開始學習平面設(shè)計之前，我們先來大概了解一下什么是VI設(shè)計？簡而言之就是視覺識別系統(tǒng)（Visual Identity），它以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。因此，我們本次的學習平面設(shè)計將從形象概念、設(shè)計概念以及視覺符號這幾個方面認識企業(yè)VI設(shè)計的點點滴滴。

比較官方的說法：企業(yè)VI設(shè)計企業(yè)價值觀，企業(yè)理念，通過靜態(tài)，具體化，視覺識別通信系統(tǒng)，有組織的企業(yè)文化，有計劃和正確，準確，快速地通過傳達出企業(yè)的經(jīng)營活動中，這樣的心理內(nèi)容，思想主題，經(jīng)營方針，經(jīng)營策略等企業(yè)，通過視覺表達的方式外星化。

一、從設(shè)計概念到視覺符號方面的認識：
所謂視覺符號是指那些具有不同傳播功能的，既統(tǒng)一又有所分工的圖形和色彩的總稱。如何將企業(yè)的信息概括、提煉、抽象，順利轉(zhuǎn)換成企業(yè)視覺符號，就成了整個傳播工程的關(guān)鍵。
視覺符號一般可分為基本元素、關(guān)系元素和實用元素。
Ⅰ基本元素主要包括圖案、色彩等。
圖案—主要有具象的和抽象的兩類。寫實的、概括的、夸張的屬具象類圖案;純粹 的幾何形，如點、線、面、體，有機的、無機的、偶然的、變體的屬抽象類圖案。
色彩——不僅包括色譜中的各種色階，也包括各中性色(無彩色)，以及色彩的明度和純度變化。

Ⅱ相關(guān)的元素主要包括方向、位置、空間、重心等。
1、方向：由觀者的方向、形態(tài)的框架或與其它形象之間的關(guān)系所決定。

2、位置：同樣由形象與框架、形象與形象的關(guān)系所決定。

3、空間：指形象在框架中占有的空間，形象的前后、進退、大小、透視等引起的深度幻覺與立體感。

4、重心：是由疏密、黑白、分量所引起的重力和引力關(guān)系。

Ⅲ 實用的元素主要包括材料、結(jié)構(gòu)、工藝等。
1、材料：可以用以制作實物的紙張、石材、木材、金屬和線材、塊材、板材等。

2、結(jié)構(gòu)：是指材料組織的方式，如排列、拼裝、壘積、卯合、粘接、折疊等。

3、工藝：主要指技術(shù)形式，如印刷工藝、涂飾工藝、安裝工藝、加工工藝等。而要使符號或符號系統(tǒng)成為某個特指企業(yè)的象征，或特指企業(yè)的某些具體內(nèi)容的象征，就必須掌握視覺符號的意義和設(shè)計、傳達的規(guī)律與方法，選擇合理的藝術(shù)表現(xiàn)形式。例如線的形態(tài)特征：直線簡潔挺拔、曲線柔和流暢、折線明晰果斷、粗線渾厚有力、細線精致細膩、幾何的線規(guī)范而理智、徒手畫的線自然而感性。線條表現(xiàn)的象征意義如此豐富，色彩的象征意義更加豐富。結(jié)構(gòu)和工藝的因素也不可小視 ，如一個有實力、讓人信賴的企業(yè)，如果其印刷品的工藝質(zhì)量粗糙不堪，當然會使人覺得與其身份不符。

二、從形象概念到設(shè)計概念方面的認識：
企業(yè)形象的概念來自對自己的定位。從大的方面來講，關(guān)系到企業(yè)未來在社會上的作用和地位，在行業(yè)中的排名和座次，在消費者心目中的形象和位置，在市場競爭中的地位和目標，這些是企業(yè)的宏觀定位。要把握好大的定位，離不開各個細小環(huán)節(jié)的定位，涉及到企業(yè)的每一個行為。
企業(yè)的形象概念一般包括兩個層面，一是企業(yè)的基本形象概念，二是企業(yè)的輔助形象概念。如果用簡要的語言來表述，基本形象概念如：一流的企業(yè)、先進的企業(yè)、大企業(yè)、可信賴的企業(yè)、有前途的企業(yè)、有實務(wù)的企業(yè)、正在成長的企業(yè)、可靠的企業(yè)等等。所謂輔助形象概念，是支持基本形象概念的具體內(nèi)容，設(shè)計概念是那些可以演變?yōu)橐曈X形象的詞語。從企業(yè)形象概念到達視覺符號的必經(jīng)橋梁。沒有明確的設(shè)計概念，也就沒有視覺傳達的基礎(chǔ)和依據(jù)，沒有衡量設(shè)計優(yōu)劣的標準。許多企業(yè)在導(dǎo)入CI的時候，往往會出現(xiàn)企業(yè)的意見和設(shè)計師的意見相佐的情況，各執(zhí)己見，誰也說服不了誰，最終導(dǎo)致無原則的折中或調(diào)和，從而偏離CI的根本方向。
我們有必要找到與主要企業(yè)形象概念相對應(yīng)的設(shè)計概念，成為企業(yè)和設(shè)計師共同遵守的法則。
其實，設(shè)計概念也是一個有機的組合體，同樣由各種具有共性特征的要素組成，但組織的結(jié)果是帶有典型個性特征的。當然，要使視覺形象各要素符合企業(yè)的個性，還在于選擇合適的設(shè)計題材和造型要素。

總結(jié)：以上即是關(guān)于企業(yè)VI設(shè)計一些簡單的介紹，VI設(shè)計以豐富多變的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播，而隨著企業(yè)的成長、發(fā)展，VI戰(zhàn)略必須不斷調(diào)整、完善和成熟。我們在設(shè)計開發(fā)過程中，從想象概念到設(shè)計概念，再從設(shè)計概念到視覺符號，這是設(shè)計過程中兩個關(guān)鍵階段，把握好了，企業(yè)視覺傳播的基礎(chǔ)就具備了，vi設(shè)計是企業(yè)形象識別的基礎(chǔ)系統(tǒng)。