7月26日至29日，“中國(guó)休閑30人赤峰風(fēng)采品鑒行”活動(dòng)在內(nèi)蒙古自治區(qū)赤峰市舉辦。3天時(shí)間里，“中國(guó)休閑30人”部分成員深入達(dá)里諾爾湖、貢格爾草原、玉龍沙湖、赤峰市博物館等赤峰主要景區(qū)，對(duì)湖泊、草原、沙漠和文化等旅游資源和產(chǎn)品進(jìn)行品鑒。 

    7月29日，參加品鑒行活動(dòng)的“中國(guó)休閑30人”成員，在赤峰市與當(dāng)?shù)馗髌炜h區(qū)旅游局負(fù)責(zé)人、3A及以上景區(qū)負(fù)責(zé)人、部分旅游商品生產(chǎn)和銷(xiāo)售企業(yè)的負(fù)責(zé)人，參加了“中國(guó)休閑30人赤峰風(fēng)采品鑒行”沙龍，圍繞各自熟悉的領(lǐng)域，談了此次品鑒行的感受，圍繞赤峰市品牌景區(qū)創(chuàng)建、推動(dòng)休閑赤峰品牌建設(shè)、深入挖掘赤峰歷史文化資源等問(wèn)題，為赤峰休閑旅游發(fā)展建言獻(xiàn)策。 

    參加“中國(guó)休閑30人赤峰風(fēng)采品鑒行”沙龍的有：中國(guó)風(fēng)景名勝區(qū)協(xié)會(huì)攝影專業(yè)委員會(huì)主任宋舉浦，開(kāi)元旅業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)陳妙林，中國(guó)人民大學(xué)歷史學(xué)院教授、博導(dǎo)毛佩琦，中國(guó)科學(xué)探險(xiǎn)協(xié)會(huì)副主席張樹(shù)義，中國(guó)藝術(shù)研究院休閑研究中心主任馬惠娣，臺(tái)灣中國(guó)廣播公司廣播電視主持人李秀媛，廣東省文化旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李存修，成都樂(lè)新投資有限公司董事長(zhǎng)張曉振，“中國(guó)休閑30人”秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)旅游報(bào)社社長(zhǎng)高舜禮，赤峰市副市長(zhǎng)梁淑琴，赤峰市旅游局局長(zhǎng)閆輝等。

    □本報(bào)記者馮穎

話題1：

    文化資源如何脫穎而出

    赤峰市是中華文明的發(fā)祥地之一，紅山文化、草原青銅文化、契丹遼文化、蒙元文化一脈相承，不同時(shí)期的文化遺址達(dá)7300多處，有全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位50處。如何將文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為文化旅游產(chǎn)品，是赤峰市文化旅游發(fā)展面臨的重要課題。 

    赤峰市有50處全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，在全國(guó)地級(jí)市中獨(dú)占鰲頭。李存修說(shuō)，赤峰的生態(tài)保護(hù)得很好，3天行程所看到的景象可以用10個(gè)字概括：青山、碧水、金沙、奇石、草原。生態(tài)就是旅游、就是前途、就是未來(lái)。赤峰的旅游資源很豐富，至于如何將資源打造為品牌，可以充分利用歷史文化、美食、歌舞、旅游紀(jì)念品等方面的資源，延長(zhǎng)旅游季節(jié)，這需要一個(gè)全面策劃過(guò)程。 

    雖然赤峰歷史悠久，文化燦爛，但一直以來(lái)，大多數(shù)游客更加偏愛(ài)自然風(fēng)光，赤峰市的歷史文化類旅游資源難以形成有效吸引力。 

    對(duì)此，毛佩琦說(shuō)，旅游不是休閑的全部。旅游、休閑中應(yīng)該體現(xiàn)出文化。文化包含很多內(nèi)容，如人與自然的關(guān)系、人與人的關(guān)系，旅游接待中的服務(wù)、接待設(shè)施等，都是文化。現(xiàn)在許多人知道赤峰之名而沒(méi)有深刻理解赤峰之實(shí)。中國(guó)的文化是多元一體的多民族文化。要深刻理解紅山文化的地位和作用。紅山文化的重要性可以概括為一句話：它曾經(jīng)是中華文化的代表。一些國(guó)家至今仍用“契丹”稱呼中國(guó)。契丹的歷史很長(zhǎng)，國(guó)土面積也曾很大，影響非常大。現(xiàn)在的關(guān)鍵是要把這些觀念傳遞出去。 

    高舜禮說(shuō)，文物類資源有一個(gè)特點(diǎn)，就是“有說(shuō)頭沒(méi)看頭”，這是一個(gè)許多地方至今沒(méi)能突破的難題。在此情況下，先從游客最感興趣的自然生態(tài)資源入手，提升赤峰旅游的知名度和產(chǎn)品品質(zhì)，也不失為一個(gè)好辦法。 

    毛佩琦說(shuō)，提升赤峰市文化旅游資源的知名度，一定要首先讓游客知道什么是紅山文化。但旅游景點(diǎn)不是學(xué)校，不可能像學(xué)校那樣系統(tǒng)地進(jìn)行知識(shí)講解和介紹，景點(diǎn)只能給予游客一個(gè)符號(hào)、一種觀念。關(guān)鍵是，這種符號(hào)或觀念一定是有深厚文化基礎(chǔ)的。赤峰當(dāng)?shù)厝?，尤其是從事文化旅游工作的人，一定要?duì)紅山文化有深入了解，研究部門(mén)要全面、深入研究當(dāng)?shù)氐臍v史文化。此外，要精心設(shè)計(jì)紅山文化的符號(hào)，讓這個(gè)符號(hào)出現(xiàn)在盡量多的、應(yīng)該出現(xiàn)的地方。要設(shè)計(jì)一些能夠讓游客深度參與的項(xiàng)目，將訓(xùn)練營(yíng)、民族歌舞表演、民族音樂(lè)學(xué)習(xí)等融入旅游項(xiàng)目中。這些項(xiàng)目的優(yōu)點(diǎn)之一是淡季也可以做。此外，在旅游商品的開(kāi)發(fā)上，不僅是品種的增多，也可以是一種產(chǎn)品的深度挖掘。 

    話題2：

    資源如何轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品

    除了資源優(yōu)勢(shì)，赤峰的區(qū)位優(yōu)勢(shì)也非常明顯。赤峰市位于內(nèi)蒙古自治區(qū)東南部，蒙冀遼三省區(qū)接壤處，東北與華北經(jīng)濟(jì)區(qū)結(jié)合部，與北京、天津、承德、沈陽(yáng)、葫蘆島、錦州等城市的空間距離均在500公里之內(nèi)。 

    馬惠娣在幾天的品鑒行中，特別注意了停放在景區(qū)的自駕車(chē)都從哪里來(lái)。車(chē)牌最多的是北京，此外還有天津、浙江等地的。她說(shuō)，赤峰夏季度假旅游市場(chǎng)正在形成，可以利用網(wǎng)絡(luò)，加大宣傳力度。以玉龍沙湖為例，可以在網(wǎng)上發(fā)布夏季最大人流量，預(yù)訂了才能游玩。同時(shí)要注重宣傳手段的創(chuàng)新，射擊等項(xiàng)目對(duì)季節(jié)的要求不高，可以大力發(fā)展。以北京和張家口承辦2022年冬奧會(huì)為契機(jī)，滑雪旅游在我國(guó)北方地區(qū)一定會(huì)有較大發(fā)展，赤峰也可以做大冰雪游的市場(chǎng)。從赤峰的旅游宣傳片上看，赤峰的秋季多姿多彩，非常漂亮。她了解到，赤峰旅游管理部門(mén)的很多人以前從事過(guò)教育工作，這是赤峰文化旅游融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)之一。 

    毛佩琦說(shuō)，赤峰在發(fā)展旅游時(shí)，觀念一定要領(lǐng)先，標(biāo)準(zhǔn)要規(guī)范化，項(xiàng)目要差異化?？梢岳贸喾宓赜蜻|闊、風(fēng)貌粗獷等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，搞點(diǎn)“撒野”性質(zhì)的活動(dòng)，讓差異最大化，特色最持久。 

    酒香也怕巷子深，好東西也要會(huì)吆喝。目前，赤峰市旅游資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品的比例不高，特別是春、秋、冬三季的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不足，一提赤峰旅游，主要集中在夏季。其他季節(jié)的旅游產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)發(fā)但沒(méi)有做大做強(qiáng)，雖然有冬季滑雪、秋季采摘、春季賞花等產(chǎn)品，但與夏季旅游相比都是小頭兒。在赤峰這個(gè)民族性很強(qiáng)的地區(qū)，宣傳策劃旅游節(jié)慶活動(dòng)也需要用“巧勁兒”。 

    高舜禮說(shuō)，民族地區(qū)有非常豐厚的節(jié)慶資源。節(jié)慶活動(dòng)可大可小，關(guān)鍵要起到撬動(dòng)市場(chǎng)的作用。這么多年各地舉辦各種節(jié)慶，有一些規(guī)律可循。這些節(jié)慶一開(kāi)始可能需要政府主導(dǎo)，但最終還是要發(fā)揮市場(chǎng)的作用。至于赤峰旅游淡旺季十分明顯的問(wèn)題，他認(rèn)為，根本上講要從旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)調(diào)整上下工夫，秋冬季推出專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，比如以“冬令進(jìn)補(bǔ)”為由頭，推出系列特色羊肉宴吸引游客。 

    李秀媛說(shuō)，目前許多節(jié)慶活動(dòng)宣傳單單依靠電視等主流媒體會(huì)缺乏時(shí)效性，而且費(fèi)用過(guò)高。休閑旅游吸引游客的重要一點(diǎn)是參與。赤峰市可以增加參與性較強(qiáng)的活動(dòng)，比如摔跤體驗(yàn)、建立摔跤營(yíng)、騎射營(yíng)等趣味活動(dòng)。其實(shí)這些活動(dòng)也很時(shí)尚，會(huì)受到年輕人的歡迎。另外，可以利用網(wǎng)絡(luò)宣傳，舉辦微電影大賽，運(yùn)用各類媒體的力量，增加赤峰的曝光率。 

    話題3：

    特色旅游如何突破

    如何推動(dòng)大項(xiàng)目建設(shè)

    赤峰的資源特色決定了在常規(guī)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，還要大力開(kāi)發(fā)具有草原特色的產(chǎn)品，發(fā)展大旅游，大打草原觀光、文化體驗(yàn)、地質(zhì)奇觀、運(yùn)動(dòng)康體、溫泉養(yǎng)生等品牌。赤峰的目標(biāo)是成為最具文化內(nèi)涵的草原旅游觀光休閑度假基地。 

    中國(guó)風(fēng)景名勝區(qū)協(xié)會(huì)攝影專業(yè)委員會(huì)主任宋舉浦曾多次到赤峰拍攝創(chuàng)作。他說(shuō)，對(duì)于攝影愛(ài)好者來(lái)講，赤峰是一個(gè)非來(lái)不可的地方。從發(fā)展攝影旅游的角度上，宋舉浦對(duì)赤峰旅游提出“一抓三建”的建議：一是抓好赤峰的旅游宣傳和攝影宣傳，可以舉辦全國(guó)性的攝影比賽，在北京等主要客源地，舉辦赤峰風(fēng)景的系列展覽。攝影宣傳是一個(gè)不斷發(fā)酵的過(guò)程，直觀而形象。“三建”是在赤峰幾個(gè)大景區(qū)建立攝影基地，評(píng)選并建設(shè)攝影取景平臺(tái)，建立攝影之家。赤峰的冬天也不是很冷，加上有溫泉，發(fā)展冬季旅游還是有基礎(chǔ)的。 

    馬惠娣說(shuō)，國(guó)外也有許多展示公眾攝影作品的地方，赤峰的攝影作品如果在國(guó)外展出，當(dāng)?shù)乜隙ㄏ矚g，因?yàn)橛兄袊?guó)民族特色。許多景色是可以出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的，先在國(guó)際市場(chǎng)上大熱，然后中國(guó)游客逐漸認(rèn)識(shí)到其價(jià)值。 

    宋舉浦說(shuō)，攝影是旅游休閑的孿生兄弟。最近一兩年，攝影界出現(xiàn)一個(gè)趨勢(shì)，而且這個(gè)趨勢(shì)銳不可擋，那就是手機(jī)攝影。他今年3月才購(gòu)買(mǎi)了一個(gè)攝影功能較強(qiáng)的手機(jī)，之后出外采風(fēng)時(shí)，幾乎就不帶專業(yè)相機(jī)了，只帶手機(jī)。他說(shuō)，原來(lái)他以為手機(jī)拍攝的清晰度怎么也達(dá)不到專業(yè)的要求，但這個(gè)手機(jī)的像素已經(jīng)達(dá)到6400萬(wàn)，僅這一點(diǎn)就已經(jīng)超過(guò)90%的傳統(tǒng)相機(jī)。未來(lái)在旅游休閑的大軍里，背相機(jī)，尤其是大相機(jī)的人會(huì)越來(lái)越少，使用傻瓜相機(jī)或手機(jī)的人會(huì)越來(lái)越多。據(jù)他了解，國(guó)內(nèi)外幾大手機(jī)巨頭，除了其他功能之外，在攝影功能的強(qiáng)化上，也在進(jìn)行比拼。 

    宋舉浦介紹，隨著手機(jī)攝影的普及，也出現(xiàn)一些新問(wèn)題，比如自拍桿在有些國(guó)家或景區(qū)受到限制；還有管理問(wèn)題，有些景點(diǎn)或博物館，出于安全等方面的考慮，可能會(huì)禁止照相機(jī)入內(nèi)，但很難禁止帶手機(jī)入內(nèi)。總之，現(xiàn)在有提倡手機(jī)攝影的，也有限制、扼殺手機(jī)攝影的。但赤峰的多數(shù)景區(qū)應(yīng)該不存在限制手機(jī)攝影的問(wèn)題。赤峰可以進(jìn)行一次手機(jī)攝影大賽，投入不多但效果會(huì)很好。 

    張樹(shù)義說(shuō)，發(fā)展休閑旅游業(yè)，不僅要關(guān)注國(guó)內(nèi)，還可以放眼世界。尼泊爾、肯尼亞這樣的國(guó)家，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平上可能不如我國(guó)，但在休閑旅游業(yè)的發(fā)展方面，卻是領(lǐng)先于我們的。市場(chǎng)發(fā)展到今天，可以說(shuō)，地球上已經(jīng)無(wú)險(xiǎn)可探。包括南極和北極的探險(xiǎn)旅游，也已經(jīng)完全商業(yè)化了?，F(xiàn)在的探險(xiǎn)，可以稱為“大戶外”。過(guò)去10年，我國(guó)傳統(tǒng)旅游業(yè)的年均增長(zhǎng)速度是17%左右，而戶外探險(xiǎn)的年均增長(zhǎng)速度是40%至45%。中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)未來(lái)還有10年的快速增長(zhǎng)期。 

    張樹(shù)義認(rèn)為，我國(guó)的休閑旅游業(yè)目前還缺乏創(chuàng)新和內(nèi)涵。有內(nèi)涵的戶外產(chǎn)品供不應(yīng)求，而且不需要打價(jià)格戰(zhàn)。現(xiàn)在的旅游業(yè)態(tài)已經(jīng)十分明確地從原來(lái)的觀光型向休閑體驗(yàn)型轉(zhuǎn)變。赤峰是可以讓游客玩得非常開(kāi)心的地方，未來(lái)可以主打戶外、休閑牌。 

    話題4：

    休閑意識(shí)培養(yǎng)任重道遠(yuǎn)

    總體上講，目前赤峰市旅游項(xiàng)目的數(shù)量、規(guī)模和檔次與資源稟賦還不適應(yīng)，以大項(xiàng)目支撐和拉動(dòng)旅游業(yè)整體提檔升級(jí)的目標(biāo)還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。進(jìn)行多層次、多渠道、多領(lǐng)域的旅游招商，吸引實(shí)力雄厚、經(jīng)營(yíng)管理理念先進(jìn)的戰(zhàn)略投資者和企業(yè)集團(tuán)前來(lái)投資，是從根本上提高赤峰旅游項(xiàng)目的策劃質(zhì)量和建設(shè)檔次的重要手段。 

    陳妙林說(shuō)，如何把赤峰眾多旅游資源整合起來(lái)，有很多文章可以做。當(dāng)前對(duì)赤峰來(lái)講重要的就是要有大的投資商進(jìn)入。大投資商的特點(diǎn)是可以把零散的旅游資源和項(xiàng)目整合起來(lái)。以我們這次體驗(yàn)的玉龍沙湖集裝箱酒店為例，現(xiàn)在有200個(gè)房間，算是比較大了，但還是不成規(guī)模。如果有500間客房、每天有1000位客人入住的話，就可以支撐一臺(tái)演出，客人就不會(huì)晚上沒(méi)什么事可以做。一定要讓玉龍沙湖的旅游項(xiàng)目在現(xiàn)有基礎(chǔ)上更豐富。既有酒店，又有景區(qū)，吃、住、玩都在一個(gè)地方，這樣一種類似于綜合體的業(yè)態(tài)，前景會(huì)比較好。 

    陳妙林說(shuō)，大投資商可以改變小、散、低端的旅游項(xiàng)目。為了吸引大投資商，政府一定要出臺(tái)比較好的、優(yōu)惠的政策，尤其是對(duì)第一批進(jìn)入的大投資商。杭州西湖大家都知道，實(shí)際上，在杭州市蕭山區(qū)還有一個(gè)香湖，歷史上曾與西湖齊名。后來(lái)因?yàn)殚L(zhǎng)期沒(méi)有疏浚，香湖基本上就不存在了，有8家磚瓦廠占據(jù)著那里。后來(lái)，杭州市政府投巨資把磚瓦廠和那里的居民都搬遷出來(lái)，一期工程就投資100多億元。那是10年以前。那時(shí)，杭州宋城集團(tuán)開(kāi)始進(jìn)入香湖，當(dāng)?shù)卣姆龀终呤墙o宋城集團(tuán)2萬(wàn)元一畝地。宋城集團(tuán)在那里建了杭州樂(lè)園?，F(xiàn)在香湖附近的地價(jià)已經(jīng)漲到1000萬(wàn)元一畝。大投資商進(jìn)入后，可以慢慢把市場(chǎng)培育起來(lái)。 

    說(shuō)到自己熟悉的酒店行業(yè)，陳妙林表示，現(xiàn)在赤峰市已經(jīng)有萬(wàn)達(dá)嘉華酒店，這樣的高檔酒店在赤峰有一兩家基本夠了，以后尤其要關(guān)注一些星級(jí)不高或沒(méi)有星級(jí)、規(guī)模也不大的特色酒店。開(kāi)元旅業(yè)集團(tuán)以前一直是做五星級(jí)酒店的，但現(xiàn)在也把注意力轉(zhuǎn)移到度假風(fēng)格的、有文化內(nèi)涵的特色酒店上來(lái)。目前開(kāi)元旗下這樣的酒店已有3家，利用江南水鄉(xiāng)老的民用建筑改造而成。這樣的酒店從舒適程度上講可能趕不上五星級(jí)酒店，但吸引客人的是文化內(nèi)涵。這種酒店星期一至星期四，房?jī)r(jià)是800元；周末房?jī)r(jià)高出一倍還多；黃金周房?jī)r(jià)是2500元至3000元。高房?jī)r(jià)的基礎(chǔ)就是文化。這種老房子改造而成的酒店前面是街，后面是河，完全是水鄉(xiāng)風(fēng)貌，客人很喜歡。在開(kāi)元旅業(yè)集團(tuán)旗下一家這樣酒店的街上，有一家“漁家小廚”，12張方桌，最好的一天營(yíng)業(yè)額達(dá)到5萬(wàn)元。其實(shí)就是賣(mài)茴香豆、豆腐干、紹興黃酒等幾樣?xùn)|西。與此相對(duì)比，五星級(jí)酒店里一個(gè)很大的餐廳可能一天的營(yíng)業(yè)額也達(dá)不到5萬(wàn)元。 

    李秀媛說(shuō)，在旅游業(yè)快速發(fā)展的今天，我們要思考什么是旅游的本質(zhì)和旅游的精神？休閑旅游要走得慢一點(diǎn)、深入一點(diǎn)，可以從容地了解當(dāng)?shù)氐拿篮谩＿_(dá)到這樣一種目的，其中有一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，就是教育。媒體向公眾介紹一個(gè)旅游產(chǎn)品的好與不好，有很強(qiáng)的主觀性，見(jiàn)仁見(jiàn)智。媒體在傳播過(guò)程中，會(huì)美化很多東西，也會(huì)忽略很多東西。但其中也有一個(gè)普遍的標(biāo)準(zhǔn)，就是產(chǎn)品的品質(zhì)，也就是口碑。“中國(guó)休閑30人”可以依憑自己的特點(diǎn)和強(qiáng)項(xiàng)，充分利用“中國(guó)休閑30人”平臺(tái)，在線路推薦、誠(chéng)信商品、最美景點(diǎn)介紹等方面，做更多的工作。 

    李秀媛誠(chéng)懇地表示，赤峰的旅游產(chǎn)品存在硬件有余、軟件不足等問(wèn)題。比如現(xiàn)在是旺季，旅游接待中就出現(xiàn)熱情有余、激情不足現(xiàn)象。此次在玉龍沙湖景區(qū)入住的集裝箱酒店，可能談不上多高檔，但在國(guó)外以及臺(tái)灣，卻是很時(shí)髦的一種產(chǎn)品，上面一般都會(huì)有很鮮活的涂鴉。但這里全部是迷彩色的。涂鴉可以增加游客的參與度，也可以活化這種產(chǎn)品，增加附加價(jià)值。此外，旅游產(chǎn)品要“接地氣”，要讓游客有貼心的感覺(jué)。在玉龍沙湖景區(qū)參與沙漠越野活動(dòng)，吉普車(chē)上很貼心地貼著紙條“孕婦、高血壓患者、老年人不適宜乘坐”等，給游客的感覺(jué)很好。 

    話題5： 

    “中國(guó)休閑30人”在赤峰市期間，曾參觀赤峰市博物館，遇到了正在那里學(xué)習(xí)并實(shí)地給觀眾講解的“小講解員”，這給馬惠娣留下了深刻印象。她認(rèn)為這是休閑意識(shí)普及的一種很好嘗試，可以先從市民抓起、從小孩子抓起。 

    這100名“小講解員”是從報(bào)名的500名赤峰市小學(xué)生中選出來(lái)的。利用暑期，他們和平時(shí)上學(xué)一樣，每天來(lái)到赤峰市博物館，在講解員的帶領(lǐng)下，了解赤峰市的歷史，背誦講解詞，實(shí)地給觀眾講解。 

    雖然現(xiàn)在赤峰市的休閑旅游尚處于初級(jí)階段，更多的市民還不能深入了解休閑旅游，但這些“小講解員”讓馬惠娣看到了未來(lái)美好的前景。 

    馬惠娣說(shuō)，休閑是我們每個(gè)人都離不開(kāi)的行為和存在方式?，F(xiàn)在人們的生活節(jié)奏快了，休閑生活竟然減少了、甚至沒(méi)有了。這一點(diǎn)非常值得關(guān)注。此外，人們往往把旅游等同于休閑，其實(shí)旅游只是休閑的一種，休閑包含更多的精神文化的內(nèi)容。我們現(xiàn)在要對(duì)旅游者的心態(tài)進(jìn)行更多的研究和揣摩。沒(méi)有趕上上一輪旅游大開(kāi)發(fā)的地區(qū)，現(xiàn)在尤其要保持頭腦清醒，要研究未來(lái)的旅游者究竟想玩出什么味道？總有人說(shuō)，現(xiàn)在旅游市場(chǎng)出現(xiàn)的各種問(wèn)題是因?yàn)槲覀冞€處在初級(jí)階段，我認(rèn)為不完全是這樣的，從1979年發(fā)展旅游到現(xiàn)在，36年中我們應(yīng)該有所積累、有所感悟，我們要反思發(fā)展旅游的目的到底是什么？ 

    陳妙林說(shuō)，中國(guó)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，但地區(qū)發(fā)展不平衡。先發(fā)有先發(fā)的好處，后發(fā)有后發(fā)的優(yōu)勢(shì)。酒店行業(yè)的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于休閑業(yè)的發(fā)展，因?yàn)檎罅ν苿?dòng)?，F(xiàn)在中國(guó)的酒店普遍過(guò)剩，不僅是高星級(jí)酒店，經(jīng)濟(jì)型酒店也存在這個(gè)問(wèn)題?，F(xiàn)在的情況是，以前民營(yíng)酒店業(yè)快速發(fā)展時(shí)摸索出的“酒店+房地產(chǎn)”這種較為成功的模式，已經(jīng)無(wú)法復(fù)制。2013年開(kāi)始，中國(guó)高星級(jí)酒店開(kāi)始出現(xiàn)很大困難，2014年全行業(yè)虧損。未來(lái)酒店行業(yè)將開(kāi)始理性發(fā)展。 

    陳妙林說(shuō)，每個(gè)行業(yè)都有自己的運(yùn)行規(guī)律，應(yīng)該按規(guī)律辦事。在厲行勤儉節(jié)約的大背景下，政府應(yīng)該管理住源頭、也就是消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，但不應(yīng)去管理具體到什么檔次、什么星級(jí)的酒店消費(fèi)。此外，在國(guó)外發(fā)展得很快的產(chǎn)權(quán)式酒店，在我國(guó)存在稅收等各方面的問(wèn)題，所以雖然進(jìn)入中國(guó)已經(jīng)15年，但一直沒(méi)有發(fā)展起來(lái)。如果相關(guān)瓶頸問(wèn)題得以解決，這種產(chǎn)權(quán)式酒店在赤峰就有很大發(fā)展前景，酒店資源在旅游淡季閑置的問(wèn)題就有可能解決。我們此行看到的玉龍沙湖的集裝箱酒店很有特色、在全國(guó)來(lái)講也是最有規(guī)模的，但冬季就關(guān)閉了，等于這部分資產(chǎn)就閑置了。對(duì)內(nèi)蒙古全境來(lái)說(shuō)，其實(shí)冬季旅游的開(kāi)發(fā)前景是很好的，冰雪游對(duì)南方人很有吸引力。我參加過(guò)一次海拉爾的冬季那達(dá)慕大會(huì)，印象特別深，雖然很冷。如果當(dāng)?shù)赜挟a(chǎn)權(quán)式酒店，喜歡冰雪的游客很可能自己買(mǎi)一套，夏季給游客用，冬季自己用。 

    張曉振認(rèn)為，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、交通條件的改善，休閑旅游業(yè)會(huì)大發(fā)展。除此之外，原來(lái)很活躍的房地產(chǎn)、能源等行業(yè)，相繼出現(xiàn)發(fā)展瓶頸，大量資本開(kāi)始向休閑旅游業(yè)轉(zhuǎn)移，這是個(gè)好現(xiàn)象。當(dāng)我們這個(gè)行業(yè)被大量資本關(guān)注的時(shí)候，機(jī)會(huì)肯定就來(lái)了?，F(xiàn)在中端消費(fèi)群體崛起，以成都國(guó)色天香樂(lè)園為例，3天小長(zhǎng)假時(shí)，基本是爆滿的。以前不是我們客戶群的，比如老年人、農(nóng)村人，也開(kāi)始組團(tuán)來(lái)消費(fèi)。這確實(shí)是一個(gè)好現(xiàn)象，但也直接導(dǎo)致大量投資涌向游樂(lè)園。我認(rèn)為，在未來(lái)3年至5年內(nèi)，全國(guó)將有3成左右的游樂(lè)園消失。這種現(xiàn)象已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)。實(shí)際上，休閑產(chǎn)品的替代性非常強(qiáng)。以游樂(lè)園為例，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不僅是同行，電影院都可能是我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。如果我們不能很好地打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，很容易就會(huì)被替代。休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展永遠(yuǎn)都在路上，要不斷地創(chuàng)新、超越。休閑產(chǎn)業(yè)的綜合性很強(qiáng)，要求很高。休閑產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，一定要有一批休閑產(chǎn)業(yè)興起?，F(xiàn)在熱門(mén)的互聯(lián)網(wǎng)+，對(duì)休閑等新業(yè)態(tài)的影響非常大，可以使需求和供給實(shí)現(xiàn)完全的無(wú)縫連接。 

    李存修說(shuō)，從休閑環(huán)境來(lái)講，在環(huán)境、條件、假日、氣候等方面，我國(guó)的條件是很好的。近年來(lái)，我國(guó)從中央到地方，從領(lǐng)導(dǎo)到各個(gè)層面，對(duì)休閑度假都非常重視。而具體的旅游設(shè)施，近幾年也發(fā)展很快，許多農(nóng)家樂(lè)設(shè)施已經(jīng)很好。但我認(rèn)為，現(xiàn)在欠缺的恰恰是文化，農(nóng)家樂(lè)里缺乏體現(xiàn)農(nóng)村文化的、樸實(shí)的、有當(dāng)?shù)靥厣膬?nèi)容?，F(xiàn)在的許多游客，包括開(kāi)展房車(chē)游等新興旅游方式的游客，還停留在“好山好水好風(fēng)光”上，很少關(guān)注旅游途中的文化內(nèi)涵。旅游者的度假休閑意識(shí)還不足，這是我們以后的工作重點(diǎn)。 

    梁淑琴在總結(jié)時(shí)說(shuō)，未來(lái)赤峰將進(jìn)一步加強(qiáng)文化與旅游的融合發(fā)展，促進(jìn)赤峰市文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，增加和打造赤峰文化的包容性和可視性，挖掘赤峰草原的唯一性，規(guī)范和提升旅游品質(zhì)。未來(lái)，赤峰要做好旅游規(guī)劃，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。 

    在今年5月召開(kāi)的赤峰市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上，已經(jīng)確定了未來(lái)幾年發(fā)展目標(biāo)：到2020年，全市旅游接待人數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)人次，旅游綜合收入突破500億元，文化旅游業(yè)增加值占GDP的比重超過(guò)5%。文化旅游業(yè)已經(jīng)成為赤峰市穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革、惠民生的重要舉措，成為宣傳赤峰、弘揚(yáng)赤峰的事業(yè)。 

    以“中國(guó)休閑30人赤峰風(fēng)采品鑒行”活動(dòng)舉辦為契機(jī)，“休閑赤峰”品牌落地的速度正在進(jìn)一步加快。