現(xiàn)在只談微電影，似乎有點(diǎn)單一了，它的升級版——網(wǎng)絡(luò)大電影，正在被社會(huì)資本、影視業(yè)眾多年輕人盯上。

相對于成熟的中國電影產(chǎn)業(yè)，正在起步階段的網(wǎng)絡(luò)大電影的價(jià)值洼地凸顯。那么，網(wǎng)絡(luò)大電影偏好哪些題材？適合哪些人參與？哪些人在線觀看？投資的量級是多少？門檻有多高？營銷怎么做？日前，在京舉辦的首屆網(wǎng)絡(luò)大電影論壇上，各方專業(yè)人士一一給出了答案。

“小成本”很有優(yōu)勢

一部網(wǎng)絡(luò)大電影，從有創(chuàng)意到拍攝再到后期制作，兩三個(gè)月就能完成。

投資可以在十幾萬元到百萬元不等。

播出快，完全不用像電影、電視劇那樣排隊(duì)等檔期。

投資回收也快，比如在愛奇藝視頻網(wǎng)站播出，3個(gè)月結(jié)算一次。

如果劇情吸引人，點(diǎn)播量高，分賬也高，投資回報(bào)率比院線電影還要?jiǎng)澦恪?/span>

面對網(wǎng)絡(luò)大電影的如此優(yōu)勢，對于中小成本電影、中小影視制作公司、年輕的影視制作人來說，吸引力是足足的。

網(wǎng)絡(luò)大電影概念的提出，是相對于院線電影而言的。說白了，其實(shí)就是微電影的升級版，但時(shí)長必須超過60分鐘，制作水準(zhǔn)要在一定的層面上。

網(wǎng)絡(luò)大電影跟院線電影最大的不同是門檻低：資金門檻低、設(shè)備門檻低、人員門檻低。另外一個(gè)重要特點(diǎn)是周期短，一部網(wǎng)絡(luò)大電影從有創(chuàng)意到攝制完成，少則一個(gè)多月，多的也就3個(gè)月。所以，網(wǎng)絡(luò)大電影的“繁殖”能力非常強(qiáng)。

網(wǎng)絡(luò)大電影《午夜講詭故事》，講述了一個(gè)叫張震的電臺(tái)主持人講述發(fā)生在他身邊靈異事件的故事。在愛奇藝獨(dú)家上線以來，只用了10天時(shí)間即收獲500萬的播放量，第二部已經(jīng)在緊鑼密鼓的進(jìn)行之中，近期馬上就會(huì)上映。

網(wǎng)絡(luò)大電影《道士出山》，第一部投資只用了28萬元，劇本不到一周寫完，籌備10天，拍攝10天，后期制作15天~20天。截至目前，《道士出山》第一部和第二部總的投資回報(bào)率是1:40。

如果按照傳統(tǒng)電影運(yùn)作模式去做，《道士出山》可能就不是現(xiàn)在這個(gè)結(jié)果。該片導(dǎo)演兼編劇張濤說：“在制作《道士出山》第一部和第二部時(shí)，我們試著花1塊錢去做2塊錢的事情，但是真的做不到花1塊錢去做10塊錢的東西，因?yàn)橛捌馁|(zhì)量和品質(zhì)跟資金的投入是成正比的。”

如今，錢有了，張濤運(yùn)作《道士出山》第三部時(shí)，投資是前兩部的六七倍，操作起來完全是一部院線電影的模式。因?yàn)轭A(yù)算加大，機(jī)器設(shè)備的配置提高了，人員的配置提高了，美術(shù)、特效、化妝人員請到了高級別的專業(yè)人才，前期籌備花了兩三個(gè)月用于創(chuàng)作劇本和選擇外景地。

電影是“豪門”產(chǎn)業(yè)。事實(shí)上，一般的人想打入院線不那么容易，想真正進(jìn)入主流院線且還能占據(jù)一席之地非常困難，因?yàn)殚T檻很高。對此，《永不消逝的電波》等熱播劇的編劇、中國電視劇編劇委員會(huì)副秘書長余飛表示，從制作角度看，如果達(dá)不到高門檻，就先從低門檻進(jìn)入。“這種新媒體影視作品特別適合想進(jìn)入影視產(chǎn)業(yè)的年輕人來做，新媒體影視團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)作環(huán)境相對寬松，通過分析大數(shù)據(jù)來搞創(chuàng)作，能夠把真正的受眾和創(chuàng)作的距離一下子縮小。”

越來越多人參與

28萬元，對一個(gè)中等投入的電影來說，還不夠一個(gè)劇組的盒飯錢。但就是這個(gè)資金等級的網(wǎng)絡(luò)大電影，在視頻網(wǎng)站有相當(dāng)?shù)氖鼙?，而且?shù)量在逐年增長。有越來越多的人參與到制作行列中，提供給視頻網(wǎng)站的影片質(zhì)量也越來越高。

今年上半年，愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影放映數(shù)量已經(jīng)超過500部，比院線排片量要高，如果按院線電影票房計(jì)算，相當(dāng)于1.5億~2億元的票房，其中票房分賬超過5000萬元。這個(gè)數(shù)字雖然跟今年上半年全國電影票房203億元相比，頂多是個(gè)零頭，但發(fā)展趨勢不容小覷。想一想，當(dāng)初互聯(lián)網(wǎng)是怎么做起來的，未來可是純網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。

目前，我國僅手機(jī)網(wǎng)民近6億。這是由中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所和社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布的新媒體藍(lán)皮書《中國新媒體發(fā)展報(bào)告No.6（2015）》提供的數(shù)據(jù)。為什么會(huì)提到手機(jī)網(wǎng)民呢？據(jù)統(tǒng)計(jì)，移動(dòng)端看網(wǎng)絡(luò)大電影的比例較高。也就是說，看網(wǎng)絡(luò)大電影的人多是拿著手機(jī)、iPad在看。同時(shí)數(shù)據(jù)還顯示，使用安卓系統(tǒng)的比例較高?？梢韵胍?，將來進(jìn)入純網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)大電影的市場成長空間有多大。

為什么說現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影的時(shí)代？在淘夢網(wǎng)首席執(zhí)行官陰超看來，網(wǎng)絡(luò)大電影的雛形出現(xiàn)在2013年，從2014年開始隨著微電影產(chǎn)業(yè)的升級，更多有才華的導(dǎo)演加入進(jìn)來，把更多的好內(nèi)容提供給視頻網(wǎng)站，如今點(diǎn)播付費(fèi)分賬模式日趨成熟，這都為網(wǎng)絡(luò)大電影提供了發(fā)展空間。如今，有的網(wǎng)絡(luò)大電影已經(jīng)完全能夠達(dá)到像院線電影故事的體量，從制作質(zhì)量到演員陣容、從新片發(fā)布會(huì)的規(guī)模到整個(gè)宣傳發(fā)行的流程，都越來越像電影的范兒了。

網(wǎng)絡(luò)大電影的播出渠道叫網(wǎng)絡(luò)院線。目前，網(wǎng)絡(luò)大電影的營銷模式是視頻網(wǎng)站跟提供影片的片方按付費(fèi)分賬模式來操作。以愛奇藝為例，觀看60分鐘以上算一次有效點(diǎn)播。有效點(diǎn)播一次，如果是非獨(dú)家播出的，分賬1.5元，如果是獨(dú)家播出的，分賬3.5元。

愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影相關(guān)負(fù)責(zé)人于泳洋透露，《道士出山》第三部將在愛奇藝獨(dú)家播出。如此，有效點(diǎn)播一次的分賬將從1.5元提高到3.5元，這對制作方是一個(gè)最好的回饋，有利于提高影片質(zhì)量。“在國內(nèi)，無論是愛奇藝、優(yōu)酷土豆、小米、阿里等，都有豐富的渠道提供給內(nèi)容，這就帶來了對創(chuàng)作者的需求，讓影視制作人有更多欲望去創(chuàng)作。”

在于泳洋看來，很多中小成本的院線電影在院線表現(xiàn)不理想，有的“一日游”或幾天就下檔，排片空間有限。2014年國內(nèi)一共生產(chǎn)618部故事片，但正式到影院與觀眾見面的僅有259部。有相當(dāng)一部分中小成本電影沒辦法進(jìn)到院線，這些制作公司急于尋找出路，而網(wǎng)絡(luò)院線正好契合了他們的需求。

“網(wǎng)感”必不可少

據(jù)于泳洋介紹，截至今年6月，超過30%的網(wǎng)絡(luò)大電影僅通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)行即可收回成本。在他看來，沒有一款題材是穩(wěn)賺不賠的，網(wǎng)絡(luò)大電影最重要的成功屬性有兩個(gè)：一是作品要具備互聯(lián)網(wǎng)的調(diào)性，即網(wǎng)感；二是作品制作要扎實(shí)，無論導(dǎo)演或者編劇都得下苦功夫。

“80后”“90后”“00后”是伴著網(wǎng)絡(luò)長大的，如果有一天，不讓他們看電視了，似乎沒有問題；如果有一天，不讓他們看電影了，似乎也沒有問題；如果有一天不讓他們上網(wǎng)，把微博、微信、wifi關(guān)掉，有沒有問題呢？結(jié)果不敢想象，也許有人會(huì)瘋。

“這就是新媒體的力量。”張濤做過傳統(tǒng)媒體，投資過影視劇。在他看來，做新媒體影視作品，要比做傳統(tǒng)影視作品更加好玩一點(diǎn)，可以嘗試各種題材，無論是喜劇、驚悚、懸疑、愛情、時(shí)尚等題材，市場還可以細(xì)分。當(dāng)然，影片要想成功，最關(guān)鍵的一點(diǎn)是創(chuàng)意，要了解網(wǎng)民喜歡什么，在劇本設(shè)置哪些可看點(diǎn)能讓觀眾自愿付費(fèi)。

由于資金的制約，網(wǎng)絡(luò)大電影很難請到大牌明星，所以必須有好的策劃和好的故事，但適不適合傳統(tǒng)影視人來做還有待觀察，萬一水土不服，有本事也施展不開。畢竟，網(wǎng)絡(luò)大電影跟院線電影完全是兩個(gè)概念。

北京電影家協(xié)會(huì)編劇分會(huì)副會(huì)長兼秘書長陳秋平表示，中國影視市場對年輕人來講，有一個(gè)很高的壁壘，如果沒有專業(yè)院校的背景，如果沒有前輩師傅的引領(lǐng)，很難撞開這扇門。但如果一個(gè)行業(yè)里，沒有中小成本電影的生存空間，是非常不健康的，不利于一個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展。如今網(wǎng)絡(luò)大電影初試鋒芒，小有成績，給新編劇、電影新人提供了一個(gè)巨大發(fā)展空間，有利于中國影視產(chǎn)業(yè)更加多元化、差異化。

“網(wǎng)絡(luò)大電影要做獨(dú)創(chuàng)、獨(dú)特的東西，最核心的元素有3項(xiàng)：片名、海報(bào)、前6分鐘。如何在一堆大片中脫穎而出并讓觀眾愿意付費(fèi)，這3項(xiàng)將是最大的驅(qū)動(dòng)力。”在陰超看來，盡管去年電視廣告是視頻廣告的10倍，差距很大，但可以看到有大量的年輕人在看在線視頻。“未來可以預(yù)見，視頻廣告收入一定會(huì)超過電視廣告。所以，這個(gè)時(shí)代需要我們創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，同時(shí)我們也能收獲視頻網(wǎng)站給予的收益。”

■手記：別小看了網(wǎng)絡(luò)大電影

2015年，網(wǎng)絡(luò)劇很任性。

改編自南派三叔同名小說的《盜墓筆記》一集投資300萬元，按每集時(shí)長60分鐘計(jì)，每分鐘就要閃過5萬元人民幣。《暗黑者》第一部46集在騰訊的播放點(diǎn)擊量超過5億次，對于第二部，從業(yè)超過16年的被冠以“有傳統(tǒng)編劇經(jīng)驗(yàn)”的互聯(lián)網(wǎng)新“劇頭”白一驄愈發(fā)不敢掉以輕心。

“大制作”網(wǎng)絡(luò)劇有著與傳統(tǒng)電視劇同樣的規(guī)格和長度以及投資額度，去年8月在搜狐視頻上線的《匆匆那年》單集投資額逾100萬元。網(wǎng)絡(luò)劇如此，那么新生代網(wǎng)絡(luò)大電影是不是會(huì)步其后塵，迎來更多的投資者、更多的明星大腕參與？

千萬別小看了網(wǎng)絡(luò)大電影。無論從何種角度看網(wǎng)絡(luò)大電影，都是年輕導(dǎo)演、編劇、演員的孵化器、練兵場。尤其對導(dǎo)演、編劇來說，網(wǎng)絡(luò)大電影跟院線電影沒什么本質(zhì)區(qū)別，只是傳播載體不一樣，核心都是內(nèi)容、敘事。最現(xiàn)實(shí)的區(qū)別就是——天壤之別的稿酬。

網(wǎng)絡(luò)大電影成本低，玩不起特效，請不了大腕，沒有特別強(qiáng)的宣傳發(fā)行，最終能讓觀眾付費(fèi)點(diǎn)播的能力就得靠故事、靠編劇。但事物總有兩面性，影片的創(chuàng)作自由度相對高，可以嘗試各種玩法。無非要設(shè)想這樣的場景，左邊是一部網(wǎng)絡(luò)大電影，右邊是一部院線電影，怎么能說服觀眾不去看《小時(shí)代》，不去看《戰(zhàn)狼》，來看你的網(wǎng)絡(luò)大電影。因此，網(wǎng)絡(luò)大電影拿的武器就是差異化——題材的差異化、內(nèi)容的差異化、風(fēng)格的差異化、氣質(zhì)的差異化。

網(wǎng)絡(luò)大電影剛剛起步，可能過兩年，會(huì)有一批大神編劇們、明星大腕轉(zhuǎn)過來做，對他們而言倒不是轉(zhuǎn)型，只是換一個(gè)平臺(tái)當(dāng)“舞者”。因?yàn)槲磥硎羌兙W(wǎng)絡(luò)時(shí)代，觀眾都在移動(dòng)終端。

來源：新聞出版廣電報(bào)