中秋和國慶雙節(jié)將至，相關主題營銷活動也已紛紛展開。自不久之前微信開放朋友圈廣告之后，許多之前持續(xù)觀望的廣告主開始嘗試這一被寄予厚望的營銷手段。據騰訊今年二季度財報顯示,微信已坐擁6億用戶，因此帶來的移動營銷價值也備受矚目，此次開放朋友圈廣告，再一次將眾人目光聚焦在移動原生廣告的價值上。

　　原生廣告，簡單說就是把媒體原本呈現內容的方式與品牌信息做自然有效的融合。在空間極其金貴的移動端屏幕上，廣告投放的有效資源相對較少，而一些形式突兀的廣告也會影響用戶體驗。因此，原生廣告以用戶喜聞樂見的方式呈現，對用戶體驗的打擾降到最低，同時提升的互動效果讓廣告主更滿意，被看做是移動廣告的明日之星，寄予厚望。

　　據美國研究機構BIA/Kelsey預測：2019年美國社交媒體原生廣告支出將達到184億美元，和2014年的54億美元相比增長240.7%。Facebook 2014年廣告收入中一半以上來自原生廣告。從形式上來看，除了傳統(tǒng)的圖文形式，短視頻由于內容承載量豐富，可創(chuàng)意空間大，更容易吸引用戶注意力，給予用戶視覺聽覺的全方位刺激，且互動性更強，將成為未來非常重要的移動原生廣告形式之一。去年年底，Facebook就推出了15秒的視頻信息流廣告，而成立于2011年的In-APP移動視頻廣告平臺Vungle也受到多家投資機構青睞，發(fā)展迅速。

　　在國內，移動視頻廣告的價值一直是廣告主期望挖掘的，但限于移動端資源和內容形式上的欠缺，移動視頻的發(fā)展一直沒有呈現爆發(fā)勢態(tài)。此外，移動視頻廣告的互動效果也是廣告主最為關注的。比起圖文廣告，視頻廣告由于需要用戶手動點擊播放或停止，會有更多用戶參與行為，因此也有更多機會收集用戶反饋數據，事實上為廣告主提供了更多與用戶的接觸點和互動機會。

　　日前，愛點擊iClick在上海主辦的“2015亞洲最佳品牌1000強中國論壇”上，就推出了新產品“MoTV原生移動視頻廣告”，立即引起廣泛關注。據悉，此款產品就是看準移動視頻資源和創(chuàng)新內容的廣闊潛力，MoTV能夠在APP開機大屏和信息流視頻等多種原生展現形式下提供流暢的高清視頻體驗，并對接優(yōu)質APP資源及兼容第三方統(tǒng)計監(jiān)測數據，可以說從用戶體驗到效果評估的一站式解決方案都是經過深思熟慮的。

　　據愛點擊產品副總裁李彥樞介紹，“MoTV原生移動視頻廣告”基于“愛點擊獨家移動視頻廣告投放技術”，當用戶處于WiFi等免費流量環(huán)境中時，高清視頻廣告才會在后臺下載，在用戶主動打開時進行播放，讓用戶在無網環(huán)境中也可感受到流暢高清視頻體驗。在信息流中呈現時，會依用戶手勢而自動播放或停止，不會打擾用戶體驗。同時，兼容第三方的監(jiān)測技術，可以對投放過程中的用戶行為數據進行收集，有效監(jiān)測廣告效果。

　　“優(yōu)質媒體資源和科學統(tǒng)計方式保證品牌營銷最佳效果，顛覆了以往移動視頻營銷困境，尤其為品牌類廣告主開創(chuàng)營銷‘新視界’?！?李彥樞說道。

　　愛點擊此次在移動視頻上率先發(fā)力，與其今年在移動端的戰(zhàn)略布局緊密相關。不久前愛點擊剛剛宣布全面并購移動DSP公司智云眾，積極部署移動廣告，增強跨屏營銷能力。利用雙方在數據、產品、技術、資源和團隊上的優(yōu)勢互補，提升了愛點擊PC+移動端的整體營銷能力，為廣告主提供“品效合一”的營銷價值。據悉并購之后，愛點擊全球員工超過500名，服務的客戶包括財富500強企業(yè)中的150強跨國品牌客戶以及2,500家穩(wěn)健的中型企業(yè)客戶。

　　“MoTV原生移動視頻廣告”的推出，同樣是愛點擊把握移動端營銷趨勢，基于“用戶體驗至上”理念對行業(yè)發(fā)展和客戶需求所作出的反應?？梢哉f，MoTV新品推出與成功并購智云眾是愛點擊在2015上半年移動端布局上兩個最重要動作，愛點擊以極其迅速的反應迎接移動端趨勢。

　　原生廣告的精髓就在于把用戶體驗與品牌傳播融為一體，這使得品牌能夠更好地與用戶進行深入和個性化的溝通互動，在潛移默化中達到營銷傳播目的。移動端占據用戶大部分時間，移動原生廣告前景看好，微信等媒體平臺的逐漸開放，視頻廣告等新產品形式的推出，都將為廣告主在移動端帶來更豐富有效的營銷機會。