4月16日，中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電子商務(wù)研究院、中國食品業(yè)誠信聯(lián)盟在京聯(lián)合舉辦中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電子商務(wù)高層研討會(huì)，中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電子商務(wù)研究院院長、北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授洪濤發(fā)布并重點(diǎn)解讀《2014-2015年中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》，總結(jié)2014年我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r，指出2015年農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)。

　　在作為中國食品業(yè)誠信聯(lián)盟“7.17”首屆中國食品安全節(jié)系列活動(dòng)之一的本次研討會(huì)上，與會(huì)的30多位專家學(xué)者及電商深度研究了中國農(nóng)產(chǎn)品食品安全存在的問題及其發(fā)展趨勢(shì)，廣泛探討了中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)示范園區(qū)建設(shè)以及建立具有中國特色的農(nóng)產(chǎn)品食品安全電子商務(wù)體系等問題。

　　在此，對(duì)《2014-2015年中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》主要內(nèi)容作重點(diǎn)推介。

2014年我國農(nóng)產(chǎn)品電商概況

　　農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)成為農(nóng)村電子商務(wù)重要組成部分 2014年我國農(nóng)村電子商務(wù)得到飛躍發(fā)展，我國有各類涉農(nóng)電商3.1萬家，其中涉農(nóng)交易類電商有近4000家。

　　農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入第四輪電商熱潮 歷經(jīng)20多年的發(fā)展，我國電商繼圖書、服裝、3C三大電商熱潮后，現(xiàn)已進(jìn)入第四輪電商熱潮，即農(nóng)產(chǎn)品電商時(shí)代。

　　農(nóng)產(chǎn)品特色電商形成“兩超-多強(qiáng)-小眾”格局 我國農(nóng)產(chǎn)品電商目前形成了“兩超—多強(qiáng)—小眾”的格局，所謂“兩超”就是阿里系、京東系農(nóng)產(chǎn)品電商；“多強(qiáng)”是指具有較強(qiáng)競爭力的農(nóng)產(chǎn)品電商；“小眾”是指具有成長性的特色農(nóng)產(chǎn)品電商。生鮮電商被稱為電商領(lǐng)域的新“藍(lán)?！?。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年至今，阿里平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品銷售額的年均增速為112.15%，農(nóng)產(chǎn)品銷售額2010年達(dá)37億元左右，2014年預(yù)計(jì)突破800億元。2013年，淘寶網(wǎng)生鮮產(chǎn)品(包括水產(chǎn)、肉類和水果)的增速高達(dá)194.58%，居所有品類排名首位。2013年全國生鮮電商交易規(guī)模130億元，同比增長221%，預(yù)計(jì)2014年全國將達(dá)到260億元，增長100%。

2014年我國農(nóng)產(chǎn)品電商特點(diǎn)

　　農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展迅速 2014年農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易額超過2013年。

　　農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進(jìn)入融資高峰期 據(jù)統(tǒng)計(jì)，本來生活、美味七七、京東、我買網(wǎng)、宅急送、阿里巴巴、收貨寶、青年菜君等先后獲得了大量PE/VC融資，這些融資大都注入農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)領(lǐng)域。青年菜君以半成品生鮮電商特色獲千萬元A輪融資，啟用“顧客頭天網(wǎng)上下單，次日地鐵口自提”模式。

　　農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易模式多樣

　　電商企業(yè)積極開拓農(nóng)村市場 1.進(jìn)入農(nóng)村進(jìn)行“電商刷墻”。2.進(jìn)入三四線農(nóng)村。京東開起了通往三四線城市和農(nóng)村的“大篷車”，阿里啟動(dòng)了“千縣萬村”計(jì)劃，兩家先后均與中國郵政合作，瞄準(zhǔn)農(nóng)村市場?！跋锣l(xiāng)”成為眾多電商的共同目標(biāo)和新的重要增長點(diǎn)。3.網(wǎng)購縣域消費(fèi)比城鎮(zhèn)高13.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　政府部門網(wǎng)上購銷對(duì)接會(huì) 2014年商務(wù)部先后組織兩次網(wǎng)上購銷對(duì)接會(huì)，成交額達(dá)到110.3億元。2014年8月25日—9月25日，商務(wù)部舉辦2014年夏秋季農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上購銷對(duì)接會(huì)，全國共有27個(gè)省（自治區(qū)、直轄市）、625個(gè)縣（市、區(qū)）的商務(wù)主管部門上報(bào)農(nóng)產(chǎn)品供求信息近149萬條，涉及農(nóng)產(chǎn)品品種1000多種，促成農(nóng)產(chǎn)品成交近115萬噸、金額55億元。2014年12月29日—2015年1月29日，商務(wù)部舉辦冬季農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上購銷對(duì)接會(huì)，共有25個(gè)省（自治區(qū)、直轄市）、586個(gè)縣（市、區(qū)）商務(wù)主管部門上報(bào)農(nóng)產(chǎn)品供求信息161.9萬條，涉及農(nóng)產(chǎn)品品種1035種，促成農(nóng)產(chǎn)品銷售85萬噸，成交金額55.3億元。

2014年5月，農(nóng)業(yè)部在四川成都試點(diǎn)蔬菜產(chǎn)銷平臺(tái)“菜易通”，力圖實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷對(duì)接，解決供需信息脫節(jié)、盲目種植、“賣菜難買菜貴”等問題。這一系統(tǒng)為成都市種5畝以上蔬菜的5000多種植大戶、專業(yè)合作組織、家庭農(nóng)場建立了資料庫，搜集他們的種菜信息、上市時(shí)間、預(yù)期價(jià)格等，還匯集城市超市、菜場的收購信息和實(shí)時(shí)菜價(jià)。這一系統(tǒng)力求實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷對(duì)接、生產(chǎn)指導(dǎo)、市場預(yù)警、電子商務(wù)和蔬菜期貨交易五大功能，產(chǎn)銷兩頭都受益。

2014年8月7—8日，中國網(wǎng)上糧食市場早稻交易會(huì)在江西省上饒市舉行。當(dāng)日舉行兩場網(wǎng)上交易，網(wǎng)上共競價(jià)交易成交4.27萬噸糧食，成交額1.23億元，網(wǎng)下洽談成交10.45萬噸糧食，成交額3億元。近年來，上饒市與浙江衢州、溫州、臺(tái)州、紹興4市（縣）緊密合作，已成功舉辦四屆早稻網(wǎng)上交易會(huì)。2014年的交易會(huì)主辦方增加到7個(gè)，吸引了浙江、廣東、黑龍江等9個(gè)省、近600名糧食部門的領(lǐng)導(dǎo)和糧食企業(yè)的負(fù)責(zé)人參會(huì)。4年來，中國網(wǎng)上糧食市場早稻交易會(huì)共網(wǎng)上交易糧食17萬噸，金額4.5億元，參會(huì)人數(shù)2000余人。

　　電子商務(wù)專列開出、冷鏈動(dòng)車的開出 2014年全國首個(gè)“南菜北運(yùn)”全程冷鏈果蔬綠色專列——廣西百色至北京果蔬綠色專列繼續(xù)運(yùn)營，百色老區(qū)蔬菜水果的專列進(jìn)入北京，只需3—4天，這些農(nóng)產(chǎn)品就出現(xiàn)在北京超市的貨架上。2014年8月，首趟電商專列開出，標(biāo)志著我國電商物流進(jìn)入新階段。目前，電商專列設(shè)15—19節(jié)車廂，每節(jié)車廂核定載重在23噸左右。2014年8月，沈陽局“東北貨物快運(yùn)”的特色品牌之一：鮮活貨運(yùn)快車首開，采取發(fā)電車供電機(jī)械式制冷，每組車編掛凍結(jié)式保溫車、保鮮式保溫車和冷藏式保溫2—3輛，適合各種儲(chǔ)藏要求的鮮活產(chǎn)品運(yùn)輸；在遼寧大連周水子站和黑龍江哈爾濱香坊站間循環(huán)開行，全程運(yùn)行時(shí)間33小時(shí)37分，沿途有周水子、沈陽、長春、香坊等9個(gè)主要裝卸辦理站。截至2015年1月11日，沈陽局“鮮活”貨運(yùn)快車已運(yùn)送鮮活物品18萬多件，1300余噸。

　　移動(dòng)商務(wù)成為農(nóng)村電商發(fā)展趨勢(shì) 2014年我國手機(jī)用戶達(dá)到12.86億戶，移動(dòng)智能終端用戶規(guī)模達(dá)到10.6億戶，較2013年增長231.7% ，智能手機(jī)的普及被視為助力農(nóng)村電子商務(wù)的一個(gè)重要因素。

　　大宗商品電子商務(wù)在清理中規(guī)范發(fā)展 據(jù)中物聯(lián)大宗商品交易市場流通分會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至2014年底，目前我國大宗商品電子類交易市場共739家。其中，處于運(yùn)營狀態(tài)的市場為661家，處于暫停交易或停業(yè)狀態(tài)的市場為78家。在739家市場中，涉農(nóng)交易市場有300家：農(nóng)產(chǎn)品交易市場219家、畜禽產(chǎn)品交易市場27家、酒類產(chǎn)品交易市場22家、漁產(chǎn)品交易市場14家。2014年，我國大宗商品現(xiàn)代流通行業(yè)總體呈現(xiàn)向規(guī)范化、專業(yè)化和規(guī)模化發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，行業(yè)整體綜合實(shí)力與市場主體質(zhì)量有明顯提升。大宗商品電子類交易市場與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系更加緊密，行業(yè)分布更加廣泛，市場數(shù)量同比增長37.4%，實(shí)物交易規(guī)模超過25萬億元。2014年涉農(nóng)電子商務(wù)交易額達(dá)到15萬億元。

　　農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)在五個(gè)環(huán)節(jié)應(yīng)用明顯 1.在農(nóng)業(yè)資源精細(xì)監(jiān)測(cè)和調(diào)度方面；2.在農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境監(jiān)測(cè)和管理方面；3.在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程的精細(xì)管理方面；4.在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量溯源方面；5.在農(nóng)產(chǎn)品物流方面。

　　農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)展會(huì)、論壇、培訓(xùn)十分火爆 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年我國各種涉農(nóng)電商展會(huì)和論壇共有500多次，較著名的有2014年中國電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展論壇（農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)分論壇），第十二屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)（設(shè)農(nóng)業(yè)信息化展區(qū)，展示智慧農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)等技術(shù)、產(chǎn)品及解決方案，并舉辦農(nóng)業(yè)信息化高峰論壇），促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)理論研究和人才培養(yǎng)。阿里巴巴在浙江杭州阿里巴巴西溪園區(qū)舉辦首屆中國縣域經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)峰會(huì)，百余位縣長參會(huì)，中國食品(農(nóng)產(chǎn)品)安全電子商務(wù)高層研討會(huì)，2014海峽兩岸農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展論壇相繼舉行。

　　跨境農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是一個(gè)新熱點(diǎn) 2014年10月，阿里巴巴啟動(dòng)韓國農(nóng)產(chǎn)品直批進(jìn)中國活動(dòng)，首批主推韓國食品的96種商品幾乎覆蓋了整個(gè)食品大類。作為阿里巴巴旗下的批發(fā)平臺(tái)，40%的1688買家是淘寶天貓賣家，今后從韓國直接批發(fā)進(jìn)貨，下一步就是賣給消費(fèi)者，比以前通過層層代理商節(jié)約成本，貨源也相對(duì)有保障。2014年上海自貿(mào)區(qū)半年時(shí)間先后開通兩個(gè)跨境電子商務(wù)平臺(tái)，分別是“跨境通”和“報(bào)稅店.com”，而國內(nèi)電商淘寶、京東商城、我買網(wǎng)等早已開通海外農(nóng)產(chǎn)品直采或直郵服務(wù)。出口方面除了提供綜合服務(wù)的eBay、亞馬遜、阿里巴巴和敦煌網(wǎng)外，還出現(xiàn)了一大批蘭亭集勢(shì)這樣的B2C跨境電商平臺(tái)。2014年5月，廣東首個(gè)農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)平臺(tái)試點(diǎn)在廣東國通物流城啟動(dòng)，新西蘭乳業(yè)企業(yè)綠優(yōu)谷成為正式進(jìn)駐該試點(diǎn)“我要跨境購”電商平臺(tái)的首家國際企業(yè)。

2014年我國農(nóng)產(chǎn)品電商物流模式

　　生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商物流模式 1. 自營物流配送；2.自營物流+第三方物流配送模式；3.“自營物流+消費(fèi)者自提/自營配送”；4.“第三方物流+消費(fèi)者自提/第三方配送”；4.聯(lián)盟物流配送；6.“O-S-O”物流模式；7.物流一體化模式；8.第四方物流模式；9.第五方物流。

　　生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流網(wǎng)絡(luò) 單個(gè)經(jīng)濟(jì)體的冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)；區(qū)域內(nèi)的冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)；跨區(qū)域的冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)。

2014年我國農(nóng)產(chǎn)品電商主要問題

　　千網(wǎng)一面

2014年農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)量還在不斷增加，接近4000家，但存在突出問題是：趨同投資、重復(fù)建設(shè)非常普遍，同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致競爭無序，虧損經(jīng)營，建站與關(guān)站并存。近幾年來先后出現(xiàn)很多倒閉的生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商的案例，如小農(nóng)女（微信上賣菜）、優(yōu)菜網(wǎng)、誼萬家、濟(jì)南買菜網(wǎng)、上海天鮮配、福州家百福等，也有自動(dòng)下線的永輝“半邊天”。

　　成本高

　　大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品商品價(jià)值較低，運(yùn)輸成本較高，超過商品成本的100%甚至更多。因此，從某種意義來說，農(nóng)產(chǎn)品電商不僅沒有降低其流通成本，甚至?xí)黾悠淞魍ǔ杀?，這是導(dǎo)致其價(jià)格上漲的一個(gè)重要因素。涉農(nóng)電商不僅沒有降低成本，提高效率，相反增加了成本，甚至拖累了企業(yè)的發(fā)展。

　　目前國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商接近4000家，但僅有1%盈利，另外的7%巨虧，88%略虧，4%持平。

　　標(biāo)準(zhǔn)不一

　　農(nóng)產(chǎn)品的品種類別較多且復(fù)雜多樣，因此，相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，難以統(tǒng)一定價(jià)，綠色農(nóng)產(chǎn)品、無公害農(nóng)產(chǎn)品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、中國地理標(biāo)產(chǎn)品（“三品一標(biāo)”）農(nóng)產(chǎn)品難以確定，導(dǎo)致貨真價(jià)實(shí)的農(nóng)產(chǎn)品難有市場。

　　任度低

　　農(nóng)產(chǎn)品具有周期性、價(jià)格波動(dòng)性，農(nóng)產(chǎn)品訂單農(nóng)業(yè)難以形成，俏銷農(nóng)產(chǎn)品不受訂單限制，滯銷農(nóng)產(chǎn)品過多地依賴訂單農(nóng)業(yè)，導(dǎo)致市場波動(dòng)性較大，生產(chǎn)者、經(jīng)營者、消費(fèi)者利益均不穩(wěn)定，難以形成一種協(xié)同關(guān)系。

　　安全性低

　　許多農(nóng)產(chǎn)品的安全性不高，農(nóng)藥殘留、激素殘留等不安全因素還大量存在，“三品一標(biāo)”產(chǎn)品數(shù)量及其比例較低。這些問題都困擾著農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，如何找到適合自身發(fā)展的成功路徑，是所有企業(yè)需要思考的問題。

　　國家工商總局公布的2014年下半年網(wǎng)絡(luò)交易商品定向監(jiān)測(cè)結(jié)果不盡如人意。在監(jiān)測(cè)完成的92批樣品中，其中有54個(gè)批次的樣品為正品，正品率為58.7%。其中，淘寶網(wǎng)正品率最低，僅為37.25%。化肥農(nóng)資樣品正品率僅為20%，嚴(yán)重影響了我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。

　　營商環(huán)境不好

　　當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電商市場是“寡頭市場”，除了阿里系、京東系外，其他農(nóng)產(chǎn)品零售電商主要受兩大電商影響，“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”農(nóng)產(chǎn)品電商優(yōu)勢(shì)難以發(fā)揮，特別是“小眾特色”電商難以得到正常發(fā)育。

2015年我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展趨勢(shì)

　　政府加大

　　農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展力度

1. 2015年中央一號(hào)文件 提出“支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)。開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范?！?/span>

2. 2015年《政府工作報(bào)告》 制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展。“發(fā)展物流快遞，把以互聯(lián)網(wǎng)為載體、線上線下互動(dòng)的新興消費(fèi)搞得紅紅火火?！?/span>

3. 2015年中華全國供銷合作總社2015年1號(hào)文件

4. 商務(wù)部召開全國農(nóng)村電子商務(wù)工作會(huì)，全盤部署發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)各環(huán)節(jié)工作

5. 四部委發(fā)布《關(guān)于協(xié)同推進(jìn)農(nóng)村物流健康發(fā)展、加快服務(wù)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的若干意見》

6. 商務(wù)部發(fā)布《商務(wù)部關(guān)于大力發(fā)展綠色流通知道意見》

7. 商務(wù)部辦公廳印發(fā)《2015年電子商務(wù)工作要點(diǎn)》

　　農(nóng)產(chǎn)品電商

　　帶動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展

　　許多地區(qū)將農(nóng)村市場的3G移動(dòng)、4G移動(dòng)、寬帶、電視融合發(fā)展作為營銷主攻方向，形成了手機(jī)村、寬帶村、IPTV村，形成眾多的淘寶村（鎮(zhèn)、縣、市）、特色館，農(nóng)產(chǎn)品電商帶動(dòng)農(nóng)村日用工業(yè)品電商、生資電商、再生資源電商發(fā)展。

　　農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)模

　　迅速擴(kuò)大

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，未來5年我國農(nóng)產(chǎn)品電商交易額占農(nóng)產(chǎn)品交易額的5%，涉外農(nóng)產(chǎn)品電商交易額將占1%，農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)商務(wù)交易額將占2%。我國農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)資電商、農(nóng)村再生資源電商將得到發(fā)展，農(nóng)村供銷合作社將發(fā)揮較大的作用。

　　“三品一標(biāo)”產(chǎn)品

　　成為農(nóng)產(chǎn)品電商主角

　　農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”產(chǎn)品占整個(gè)電商的比例將超過80%，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商將實(shí)現(xiàn)“三品一標(biāo)”化，占農(nóng)產(chǎn)品交易額比例超過60%，而且“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)范有序發(fā)展將成為促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國現(xiàn)有中國地理標(biāo)志產(chǎn)品5000多個(gè)，綠色食品總數(shù)超2.1萬個(gè)。

　　農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流效應(yīng)

　　得到充分發(fā)揮

　　經(jīng)過5—10年發(fā)展，冷鏈物流效應(yīng)將得到充分發(fā)揮：一是成本降低，二是效率提高，三是品質(zhì)提高，并且給“新農(nóng)人”帶來新的利潤增長點(diǎn)。

　　農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上網(wǎng)下

　　渠道融合創(chuàng)新

　　農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易與網(wǎng)下交易與物配融為一個(gè)有機(jī)整體，使網(wǎng)上網(wǎng)下渠道做到“無縫連接”，交易、物配、支付相互服務(wù)。網(wǎng)上渠道多樣是指平臺(tái)、自營、平臺(tái)+自營相結(jié)合。網(wǎng)下渠道指社區(qū)店、便利店網(wǎng)絡(luò)及其電子菜箱、智能菜柜等新型業(yè)態(tài)。

　　農(nóng)產(chǎn)品大宗商品交易-批發(fā)

　　交易-零售交易市場形成體系

　　大宗商品交易—批發(fā)交易—零售交易市場是現(xiàn)貨交易，大宗商品交易不是準(zhǔn)期貨，而應(yīng)是現(xiàn)貨交易，否則會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的問題。

　　跨境農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)

　　份額提高

　　隨著我國經(jīng)濟(jì)的一體化，兩個(gè)市場和兩種資源的充分利用，我國每年1800億美元的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口，隨著電子商務(wù)發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品跨境電子交易將發(fā)揮越來越重要的作用。

　　三網(wǎng)融合+物聯(lián)網(wǎng)

　　成為新電商時(shí)尚

　　隨著三網(wǎng)融合+物聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)養(yǎng)雞、手機(jī)種菜、手機(jī)賣菜、手機(jī)管理、手機(jī)購物成為一種時(shí)尚，智能農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)加、智能農(nóng)產(chǎn)品交易、智能農(nóng)產(chǎn)品市場、智能農(nóng)產(chǎn)品支付、智能農(nóng)產(chǎn)品通關(guān)、智能農(nóng)產(chǎn)品物流、智能農(nóng)產(chǎn)品倉配一體化、智能快遞成為時(shí)尚。

　　隨著三網(wǎng)融合+物聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)商務(wù)在新一代電商發(fā)揮越來越大的作用，微博、微信、微店“三微”營銷，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入一個(gè)精準(zhǔn)營銷新階段。

　　本地化生鮮平臺(tái)將成為

　　農(nóng)產(chǎn)品電商轉(zhuǎn)型的方向

　　未來，本地化生鮮平臺(tái)將成為農(nóng)產(chǎn)品電商轉(zhuǎn)型的一大方向。通過平臺(tái)建設(shè)，進(jìn)行專業(yè)化分工，基地只負(fù)責(zé)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，電商只管發(fā)展用戶和服務(wù)用戶，物流外包給專業(yè)生鮮物流企業(yè)，可以同時(shí)解決標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品安全性、冷鏈物流等三大難題。這樣，農(nóng)產(chǎn)品電商才能走出困境，走上更健康的發(fā)展軌道。

　　七種模式下的生鮮電商

　　模式一： 綜合電商平臺(tái)

　　模式二： 物流電商

　　模式三： 食品供應(yīng)商

　　模式四： 垂直電商

　　模式五： 農(nóng)場直銷

　　模式六： 線下超市

　　模式七： 社區(qū)O2O

　　縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)

　　發(fā)展趨勢(shì)

1. 2015年，商務(wù)部將在全國2000多個(gè)縣推進(jìn)縣級(jí)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，預(yù)計(jì)在每個(gè)縣建設(shè)一個(gè)縣級(jí)電商服務(wù)中心、100家村級(jí)電商服務(wù)點(diǎn)、20個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商服務(wù)站，目的是為農(nóng)民提供網(wǎng)絡(luò)代購、代銷等服務(wù)。

2. 2015年，供銷合作總社頒布了《關(guān)于加快推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的意見》，目前在全國供銷合作總社有30多萬個(gè)綜合服務(wù)社、100多萬個(gè)經(jīng)營服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)以及許多流通企業(yè)、配送中心、批發(fā)市場等，下一步將利用全國性電商平臺(tái)把全系統(tǒng)線下實(shí)體資源盡快整合起來，將網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)的系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。

3. 2015年，中國郵政將發(fā)揮其點(diǎn)多面廣的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展農(nóng)村物流，將起到重要作用，2013年郵政行業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，中國郵政業(yè)務(wù)范圍遍及全國31個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)的所有市縣鄉(xiāng)(鎮(zhèn))，通達(dá)包括我國港、澳、臺(tái)地區(qū)在內(nèi)的全球200余個(gè)國家和地區(qū)，擁有快遞服務(wù)營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)11.8萬處，是唯一一張能夠覆蓋全國農(nóng)村、校園、偏遠(yuǎn)極寒地的無盲區(qū)物流快遞網(wǎng)絡(luò)。此外，中國郵政還擁有國內(nèi)快遞專用貨機(jī)54架，快遞服務(wù)汽車15.7萬輛。

4. 阿里萬村“千縣萬村計(jì)劃”，即在3—5年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營中心和10萬個(gè)村級(jí)服務(wù)站。

5. 京東“農(nóng)村電商戰(zhàn)略”加速推進(jìn)：一是2015年計(jì)劃開設(shè)“京東幫服務(wù)店” 1000家以上；二是2015年計(jì)劃建成縣級(jí)服務(wù)中心500個(gè)，招募鄉(xiāng)村推廣員5萬人；三是與格萊珉銀行戰(zhàn)略合作，開展農(nóng)村普惠金融業(yè)務(wù)。

6.蘇寧2015年計(jì)劃建成1500家蘇寧易購服務(wù)站，并計(jì)劃在5年內(nèi)建立1萬家，深入全國鄉(xiāng)村，從渠道建設(shè)層面打通“農(nóng)村電商”發(fā)展壁壘。在經(jīng)營方面，蘇寧超市將通過專業(yè)經(jīng)營采銷體系，把大量優(yōu)質(zhì)商品帶到農(nóng)村，同時(shí)啟動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品直采、農(nóng)產(chǎn)品眾籌等項(xiàng)目，把大量優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品銷往全國各地。

　　營造良好的

　　農(nóng)產(chǎn)品電商環(huán)境

2015年底我國《電子商務(wù)法》將形成法案初稿，爭取2016年6月形成法案草稿。《草案》暫定為130條，涵蓋電子合同、網(wǎng)絡(luò)支付、電子商務(wù)個(gè)人信息保護(hù)、電子商務(wù)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等內(nèi)容。我國電子商務(wù)法律、法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)體系將不斷完善。

　　同時(shí)，國家工商總局將制定出臺(tái)《流通領(lǐng)域商品質(zhì)量監(jiān)督管理辦法》和網(wǎng)絡(luò)銷售商品質(zhì)量抽檢有關(guān)規(guī)范，出臺(tái)《電商企業(yè)落實(shí)新〈消法〉7日無理由退貨指引》，提高消費(fèi)維權(quán)規(guī)范化、程序化、法治化。國家工商總局、商務(wù)部將加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)電商監(jiān)管。

　　商務(wù)部將組織農(nóng)業(yè)部、工業(yè)與信息化部、國家林業(yè)局等單位，圍繞農(nóng)資、農(nóng)藥、種子、化肥、林木種苗等，持續(xù)開展打假行動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)資直銷活動(dòng)的監(jiān)控。會(huì)同農(nóng)業(yè)部等相關(guān)部門啟動(dòng)為期7個(gè)月的農(nóng)村和城鄉(xiāng)結(jié)合部市場假冒偽劣專項(xiàng)整治，凈化農(nóng)村市場。

　　北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授 洪 濤

　　中國食品業(yè)誠信聯(lián)盟副主席 張傳林

　　來源：中國食品報(bào)

（文中觀點(diǎn)不代表本賬號(hào)立場）