19世紀(jì)中期正值火車, 輪船業(yè)高度發(fā)達(dá)的時(shí)期, 歐洲王室貴族, 上流社會(huì)以旅行度假為時(shí)髦, Louis Vuitton于1854年在巴黎開始了第一家門店, 然后憑借Monogram(就是俗稱的十字老花花紋)的盛行, 如今已然成為世界上最有價(jià)值的時(shí)尚品牌。然而, 在Louis Vuitton帝國(guó)萌芽的前一年, 另一個(gè)傳奇的箱包品牌悄然地誕生—Goyard。

品牌創(chuàng)始

1792年, Pierre-Francois Martin創(chuàng)立了經(jīng)營(yíng)木箱, 行李箱以及收納箱包的商店, 并冠名為Maison Martin。由于出色的做工以及公道的價(jià)格, 不久Maison Martin便聲譽(yù)漸長(zhǎng), 并最終贏得了波帕西西里王國(guó)瑪麗亞-卡羅琳娜殿下, 貝里公爵夫人官方供應(yīng)商的尊貴身份。1834年, Martin從Neuve des Capucines大街4號(hào)遷址到Saint-Honore大街347號(hào), 該店址在1856年巴黎街道重新編號(hào)的過程中被更改為233號(hào), 從此, 相繼更名為Maison Morel和Maison Goyard的店鋪再未更換地址。

為了品牌的繼承, 沒有子嗣的Pierre將受他監(jiān)護(hù)的孤兒Pauline嫁給了他的一個(gè)工人Louis-Henri Morel, 并將Martin店鋪?zhàn)鳛榕慵拶?zèng)予了這位年輕的新娘, 而后這里更名為Maison Morel。Goyard之父Francois Goyard當(dāng)年只是Morel店中的一位年輕的學(xué)徒。在Pierre-Francois Martin和Louis-Henri Morel的共同指導(dǎo)下接受了制作箱子, 包裝用品, 以及使用防水油布等的特殊培訓(xùn)。1852年Morel辭世, Francois接掌了店鋪, 次年, Goyard品牌正式誕生。

1892年品牌首創(chuàng)了Y字花紋圖案并運(yùn)用到了旅行箱的裝飾上, 這一圖標(biāo)甚至比Louis Vuitton的老花(1896年投入使用)更早出現(xiàn)。Francois很早就夢(mèng)想有一間手工作坊, 因此至今Goyard所有的Y字圖案是由工人手工逐一點(diǎn)上, 其上面的每一點(diǎn)的靈感來源于四種花卉, 以四種顏色代表。在法國(guó)傳統(tǒng)上, Y字圖案是樹的象征, 而樹又象征男子, 這個(gè)由三個(gè)V組成的Y形圖案可以引申為代表著Goyard家族三代男士。

最忠實(shí)的擁護(hù)者

Goyard從創(chuàng)立至今,未曾有過主動(dòng)曝光, 也沒有追隨過時(shí)髦的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷, 門店開設(shè)也低調(diào)到0宣傳, 甚至很多時(shí)尚媒體想要深層了解品牌進(jìn)行采訪, 最終都吃了閉門羹。然而, 無論是不是滿眼logo流行的時(shí)代, Goyard的忠實(shí)擁護(hù)者卻像著了魔一樣的迷戀這個(gè)Y字Logo的品牌。在Goyard用于跟蹤同一位客戶的多張訂單的索引卡片上, 承載著這個(gè)品牌的榮耀: 那些19至20世紀(jì)身份最尊貴人物的名字紛紛落在其上. 位于Saint-Honore大街233號(hào)的店鋪就是社會(huì)各界名流的匯聚地: 巴勃羅-畢加索, Sacha Guitry, 卡普爾塔拉的君王, Jacques Cartier, 阿涅利家族, 洛克菲勒家族, 雅詩(shī)-蘭黛, Barbara hutton, 可可-香奈兒, Leanne Lanvin, Christobal Balenciaga和卡爾-拉格菲爾德等都曾光顧過這里。

這里不得不提老佛爺卡爾-拉格菲爾德: 他的卡片于1972年建立, 也是Goyard的蒙頭鐵粉, 他一切的旅行行李包箱都定制于Goyard, 甚至連他的愛寵C(jī)houpette---一只極其挑剔的“公主”貓的餐具都由Goyard包辦了! 卡爾用Chanel征服了世界, 然而Goyard卻征服了這位時(shí)尚老頑童。在Goyard官網(wǎng)上也形容卡爾為'Goyard最重要的客戶之一, 一位Goyard的老朋友'。

Goyardine帆布

Goyard品牌核心在于Goyardine帆布。這種帆布的制作方法至今仍然嚴(yán)格保密。Goyard家族的第二代創(chuàng)始人Edmond Goyard于1892年發(fā)明Goyardine帆布時(shí), 他從家族一流的傳統(tǒng)中獲得了靈感(Goyard家族的祖先來自勃艮第地區(qū)的Clamecy, 以將木柴捆扎成排, 沿著河流流送木材為生): 無數(shù)小點(diǎn)堆積而成的圖案毫無疑問受到了祖先運(yùn)送木層浮排的啟發(fā)。盡管Goyardine帆布看起來類似于皮具, 其實(shí)是一種主要成為亞麻和棉的天然涂層布。品牌從始至終堅(jiān)持每個(gè)步驟都由純手工完成, 因此每個(gè)賣出的箱子都提供了終生售后服務(wù)。工匠們都在品牌位于法國(guó)南部小鎮(zhèn)卡爾卡松經(jīng)過特殊的訓(xùn)練。坐鎮(zhèn)美國(guó)的4位工匠都長(zhǎng)期留在舊金山, 每年2次的前往紐約與他們忠實(shí)的客戶交流。

私人訂制

客制化也是Goyard的特色之一。由于品牌創(chuàng)立之時(shí)就是從事包裝產(chǎn)品的定制, 幾乎任何你能想到的Goyard都可以幫你完成: 從起初首臺(tái)容納打字機(jī), 紙張和文檔書籍的行李箱, 到后來的單車箱, 啤酒箱, 放寵物用具的行李箱, 裝魚子醬的容器, 餐具等等。你生活中的任何一個(gè)細(xì)小微處, Goyard都樂于參與。

最最有趣的客制化莫過于品牌2013年為巴黎勒布里斯托酒店的著名貓住客Fa-Raon的三歲生日定制的全套黑色皮革和帆布制作的高級(jí)[奧斯卡]蝴蝶領(lǐng)結(jié), 還有用白楊木制造的碗架。兩件物品均刻有[Fa-Raon]的名字, 以綠色字樣及紫紅色陰影設(shè)計(jì), 與酒店的標(biāo)志性色調(diào)十分匹配。次年, Fa-Raon迎接了他的女伴Kléopatre, 品牌也同樣送上[奧斯卡]蝴蝶領(lǐng)結(jié)。Goyard成了這對(duì)貴族喵的定情信物(不如貓系列)~

Goyard也會(huì)提供個(gè)人化服務(wù), 圖案官網(wǎng)就可以自己設(shè)計(jì)然后由專業(yè)師傅手工完成。 設(shè)計(jì)出自己獨(dú)一無二的包是不是很酷!

非常'Goyard'

雖然Goyard出品的單品并不多, 然而并不影響它左右時(shí)尚腳步的影響力: 從經(jīng)典的Goyard Trunk, 到后來向手提包, 男士公文包, 手包, 多樣化的品種讓你在這里總能找到屬于你的Goyard。

經(jīng)典的Goyard Trunk

Marion Cotillard的Goyard Bourget旅行箱

最火爆的St. Louis包款, 當(dāng)然,它在國(guó)內(nèi)的大熱要?dú)w功于舒淇(背著St. Louis于[非誠(chéng)勿擾2]中出鏡), 王菲和劉嘉玲等走在時(shí)尚峰尖上的明星。然而這款包已經(jīng)在全世界火到了明星人手一支。

超模Jessica Gomes

Sophia Bush

這款包也有小號(hào)的, 更顯的俏皮: Chelsea Handler的藍(lán)色St. Louis

還有Saigon手包, Diva von Teese鐘愛的包款, 復(fù)古又不失風(fēng)情。Saigon如今也貼心的出了肩帶款, 更加實(shí)用。

男士們也別急:

Usher和他的Boeing Duffle手袋

Orlando Bloom的定制Goyard對(duì)折錢包

男士公文包, 旅行包

如今Goyard全球只有28家門店。上海的第二家門店, 中國(guó)第三家也于近期落戶了上海恒隆廣場(chǎng)2樓。

奢侈品箱包的鼻祖Goyard,其實(shí)比LV還要古老！

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