平谷冰雪節(jié)上，小朋友在教練的指導(dǎo)下滑雪（資料圖片）。京華時(shí)報(bào)記者 張斌 攝

　　北京和張家口聯(lián)合申辦2022年冬季奧運(yùn)會(huì)成功，意味著在2008年北京夏季奧運(yùn)會(huì)之后，中華大地時(shí)隔14年又將迎來(lái)一項(xiàng)世界性的體育盛會(huì)。這將是助推中國(guó)體育發(fā)展的強(qiáng)大力量，不僅僅對(duì)冬季項(xiàng)目發(fā)展是巨大的推動(dòng)力，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、群眾體育開展乃至體育職業(yè)化改革都將有深遠(yuǎn)意義。

　　對(duì)于普通老百姓來(lái)說(shuō)，大家更關(guān)注的是，在冬奧大潮流中，自己能得到哪些實(shí)惠。實(shí)際上，隨著2022年冬奧會(huì)落戶北京，北京將會(huì)有越來(lái)越多的冰場(chǎng)、滑雪場(chǎng)，甚至?xí)懈喽卷?xiàng)目學(xué)校、裝備產(chǎn)品供大家選擇，而花費(fèi)則很可能隨著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而逐漸降低。

　　談推廣

　　央視滑雪教學(xué)主講人 嚴(yán)冰

　　北京滑雪市場(chǎng)到了井噴之時(shí)

　　近年來(lái)北京的冬季運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展，參與的人數(shù)逐年擴(kuò)大，央視滑雪教學(xué)的主講人嚴(yán)冰告訴記者，目前北京的群眾基礎(chǔ)已經(jīng)具備，因此這個(gè)市場(chǎng)量變已經(jīng)得到相當(dāng)?shù)姆e累，該到井噴的時(shí)候了。

　　據(jù)嚴(yán)冰介紹，北京各雪場(chǎng)去年的整體收入增加約四成，北京的滑雪市場(chǎng)需求大概在150萬(wàn)人次左右。北京大約在2002年開始有雪場(chǎng)，經(jīng)過(guò)十幾年的積累，受眾人群自然增長(zhǎng)，量變即將成為質(zhì)變。嚴(yán)冰認(rèn)為，申冬奧成功后，隨著相關(guān)項(xiàng)目投入的加大，市場(chǎng)肯定會(huì)更好?！氨本┯熊嚨募彝ズ芏啵煌ㄒ埠芊奖?，到了冬天，很多市民都會(huì)選擇去滑雪?；┻\(yùn)動(dòng)比較像自行車，學(xué)會(huì)以后比較難忘，不像高爾夫球，一段時(shí)間不打就需要再找感覺，滑雪的話，很快就能恢復(fù)感覺”。

　　嚴(yán)冰介紹，在北京滑雪一天花費(fèi)約150元，一家三口約500元，在網(wǎng)上購(gòu)票甚至更便宜。北京的雪場(chǎng)，尤其是初級(jí)道，防護(hù)措施非常完善，很少有人在滑雪中受到傷害。“滑雪屬于戶外有氧運(yùn)動(dòng)，技術(shù)性、持續(xù)性比較強(qiáng)，年齡覆蓋面比較廣，風(fēng)險(xiǎn)也可控，有一定的刺激性，可以不斷挑戰(zhàn)自己的極限。滑雪很適合家庭成員一起活動(dòng)，滑得好壞其實(shí)并不重要。”

　　-背景

　　南方省市也已設(shè)置冬季項(xiàng)目隊(duì)伍

　　冬季項(xiàng)目受到時(shí)間和地域的限制，一直是個(gè)相對(duì)小眾的項(xiàng)目。近些年來(lái)，國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心積極拓展“北冰南移”，將短道速滑世界杯、花樣滑冰大獎(jiǎng)賽等賽事放在上海、南京等地舉行，甚至在江蘇、云南等省市設(shè)置了冬季項(xiàng)目隊(duì)伍。冬奧會(huì)的舉辦，無(wú)疑將對(duì)冬季項(xiàng)目起到一個(gè)積極的推廣作用。

　　由于冬季項(xiàng)目在中國(guó)發(fā)展時(shí)間較晚，即便在冬季項(xiàng)目主要開展區(qū)域東北三省和解放軍系統(tǒng)，開展的項(xiàng)目也相對(duì)有限。冬季中心競(jìng)訓(xùn)部部長(zhǎng)姜世才介紹，國(guó)內(nèi)目前開展的冬季項(xiàng)目有5個(gè)大項(xiàng)72個(gè)小項(xiàng)，而整個(gè)冬奧會(huì)的項(xiàng)目是98個(gè)。而且，很多項(xiàng)目開展的地方非常少，像跳臺(tái)滑雪項(xiàng)目，全國(guó)只有吉林通化在開展，全國(guó)運(yùn)動(dòng)員加起來(lái)也就20多人。

　　冬季奧運(yùn)會(huì)在北京和張家口舉辦，將是對(duì)全中國(guó)一次最直觀的冬奧知識(shí)普及和推廣，會(huì)大大改變這樣的窘境。事實(shí)上，現(xiàn)在在北京、上海等發(fā)達(dá)城市，冬季項(xiàng)目已經(jīng)有越來(lái)越多的參與者，甚至在南方城市都開辦有高規(guī)格的冰場(chǎng)。冬季中心大眾冰雪部部長(zhǎng)王春露認(rèn)為，現(xiàn)在冬季項(xiàng)目展示的平臺(tái)還不夠，冬奧會(huì)的舉辦，肯定會(huì)讓冬季項(xiàng)目的參與度上一個(gè)大臺(tái)階。

　　談普及

　　世紀(jì)星俱樂(lè)部滑冰教練 常鈞宇

　　現(xiàn)在在家門口就可以滑冰

　　自聽到北京和張家口聯(lián)合申辦2022年冬奧會(huì)這一消息，世紀(jì)星俱樂(lè)部的滑冰教練常鈞宇十分高興，“申冬奧是對(duì)我們國(guó)家冰雪產(chǎn)業(yè)的一個(gè)推廣，也表明我們國(guó)家的發(fā)展到了一個(gè)很好的程度”。

　　常鈞宇從小很愛玩，對(duì)輪滑、滑板、自行車、滑冰這些都很感興趣。作為一個(gè)土生土長(zhǎng)的北京人，他第一次接觸冰是小時(shí)候在紫竹院滑冰車，“看著冰面上腳穿冰鞋的人心里非常羨慕，從那時(shí)起決定自己也要練習(xí)花樣滑冰。”

　　常鈞宇介紹，從2014年索契冬奧會(huì)之后，許多家長(zhǎng)開始關(guān)注起滑冰運(yùn)動(dòng)，加上電視臺(tái)直播的增加，對(duì)滑冰的普及推動(dòng)很大，前來(lái)學(xué)習(xí)滑冰的人增加了許多?！澳泻⒁话銜?huì)選擇冰球，女孩則會(huì)選擇花樣滑冰。”常鈞宇對(duì)記者說(shuō)。

　　常鈞宇介紹：“北京位于北方，冬季容易結(jié)冰、天氣寒冷，因此冬季的室外活動(dòng)不是很多，能做的都是一些在冰上的運(yùn)動(dòng)，所以在北京，冬天會(huì)有很多人從事這個(gè)活動(dòng)，包括速滑、冰球，還有冰車、花樣滑冰等。只要有條件都可以進(jìn)行推廣。近幾年，北京市開了很多冰場(chǎng)，冬天的時(shí)候每個(gè)區(qū)都有冰場(chǎng)開放，家門口就可以滑冰，這樣可以更大地普及這方面的運(yùn)動(dòng)，讓更多的從來(lái)沒有滑冰的人也可以去了解這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)?！?/p>

　　-背景

　　北強(qiáng)南弱冰強(qiáng)雪弱態(tài)勢(shì)或改變

　　冬奧申委總體策劃部及法律事務(wù)部副部長(zhǎng)易劍東認(rèn)為，通過(guò)申辦冬奧會(huì)、舉辦冬奧會(huì)，有了場(chǎng)館建設(shè)、資金投入等工作，有助于扭轉(zhuǎn)北強(qiáng)南弱、冰強(qiáng)雪弱的不均衡態(tài)勢(shì)，對(duì)冬季項(xiàng)目的促進(jìn)作用將難以估量。

　　冬季項(xiàng)目從北方省市向南方省市延展，擴(kuò)大的將是全中國(guó)參與的人數(shù)，更大的示范效應(yīng)則是群眾體育活動(dòng)得到更強(qiáng)勁的推動(dòng)。

　　易劍東表示，國(guó)際奧委會(huì)非常關(guān)注舉辦奧運(yùn)會(huì)對(duì)體育人口增加的推動(dòng)作用。“這次《申辦報(bào)告》中，關(guān)于競(jìng)技體育的篇幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于全民健身的篇幅，不再過(guò)多關(guān)注拿多少金牌、國(guó)家隊(duì)建設(shè)，更多聚焦冰雪運(yùn)動(dòng)普及、體育人口增加等內(nèi)容。”

　　國(guó)家體育總局體科所體育社會(huì)科學(xué)研究中心主任鮑明曉也認(rèn)為，舉辦冬奧會(huì)對(duì)于中國(guó)體育而言，更重要的著力點(diǎn)會(huì)是推動(dòng)體育人口的增長(zhǎng)，“奧運(yùn)會(huì)可以讓更多人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，這個(gè)普及的重點(diǎn)是群眾體育”。

　　在申辦冬奧會(huì)的計(jì)劃里，有一個(gè)3億人上冰雪的大目標(biāo)。國(guó)際排聯(lián)終身名譽(yù)主席、前北京奧申委主席助理魏紀(jì)中表示，這次申辦冬奧會(huì)，很多目標(biāo)是立足于全民健身的需求，包括3億人上冰雪的大目標(biāo)，“近年來(lái)，群眾對(duì)冰雪項(xiàng)目的需求其實(shí)非常旺盛，但冰雪設(shè)施顯然還沒有跟上。舉辦冬奧會(huì)，將會(huì)有效改變這種狀況。如果這一次冬奧會(huì)真正實(shí)現(xiàn)3億人上冰雪，將成為中國(guó)跨入體育強(qiáng)國(guó)的重要標(biāo)志”。

　　談發(fā)展

　　自主創(chuàng)業(yè)者 賴剛

　　滑雪運(yùn)動(dòng)可實(shí)現(xiàn)全國(guó)覆蓋

　　賴剛，前知名體育媒體人，曾先后創(chuàng)建TOM體育頻道和騰訊體育頻道。后來(lái)因愛上滑雪運(yùn)動(dòng)，賴剛毅然辭職自己創(chuàng)業(yè)，做了十年的滑雪器材生意。賴剛有個(gè)在全國(guó)滑雪圈里叫得很響的名字：“不賴賴”，而今他開始做移動(dòng)客戶端，組建了一個(gè)團(tuán)隊(duì)做滑雪的APP。

　　賴剛告訴記者：“器材只能服務(wù)于發(fā)燒友，APP可以服務(wù)到想滑雪和還沒滑雪的人群。隨著移動(dòng)客戶端的發(fā)展，現(xiàn)在的APP可以涵蓋所有的服務(wù)。比如我們9月份將推出的‘去滑雪’APP，想學(xué)滑雪、挑選雪場(chǎng)、預(yù)約教練、購(gòu)買門票等等，都可以實(shí)現(xiàn)?！?/p>

　　賴剛對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)非?？春?，“中國(guó)去年的滑雪人數(shù)應(yīng)該是在1000萬(wàn)到1500萬(wàn)人次之間。我們認(rèn)為滑雪運(yùn)動(dòng)還會(huì)高速發(fā)展幾十年，現(xiàn)在還主要是在北京、東北、新疆這些有雪的地區(qū)，慢慢會(huì)逐漸覆蓋到更多的城市。通過(guò)室內(nèi)滑雪場(chǎng)或者冬季旅游的方式，一定會(huì)在全國(guó)覆蓋?！?/p>

　　賴剛通過(guò)統(tǒng)計(jì)數(shù)字發(fā)現(xiàn)，參與冰雪運(yùn)動(dòng)的大眾，在體驗(yàn)后轉(zhuǎn)化成愛好者的比例只有5%，說(shuō)明很多人得到的體驗(yàn)不夠好?！俺藘r(jià)格高擋住了很多人外，滑雪還有一定技術(shù)門檻。比如，北京郊外滑雪場(chǎng)周末的門票大約200元，請(qǐng)教練還要200元，很多人不知道自己會(huì)不會(huì)喜歡這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，所以不愿意花錢請(qǐng)教練，這樣不會(huì)有很好的體驗(yàn)。這就是需要我們?nèi)ジ倪M(jìn)去服務(wù)的地方?！?/p>

　　-背景

　　冬奧可帶動(dòng)3億人參加冰雪運(yùn)動(dòng)

　　體育強(qiáng)國(guó)的標(biāo)志，絕不僅僅是體育人口一項(xiàng)指標(biāo)，體育產(chǎn)業(yè)同樣是重要指標(biāo)。北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦，已經(jīng)為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的影響，可以預(yù)見又一次奧運(yùn)盛會(huì)的來(lái)臨，將有力推動(dòng)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)2025年達(dá)到5萬(wàn)億的目標(biāo)。

　　北京奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館的設(shè)計(jì)、建設(shè)和運(yùn)營(yíng)總投資額超過(guò)140億美元。這樣的資金投入，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)無(wú)疑是巨大的。2022年冬奧會(huì)，場(chǎng)館建設(shè)、運(yùn)營(yíng)依舊將會(huì)有龐大的投資量。

　　易劍東認(rèn)為，雖然北京奧運(yùn)會(huì)留下了大量可重復(fù)利用的場(chǎng)館，但場(chǎng)館升級(jí)改造的任務(wù)仍非常重，“部分2008年奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館要改造成適合冰上項(xiàng)目比賽，需要有一批場(chǎng)館改造工程。同時(shí)會(huì)有許多新建項(xiàng)目”。

　　易劍東表示，通過(guò)冬奧會(huì)預(yù)計(jì)可以帶動(dòng)2到3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，還需要建設(shè)更多的冰場(chǎng)、雪場(chǎng)，這些場(chǎng)館今后的運(yùn)營(yíng)將成為未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含的商機(jī)。

　　有了場(chǎng)館、人口，自然將會(huì)帶動(dòng)相關(guān)設(shè)備、服裝的生產(chǎn)銷售。在以往很長(zhǎng)一段時(shí)間里，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的支柱就是體育用品行業(yè)。在巨大的體育用品生產(chǎn)、銷售體系中，冰雪運(yùn)動(dòng)設(shè)備的生產(chǎn)銷售始終處于不起眼的地位。冬奧會(huì)的舉辦，將會(huì)大大推動(dòng)這一板塊的發(fā)展。易劍東告訴記者，他的同事去拉脫維亞出差，就專門買了一副滑雪板，因?yàn)橥瑯痈咂焚|(zhì)的滑雪板在北京已經(jīng)賣脫銷。冬奧會(huì)舉辦，將給中國(guó)企業(yè)提供絕佳機(jī)會(huì)，和歐美冰雪器材研發(fā)的頂尖廠家交流溝通，提升國(guó)內(nèi)相關(guān)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)整個(gè)冰雪設(shè)備生產(chǎn)和銷售。

　　在這些本體產(chǎn)業(yè)之外，鮑明曉更看好的是冬奧會(huì)對(duì)相關(guān)旅游、休閑服務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)的推動(dòng)作用，“冬季項(xiàng)目的一大特點(diǎn)是跟旅游、冰雪產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)，舉辦冬奧會(huì)對(duì)建設(shè)休閑社會(huì)、促進(jìn)相關(guān)體育旅游、運(yùn)動(dòng)休閑都有很強(qiáng)的推動(dòng)作用?！?/p>

　　談借鑒

　　短道世界冠軍 楊陽(yáng)

　　洛杉磯沒冬季卻有上百冰場(chǎng)

　　短道世界冠軍小楊陽(yáng)這次專程從美國(guó)前往吉隆坡，參與到冬奧申辦活動(dòng)中。小楊陽(yáng)認(rèn)為，冬奧舉辦將會(huì)推動(dòng)基礎(chǔ)建設(shè)，讓更多人喜歡冰雪運(yùn)動(dòng)，從而為接軌職業(yè)化奠定基礎(chǔ)?！奥迳即壥且粋€(gè)沒有冬季的城市，但那里有一百多座室內(nèi)冰場(chǎng)，像冰球等職業(yè)項(xiàng)目，在那里非常受歡迎。只要群眾基礎(chǔ)好了，專業(yè)運(yùn)動(dòng)員多了，就有機(jī)會(huì)融入職業(yè)化。”此次回國(guó)，小楊陽(yáng)和少年運(yùn)動(dòng)家協(xié)作，計(jì)劃讓更多孩子前往美國(guó)，去親身感受真正職業(yè)的北美冰球聯(lián)賽。

　　-背景

　　有更多機(jī)會(huì)接觸職業(yè)賽事機(jī)構(gòu)

　　北京奧運(yùn)會(huì)舉辦對(duì)體育產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)優(yōu)化起到了龍頭作用，而北京冬奧會(huì)的舉辦或許對(duì)中國(guó)體育職業(yè)化道路同樣將起到一個(gè)龍頭意義。

　　中國(guó)體育職業(yè)化提法由來(lái)已久，但包括北京奧運(yùn)會(huì)在內(nèi)，中國(guó)體育的發(fā)展方向和目標(biāo)依舊強(qiáng)調(diào)“奧運(yùn)爭(zhēng)光”。此次北京和張家口聯(lián)合申辦冬奧會(huì)，競(jìng)技層面的目標(biāo)和需求得到了淡化。對(duì)于中國(guó)體育而言，向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，是更重要的主旋律。

　　北京體育大學(xué)碩士生導(dǎo)師王芳表示，成功申辦冬奧會(huì)，對(duì)于正在向職業(yè)化邁進(jìn)的中國(guó)體育有重要意義，“冰雪項(xiàng)目一直以來(lái)都是歐美發(fā)達(dá)國(guó)家主導(dǎo)，是職業(yè)化程度非常高的領(lǐng)域。要舉辦冬奧會(huì)，我們和這些職業(yè)賽事機(jī)構(gòu)、官員接洽必不可少。在我們相對(duì)薄弱的冰雪項(xiàng)目上，可以大大推進(jìn)和改進(jìn)我們的職業(yè)化進(jìn)程。中國(guó)體育走職業(yè)化道路，需要和世界范圍的職業(yè)化體育相融合，冬奧會(huì)將是一次良機(jī)?！?/p>

　　易劍東表示，舉辦奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)對(duì)于奧林匹克運(yùn)動(dòng)推廣是有承諾義務(wù)的，需要順應(yīng)國(guó)際奧委會(huì)的理念，以開放態(tài)度融入國(guó)際體育。

　　京華時(shí)報(bào)記者 毛烜磊 劉旭輝 文靜 實(shí)習(xí)記者 魏芳婷