當下，以移動網(wǎng)絡為主的信息傳播渠道大勢已定，以社交媒體為主的信息獲取方式優(yōu)勢明顯。在我看來，最值得研究和關注的是融合媒體，最值得研究的融合媒體之一是 BuzzFeed。

也許你不了解 BuzzFeed，但一定知道不久前橫掃網(wǎng)絡的“裙子是藍黑還是白金”之爭。這條在社交網(wǎng)絡病毒式傳播的“瘋狂的裙子”，就出自 BuzzFeed,一個擅長制造萌寵萌寶、奇聞趣事、測試調查等內容的“鼻祖”。

BuzzFeed 是一家新聞聚合網(wǎng)站，2006 年由喬納·佩雷蒂創(chuàng)建于美國紐約，致力于從數(shù)百個新聞博客獲取訂閱源，通過搜索、發(fā)送鏈接，為用戶瀏覽當天網(wǎng)上的最熱門事件提供方便。經(jīng)過數(shù)年發(fā)展，BuzzFeed 不走尋常路的思維吸引了大量的受眾，被稱為“媒體行業(yè)的顛覆者”，喬納·佩雷蒂本人被稱為“病毒式內容傳播”之王。 據(jù)悉，BuzzFeed 每天有來自世界各地超過1千3百萬的用戶訪問，每次至少瀏覽5分半鐘。

那么，BuzzFeed 是如何做到的，媒體應該向 BuzzFeed 學習什么？

1、 以傳播為目標制造內容

喬納·佩雷蒂認為，傳播才是媒體最核心的競爭力。當前，分享和搜索是傳播的最主要方式。BuzzFeed 高度重視分享，把 Facebook、Twitter、Pinterest和郵件分享等按鈕安放到網(wǎng)站最顯眼的位置，并針對手持設備對移動頁面進行科學優(yōu)化，比如：在桌面端設置 Google+ 按鈕，在移動頁面則添加 WhatsApp，從而通過社交網(wǎng)絡和搜索引擎將內容快速擴散給億萬受眾。

縱觀國內媒體，多數(shù)停留在辦報階段的傳播理念,即以發(fā)布為目標制造內容。在報刊等傳統(tǒng)媒體人的眼中，一篇新聞稿件在終審簽發(fā)后畫上句話?！皞鞑ナ菆罂l(fā)行的事兒，推廣是市場運營的事兒，流量是技術SEO的事兒，與我無關?！?/p>

我們要向BuzzFeed學習的就是，以傳播為目標制造內容，將“被分享”和“可搜索”貫穿內容制作全過程，最好納入編輯記者考核范圍。同時，在頁面（版面）設計上，將微信、微博、人人等分享按鈕在更重要位置突出體現(xiàn)。

2、 讓數(shù)據(jù)成為內容牧羊人

有了“被分享”和“可搜索”的傳播理念，下一步的關鍵是分享和搜索什么？

BuzzFeed 最為人所知的是適合社交網(wǎng)絡病毒式傳播的內容，包括萌寵萌寶、奇聞趣事、明星八卦、小測驗、排行榜等。但事實是，原創(chuàng)、深度內容同樣是 BuzzFeed 不可或缺的一部分。喬納·佩雷蒂強調沒有否認過原創(chuàng)新聞的重要性。在網(wǎng)絡快餐式新聞的熏陶下，年輕網(wǎng)民對長篇深度報道越來越?jīng)]有耐心，輕松幽默和離奇古怪等淺顯內容更容易吸引他們的注意力。BuzzFeed 的做法是，在病毒式傳播的內容推薦位，放上不受大眾歡迎的深度內容，讓它們獲得更好的傳播。這樣的做法顯得 BuzzFeed 更有底蘊，避免輕浮。

什么是受眾歡迎的信息，哪些易于病毒式傳播？BuzzFeed強調“讓技術說話”，讓數(shù)據(jù)成為內容的“牧羊人”。 BuzzFeed 有自己的核心技術,有超過100人的專業(yè)數(shù)據(jù)分析團隊。在其公司內部，工程師是最受矚目的一群人。BuzzFeed 每天更新約400條信息，數(shù)據(jù)分析團隊負責利用一款名為 Wrike 的工具對發(fā)布出去的信息進行追蹤，根據(jù)信息傳播的效果和表現(xiàn)，為編輯、運營團隊提供修正建議，并通過反復追蹤測試和大數(shù)據(jù)分析，鎖定最受歡迎的內容類型。

帶給我們的啟示是：媒體在高度重視獨家、深度報道的同時，把技術與內容深度結合，建立大數(shù)據(jù)庫，對發(fā)布出去的每一條信息進行持續(xù)追蹤，對傳播效果好的稿件及時總結經(jīng)驗、對分享頻次少、搜索效果差的及時修正，確定本行業(yè)、本領域、本媒體最受歡迎的文章類型，有的放矢地打造精品內容。

3、 把最終呈現(xiàn)頁視為首頁

“后門戶時代”的重要特征就是，瀏覽首頁不再是受眾獲得信息的主流方式，社交分享和搜索結果成為受眾獲得信息的主要途徑，因此，第一入口從“首頁”轉向“最終呈現(xiàn)頁”。

通過手機頁面點擊 BuzzFeed，進入最終呈現(xiàn)頁，不難發(fā)現(xiàn)其設置科學簡潔，基本元素為：LOGO、縮放式導航條、標題、時間、作者、分享按鈕、正文、分享按鈕、評論、接下來以瀑布流的形式推薦了近百篇精彩文章，讓網(wǎng)民“進得去、出不來”。

值得學習之處就是，突破“首頁為主”的思維窠臼，樹立“最終頁為主”的新理念，將本媒體最精彩、最重磅、最易于傳播的內容在最終頁重點呈現(xiàn)。同時，高度注重內容最終頁在移動端的兼容適配，避免PC端頁面簡單的復制、移植。

4、 將社交媒體作為主戰(zhàn)場

BuzzFeed 率先提出“擴張戰(zhàn)略”，成立了一個新的內容制作部門 BuzzFeed Distributed，我將其命名為“社交媒體分發(fā)部”。BuzzFeed Distributed 的職責是創(chuàng)造“屬于 BuzzFeed，但不在 BuzzFeed 網(wǎng)站發(fā)布（BuzzFeed, off BuzzFeed）”的原創(chuàng)內容。這些內容將僅僅發(fā)布在 Tumblr、Imgur、Instagram、Snapchat、Vine等社交網(wǎng)站及應用上。

這是 BuzzFeed 的優(yōu)質創(chuàng)新，也是融合媒體的重要嘗試?！吧缃幻襟w分發(fā)部”是一支媒體融合的特種部隊，它將內容制造和信息傳播的陣地擴張到社交媒體，將社交媒體網(wǎng)站和應用開辟為信息傳播的第二戰(zhàn)場，并作為“主戰(zhàn)場”。有媒體形象地稱之為“把讀者從自己家里趕走”，酷！

目前，在 BuzzFeed 的總訪問用戶中，超過50%的用戶來自社交網(wǎng)絡。喬納·佩雷蒂說，BuzzFeed 每月從FaceBook 上獲得的流量為4千9百萬，而BuzzFeed內容每月在 FaceBook 上獲得的流量是110億。

“自身內容在其他社交平臺上獲得的流量，是自身平臺獲得流量的N倍”，是特別值得研究和學習的新情況和新思維。

在媒體融合成為國家戰(zhàn)略和媒體共識的大背景下，國內很多媒體成立了“融媒體部”，但基本都在自家媒體的報刊、網(wǎng)絡、“三微一端”所謂的“融合”上打轉轉，BuzzFeed 成立“社交媒體分發(fā)部”，融天下之優(yōu)秀平臺為己用的“天下格局”，值得效仿。

5、 靠病毒式傳播獲得受眾

理念更新了、內容找準了、頁面優(yōu)化了、平臺擴展了，如何傳播？BuzzFeed 的病毒式傳播模式依然值得學習。分享一些我得研究細節(jié)：

內容形態(tài)：BuzzFeed的內容“有文必有圖”，同時大量采用圖表、動態(tài)GIF圖、視頻、調查、投票等年輕受眾鐘愛的新潮表現(xiàn)形式。

文章長度：BuzzFeed的文章多為短小、有趣、讓受眾“一眼看得完、一口吃得下”的快餐型內容，易于復制、轉發(fā)和碎片化分享。

受眾研究：BuzzFeed通過持續(xù)追蹤研究發(fā)現(xiàn)，其受眾60%的年齡在18-34歲。為此，BuzzFeed有的放矢地針對這一龐大人群，圍繞流行文化制造內容，將文章的類型確定為：可愛、LOL（有趣）、OMG（奇異）、囧聞等。

傳播載體：BuzzFeed的內容以移動設備為優(yōu)先考慮的載體，注重圖片分享、按鈕設置等細節(jié)的用戶體驗，易于在移動端快速、廣泛傳播。

6、 讓內容成為最好的廣告

在傳統(tǒng)門戶時代，門戶網(wǎng)站推廣靠流量，搜索引擎推廣靠錢；在“后門戶時代”，融合媒體推廣更多依賴口碑。良好的口碑，來自于固定的受眾和優(yōu)質的內容。以BuzzFeed為研究對象，不難發(fā)現(xiàn)，優(yōu)質的內容通過在社交媒體、搜索引擎病毒式傳播，俘獲固定的受眾形成粉絲，最終贏得融合媒體賴以生存發(fā)展的影響力和美譽度，并最終形成品牌。

在這種全新的品牌形成模式中，發(fā)揮決定性作用的不是流量，也不是錢，而是內容。你制造的內容足夠好、分享傳播的足夠廣、吸引的粉絲足夠多，那么內容本身就是最好的廣告，在推廣上一分錢都不用花，相反，還可以通過不像廣告的“內容廣告”獲得收入。BuzzFeed 就做到了，創(chuàng)造了一種廣告?zhèn)鞑サ母唠A模式。

BuzzFeed 的成功，意味著：在“后門戶時代”，即使你沒有資本，但只要有“知本”，一樣可以借助社交網(wǎng)絡實現(xiàn)媒體融合的夢想。