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蘋果公司是如何賺錢的？ 來源：悉尼晨報 作者：Alex Pollak 時間：2015年9月11日 原文地址：http://www./business/comment-and-analysis/why-apple-shares-will-trade-higher-20150910-gjk2vb.html 翻譯：龔蕾 蘋果公司發(fā)布了最新產(chǎn)品，蒂姆·庫克表示，蘋果產(chǎn)品更好、更快、更優(yōu)秀。 首先，許多人認(rèn)為蘋果公司是一家硬件公司，一款高端智能手機(jī)制造商宏達(dá)幾乎沒有蘋果或三星那么好，股價下跌，價值低于資產(chǎn)負(fù)債表，意味著投資者可能會減少購買，同時降低了機(jī)構(gòu)投資者吸引力，硬件公司的產(chǎn)品必須更高品質(zhì)，否則很容易被其它公司取代。 其次，公司品牌。當(dāng)消費者購買一個品牌的產(chǎn)品，也許一次或兩次后，一個人電腦為例如買了微軟操作系統(tǒng)，微軟制造商就會不斷更新，微軟公司市盈率已接近20倍，消費者關(guān)注可靠性，在全球范圍內(nèi)，超過百萬人購買硬件、電影、音樂、游戲、應(yīng)用程序，使用蘋果操作系統(tǒng)。 事實上，購買一個品牌產(chǎn)品就構(gòu)成了一個系統(tǒng)，所有應(yīng)用在一個系統(tǒng)上運行，再有了高品質(zhì)硬件后，必須升級各種應(yīng)用，讓消費者在購買硬件后，購買蘋果的所有應(yīng)用產(chǎn)品。 再次，保持領(lǐng)先。這聽起來簡單，但事實上并非如此，蘋果公司的平板電腦為用戶體驗與安卓版，消費者在習(xí)慣使用一個操作系統(tǒng)后，就很少學(xué)習(xí)一個新的操作系統(tǒng)。這也為什么投資界關(guān)注蘋果周三發(fā)布會。 綜合以上： 第一，蘋果公司昨天發(fā)布會帶來了許多款產(chǎn)品，首先，新產(chǎn)品發(fā)布會股價下跌1.92%，隨著智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈高度成熟，硬件創(chuàng)新空間見越來越少，把硬件做到更高品質(zhì)難度越來越大，其它科技公司也可能會超越。 第二，今年七月以來，智能手機(jī)市場銷售有所放緩，蘋果的市場份額減少，同時我國國產(chǎn)手機(jī)銷售有所上升。蘋果公司此次發(fā)布了這么多新產(chǎn)品，也或是為了吸引消費者，比如我國消費者。 第三，從品牌角度，消費者購買了一個品牌，就會使用一段時間，習(xí)慣了一種操作系統(tǒng)，就很少換一個操作系統(tǒng)。蘋果公司提高硬件品質(zhì)外，還努力提高操作系統(tǒng)。消費者均或了解，微軟操作系統(tǒng)從最早發(fā)展到今天，不斷更新系統(tǒng)，在一個操作系統(tǒng)上不斷開發(fā)應(yīng)用，讓消費者購買操作系統(tǒng)后，不斷更新長期使用其產(chǎn)品。 第四，消費者更關(guān)注性價比，就是用最少貨幣購買到更好的產(chǎn)品。智能手機(jī)比拼的也是一個綜合能力，硬件技術(shù)、軟件技術(shù)、操作系統(tǒng)，品牌、服務(wù)、售后等。贏得消費者產(chǎn)品或許就是更好產(chǎn)品吧。 （以上僅代表筆者閱讀譯文，有適當(dāng)補(bǔ)充，譯文水平有限歡迎指導(dǎo)。） |
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