jié)  主持詞的寫(xiě)作

教學(xué)目標(biāo)

● 了解活動(dòng)主持和節(jié)目主持的一般知識(shí)

● 掌握主持詞的撰寫(xiě)方法和技巧

●     能夠?qū)懽鲿?huì)議、活動(dòng)及節(jié)目主持詞

教學(xué)重點(diǎn)

●寫(xiě)作會(huì)議、活動(dòng)及節(jié)目主持詞

教學(xué)難點(diǎn)

●主持詞的撰寫(xiě)技巧

 

 

主持詞是主持人用于說(shuō)明活動(dòng)主旨，引導(dǎo)、推動(dòng)活動(dòng)展開(kāi)，串聯(lián)和銜接前后內(nèi)容，總結(jié)和概括活動(dòng)情況的文稿。

一、撰寫(xiě)主持詞的一般要求

１．認(rèn)真準(zhǔn)備、周密策劃。如何說(shuō)開(kāi)場(chǎng)白、如何前后串聯(lián)、如何形成高潮、如何結(jié)束，都是主持詞的重要內(nèi)容，要潛心研究，精心創(chuàng)作。要撰寫(xiě)會(huì)議或活動(dòng)主持詞，必須提前準(zhǔn)備，盡早介入。要了解會(huì)議或活動(dòng)的整體情況，掌握全部?jī)?nèi)容。如會(huì)議或活動(dòng)的主題、目的、到會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、參加人員、發(fā)言順序等。

２．勇于創(chuàng)新，不拘一格。主持詞的寫(xiě)作沒(méi)有固定格式，它的最大特點(diǎn)就是富有個(gè)性。不同內(nèi)容的活動(dòng)，不同內(nèi)容的節(jié)目，主持詞所采用的形式和風(fēng)格也不相同。莊重、嚴(yán)肅的活動(dòng)，如會(huì)議、新聞、法制等方面的內(nèi)容，要選擇平穩(wěn)、厚重的主持詞；慶典活動(dòng)、文藝活動(dòng)、少兒節(jié)目要選擇歡快、親切、生動(dòng)、活潑的主持詞；大型聯(lián)歡活動(dòng)的主持詞要選擇親切感人、激越明快、富有鼓動(dòng)性的主持詞。除會(huì)議的主持需要一定的程式，其他活動(dòng)和節(jié)目的主持詞應(yīng)力求新穎的形式，鮮活的語(yǔ)言，反映新的生活內(nèi)容，表現(xiàn)新的時(shí)代主題。寫(xiě)作者要把自己當(dāng)作觀眾的朋友，用心去體會(huì)、交流，用談心、聊天的語(yǔ)氣，讓聽(tīng)眾或觀眾感到親切自然，產(chǎn)生感情共鳴。

二、主持詞的撰寫(xiě)技巧

㈠ 開(kāi)場(chǎng)精彩，制造場(chǎng)境效應(yīng)

   良好的開(kāi)場(chǎng)白對(duì)于確定主題基調(diào)、表明宗旨、營(yíng)造氣氛、溝通情感是十分重要的。

開(kāi)場(chǎng)白的方法很多，常見(jiàn)的有：

１．開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，直接入題

２．情景交融，以情入題

３．委婉曲折，含蓄入題

４．幽默風(fēng)趣，以笑入題

㈡ 靈活推進(jìn)，前后銜接，融為一體

㈢ 要巧于結(jié)尾，留下余韻

㈣ 靈活機(jī)智，巧于應(yīng)變

三、節(jié)目主持的類(lèi)別

節(jié)目主持形式多樣，如果按場(chǎng)合分有社會(huì)活動(dòng)、文藝活動(dòng)和廣播電視等幾大類(lèi)。

１．社會(huì)活動(dòng)包括比賽、演講、論辯、會(huì)議、典禮等。寫(xiě)作主持詞要了解活動(dòng)的宗旨，熟悉活動(dòng)議程，把握好時(shí)間及每個(gè)環(huán)節(jié)的進(jìn)程，隨時(shí)注意控制會(huì)場(chǎng)氣氛。主持詞的寫(xiě)作要嚴(yán)肅認(rèn)真，語(yǔ)言要簡(jiǎn)潔明快、干凈利落，主持人的語(yǔ)言一般使用第三人稱(chēng)語(yǔ)言。

２．文藝活動(dòng)包括文藝性演出、各種舞會(huì)、晚會(huì)、聯(lián)歡會(huì)、產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)等。這種活動(dòng)比較輕松活潑，主持詞的撰寫(xiě)比較靈活。既要有事先擬定的主持詞，又要隨機(jī)應(yīng)變，幽默風(fēng)趣，也可以讓觀眾參與，雙方互動(dòng)，創(chuàng)設(shè)一種輕松歡快的和諧氣氛。

３．廣播電視包括各種綜合性、專(zhuān)題性、專(zhuān)業(yè)性的板塊節(jié)目。撰寫(xiě)此類(lèi)主持詞，事先要盡可能多地了解一些專(zhuān)業(yè)知識(shí)，抓住重點(diǎn)，反映熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題，要把握時(shí)機(jī)，引導(dǎo)人們思考或參與，吸引聽(tīng)眾或觀眾的注意力。主持人往往采用第一人稱(chēng)，語(yǔ)言親切，娓娓道來(lái)，要曉之以理，動(dòng)之以情。

４．婚禮主持詞婚禮主持詞比較特殊，婚慶典禮活動(dòng)是以家庭為組織形式的活動(dòng)，規(guī)模大小、風(fēng)格也不盡相同。這要由婚慶主人的身份、地位、工作、社會(huì)交往情況而定。因此，婚禮主持詞寫(xiě)作起來(lái)也就比較靈活，一般來(lái)講，要熱情有趣、活潑生動(dòng)、幽默詼諧，自始至終都要熱情洋溢，要烘托出濃濃的喜慶氣氛。

 

練習(xí)題

1．某高職院校準(zhǔn)備舉辦“不忘國(guó)恥，振興中華”的演講比賽，請(qǐng)你為這次比賽寫(xiě)一份主持詞的開(kāi)場(chǎng)白和結(jié)束。

2．某公司即將舉行產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)，請(qǐng)你為這次促銷(xiāo)活動(dòng)寫(xiě)一篇主持詞。

3．某高校與移動(dòng)通訊公司聯(lián)合舉辦紀(jì)念“五四”運(yùn)動(dòng)８５周年聯(lián)歡晚會(huì)，請(qǐng)你為這次聯(lián)歡晚會(huì)擬寫(xiě)主持詞。

 

 

第三節(jié)   演講詞的寫(xiě)作

教學(xué)目標(biāo)

●了解演講和寫(xiě)作演講稿的重要意義

●把握演講稿的基本結(jié)構(gòu)

●掌握演講稿的寫(xiě)作技巧

教學(xué)重點(diǎn)

●     學(xué)會(huì)寫(xiě)作演講稿

教學(xué)難點(diǎn)

●演講稿的寫(xiě)作技巧

 

演講稿是演講者在演講時(shí)所依據(jù)的文稿。通常情況下，演講者演講都是有準(zhǔn)備、有文稿可以遵循參照的。

一、演講和寫(xiě)好演講稿的意義

演講是為達(dá)到某種目的而集中系統(tǒng)的語(yǔ)言表達(dá)，是展現(xiàn)一個(gè)人口才的最好形式，“是一個(gè)人面對(duì)群眾的談話”。它的特點(diǎn)是聲形合一，感召力強(qiáng)，情景交融。張志公說(shuō)：“演講是科學(xué)、演講是藝術(shù)、演講是武器”。對(duì)于今天來(lái)說(shuō)，一個(gè)沒(méi)有口才和演講能力的人很難適應(yīng)工作和生活需要。

演講具有強(qiáng)大的鼓動(dòng)性，強(qiáng)烈的政治性和社會(huì)效應(yīng)，演講也是一個(gè)人思想水平和各種才華技藝的集中亮相。

  寫(xiě)好演講稿是演講成功的關(guān)鍵，也是一個(gè)成功的演講者所應(yīng)具備的基本功夫。

二、演講稿的結(jié)構(gòu)

演講稿的基本結(jié)構(gòu)一般由稱(chēng)謂、開(kāi)頭、正文和結(jié)尾四個(gè)部分構(gòu)成。

稱(chēng)謂 演講的對(duì)象不同、場(chǎng)合不同稱(chēng)謂也就不同。常見(jiàn)的有“各位領(lǐng)導(dǎo)”、“各位來(lái)賓”、“女士們、先生們”、“同志們”、“朋友們”等，通常在稱(chēng)謂前加上“尊敬的”、“敬愛(ài)的”等詞，以示尊重和友好。

開(kāi)頭 這部分是演講稿的導(dǎo)入部分。寫(xiě)作時(shí)要簡(jiǎn)短、精彩，很快與聽(tīng)眾溝通，引人入勝，調(diào)動(dòng)聽(tīng)眾的情緒，為后邊內(nèi)容的展開(kāi)打下基礎(chǔ)。

正文 這部分是演講稿的中心部分。要根據(jù)演講對(duì)象、內(nèi)容的特點(diǎn)加以選擇材料，要選取有生命力的例子，要條理分明，層次清晰。語(yǔ)言的運(yùn)用要把握好節(jié)奏，時(shí)時(shí)抓住聽(tīng)眾的情緒，做到張弛有道。

結(jié)尾 演講稿的結(jié)尾要力求做到簡(jiǎn)潔明快。要善于運(yùn)用感情色彩濃郁的詞語(yǔ)或修辭手法，要富于鼓動(dòng)性，給人留下深刻的印象。

三、演講稿的寫(xiě)作技巧

演講稿的寫(xiě)作，既要遵循寫(xiě)作的一般規(guī)律，又要掌握自身的寫(xiě)作特點(diǎn)和技巧。

(一) 心中裝著聽(tīng)眾，傾注真情實(shí)感

寫(xiě)作演講稿時(shí)要多作換位思考。假如自己是聽(tīng)眾，自己最想聽(tīng)的是什么，最不想聽(tīng)的是什么。只有站在聽(tīng)眾的角度上，與聽(tīng)眾平等相待，了解聽(tīng)眾的心理，才有可能寫(xiě)出好的演講稿。對(duì)演講者來(lái)說(shuō)，聽(tīng)眾是上帝，聽(tīng)眾的反映是演講成功與否的試金石。“己所不欲，勿施于人”。不要寫(xiě)假話、空話、套話、大話，弄虛作假，聽(tīng)眾不買(mǎi)賬，演講也就成了空對(duì)空。

(二) 精心安排結(jié)構(gòu)，開(kāi)頭精巧，結(jié)尾有力

元代喬夢(mèng)符說(shuō)：“作樂(lè)府亦有法，曰鳳頭、豬肚、豹尾是也”。演講稿的寫(xiě)作也是如此?！傍P頭”比喻新穎精巧，出語(yǔ)不凡，引出正題?！柏i肚”比喻正文內(nèi)容充實(shí)，材料豐富，血肉豐滿?！氨病北扔骱?jiǎn)短有力，深化主題，引人深思。

１．開(kāi)頭精彩，抓住聽(tīng)眾

萬(wàn)事開(kāi)頭難，演講時(shí)最重要的，就是一開(kāi)始就有立刻抓住聽(tīng)眾興趣的力量。

演講詞的開(kāi)場(chǎng)在形式上要力求新穎、別致、有趣味性；在內(nèi)容上要有新意，出奇制勝，使人耳目一新；在容量上要意境深遠(yuǎn)，內(nèi)涵豐富；在氣勢(shì)上要排山倒海，聲高自遠(yuǎn)。

２．構(gòu)思精巧，巧妙切入

  有一名大學(xué)生在演講比賽時(shí)，先向聽(tīng)眾展示出羅中立的油畫(huà)《我的父親》，然后才開(kāi)始演講《為了我們的父親》。演講者用實(shí)物來(lái)切入，吸引聽(tīng)眾，構(gòu)思巧妙，最終獲得了大獎(jiǎng)。

３．內(nèi)容豐富，跌宕起伏

４．結(jié)尾精彩，留有余香

卡耐基曾寫(xiě)道：“最后的也是最重要的，緘口之前掛在嘴邊的詞兒，可能使人記得最久。”一篇之妙在于落句。整個(gè)演講猶如畫(huà)龍，而演講的最后則猶如點(diǎn)睛。好的結(jié)尾能給人留下深刻印象。

常見(jiàn)的結(jié)尾方式有：⑴總結(jié)全文式。⑵展示前景式。⑶借用名言式。⑷哲理升華式。⑸風(fēng)趣幽默式。⑹激勵(lì)號(hào)召式。⑺余味無(wú)窮式。

特別提醒

結(jié)束語(yǔ)五忌

一忌草草收?qǐng)觯笱芰耸隆?/p>

二忌拖泥帶水，畫(huà)蛇添足。

三忌精疲力竭，底氣已盡。

四忌翻來(lái)覆去，冷飯回鍋。

五忌故作謙虛，言不由衷。

５．標(biāo)新立異，見(jiàn)解獨(dú)到。

如果一個(gè)演講者在寫(xiě)作演講稿時(shí)力求創(chuàng)新，那就可以標(biāo)新立異，別具風(fēng)采。

(三) 理、事、情、景并舉，深刻表現(xiàn)主題 

“感人心者莫先乎情”，“惟有真情能動(dòng)人”。富有真情的演講才具有強(qiáng)烈的鼓動(dòng)性、感染性。真摯而熾熱的感情最容易打動(dòng)人心，引起共鳴，并促使人行動(dòng)。要憑借自己的觀察力和思考力，從身邊發(fā)現(xiàn)無(wú)處不在的理、事、情、景。一篇演講稿水平的高低，既取決于作者對(duì)主題深刻的理解和把握、語(yǔ)言表達(dá)功力，又取決于對(duì)寫(xiě)作技巧的掌握和嫻熟的運(yùn)用。雖然對(duì)每一篇演講稿來(lái)說(shuō)在理、事、情、景方面各有側(cè)重，但優(yōu)秀的演講稿無(wú)一不是理、事、情、景的有機(jī)交融。思想的穿透力，事實(shí)的震撼力，情性的感染力，物景烘襯力橫貫其中，演講主題才能得到深刻的表現(xiàn)。

(四) 短小精悍，妙語(yǔ)連珠

演講稿最忌諱穿靴戴帽、龐雜冗長(zhǎng)、繁文縟節(jié)，千篇一律，陳腐之言無(wú)異于自欺欺人，絕對(duì)不受歡迎。契訶夫說(shuō)：“簡(jiǎn)潔是才能的姊妹。”短小精悍、內(nèi)容新穎的演講總是受人歡迎、印象深刻的。林語(yǔ)堂曾幽默地說(shuō)：“演講稿如同美女的裙子，越短越好?！倍潭?，是才情的標(biāo)尺、成功的要素。寫(xiě)作演講稿，既要求主題集中，思想凝練，又要求構(gòu)思用語(yǔ)奇妙，言簡(jiǎn)意賅。

(五) 語(yǔ)言幽默，風(fēng)趣智慧

幽默是演講者常用的一種藝術(shù)手法。演講的幽默法，是用詼諧的語(yǔ)言、逗人發(fā)笑的“材料”或饒有興趣的方式來(lái)表達(dá)演講內(nèi)容，抒發(fā)演講者感情的一種藝術(shù)手法。莎士比亞曾說(shuō)過(guò)： “幽默和風(fēng)趣是智慧的閃現(xiàn)。” 林語(yǔ)堂說(shuō)“幽默是人類(lèi)心靈舒展的花朵，它是心靈的放縱或者放縱的心靈?！庇哪且环N很高的人生境界，金錢(qián)買(mǎi)不來(lái)，權(quán)勢(shì)弄不到。幽默在演講中有相當(dāng)重要的作用，它所產(chǎn)生的諧趣對(duì)聽(tīng)眾具有巨大的吸引力和感染力。演講中運(yùn)用幽默的方法可以愉悅聽(tīng)眾，啟迪聽(tīng)眾，委婉地表達(dá)演講內(nèi)容。它多用于即興、開(kāi)場(chǎng)、應(yīng)變、諷刺或批評(píng)。

演講中運(yùn)用幽默法應(yīng)注意的事項(xiàng)

⒈幽默的運(yùn)用必須服從于演講的主題，突出演講的中心。否則就是為幽默而幽默，成了喧賓奪主的單純笑料。

⒉演講者如果沒(méi)有豐富的生活體驗(yàn)和廣博的知識(shí)，就硬要運(yùn)用幽默法演講，其幽默就可能淪為低級(jí)趣味的滑稽。

⒊幽默法的運(yùn)用，還需看場(chǎng)合和演講的具體情境而定。在莊重悲哀的場(chǎng)合不宜多用幽默的語(yǔ)言，而在喜慶的宴會(huì)上發(fā)表演講，則可通篇妙趣橫生、詼諧幽默。

 

練習(xí)一

談?wù)勀銓?duì)以下幾種開(kāi)場(chǎng)白的看法。

“大家讓我來(lái)講幾句，本來(lái)我不想講，一定要講就講吧。”

“同志們，我沒(méi)什么準(zhǔn)備，實(shí)在說(shuō)不出什么。既然讓我講，只好隨便講點(diǎn)，說(shuō)錯(cuò)了請(qǐng)大家原諒。”

“同志們，這幾天實(shí)在太忙，始終抽不出時(shí)間，加上身體欠安，恐怕講不好，請(qǐng)大家原諒?！?/p>

練習(xí)二

談?wù)勀銓?duì)以下幾種結(jié)束語(yǔ)的看法：

美國(guó)獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)前夕，斐特瑞克·亨利在弗吉尼亞議會(huì)上發(fā)表演說(shuō)，最后他激動(dòng)地說(shuō)：“在這場(chǎng)斗爭(zhēng)中，我不知道別人會(huì)如何行事，至于我，不自由，毋寧死！”聽(tīng)了他的演講，議員們?nèi)呵榧崳⒖陶酒饋?lái)高喊：“拿起武器！”以后，這充滿激情的富有鼓動(dòng)性的話，竟成為一句激勵(lì)人們斗志的戰(zhàn)斗口號(hào)。

在第二次世界大戰(zhàn)中，戴高樂(lè)在英國(guó)倫敦向法國(guó)人民發(fā)表了《反法西斯廣播演說(shuō)》，最后，他說(shuō)：“無(wú)論發(fā)生什么情況，法西斯抵抗的火焰決不應(yīng)該熄滅，也絕不會(huì)熄滅?！?/p>

郭沫若在《科學(xué)的春天》中是這樣結(jié)尾的：“春天剛剛過(guò)去，清明即將來(lái)臨。日出江花紅似火，春來(lái)江水綠如藍(lán)。這是革命的春天，這是人民的春天，這是科學(xué)的春天！讓我們張開(kāi)雙臂，熱烈擁抱這個(gè)科學(xué)的春天吧！”

練習(xí)三

學(xué)校準(zhǔn)備舉辦“你為明天準(zhǔn)備了什么”演講比賽，請(qǐng)你寫(xiě)一篇演講詞。

練習(xí)四

請(qǐng)你以“我對(duì)當(dāng)前一種社會(huì)現(xiàn)象的看法”為題，發(fā)表即興演講。

 

 

第四節(jié)  名片和請(qǐng)柬的創(chuàng)意與寫(xiě)作

教學(xué)目標(biāo)

●了解名片和請(qǐng)柬的寫(xiě)作類(lèi)型及相關(guān)知識(shí)

●掌握名片和請(qǐng)柬的設(shè)計(jì)制作及應(yīng)用中的注意事項(xiàng)

●能夠設(shè)計(jì)普通的和個(gè)性化的名片

●能夠?qū)W會(huì)設(shè)計(jì)制作請(qǐng)柬

教學(xué)重點(diǎn)

●設(shè)計(jì)名片和請(qǐng)柬

教學(xué)難點(diǎn)

●名片和請(qǐng)柬的設(shè)計(jì)制作中的注意事項(xiàng)

 

一、名片                          

名片，又叫名帖，是社會(huì)各界人士在社會(huì)活動(dòng)中用來(lái)通報(bào)姓名、介紹身份和交際、起到自我宣傳效果的卡片。它是一個(gè)人身份、地位的象征，是一個(gè)人尊嚴(yán)、價(jià)值的一種外顯方式，是個(gè)人或組織形象的縮影，也是使用者要求社會(huì)認(rèn)同、獲得社會(huì)理解與尊重的一種方式。

(一) 名片的類(lèi)型和款式

名片的類(lèi)型有介紹性名片和寫(xiě)作性名片兩種。

１．介紹性名片

介紹性名片是用來(lái)在交際中對(duì)他人介紹姓名與身份的。介紹有簡(jiǎn)有詳，有中式、西式，還有廣用式名片。廣用式名片，是既可用于國(guó)內(nèi)交際的自我介紹，也可用于與外國(guó)人交流的自我介紹性名片。

（１）　中式名片

中式名片有正反兩面。正面自上而下豎排，有的中央直接印上姓名，再無(wú)其它文字；有的分為三路，中路印姓名，右路印服務(wù)機(jī)關(guān)及職銜，左路印地址、電話號(hào)碼，反面是空白；有的正面印中文內(nèi)容，反面印外文內(nèi)容。

（２）　西式名片

西式名片也分正反兩面。正面自左而右橫排，也分三路，中路為姓名，上路為服務(wù)機(jī)關(guān)及職銜（職銜也可置于姓名之下），下路為地址、電話號(hào)碼。反面用英文或其它外文排印正面內(nèi)容。名片反面的使用比較靈活，有的在反面印上本公司經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品或服務(wù)宗旨、服務(wù)項(xiàng)目等。

（３）　兩用式名片

２．寫(xiě)作性名片

  寫(xiě)作性名片是備交際活動(dòng)中簡(jiǎn)便的字條寫(xiě)作用的。這類(lèi)名片多為本名式名片，正面印有本名，反面是空的，以備在上邊書(shū)寫(xiě)各種交際文詞。此種名片可以是中式的，也可以是西式的。

從目前交際活動(dòng)中使用名片的情況來(lái)看，大有以名片代替便條的趨勢(shì)。于是，人們創(chuàng)造了一種“寫(xiě)作名片”。用名片寫(xiě)便條，自然要比用普通紙條、紙片寫(xiě)便條顯得鄭重并且有對(duì)對(duì)方看重的意思。

(二)名片的內(nèi)容寫(xiě)作與設(shè)計(jì)制作

名片的寫(xiě)作 內(nèi)容單純，文字簡(jiǎn)短，且具有書(shū)信中使用的稱(chēng)謂語(yǔ)、傳達(dá)語(yǔ)、問(wèn)候（或祝頌）、自稱(chēng)署名和末啟詞等禮貌用語(yǔ)，以及時(shí)間詞等。如果是介紹、探詢(xún)等交際活動(dòng)，名片就寫(xiě)詳細(xì)些，文字過(guò)簡(jiǎn)就難以達(dá)到交際目的；如果是求見(jiàn)一類(lèi)的交際活動(dòng)，只需向?qū)懽鲗?duì)象通報(bào)姓名、身份和“求見(jiàn)”的旨意即可，至于更多的旨意，都留待見(jiàn)面時(shí)談，其它，可根據(jù)需要，詳略自定。

名片的制作 首先明確制名片的用途，然后據(jù)此選擇名片的款式及所用材料。印制名片，要依據(jù)用途加以設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)既要規(guī)范，又要有自己的風(fēng)格，體現(xiàn)自己的個(gè)性。名片的風(fēng)格、個(gè)性，主要表現(xiàn)在片面布局與字體的選擇等設(shè)計(jì)方面?？梢园衙囊暈槿〖埧钍娇季康恼婢呙谋銞l，從款式到各個(gè)構(gòu)件的語(yǔ)詞選擇也都更注重禮節(jié)。

二、請(qǐng)柬

  請(qǐng)柬，也叫請(qǐng)?zhí)?、?jiǎn)帖，是為邀請(qǐng)客人參加有關(guān)的會(huì)議、晚會(huì)、典禮、儀式或各種喜慶、紀(jì)念活動(dòng)而發(fā)出的通知書(shū)。請(qǐng)柬偏重于禮節(jié)性的活動(dòng)，單位或個(gè)人均可用請(qǐng)柬，一般用套紅制成帖子形式，所以，又叫柬帖。

使用請(qǐng)柬既表示邀請(qǐng)者對(duì)此事的鄭重態(tài)度，也表明主人對(duì)客人的尊敬，密切主客之間的關(guān)系，也可使客人自然接受邀請(qǐng)。寫(xiě)作中應(yīng)注意措辭典雅得體，內(nèi)容表述準(zhǔn)確清楚，格式規(guī)范。

請(qǐng)柬按內(nèi)容分為會(huì)議請(qǐng)柬和喜慶請(qǐng)柬。格式由標(biāo)題、正文、落款三部分組成。

標(biāo)題 寫(xiě)上“請(qǐng)柬”二字?？勺魉囆g(shù)加工，可加圖案裝飾、文字可寫(xiě)美術(shù)體、手寫(xiě)體，還可燙金。

正文 寫(xiě)明被邀人的活動(dòng)內(nèi)容、時(shí)間、地點(diǎn)等。

落款 寫(xiě)上發(fā)出請(qǐng)柬的個(gè)人或單位名稱(chēng)、日期。

現(xiàn)今，商店中有制好的現(xiàn)成請(qǐng)柬可以購(gòu)買(mǎi)，但需用毛筆、鋼筆或微機(jī)打印各項(xiàng)內(nèi)容，字跡必須端正工整，以示尊重對(duì)方。

 

練習(xí)一

假設(shè)你是某公司公關(guān)部職員，要邀請(qǐng)藍(lán)翎公司的高明亮先生參加座談會(huì)，會(huì)后備有午餐，請(qǐng)你設(shè)計(jì)制作一份請(qǐng)柬。

練習(xí)二

請(qǐng)你為自己設(shè)計(jì)一張個(gè)性化的名片。

 

 

第五節(jié)  對(duì)聯(lián)和碑文

教學(xué)目標(biāo)

●了解對(duì)聯(lián)和碑文的特點(diǎn)及種類(lèi)

●掌握對(duì)聯(lián)的表現(xiàn)手法

●理解碑文的基本寫(xiě)作格式及要求

教學(xué)重點(diǎn)

●碑文的基本寫(xiě)作格式及要求

教學(xué)難點(diǎn)

●學(xué)習(xí)并背誦一些名勝古跡對(duì)聯(lián)，學(xué)習(xí)嘗試撰寫(xiě)對(duì)聯(lián)

 

一、對(duì)聯(lián)

   對(duì)聯(lián)，是中華民族獨(dú)有的文化瑰寶，也是世界文藝園圃的一朵奇葩。對(duì)聯(lián)是中國(guó)特有的一種既有社交實(shí)用價(jià)值又有欣賞價(jià)值的民族藝術(shù)形式。它形式短小、活潑，文辭精煉、考究，是一種十分生動(dòng)的藝術(shù)表現(xiàn)形式，又是我們中華民族優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)。數(shù)千年來(lái)這些寶貴的文化遺產(chǎn)，一直為炎黃子孫所喜聞樂(lè)見(jiàn)。對(duì)聯(lián)的應(yīng)用范圍十分廣泛，它可以豐富多彩地描寫(xiě)自然，反映社會(huì)生活，表現(xiàn)人們的思想、感情、愿望等。人們常用它來(lái)寫(xiě)景狀物、敘事抒情、言志寄懷、慶喜吊喪、裝飾環(huán)境、題贈(zèng)勸勉、嬉戲逗趣、斗智逞才、詼諧諷刺等。它是一道語(yǔ)言風(fēng)景，具有極高的欣賞價(jià)值、教育價(jià)值、史料價(jià)值和民俗價(jià)值。

對(duì)聯(lián)是由內(nèi)容相關(guān)、結(jié)構(gòu)相同、詞性一致、平仄協(xié)調(diào)的對(duì)偶句組成的一種社交類(lèi)文體。

(一)    對(duì)聯(lián)的特點(diǎn)

對(duì)聯(lián)的最大特點(diǎn)就是對(duì)仗，對(duì)仗是對(duì)聯(lián)的形式和靈魂，其具體特點(diǎn)是：

１．兩句一聯(lián)

四面湖山歸眼底；

萬(wàn)家憂樂(lè)到心頭。

     ——陳大綱：岳陽(yáng)樓聯(lián)

對(duì)聯(lián)是一種獨(dú)立成文的文學(xué)體裁。對(duì)聯(lián)由兩句組成，上句叫出句，下句叫對(duì)句，也有把上、下句叫作上只、下只，上半聯(lián)、下半聯(lián)。上下聯(lián)是對(duì)聯(lián)的主體，有合璧之妙，缺一不可。“對(duì)”就是形式上成雙，彼此相“對(duì)”；“聯(lián)”就是上、下聯(lián)的內(nèi)容要互相映照，緊密聯(lián)系。一幅對(duì)聯(lián)的上聯(lián)和下聯(lián)，必須結(jié)構(gòu)完整、統(tǒng)一，語(yǔ)言鮮明、簡(jiǎn)練，才能說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，表現(xiàn)一件事物，闡述一個(gè)道理。

２．講究對(duì)偶

清風(fēng)有意難留我；

明月無(wú)心自照人。

    ——王夫之：衡陽(yáng)湘西草堂聯(lián)

由于漢民族語(yǔ)言是以單音為主，文字更是一個(gè)個(gè)獨(dú)立的方塊字，很容易寫(xiě)成整齊的句子。對(duì)偶講究上下聯(lián)要字?jǐn)?shù)相等，詞性、詞組相同，結(jié)構(gòu)、句法一致，成雙成對(duì)地排列。

３．平仄相對(duì)

水能性澹為吾友；

竹解心虛是我?guī)煛?/p>

    ——阮元：沈陽(yáng)故宮衍慶宮聯(lián)

對(duì)聯(lián)的上、下聯(lián)表現(xiàn)方法，要求聲律相對(duì)，也就是平仄相調(diào)。古漢語(yǔ)中，字的讀音有平、上、去、入四聲。其中，平聲又分為陰平和陽(yáng)平。現(xiàn)代漢語(yǔ)的分法已有改變，把它都?xì)w為平聲。至于仄聲，那就是上聲、去聲和入聲。對(duì)聯(lián)要求平聲對(duì)仄聲，仄聲對(duì)平聲。這種要求，和律詩(shī)的對(duì)句一致，讀時(shí)瑯瑯上口，有一種音韻和諧之美。如：

云 帶 鐘聲 穿 樹(shù) 去；

   （平 仄 平 平 平 仄 仄）

月 移 塔影 過(guò) 江 來(lái)。

   （仄 平 仄 仄 仄 平 平）

窗含——西嶺——千秋——雪

（平）   （仄）  （平）   （仄）

門(mén)泊——東吳——萬(wàn)里——船

（仄）   （平）  （仄）   （平）

上聯(lián)中的“窗”和下聯(lián)中的“門(mén)”是平對(duì)平，“西”與“東”是仄對(duì)仄，由于是雙音節(jié)，第一字可不必細(xì)究。

４．語(yǔ)意相關(guān)

天上月圓人間月半月月月圓天月半；

去年年尾今年年頭年年年尾接年頭。

對(duì)聯(lián)的上下句之間不是孤立的，而是彼此關(guān)聯(lián)的。對(duì)聯(lián)的上下句之間的語(yǔ)意有正對(duì)、反對(duì)、串對(duì)三種形式。

(１) 正對(duì) 是指上、下聯(lián)意義相似或相關(guān)。如：

面面有情環(huán)水環(huán)山山抱水

心心相印因人傳地地傳人。

    ——西湖四照閣聯(lián)

松竹梅歲寒三友；

桃李杏春風(fēng)一家。

從以上兩幅對(duì)聯(lián)來(lái)看，上下聯(lián)的意義是相近或相關(guān)的，都是從不同角度表現(xiàn)主題。

(２) 反對(duì) 是指內(nèi)容上一正一反，相互映襯。如：

青山有幸埋忠骨；

白鐵無(wú)辜鑄佞臣。

這是西湖岳飛墓的一幅對(duì)聯(lián)，上聯(lián)指岳飛，下聯(lián)指用鐵鑄成的陷害岳飛的四個(gè)千古罪人。

十年勝敗一知己；

七尺存亡兩夫人。

這是在江蘇淮陰韓信祠的一幅對(duì)聯(lián)，“一知己”指的是蕭何。蕭何曾對(duì)韓信有知遇之恩，在蕭何的重用下，韓信屢建奇功，后來(lái)韓信被殺，又是蕭何與呂后設(shè)計(jì)陷害?！皟煞蛉恕保湟皇侵疙n信幼年貧寒，為漂母所救，其二是指最終命喪于呂后之手。從以上兩個(gè)例子可以看出，反對(duì)就是上、下聯(lián)之間是相對(duì)或相反的關(guān)系。另如魯迅先生的“橫眉冷對(duì)千夫指；俯首甘為孺子牛”這一幅對(duì)聯(lián)也是反對(duì)。

(３) 串對(duì) 也叫流水對(duì)。是指上、下聯(lián)的意義相互連接、結(jié)構(gòu)上有明顯的順承、遞進(jìn)或因果關(guān)系的對(duì)聯(lián)。如：

到此已窮千里目；

誰(shuí)知才上一層樓。

 

譯書(shū)尚未成功，驚聞殞星，中國(guó)何人領(lǐng)吶喊；

先生已經(jīng)作古，痛憶舊雨，文壇從此感彷徨。

１９３６年魯迅逝世，在上海萬(wàn)國(guó)殯儀館的追悼大廳里，魯迅先生的遺體上覆蓋著一面寫(xiě)有“民族魂”三個(gè)大字的紅旗。“高山仰止，景行行止”，舉國(guó)同悲，萬(wàn)民齊泣。這副挽聯(lián)是國(guó)際友人斯諾送來(lái)的，堪稱(chēng)一絕。

(二) 對(duì)聯(lián)的種類(lèi)

１．春聯(lián) 春聯(lián)是專(zhuān)門(mén)用于慶祝元旦、春節(jié)時(shí)張貼的對(duì)聯(lián)，它的時(shí)效性比較強(qiáng)。春聯(lián)往往用以除舊迎新，表明志向，展望未來(lái)，充滿豪情，表達(dá)美好祝愿等。如：

世紀(jì)春光映照歡樂(lè)家庭；時(shí)代惠風(fēng)點(diǎn)染多彩人生。

春回大地千峰秀；日暖神州萬(wàn)木榮。

天泰地泰三陽(yáng)泰；家合人合萬(wàn)事合。

紫氣東來(lái)仙鶴舞；春光普照巨龍騰。

九州安泰光日月；四?？祵幊健?/p>

普天同慶喜看神州巨變；萬(wàn)眾一心共建華夏文明。

２．楹聯(lián) 為了表達(dá)某種愿望或滿足裝飾需要，人們將在宮廷、廟宇、府宅、園林的楹柱上，或用木板刻制，或在壁石上雕琢的聯(lián)語(yǔ)，統(tǒng)稱(chēng)為楹聯(lián)。這些楹聯(lián)有的是描繪自然風(fēng)光，有的是展現(xiàn)人文景觀，有的是抒發(fā)感慨，有的是借景言志，有的是評(píng)述歷史，有的是闡述哲理，有的是宣揚(yáng)佛、道、儒的思想，有的是反映人與自然、人與歷史的關(guān)系。

  名勝楹聯(lián)集錦

月映竹成千個(gè)字，霜高梅孕一身花。

    ——袁枚：揚(yáng)州個(gè)園聯(lián)

此地有崇山峻嶺，茂林修竹；是能讀三墳五典，八索九丘。

    ——李因培：南京隨園聯(lián)

依然極浦遙山，想見(jiàn)閣中帝子；安得長(zhǎng)風(fēng)巨浪，送來(lái)江上才人

    ——宋犖：南昌騰王閣聯(lián)

一門(mén)父子三詞客，千古文章四大家。

    ——戴火景：眉山三蘇祠聯(lián)

日月兩輪天地眼，詩(shī)書(shū)萬(wàn)卷古人心。

    ——朱熹：廬山白鹿書(shū)院聯(lián)

仰之彌高，鉆之彌堅(jiān)，可以語(yǔ)上也；

出乎其類(lèi)，拔乎其萃，宜若登天然。

    ——泰山天街孔廟聯(lián)

深心托誼素，懷抱觀古今。

    ——愛(ài)新覺(jué)羅·弘歷：北京故宮三希堂聯(lián)

川巖獨(dú)鐘秀，天地不言工。

    ——北京：頤和園寶云閣聯(lián)

一生二二生三三生萬(wàn)物；地法天天法道道法自然。

    ——道觀對(duì)聯(lián)

含遠(yuǎn)山，吞長(zhǎng)江，其西南諸峰，林壑尤美；

送夕陽(yáng)，迎素月，當(dāng)春夏之交，草木際天。

    ——揚(yáng)州平山堂楹聯(lián)，集范仲淹《岳陽(yáng)樓記》、歐陽(yáng)修《醉翁亭記》、王禹偁《黃岡竹樓記》、蘇軾《放鶴亭記》中的句子而成。

詩(shī)慚杜叟，文愧范公，我來(lái)敢拈毫，有懷千古無(wú)雙士；

地坼東吳，浪挾乾坤，此去難為景，曾上九州第一樓。

    ——羊春秋：岳陽(yáng)樓聯(lián)

    愿天下有情人都成為眷屬

是前生注定事莫錯(cuò)過(guò)姻緣。

    ——西湖白云庵月老祠聯(lián)

勝地重新，在江藕花中，綠楊陰里；

    清游自昔，看長(zhǎng)天一色，朗月當(dāng)空。

    ——平湖秋月聯(lián)

  避暑山莊著名景點(diǎn)題額楹聯(lián)

河北承德避暑山莊是我國(guó)現(xiàn)存最大的皇家園林，僅康熙和乾隆為山莊名景書(shū)寫(xiě)的題額和楹聯(lián)大約就有２３０余條，楹聯(lián)８０多副。這些題額和楹聯(lián)，或描繪山莊的自然景色，或反映不同形式的園林建筑，或表達(dá)書(shū)寫(xiě)者的思想感情和審美追求。下面介紹幾幅：

鳥(niǎo)語(yǔ)花香轉(zhuǎn)清淑；

水容云態(tài)向暄妍?！獰煵ㄖ滤顑?nèi)聯(lián)一

雨潤(rùn)平皋，桑麻千頃綠；

晴開(kāi)遠(yuǎn)嶠，草樹(shù)一川明?！獰煵ㄖ滤顑?nèi)聯(lián)二

云影澄觀，妙語(yǔ)太空參合相；

山光悅性，靜因常住識(shí)真如。——云山勝地蓮花室聯(lián)

云卷千松色；

泉和萬(wàn)籟吟?！f(wàn)壑松風(fēng)楹聯(lián)

雄筆振清詞，追賞得煙云之趣；

佳辰逢盛景，乘間探丘壑之奇?！o寄山房前殿楹聯(lián)

水當(dāng)窗面天然白；

山接林端分外青。——靜寄山房后殿湖山罨畫(huà)楹聯(lián)

松生青石上；

泉落白云間?！獪胬藥Z楹聯(lián)

云容自在舒還卷；

山色何妨有若無(wú)。——乾隆題宿云檐楹聯(lián)

山高先得月；

嶺峻自來(lái)風(fēng)。——康熙為四面云山題楹聯(lián)

３．賀聯(lián) 賀聯(lián)是用于祝賀生日、立功、結(jié)婚、生子、喬遷、開(kāi)業(yè)慶典等使用的對(duì)聯(lián)。寫(xiě)這類(lèi)對(duì)聯(lián)，要求感情真摯，切合雙方的交誼和地位。

人同世紀(jì)壽；心與天地齊。——為冰心老人祝壽聯(lián)

繡閣團(tuán)圓同望月；香閨靜好對(duì)彈琴?！o(jì)曉嵐賀牛姓婚聯(lián)

４．挽聯(lián) 挽聯(lián)是為死去的人表達(dá)哀悼之意而寫(xiě)的對(duì)聯(lián)。

灰撒江河看不盡波濤涓滴都是人民淚；

志華日月信無(wú)際光焰浩氣長(zhǎng)貫神州天。

        ——人民挽周恩來(lái)總理。

江戶矢丹誠(chéng)，感君首贊同盟會(huì)；

軒亭灑碧血，愧我今朝俠女魂?！獙O中山挽秋瑾

５．言志聯(lián)言志聯(lián)是用來(lái)表達(dá)志向、理想和愿望的對(duì)聯(lián)。

人生得一知己足矣；斯世當(dāng)以同懷視之?！斞福嘿?zèng)瞿秋白

養(yǎng)成大拙方為巧；學(xué)到如愚才是賢。——李鐵夫：自撰格言聯(lián)

海納百川，有容乃大；壁立千仞，無(wú)欲則剛?！謩t徐：自勉聯(lián)

未出土?xí)r便有節(jié)；及凌云處尚虛心?！羁喽U：自題其畫(huà)竹聯(lián)

６．諷刺聯(lián)諷刺聯(lián)是用以諷刺人或事的對(duì)聯(lián)。

史筆炳丹書(shū)，真耶？偽耶？莫問(wèn)那十二金牌，七百年志士仁人，更何等悲歌泣曲；

墓門(mén)凄碧草，是也？非也？看跪此一雙頑鐵，億萬(wàn)世奸臣賊婦，受幾多惡報(bào)陰誅。

    ——彭玉麟：西湖岳王廟聯(lián)

７．千古奇聯(lián)有一些對(duì)聯(lián)在內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、讀音、文辭、氣勢(shì)或意境方面比較奇特。如：

佛腳清泉飄飄飄飄飄下兩條玉帶；

源頭活水冒冒冒冒冒出一串珍珠?！獫?jì)南千佛山趵突泉

云朝朝朝朝朝朝朝朝散；

潮長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)消。——溫州江心亭對(duì)聯(lián)

上聯(lián)中一、三、四、六、八之“朝”，讀音為“朝夕”之“朝”，其余讀為“朝拜”之“朝”；下聯(lián)中一、三、四、六、八之“長(zhǎng)”，讀音為“長(zhǎng)短”之“長(zhǎng)”，其余讀作“生長(zhǎng)”之“長(zhǎng)”。漢字是豐富多彩的，一字多音的情況既很常見(jiàn)，又很特殊。這幅對(duì)聯(lián)，就體現(xiàn)了漢字一字多音的特點(diǎn)，引人入勝，十分有趣。

五百里滇池，奔來(lái)眼底。披襟岸幘，喜茫?？臻煙o(wú)邊?？礀|驤神駿，西翥靈儀，北走蜿蜒，南翔縞素。高人韻士，何妨選勝登臨。趁蟹嶼螺洲，梳裹就風(fēng)鬟霧鬢。更萍天葦?shù)?，點(diǎn)綴些翠羽丹霞。莫辜負(fù)四周香稻，萬(wàn)頃晴沙，九夏芙蓉，三春楊柳；

數(shù)千年往事，注到心頭。把酒凌虛，嘆滾滾英雄誰(shuí)在？想漢習(xí)樓船，唐標(biāo)鐵柱，宋揮玉斧，元跨革囊。偉烈豐功，費(fèi)盡移山心力。盡珠簾畫(huà)棟，卷不及暮雨朝云。便斷碣殘碑，都付與蒼煙落照。只贏得幾杵疏鐘，半江漁火，兩行秋雁，一枕清霜?！ッ鞔笥^樓

這是清人孫髯為昆明大觀樓撰寫(xiě)的最負(fù)勝名的對(duì)聯(lián)?？滴跞迥辏ǎ保叮梗叮?，大觀樓建成，孫髯路經(jīng)此處，見(jiàn)大多數(shù)文人墨客前往吟詩(shī)作賦，為清朝歌功頌德，甚為氣憤，傲然寫(xiě)下這一幅一百八十字的長(zhǎng)聯(lián)。上聯(lián)寫(xiě)滇池風(fēng)物，視野極其開(kāi)闊，下聯(lián)寫(xiě)云南歷史，追溯直達(dá)漢唐。內(nèi)容上它完全否定了包括清朝在內(nèi)的整個(gè)封建王朝。藝術(shù)上首創(chuàng)一邊寫(xiě)景，一邊敘事，一邊抒情，情，景，事，互相交融的格調(diào)，排句用典也極具規(guī)模，為后世寫(xiě)長(zhǎng)聯(lián)者提供借鑒。此聯(lián)氣勢(shì)磅礴，構(gòu)思巧妙，文辭優(yōu)美，全聯(lián)集為一體，一氣呵成，通達(dá)流暢。后來(lái)有不少仿此聯(lián)寫(xiě)者，至今不下數(shù)百幅，然并沒(méi)一幅可以與此聯(lián)相比?？梢匀绱苏f(shuō)，孫髯的此幅對(duì)聯(lián)，是中國(guó)對(duì)聯(lián)的一個(gè)高峰。

８．諧趣聯(lián)諧趣聯(lián)是一種比較風(fēng)趣、幽默的對(duì)聯(lián)。

大肚能容，容天下難容之事；

笑口常開(kāi)，笑世間可笑之人。

此聯(lián)書(shū)于北京潭柘寺，彌勒，是佛教大乘菩薩之一。其特點(diǎn)為心廣體胖，面帶笑容。天下彌勒寺的對(duì)聯(lián)，大都抓住了彌勒的特點(diǎn)來(lái)寫(xiě)，而獨(dú)以潭柘寺的這一幅最為著名。說(shuō)彌勒佛的肚子大，能“容天下難容之事”，開(kāi)口笑，是笑“世間可笑之人”，都體現(xiàn)了佛教的本性，發(fā)人深醒。

(三) 對(duì)聯(lián)的表現(xiàn)手法

１．對(duì)聯(lián)的技巧

在對(duì)聯(lián)的創(chuàng)作中，要重點(diǎn)把握好“對(duì)”、“工”、“趣”、“巧”四字。

(１) 重在一個(gè)“對(duì)”字

    “對(duì)”的含義是指上、下聯(lián)整體或相對(duì)應(yīng)的部分應(yīng)該滿足以下六個(gè)方面的要求：即字?jǐn)?shù)相等；詞性相通，即除形容詞和動(dòng)詞可以靈活通融相對(duì)外，其它詞類(lèi)必須是同類(lèi)詞相對(duì)；語(yǔ)法結(jié)構(gòu)相同，含詞的結(jié)構(gòu)和句子結(jié)構(gòu)兩層意義；平仄相反；內(nèi)容相關(guān)，含相反；氣勢(shì)相當(dāng)，即下聯(lián)的氣勢(shì)要比得上或稱(chēng)壓得住、敵得過(guò)上聯(lián)，并最好能比上聯(lián)氣勢(shì)更大一些。講求氣勢(shì)是對(duì)聯(lián)的獨(dú)到之處，也是比律詩(shī)的對(duì)仗要求更嚴(yán)格的地方。

    對(duì)聯(lián)不“對(duì)”，則雖意義深遠(yuǎn)而難稱(chēng)佳對(duì)，而辨“對(duì)”的最敏感處則在于對(duì)詞性的把握和運(yùn)用。

    (２) 精在一個(gè)“工”字

    對(duì)聯(lián)在原則上應(yīng)為工對(duì)（巧聯(lián)、趣聯(lián)除外），即對(duì)仗通常力求工整，不僅要求動(dòng)詞、形容詞、數(shù)詞、顏色詞、方位詞、虛詞等只能自身相對(duì)，而且名詞也還需分得更細(xì)，進(jìn)一步分為許多門(mén)類(lèi)，諸如：天文、地理、時(shí)令、服飾、形體、人倫、植物、動(dòng)物、宮室等?？傊值迷郊?xì)，對(duì)得越工。

    悲歡聚散一杯酒；（上句悲歡與聚散自對(duì)）

    南北東西萬(wàn)里程。（下句南北與東西自對(duì)）

　　又如清劉坤一題南昌滕王閣聯(lián)：

　　興廢總關(guān)情，看落霞孤鶩，秋水長(zhǎng)天，幸此地湖山無(wú)恙；

　　古今才一瞬，問(wèn)江上才人，閣中帝子，比當(dāng)年風(fēng)景如何？

　　上聯(lián)“興”與“廢”一字自對(duì)，“落霞孤鶩”與“秋水長(zhǎng)天”四字自對(duì)；下聯(lián)“古”與“今”一字自對(duì)，“江上才人”與“閣中帝子”四字自對(duì)。

    當(dāng)然，盡管自對(duì)可寬或嚴(yán)，但作為聯(lián)句還是以對(duì)仗工整為上。無(wú)論哪種對(duì)仗，都要注意顏色、數(shù)目和方位詞的對(duì)仗，這是工對(duì)的基礎(chǔ)。

２．對(duì)聯(lián)的修辭手法

　　言而無(wú)文，行之不遠(yuǎn)。修辭可以飛揚(yáng)語(yǔ)言表述的文采，對(duì)聯(lián)的修辭方法種類(lèi)繁多，常見(jiàn)的有以下幾種。

　(１) 比喻　以此喻彼，生動(dòng)形象。如：

　　　 刪繁就簡(jiǎn)三秋樹(shù)；

　　　 領(lǐng)異標(biāo)新二月花。

(２) 排比  幾個(gè)相同的句式連續(xù)運(yùn)用，充分鋪陳，增強(qiáng)氣氛，造成一氣呵成的效果。

滄海日，赤城霞，峨眉雪，巫峽云，洞庭水，彭蠡煙，湘江雨，武夷峰，廬山瀑布，合宇宙奇觀繪吾齋壁；

少陵詩(shī)，摩詰畫(huà)，左傳文，馬遷史，薛濤箋，右軍帖，南華經(jīng)，相如賦，屈子離騷，匯古今絕藝置我軒窗。

　(３) 比擬　或以物擬人，或以人擬物。如：

　　　 春風(fēng)放膽來(lái)疏柳；

　　　 夜雨瞞人去潤(rùn)花。

　(４) 雙關(guān)　利用漢字的同音異義特點(diǎn)，似說(shuō)甲，實(shí)指乙，一語(yǔ)雙關(guān)，含而不露。如：

　　　 兩舟并行，櫓速不如帆快；

　　　 八音齊奏，笛清難比蕭和。

又如：

因荷而得藕；有杏不須媒。

上聯(lián)的“荷”指“何”，“藕”指“偶”；下聯(lián)的“杏”指“幸”，“梅”指“媒”。這是明代首輔李賢選婿的一個(gè)佳話，上聯(lián)用諧音，意思是因何得到的佳偶？下聯(lián)的意思是有幸是自己為女兒選婿，就不需要媒人了。運(yùn)用諧音雙關(guān)，虛實(shí)相生，有趣在理。

　(５) 用典　借用典故，針對(duì)現(xiàn)實(shí)，引發(fā)聯(lián)想，寓難盡之意于言外。如：

　　 秀雅文體，清亮之音；

     蘭慧之質(zhì)，柳絮其才。

　(６) 夸張　把事物故意夸大或縮小，極力渲染。如：

　　　 西嶺煙霞生袖底；東洲云海落樽前。

　(７) 復(fù)詞　重復(fù)是表達(dá)一忌，但有時(shí)有意使用反復(fù)手法，卻常使意境出新。如借助諧音，利用漢語(yǔ)一詞多義，一字多音的特點(diǎn)，出奇制勝。如：

       海水朝朝朝朝朝朝朝落；

　　　 浮云長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)消?！　　?

　(８) 頂真　后面詞語(yǔ)的首字承接前邊詞語(yǔ)的尾字。如：

　　　 一絲風(fēng)，風(fēng)吹縐滿江春水；

　　　 三尺浪，浪淘盡千古英雄。

　(９) 設(shè)問(wèn)　上聯(lián)（或下聯(lián)）提出問(wèn)題，下聯(lián)（或上聯(lián)）作答。如：

　　　 萬(wàn)卷詩(shī)書(shū)，誰(shuí)能覽盡？

　　　 千秋功罪，我可說(shuō)清。

(１０) 鑲嵌 

       虞兮奈何，自古紅顏多薄命；

       姬耶安在？獨(dú)留青冢向黃昏。

此聯(lián)將項(xiàng)羽的寵姬“虞姬”的名字分別鑲嵌在上、下聯(lián)的第一字，這叫鶴頂格。

    其地之鳳毛麟角；

    其人如仙露名珠。

此聯(lián)在中間第四個(gè)字分別鑲嵌著“鳳”和“仙”字，是小鳳仙的“鳳仙”二字，這叫蜂腰格。

月照紗窗，個(gè)個(gè)孔明諸葛亮；

    風(fēng)送幽香，郁郁畹華梅蘭芳。

這幅對(duì)聯(lián)在上、下聯(lián)中分別鑲嵌著“諸葛亮”和“梅蘭芳”的名字，并且“孔明”和“畹華”又恰好是他們兩人的字，對(duì)仗十分工整而又巧妙，這是鳳尾格。

    史鑒流芳真可法；

    洪恩未報(bào)反成仇（諧承疇）。

此聯(lián)將“史可法”和“洪承疇”的名字拆開(kāi)，分別鑲嵌在上、下聯(lián)的開(kāi)頭和結(jié)尾處，構(gòu)成了一幅對(duì)聯(lián)，這叫拆嵌格。

(１１) 回文  就是順讀、倒讀皆成詩(shī)句，而內(nèi)容不變的修辭法。如：

    霧鎖山頭山鎖霧；

    天連水尾水連天。

    客上天然居；

    居然天上客。

３．對(duì)聯(lián)的橫額、書(shū)寫(xiě)格式及要領(lǐng)

有的對(duì)聯(lián)除了上、下聯(lián)語(yǔ)外，還要有橫額，也叫橫批或橫披。橫額也是對(duì)聯(lián)表現(xiàn)形式的基本要求之一。按照傳統(tǒng)習(xí)慣，它由四字式常用語(yǔ)或成語(yǔ)組成。它的作用主要是統(tǒng)領(lǐng)全聯(lián)精神，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛、揭示中心、補(bǔ)充對(duì)聯(lián)內(nèi)容的作用。橫額，是一幅對(duì)聯(lián)不可分割的整體，可以起到美化環(huán)境的作用。根據(jù)需要，有的對(duì)聯(lián)的橫額用匾來(lái)代替，有的對(duì)聯(lián)可不用橫額。如園林勝地、大型建筑的楹柱上，或用花圈貼掛挽聯(lián)追悼死者，往往不便于運(yùn)用橫額。

對(duì)聯(lián)的橫額都是橫寫(xiě)，過(guò)去是從右至左寫(xiě)，現(xiàn)在也有從左至右寫(xiě)的，字體和大小要與對(duì)聯(lián)的文字相一致。

對(duì)聯(lián)的上、下聯(lián)都是豎寫(xiě)，上聯(lián)在右，下聯(lián)在左，如果一行寫(xiě)不完，可以另起一行，上、下聯(lián)都是從右側(cè)或左側(cè)向中間寫(xiě)，寫(xiě)時(shí)可以空幾個(gè)格，要看字的大小、多少和是否美觀和諧。字體大多是正楷、隸書(shū)、篆體、行書(shū)或楷書(shū)。

對(duì)聯(lián)的書(shū)寫(xiě)都不用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，要欣賞對(duì)聯(lián)就要有一定的古代漢語(yǔ)知識(shí)，也要了解一些對(duì)聯(lián)方面的知識(shí)，掌握一些讀寫(xiě)對(duì)聯(lián)的規(guī)律，準(zhǔn)確地誦讀和理解，正確地?cái)嗑?，要緊密結(jié)合上、下聯(lián)來(lái)領(lǐng)會(huì)對(duì)聯(lián)的意思，并注意參考一些題跋、落款、背景等幫助我們來(lái)正確理解對(duì)聯(lián)的意義。

二、碑文

所謂碑，本是古人置于宮室、宗廟前面，有的是為了測(cè)日影，有的是為了拴祭祀用的牛羊，有的是立在墓旁，為了下棺時(shí)用的木碑，后改為石碑。原來(lái)都不刻碑文，后來(lái)有人刻上一些相應(yīng)的文字，就逐漸形成了碑文。這種刻了文字的碑，秦代叫“刻石”，漢代以后，才叫做碑。

碑文，指刻寫(xiě)在碑上的文詞。碑文，又叫碑志、碑銘。“志”，是記識(shí)、記載，碑志，就是以碑記事，“銘”，則是銘刻之意，刻在器物上的文詞稱(chēng)為銘文。后來(lái)則刻字于石，所謂“以石代金，同乎不朽”。

(一) 碑文的種類(lèi)

常見(jiàn)的碑文有功德碑、廟碑、墓碑、紀(jì)念碑、記事碑、詩(shī)碑、建筑碑、名勝古跡碑、天災(zāi)人禍碑、訴訟禁令碑、文人雅集碑、國(guó)際交往碑等。

１．功德碑

例文一

元戎輕武，長(zhǎng)轂（兵車(chē)）四分。雷輜蔽路，萬(wàn)有三千余乘。勒以八陣，蒞以威神，玄甲耀日，朱旗絳天。遂凌高闕（山名），下雞鹿（關(guān)塞名）；經(jīng)磧鹵，絕大漠。斬溫禺以釁鼓，血尸逐以染鍔；然后四校橫徂，星流彗掃。蕭條萬(wàn)里，野無(wú)遺寇。于是域滅區(qū)殫，反旆而旋。

這是東漢班固寫(xiě)的《封燕然山銘》，是一篇記寫(xiě)戰(zhàn)功的文字。記述漢車(chē)騎將軍竇憲討伐匈奴的功業(yè)。其中，在前邊用散體寫(xiě)的序文語(yǔ)句錯(cuò)落有致，很有氣勢(shì)。所選這段是寫(xiě)竇憲率兵北征的一段。作為一篇記寫(xiě)戰(zhàn)功的文字，語(yǔ)言精煉，氣勢(shì)雄壯，修辭也很講究。

功德碑，是記述功德的碑文?，F(xiàn)存最早的刻石碑文是秦代李斯所寫(xiě)的秦始皇功業(yè)的碑文。

２．廟碑

例文二

柳侯為州，不鄙疑其民，動(dòng)以禮法。三年，民各自矜奮?！谑敲駱I(yè)有經(jīng)，公無(wú)負(fù)租，流逋四歸，樂(lè)生興事；宅有新屋，步有新船，池園潔修；豬牛鴨雞，肥大蕃息。子嚴(yán)父詔，婦順?lè)蛑?，嫁娶葬送，各有條法，出相弟長(zhǎng)，入相慈孝。先時(shí)民貧，以男女相質(zhì)，久不得贖，盡沒(méi)為隸。我侯之至，按國(guó)之故，以傭除本，悉奪歸之。大修孔子廟，城郭巷道，皆治使端正，樹(shù)以名木，柳民既皆悅喜。

這是韓愈為亡友柳宗元的祭廟寫(xiě)的碑文《柳州羅池廟碑》。柳宗元死后，人們?cè)诹莸牧_池修筑了柳侯廟，懷念他生前的業(yè)績(jī)。在篇末，韓愈采用楚辭體寫(xiě)了一篇銘文，充分表達(dá)了當(dāng)?shù)厝嗣駥?duì)柳宗元的美好感情，由于首句是“荔子丹兮蕉黃”，后人也叫“荔子碑”。韓愈的詩(shī)，蘇軾的書(shū)法，頌的是柳宗元的事，后人稱(chēng)“三絕碑”。

在成都武侯祠碑亭中有一塊高達(dá)一丈多的唐碑，是當(dāng)時(shí)名相裴度撰文，書(shū)法家柳公綽書(shū)石，雕刻家魯建刻字，文章、書(shū)法、刻技，都非常精美，后人也稱(chēng)“三絕碑”。

廟碑的種類(lèi)很多，立于寺的叫寺碑，立于庵的叫庵碑，立于神廟的叫廟碑，立于宗廟的叫宗廟碑，立于家廟的叫家廟碑，都是為神仙鬼靈而立的。這類(lèi)碑文從文章價(jià)值來(lái)看，真正可取的少。著名的有唐代王勃寫(xiě)的《凈惠寺碑》、楊炎寫(xiě)的《燕支山神寧濟(jì)公祠堂碑》、韓愈寫(xiě)的《柳州羅池廟碑》。

３．墓碑

例文三

嗚呼！士窮乃見(jiàn)節(jié)義。今夫平居里巷相慕悅，酒食游戲相征逐，詡詡強(qiáng)笑語(yǔ)以相取下，握手出肺腑相示，指天日涕泣，誓生死不相背負(fù)，真若可信；一旦臨小利害，僅如毛發(fā)比，反眼若不相識(shí)，落陷井不相引手救，反擠之，又下石焉者，皆是也。此宜禽獸夷狄所不忍為，而其人自視以為得計(jì)。聞子厚之風(fēng)，亦可以少愧矣！

這是韓愈寫(xiě)得最出色的一篇《柳子厚墓志銘》中的節(jié)選。韓愈記述了柳宗元為了朋友劉禹錫，寧愿以柳州來(lái)?yè)Q播州。當(dāng)年二人都在遭貶，劉禹錫家有老母，播州即今貴州，比柳州要遠(yuǎn)，柳完元提出交換被貶之地，自己甘赴遠(yuǎn)地。韓愈生動(dòng)地記述了這件事，并情不能已地發(fā)表了一通議論，勾勒了當(dāng)時(shí)社會(huì)的虛偽世態(tài)。

在古代的碑文中，墓碑的數(shù)量很大，將埋于地下的叫墓志銘，立于地上的叫墓表文。墓志銘，前有一篇記述死者生平的傳記，后有一篇頌贊體的銘文。志用散體，銘用韻語(yǔ)。后世逐漸以志文為主，形成了以志為中心的前序、后銘的體例。今統(tǒng)稱(chēng)為碑文。

墓志銘一般都是死者家屬請(qǐng)能文之士代筆。一些著名詩(shī)人、作家為寫(xiě)墓志銘，常常匠心獨(dú)運(yùn)，精心構(gòu)思，因而作品富于文采。著名的有南北朝時(shí)期庾信寫(xiě)的《周大將軍懷德公吳明徹墓志銘》、韓愈的《試大理評(píng)事王君墓志銘》、《柳子厚墓志銘》、歐陽(yáng)修的《瀧岡阡表》、明代張溥的《五人墓碑記》、鄒魯?shù)摹饵S花岡七十二烈士之碑》等。

４．紀(jì)念碑

例文四

人民英雄紀(jì)念碑碑文

３年以來(lái)，在人民解放戰(zhàn)爭(zhēng)和人民革命斗爭(zhēng)中犧牲的人民英雄們永垂不朽！

３０年以來(lái)，在人民解放戰(zhàn)爭(zhēng)和人民革命中犧牲的人民英雄們永垂不朽！

由此上溯到１８４０年，從那時(shí)起，為了反抗內(nèi)外敵人，爭(zhēng)取民族獨(dú)立和人民自由幸福，在歷次斗爭(zhēng)中犧牲的人民英雄們永垂不朽！

這是由毛澤東起草，周恩來(lái)書(shū)寫(xiě)的鐫刻在天安門(mén)廣場(chǎng)的人民英雄紀(jì)念碑北面的碑文。這是為紀(jì)念１８４０年到１９４９年間為我國(guó)革命犧牲的人民英雄而建立的巨大石碑。碑文沒(méi)有敘述人民英雄的偉大業(yè)績(jī)，而是悼念在三個(gè)階段犧牲的人民英雄，語(yǔ)言高度精練，概括性極強(qiáng)。

５．詩(shī)碑

詩(shī)碑不是指用詩(shī)詞體裁寫(xiě)的碑文，而是指為詩(shī)而立的碑。

例文五

山  中

山中秋信得來(lái)真，樹(shù)張清陰風(fēng)爽神。

鳥(niǎo)似有情依客語(yǔ)，鹿知無(wú)害向人親。

隨緣遇處皆成趣，觸緒拈時(shí)總絕塵。

自謂勝他唐宋者，六家詠未入詩(shī)醇。

在河北承德避暑山莊榛子峪北側(cè)有一座高二米五的臥碑。碑上共刻八首詩(shī)。這首《山中》詩(shī)是乾隆皇帝所作的七言律詩(shī)，此詩(shī)刻在石碑的陰面。詩(shī)的前四句大意是：避暑山莊的山中，季夏時(shí)節(jié)秋天的信風(fēng)已經(jīng)來(lái)臨，大樹(shù)張開(kāi)大片的清蔭，立在樹(shù)下覺(jué)得特別清爽怡神。樹(shù)上的鳥(niǎo)兒似乎有情，見(jiàn)人到此要對(duì)客人傾訴；馴鹿曉得沒(méi)人會(huì)傷害它，竟走到客人跟前表示親近。后四句的大意是：順應(yīng)自身的感觸，處處都會(huì)讓人覺(jué)得有情趣；觸發(fā)內(nèi)心的思緒，時(shí)時(shí)都會(huì)覺(jué)得自己與塵世隔絕。我以為山莊的佳境勝過(guò)唐宋詩(shī)詞中所描寫(xiě)的景色，只可惜這樣的美景竟然沒(méi)有被唐宋六大名家寫(xiě)入他們的詩(shī)中。這首詩(shī)寫(xiě)景抒情很有特點(diǎn)，而且寫(xiě)景和抒情的銜接也非常自然，是一首情景交融的好詩(shī)。

許多旅游景點(diǎn)都有詩(shī)碑，如：在宋朝時(shí)，有人把杜甫在夔州三年所作的３６１首詩(shī)刻石立碑，一共刻了１２塊碑石，堪稱(chēng)詩(shī)碑大觀。河南湯陰縣的一塊九尺的岳飛詩(shī)碑，湯陰縣岳廟還有別人給岳飛詞立的一通碑，叫《岳飛滿江紅詞碑》。詩(shī)碑比較多見(jiàn)，呼和浩特昭君墓前立有董必武詠昭君的詩(shī)碑，泰山無(wú)字碑旁立有郭沫若詠未見(jiàn)日出的詩(shī)碑，日本各界為紀(jì)念中國(guó)前總理周恩來(lái)立的詩(shī)碑。

(二) 碑文的基本格式及注意事項(xiàng)

一般說(shuō)來(lái)，碑文沒(méi)有固定的格式，特別是名人、詩(shī)人作碑文，更是自由瀟灑，筆走江海。比如黃永玉為沈從文題寫(xiě)的碑文：戰(zhàn)士要么戰(zhàn)死在沙場(chǎng)，要么回到故鄉(xiāng)。黃永玉題寫(xiě)的碑文，用極精煉的語(yǔ)言概述了我國(guó)著名文學(xué)家沈從文一生的兩次重要經(jīng)歷。

碑文的基本格式包括標(biāo)題、前言、正文、結(jié)尾、落款五部分。

寫(xiě)碑文要注意：

⑴真實(shí)可信。

⑵詳略恰當(dāng)。

⑶精練準(zhǔn)確。

⑷感情真摯。