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北方網(wǎng)時尚訊： 8月27日，“心美·上海家化(600315,股吧)2015秋季新品發(fā)布會”在上海隆重舉行，發(fā)布會上，上海家化旗下品牌佰草集、高夫、美加凈、家安、茶顏等品牌發(fā)布了2015秋季重磅新品。從2015年起，上海家化將每年兩次舉辦春秋新品發(fā)布會，發(fā)布旗下全品牌重要新品，并展示階段性企業(yè)發(fā)展進程。此次秋季新品發(fā)布會上，上海家化一并宣布啟用全新的品牌口號和企業(yè)標(biāo)識，并舉行了家化母品牌天貓官方旗艦店揭幕發(fā)布儀式。上海家化聯(lián)合股份有限公司董事長兼總經(jīng)理謝文堅攜全體高管，與兩百多名經(jīng)銷商代表、行業(yè)專家、媒體以及投資者代表共同參加了此次發(fā)布會。 以消費者需求為驅(qū)動，加快新品上市 自3.26春季新品發(fā)布會落幕后，上海家化進一步明確了雙輪驅(qū)動的新品研發(fā)戰(zhàn)略：一方面對內(nèi)通過不斷優(yōu)化新品決策流程、管理機制，將企業(yè)內(nèi)部研發(fā)資源與外部優(yōu)勢資源相結(jié)合，打造開放式的研發(fā)平臺，鼓勵產(chǎn)品創(chuàng)新和加快新品開發(fā)速度。另一方面，對外開展消費者聆聽項目，以消費者的需求為驅(qū)動，持續(xù)提升消費者對產(chǎn)品的體驗度和價值感受。本次新品發(fā)布會正是雙輪驅(qū)動新品研發(fā)戰(zhàn)略近期成果的集中體現(xiàn)。 在本次新品發(fā)布會上，上海家化旗下現(xiàn)代中藥草個人護理專家——佰草集，發(fā)布煥新升級版太極·吐故納新·臻白還幼精華，即太極丹第四代產(chǎn)品。作為一款高端全效精華，該產(chǎn)品在2012年上市首年便實現(xiàn)銷售額突破一億元，是佰草集旗下的明星產(chǎn)品?？缛胩珮O丹4.0時代，產(chǎn)品從配方、功效、包裝、適用人群上做了全面升級，其五大功效緊致、彈潤、修護、亮膚、排濁，解決肌膚老化帶來的五大問題。佰草集始終追求為消費者帶來極致護膚體驗，相信該產(chǎn)品的升級換代有望給佰草集帶來新的增長動力。近年來，佰草集加快了新品上市速度、加大廣告?zhèn)鞑ネ度?，今?月在法國巴黎開設(shè)了首家海外旗艦店，以扎實的產(chǎn)品功效基礎(chǔ)及東方養(yǎng)美的理念，力求實現(xiàn)品牌更國際化的發(fā)展； 作為中國第一個男士護膚品牌，上海家化旗下唯一男士專業(yè)護膚品牌——高夫近年來發(fā)展迅速，在本土男士護膚品牌中的銷售占比和增速均實現(xiàn)國內(nèi)第一。本次發(fā)布會上，高夫推出了王牌保濕露，希望通過其快速補水、持久保濕的兩大超強功效，打造男士面霜在保濕領(lǐng)域的王牌產(chǎn)品。同時，高夫在發(fā)布會上宣布，下半年將啟用新的形象代言人馮紹峰，給高夫消費者帶來更為年輕、自信、時尚的品牌感知。接下來，高夫?qū)⑼ㄟ^進一步加強傳播來提升品牌知名度，以電影植入、明星代言等方式不斷進行宣傳模式的升級，強化高夫“專為中國男士高級定制”的品牌形象； 上海家化旗下核心品牌之一——美加凈近年來積極致力于品牌形象升級來吸引更多年輕消費者。據(jù)凱度消費者指數(shù)(Kantar World Panel)研究數(shù)據(jù)表示，美加凈面霜消費人群中， 35歲以下年輕消費者比例從2013年的17.4%上升至2015年的22.6%。本次新品發(fā)布會上，美加凈表示下半年將推出夜間修護手霜新品。以“東方果萃”為概念的新品夜間修護手霜，將延伸和豐富高端果凝護手系列產(chǎn)品線。作為手霜品類領(lǐng)導(dǎo)品牌，美加凈推出的此款產(chǎn)品有望引領(lǐng)大眾手霜市場功能細(xì)分新趨勢，并不斷深化經(jīng)營現(xiàn)有的商超、電商渠道，在手霜這一細(xì)分領(lǐng)域持續(xù)保持領(lǐng)先。 作為中國家電清潔除菌品類的首位進入者，上海家化旗下差異化品牌——家安從消費者需求出發(fā)，發(fā)現(xiàn)了目前國內(nèi)消費者未被滿足的市場機會，為中國家居環(huán)境清潔問題提供了多方位有效的產(chǎn)品解決方案。經(jīng)多年努力，其空調(diào)消毒劑和洗衣機槽清潔劑品類均在市場上位列第一。在此次發(fā)布會上，家安品牌發(fā)布了以天然谷物精華為特色配方的餐具凈系列，將產(chǎn)品線進一步拓展至餐具清潔領(lǐng)域，以期擴充并豐富現(xiàn)有的產(chǎn)品品類，進一步鞏固在家居清潔領(lǐng)域的市場地位，全方位呵護中國消費者。 而除了以上核心品牌外，上海家化旗下品牌茶顏在此次發(fā)布會上也進行了品牌規(guī)劃的重新發(fā)布。調(diào)整規(guī)劃之后的茶顏品牌將定位為一個創(chuàng)新品牌、主要針對“泛90后”的消費群體來進行銷售：1、產(chǎn)品創(chuàng)新：一茶一面膜，以口服茶包搭配外敷面膜組合，帶給消費者最新鮮的使用體驗。2、渠道創(chuàng)新：茶顏將以電商渠道為基礎(chǔ)，打造全數(shù)字分銷網(wǎng)絡(luò)。3、營銷推廣和包裝設(shè)計上：根據(jù)“泛90后”消費群體的喜好和需求，茶顏在營銷推廣和包裝上都會有一系列創(chuàng)新嘗試。 此外，六神、啟初、玉澤、典萃、一花一木等其他品牌也以實物展示的形式進行了新品發(fā)布。 擁抱互聯(lián)網(wǎng)+，成立天貓旗艦店 發(fā)布會上，隨著上海家化品牌天貓官方旗艦店揭幕發(fā)布儀式暨家化超級品牌日的舉辦，也標(biāo)志著匯集旗下8個子品牌產(chǎn)品的“上海家化官方旗艦店”正式入駐天貓，成為天貓首家也是唯一一家美妝綜合類目品牌旗艦店。至此，上海家化9大門店(1個聯(lián)合品牌旗艦店+8個子品牌旗艦店)將一起聯(lián)動，通過整合品牌資源，實現(xiàn)全品牌的銷售導(dǎo)流，依據(jù)大數(shù)據(jù)為目標(biāo)消費者提供優(yōu)質(zhì)的線上購物體驗。 天貓大百貨行業(yè)副總裁剛竹、天貓美妝行業(yè)總經(jīng)理相蘊，天貓快消品行業(yè)總經(jīng)理一漫共同出席揭幕啟動儀式。剛竹也在啟動儀式上帶來了阿里巴巴及天貓事業(yè)部高層對上海家化電商這一新舉措的祝福，同時對未來與上海家化開展進一步戰(zhàn)略合作進行了展望。 作為百年民族品牌，品牌力和服務(wù)體驗是家化的核心競爭力，上海家化積極抓住機遇打通平臺壁壘，實現(xiàn)線上線下的融合。 為推進線下傳統(tǒng)品牌在線上的延續(xù)及品牌電商化，上海家化電商業(yè)務(wù)將依托于大型電商平臺建立重點渠道，現(xiàn)已與天貓、京東、唯品會、1號店、聚美優(yōu)品、樂蜂網(wǎng)等建立了良好的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。并與優(yōu)質(zhì)的女性垂直門戶、自媒體等展開合作，目前，APP等新型銷售渠道也已陸續(xù)籌建中。 今后，上海家化還將繼續(xù)加大電商平臺的投入，積極利用互聯(lián)網(wǎng)來實現(xiàn)全渠道融合創(chuàng)新，通過社會化媒體傳播互動方式，建立立體化全方位多視角的推廣策略，借力如H5互動、微博、微信等新媒體，進一步觸達(dá)消費人群。通過與平臺生態(tài)圈的緊密融合，優(yōu)化線上服務(wù)與互動體驗的同時，更強化終端掌控，利用線上線下的互動模式激活傳統(tǒng)渠道，進一步釋放活力，實現(xiàn)上海家化電商業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，目標(biāo)是到2018年，上海家化電商銷售份額占比將提升至20%。 以國際一流為愿景，發(fā)布企業(yè)新標(biāo) 作為本次新品發(fā)布會另一重要環(huán)節(jié)，上海家化宣布正式啟用全新品牌口號(Slogan)和企業(yè)標(biāo)識(Logo)?，F(xiàn)場，通過企業(yè)形象片展示了品牌口號“從心遇見美”。上海家化董事長兼總經(jīng)理謝文堅稱，“"心"是上海家化對自己的要求，對消費者高度重視的態(tài)度，“美”是我們希望帶給消費者的感受，這是我們家化新的品牌口號，也是我們?nèi)w家化人綿延百年的價值理念。”企業(yè)新標(biāo)識的設(shè)計取材中國傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)珍品——釉里紅瓷的釉紅色和西方紳士文化的紳灰色，象征上海家化將在百年歷史的積淀下，繼續(xù)根植中國文化，采取差異化的競爭策略和持續(xù)的創(chuàng)新機制，立足中國，邁向世界。企業(yè)新標(biāo)識的啟用，標(biāo)志著上海家化進入一個全新的發(fā)展時代，并積極致力于“建設(shè)成國際一流的偉大企業(yè)”的發(fā)展目標(biāo) 發(fā)布會現(xiàn)場，上海家化還總結(jié)了近年公益活動進展，發(fā)布了新的公益活動計劃，該計劃在原有“心晴?至美”關(guān)愛抑郁癥患者的基礎(chǔ)上，進一步拓展至大學(xué)生心理健康領(lǐng)域，并呼吁社會各界共同參與到此關(guān)愛行動中來。 上海家化董事長兼總經(jīng)理謝文堅在發(fā)布會上表示，上海家化是中國日化行業(yè)里難能可貴的百年老店，過去的百年是寶貴的歷史財富，下一個百年，上海家化將以消費者的需求為驅(qū)動，持續(xù)提升消費者的體驗度和價值感受，全方位展開包括新品研發(fā)在內(nèi)的各項變革，將上海家化建設(shè)為國際一流的偉大企業(yè)，幫助更多消費者、更多員工、更多社會群體“從心遇見美”，生活得更加美麗、健康、自信。 （責(zé)任編輯：HN666）
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