1. 原生數(shù)據(jù)+開放的API+集體創(chuàng)造力=新品牌體驗(yàn)。

2. 在紛繁復(fù)雜的數(shù)字世界，營銷的終極律條依然成立：一致性至上。如果背后缺乏長期的理念，最新的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用將在后臺(tái)環(huán)境中毫無用武之地。

• 出色的品牌理念雖然無形，卻能夠整合跨媒體、地域和文化的信息。它依然是消費(fèi)者忠誠度、高效率媒體投放以及整體運(yùn)營的關(guān)鍵所在。

• 品牌理念不僅僅是一種定位聲明。它明確了消費(fèi)者和品牌之間的長期關(guān)系，并隨著時(shí)間的推移始終保持一致。它本質(zhì)上是交互的，并支持跨數(shù)字和模擬媒介的參與。

• 獨(dú)特的品牌理念源自產(chǎn)品真理，即產(chǎn)品的差異化特性，而品牌真理是通過一致宣傳積累了長期資產(chǎn)。例如，多芬香皂包含1/4保濕霜——這是產(chǎn)品真理；強(qiáng)生與柔和特性的長期關(guān)聯(lián)——這是品牌真理。

3. 應(yīng)用（或工具）+內(nèi)容+終端（或渠道）+（云）平臺(tái)=最簡單的生態(tài)系統(tǒng)，也就是3+1=生態(tài)。

• 應(yīng)用思維是前臺(tái)思維，平臺(tái)思維是后臺(tái)思維，生態(tài)思維是前臺(tái)+后臺(tái)思維。應(yīng)用思維是產(chǎn)品思維，生態(tài)思維是產(chǎn)業(yè)思維。應(yīng)用思維是業(yè)務(wù)思維，生態(tài)思維則兼具業(yè)務(wù)思維與資本思維。生態(tài)思維就是兼顧利潤與市值，關(guān)注產(chǎn)融互動(dòng)，相比來講，產(chǎn)品思維就單薄的多了。

4. 移動(dòng)端的問題解決方案變成了一個(gè)個(gè)手機(jī)上的應(yīng)用，而不是 Google 的搜索頁面。移動(dòng)網(wǎng)頁的大小本身就限制了它所能展示的廣告數(shù)量，而更多的廣告展示開始發(fā)生在應(yīng)用內(nèi)，而不是在 Google 的搜索頁面上。

百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所面臨的，是入口被分割、用戶數(shù)據(jù)已經(jīng)分散的問題。通過大眾點(diǎn)評(píng)、打車軟件、音樂視頻這些垂直領(lǐng)域應(yīng)用的幾年耕耘（或者燒錢），部分國內(nèi)用戶已經(jīng)養(yǎng)成了從獨(dú)立入口獲得服務(wù)的習(xí)慣。入口的多樣性，使得小公司也能掌握自己的流量，而不用依附于巨頭，從而掌握了獨(dú)立獲取用戶、創(chuàng)造變現(xiàn)的可能。相比于 PC 端的一家獨(dú)大，百度在移動(dòng)端的問題更多，也更復(fù)雜。

5. 在傳統(tǒng)的營銷世界，砸廣告不僅是可行的，甚至還被視為“營銷三寶”之一。除了砸廣告外，另兩寶分別是：一、價(jià)格戰(zhàn)，通過價(jià)廉物美占領(lǐng)主要市場(chǎng)份額；二、在中國市場(chǎng)構(gòu)建一個(gè)渠道金字塔，通過三至五個(gè)層級(jí)將營銷渠道延伸至疆土任意一隅。