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創(chuàng)意廣告賞析,超級(jí)干貨。

 haosunzhe 2015-03-15


在粗糙的質(zhì)地,在我的柔順劑下,都變得柔軟!



修辭一:比喻

比喻就是“打比方”。即抓住兩種不同性質(zhì)的事物的相似點(diǎn),用一事物喻另一事物。


比喻的結(jié)構(gòu),一般應(yīng)由三部分組成,即本體(被比喻的事物)、喻體(作比方的事物)和比喻詞(比喻關(guān)系的標(biāo)志)。


構(gòu)成比喻的關(guān)鍵:甲和乙必須是本質(zhì)不同的事物,甲乙之間必須有相似點(diǎn),否則不能成立。


(一種豐胸方式)系列廣告

修辭手法:借喻

本體:傳統(tǒng)方式豐胸后的女士乳房

喻體:絹花、沙袋、氣球

相似點(diǎn):易散、太硬、易破

比喻經(jīng)過傳統(tǒng)的豐胸方式整形過的乳房是虛假的乳房


Olympus 相機(jī)

修辭手法:比喻

本體:Olympus E3相機(jī)

喻體:獸籠

相似點(diǎn):捕捉

說明該相機(jī)能捕捉到逼真的豹子的相片,體現(xiàn)相機(jī)的卓越的高清性能


Aquafresh牙刷

修辭手法:比喻

本體:牙刷

喻體:瑜珈表演者

相似點(diǎn):柔韌


說明牙刷的優(yōu)異的柔韌性。設(shè)計(jì)師把瑜珈表演者的發(fā)型做成牙刷頭的形狀和顏色,目的是使兩者的關(guān)聯(lián)更緊密。


這種為了表現(xiàn)而表現(xiàn)的手法顯得非常生硬,不夠直接。用擬人的方式做同一個(gè)創(chuàng)意比用比喻的效果要直接得多。


采用這樣的方式必須把“瑜珈”這一信息清晰的傳達(dá)出來,比如可以用瑜珈的動(dòng)作、瑜珈墊、瑜珈場(chǎng)館等跟瑜珈相關(guān)的元素進(jìn)行烘托。最終畫面就會(huì)更合理、更生動(dòng)。




SONY耳機(jī)

修辭手法一:比擬

本體:蝴蝶翅膀 花

擬體:耳朵 耳機(jī)

相似點(diǎn):形


修辭手法二:比喻

主體:耳朵戀耳機(jī)

喻體:蝶戀花

比喻內(nèi)容:迷戀


用第一個(gè)比擬設(shè)計(jì)出“蝶飛花舞”的逼真畫面,用第二個(gè)比喻闡釋耳朵對(duì)SONY耳機(jī)的喜愛,簡(jiǎn)單易懂,極好的傳達(dá)了廣告的主題。


三菱汽車系列廣告

修辭手法:比喻

本體:三菱汽車零件

喻體:犀牛、野馬

比喻內(nèi)容:野性、強(qiáng)勁動(dòng)力


Werner 高保真音響

修辭手法:比喻

本體:音樂

喻體:睫毛

比喻內(nèi)容:動(dòng)人

修辭二:比擬

比擬是指根據(jù)想象把物當(dāng)作人,把抽象的概念當(dāng)作人或物,或者把人當(dāng)做物、把此物當(dāng)做彼物來描寫。其形式是:將事物“人化”,或?qū)⑷恕拔锘?,或?qū)⒓孜铩耙椅锘薄?/p>


通過比擬,可以把擬體的特點(diǎn)引申到本體上去,以達(dá)到通過擬體解釋本體的目的。在具體的設(shè)計(jì)中,比擬有兩種方式,即擬外形或擬行為,擬物常見的是擬外形,而擬人則大多為擬行為。


在商業(yè)設(shè)計(jì)中,比擬比較常用,是把復(fù)雜的事物簡(jiǎn)單化敘述的一種手段。因此,比擬中的擬體應(yīng)該是容易理解,大家認(rèn)知度高的事物,引申的內(nèi)容應(yīng)該是擬體最容易體現(xiàn)的特征或結(jié)論。


我們來看 AUCMA 冰箱系列廣告。人們對(duì)龍蝦、螃蟹、鯉魚有著共同的認(rèn)識(shí),就是鮮。設(shè)計(jì)師把它們做得鮮活,鮮上加鮮。


所以從畫面上,人們最容易看出擬體“鮮”的特征。人們對(duì)“三文魚肉鮮”的認(rèn)知度高,但對(duì)三文魚本身的認(rèn)知度低,所以我們可以用三文魚肉來做比喻,而不能拿三文魚來做比擬。


雞吃起來也鮮,認(rèn)知度也高,為什么不用它呢?因?yàn)閺碾u身上人們更容易得出補(bǔ)的結(jié)論,即有營養(yǎng)。


鮮的特征不如補(bǔ)的特征明顯,用雞來做擬體引申的內(nèi)容就變成了補(bǔ),而不是鮮。有沒有其它的方式來做這樣的主題呢?首先我們要了解冰箱的功能是什么:利用低溫儲(chǔ)藏食物,保鮮。


如果用比擬來表現(xiàn),那我們就要思考動(dòng)物有沒有用低溫儲(chǔ)藏食物,讓食物保鮮的行為呢?如果有的話,我們用比擬進(jìn)行設(shè)計(jì)的思路就是可行的。


筆者在冬天儲(chǔ)藏食物的動(dòng)物里挑選了狐貍和松鼠,畫面構(gòu)思為:一個(gè)溫暖的房間,屋外是厚厚的積雪,狐貍和松鼠同坐一張桌子的兩頭,屋內(nèi)有個(gè)冰箱,儲(chǔ)藏著它們過冬的食物。


這樣的畫面可以說明幾個(gè)問題:

第一,狐貍和松鼠都不愿意把食物儲(chǔ)藏在自然環(huán)境中,而是選擇放在冰箱,說明冰箱的冷藏效果較自然冷藏的效果好。


第二,狐貍是要吃松鼠的,活的松鼠對(duì)于狐貍是“新鮮”的食物,但狐貍和松鼠相安無事的坐在一起,說明狐貍冰箱里冷藏的食物與活的松鼠新鮮一致,狐貍才不愿意花費(fèi)力氣去抓松鼠,以此來體現(xiàn)冰箱的保鮮功能。


全球氣候變暖,北極熊面臨生存問題 公益廣告

修辭手法:擬人

本體:北極熊

擬體:人

引申內(nèi)容:熱


該廣告用北極熊的行為方式比擬人的行為方式,行走中脫下“衣服”最容易得出的結(jié)論是熱,說明氣候變暖,殘酷的畫面使人們認(rèn)識(shí)到全球氣候變暖這個(gè)問題的嚴(yán)重性。


這就是比擬在設(shè)計(jì)中運(yùn)用的巧妙之處,同一個(gè)畫面若不用擬人來表現(xiàn),北極熊爬在地上,皮放在旁邊,這里的皮就不會(huì)使人聯(lián)想到“衣服”,給人的信息也就不會(huì)是氣候變暖,而可能是勸告那些為了珍貴毛皮的盜獵者停止捕殺。


KayaKing特大花生廣告

修辭手法:擬人、夸張

本體:大象 擬體:人

引申內(nèi)容:哽住


DAIHATSU TERIOS 特銳越野休旅車有專門為方便打獵進(jìn)行的配置,因此,這樣的汽車自然讓動(dòng)物們感到害怕。


通過把人的肢體語言(無節(jié)制地抽煙、不敢睡覺、咬手指和驚恐的眼神)安排到動(dòng)物身上,使動(dòng)物直接傳達(dá)出緊張、恐懼、不安的情緒。




通過比擬表現(xiàn)自然的野性,賦予牛仔褲與眾不同的個(gè)性


Animal Planet(動(dòng)物星球)系列廣告

修辭手法:擬人

本體:大象、企鵝、棕熊、刺猬魚

擬體:人

引申內(nèi)容:記錄


畫面上的動(dòng)物模擬人在攝象時(shí)的行為,從該行為得出的結(jié)論是“記錄”,表現(xiàn)不同的動(dòng)物記錄各自不同的生活。從側(cè)面表現(xiàn)出動(dòng)物星球的記錄片都是真實(shí)的、沒有人類干擾的原生態(tài)動(dòng)物的生存畫面。


這一系列廣告也可以用擬物來表現(xiàn),利用之前的作品,只是把攝影者從動(dòng)物換成人,再把攝影師的行為方式或某些特征做一些擬物化的改變。


比如分別是:長出長鼻子、有企鵝一樣黑白分明的胸部和背部、長出棕色的毛發(fā)、全身是刺。


由于攝影師和動(dòng)物長期生活在一起,耳濡目染,他們掌握并利用動(dòng)物的行為方式


和動(dòng)物相處,以此獲得珍貴的畫面。在這些動(dòng)物眼中,他們成了同類,甚至自己的家庭成員,而不是“人”,從畫面上傳達(dá)出的攝影師和動(dòng)物和睦相處的信息也可以證明這一點(diǎn)。


因此攝影師的擬物化就顯得合理,引申內(nèi)容就是“動(dòng)物的行為方式”,體現(xiàn)出動(dòng)物星球的攝影師專業(yè)的工作態(tài)度。


在動(dòng)物眼中他們是同類而非“人”,也體現(xiàn)出記錄的同樣是真實(shí)的、沒有人類干擾的原生態(tài)動(dòng)物的生存畫面。


修辭三:借代

借代是指不直接說出要說的人或事物的本來名稱,而借用與人或事物密切相關(guān)的事物的名稱來代替,比如“可樂男孩”。


在商業(yè)設(shè)計(jì)中借代的應(yīng)用規(guī)則是:不直接表現(xiàn)人或事物(本體),而通過表現(xiàn)與人或事物密切相關(guān)的事物(借代)來代替。


筆者的絕對(duì)伏特加“廣告”



MAC蘋果電腦 廣告壁紙


大眾甲克蟲廣告

大眾甲克蟲汽車一些廣告也用了借代的手法來表現(xiàn)。這款汽車之所以叫甲克蟲就是因?yàn)槠嚨脑煨挽`感就是來自自然界的甲克類昆蟲,它們普遍的特征就是有一個(gè)可愛的圓圓的背部。


大眾甲克蟲汽車的這個(gè)特征是非常獨(dú)特的,有著很強(qiáng)的針對(duì)性,具備很好的使用借代的條件。


人們對(duì)這個(gè)圖形一點(diǎn)也不陌生,就是迪士尼米老鼠頭像的輪廓。米老鼠的形象已經(jīng)深入人心,雖然只看到輪廓,我們心里就已經(jīng)出現(xiàn)了具象的米老鼠,并為這個(gè)輪廓加入了米老鼠的個(gè)性,覺得這個(gè)輪廓非??蓯?。


如今,用米老鼠輪廓做的女性飾品隨處可見,這也是借代在商業(yè)應(yīng)用中非常成功的例子


修辭四:夸張

夸張是運(yùn)用豐富的想象力,在客觀現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上有目的地放大或縮小事物的形象特征,以增強(qiáng)表達(dá)效果的修辭手法,也叫夸飾或鋪張。


夸張能引起讀者豐富的想象和強(qiáng)烈共鳴。夸張?jiān)谑褂脮r(shí)不能失去生活的基礎(chǔ)和根據(jù),不能漫天浮夸,要給人以真實(shí)感。


夸張?jiān)谏虡I(yè)設(shè)計(jì)中比較常用,主要作用是通過合理的夸張制造不同尋常的畫面,引起人們強(qiáng)烈的觀看興趣。


需要注意的是:無論直接夸張對(duì)象的特征或夸張對(duì)象引發(fā)的事件,都不能偏離設(shè)計(jì)的主題,否則會(huì)導(dǎo)致主題含糊不清;要抓住事物的特征,以客觀現(xiàn)實(shí)為基礎(chǔ),有目的的進(jìn)行夸張,不能超越了人們的理解能力。


舉例說明:我們用夸張來表現(xiàn)一個(gè)球星射門很準(zhǔn),可以有兩種方式,一種是通過夸張縮小球門尺寸直至極限:畫面標(biāo)出足球的直徑22.1CM,再標(biāo)出球門寬和高也是22.1CM,球星開出球,直奔五十碼開外的球門去。


一條弧線連接球星和球門,以聯(lián)系畫面中的元素。另一種是夸張球星和球門之間的距離:畫面表現(xiàn)為兩個(gè)部分,一部分表現(xiàn)球星開出球,另一部分表現(xiàn)球從凱旋門(特殊的地點(diǎn))穿過,通過背景差異表現(xiàn)地域的不同。


以上兩個(gè)畫面都用夸張的手法突出了我們的主題,準(zhǔn)。如果夸張的對(duì)象不是球門或者距離,而是球星的腳,無論球星的腳被夸張成多大,都無法體現(xiàn)球星的腳法準(zhǔn),因?yàn)榭鋸埖膬?nèi)容偏離了設(shè)計(jì)的主題。


我們也不能表現(xiàn)一個(gè)球星對(duì)著高爾夫球洞開出球,或許可以說球不是要進(jìn)洞,而是落在洞的上方,但這不符合和人們的慣性的思維方式,超越了人們的理解能力,所以這樣的表現(xiàn)方式也不可取。



Bike Courier Services (自行車信使服務(wù))

我們平時(shí)看過一些影視作品,知道只有十分強(qiáng)烈的風(fēng)才會(huì)把臉吹成這個(gè)樣子,引起了人們的好奇。當(dāng)人們知道這些廣告上的人的身份時(shí),就會(huì)明白過來,原來是為了讓信能盡快地送達(dá)到客戶手里,自行車騎行太快才導(dǎo)致臉變成這樣子。


埃德蒙頓方程式比賽海報(bào)系

這一系列廣告,用夸張的手法來表現(xiàn)方程式賽車的快,從驚訝的眼神到不由自主的贊嘆,這一切發(fā)生得太快。


設(shè)計(jì)師把三個(gè)連續(xù)時(shí)間點(diǎn)的不同影象放在了同一張圖上,把連續(xù)時(shí)間夸張成了同一時(shí)間。


把幾乎同時(shí)的概念換成了同時(shí),使畫面產(chǎn)生出怪誕的效果,能夠引起人們的好奇,配合廣告?zhèn)鬟_(dá)出的主題,讓人忍俊不禁



BIRM 藥品廣告

BIRM是一種提高人體免疫能力的藥物。這里同時(shí)運(yùn)用比喻和夸張,把病毒入侵人體比喻成榔頭敲玻璃杯。


通過夸張玻璃杯的硬度,來表現(xiàn)BIRM能讓人體獲得強(qiáng)大的免疫。



New Hurricane 風(fēng)扇 廣告

把鋼琴、保險(xiǎn)柜、沙發(fā)都吹動(dòng)了,說明風(fēng)扇送風(fēng)超強(qiáng)有力。



HUGGIES 尿不濕 廣告

HUGGIES(好奇)尿不濕的兩則廣告直接夸張產(chǎn)品的功能:吸水。使畫面?zhèn)鬟_(dá)的主題信息非常清晰。寶寶用了這樣的尿不濕睡覺,媽媽肯定放心了。





PSP掌上游戲機(jī) 廣告

這兩則廣告都是用“游戲太吸引”作為廣告主題,切入點(diǎn)是“因?yàn)槲恢碓诤翁帯?。通過夸張人的行為來表現(xiàn)游戲的吸引。


修辭四:對(duì)偶

對(duì)偶是指相等或大致相等,結(jié)構(gòu)相同或相似,意義相關(guān)或相反的兩個(gè)短語或句子對(duì)稱的排列在一起。


商業(yè)設(shè)計(jì)的應(yīng)用規(guī)則是:畫面相等或大致相等,結(jié)構(gòu)相同或相似,意義相關(guān)或相反的兩個(gè)畫面對(duì)稱排列在一起組成一個(gè)新的畫面。


對(duì)偶的優(yōu)點(diǎn)是畫面形式感強(qiáng),組成作品的兩幅畫面之間的關(guān)系一目了然,如因果、對(duì)比、相似等等,通過比較兩個(gè)畫面得出的結(jié)論就是我們要傳達(dá)的主題。



WOZ周刊 廣告

當(dāng)我們看這一系列廣告左邊部分時(shí),會(huì)覺得很正常,不會(huì)發(fā)現(xiàn)有什么不對(duì)。但左邊的畫面旋轉(zhuǎn)之后放到右邊,沒有任何改動(dòng),我們會(huì)立即清晰的看到問題出在哪里。


設(shè)計(jì)師巧妙的利用視覺習(xí)慣來告訴我們看到的不一定就是真的,通過這種視覺信息的對(duì)比,得出廣告?zhèn)鬟_(dá)的主題:有自己的見解。



公益廣告 3.22世界水日

同一幅圖,左邊是用水,右邊是水的回收,傳達(dá)出不同的信息。右邊滴水不漏的回收來表達(dá)對(duì)水資源的珍惜。



MITSUBISHI MONTERO G2 廣告也用了對(duì)偶的修辭手法,這里不用兩幅圖進(jìn)行直接的對(duì)偶,而是利用兩幅圖片畫面結(jié)構(gòu)相同的特點(diǎn),進(jìn)行分割互補(bǔ),把兩幅圖融合在了一起,是一種變異的對(duì)偶。


畫面說明有了三菱汽車,就可以親臨非洲大草原瞻仰百獸之王的風(fēng)采、深入亞瑪遜叢林感受綠森蚺的殺氣、前往尼羅河流域目睹惡魚的兇悍,用這種感受來對(duì)比廣場(chǎng)、花園、水族館的平淡無奇。這幅作品傳達(dá)出三菱汽車的野性和卓越不凡的性能。


從側(cè)面也體現(xiàn)出三菱汽車會(huì)可以影響人們的生活方式,讓擁有者更積極,更勇敢,更樂意接受挑戰(zhàn),展現(xiàn)出人們共同追求的生活態(tài)度。



renfe 旅行交通

仿生學(xué)的設(shè)計(jì)使得交通工具更加節(jié)能,通過對(duì)偶我們可以直接看到仿生學(xué)在交通工具上的運(yùn)用。


The Daily Telegraph 《每日電訊報(bào)》

這兩則廣告同樣是變異的對(duì)偶,表現(xiàn)出不同膚色,不同年齡,不同性別的人之間會(huì)有共同的喜愛,其中也包括《每日電訊報(bào)》。



法國航空 雙重生活

不同的墻紙,不同的相框材質(zhì),不同的兩個(gè)家庭,相同的男人。畫面?zhèn)鬟_(dá)的信息是法國男人在法國和日本建立了兩個(gè)家庭。


法國男人并沒有疲于應(yīng)付兩個(gè)家庭,而是從容的感受兩個(gè)家庭帶來的歡樂。而實(shí)現(xiàn)這一切的,就是法國航空巴黎—東京的每周航班——設(shè)計(jì)需要考慮國情:)


修辭五:排比

排比由三個(gè)或三個(gè)以上結(jié)構(gòu)相同或相似、內(nèi)容相關(guān)、語氣一致的短語或句子組合而成,有句內(nèi)排比、句與句的排比和段與段的排比。


排比在商業(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用規(guī)則是:由三個(gè)或三個(gè)以上結(jié)構(gòu)相同或相似、內(nèi)容相關(guān)、訴求一致的設(shè)計(jì)元素組合而成。


在設(shè)計(jì)中有元素結(jié)構(gòu)上的排比和內(nèi)容上的排比,結(jié)構(gòu)上的排比可以增加畫面的形式感,內(nèi)容上的排比通過遞進(jìn)、因果、對(duì)比傳達(dá)出畫面的主題。



Sonntags日?qǐng)?bào)用了遞進(jìn)式排比,層層解刨,體現(xiàn)其看問題的深度,比如左圖:嬰兒、克隆羊多利、小白鼠基因?qū)嶒?yàn)、基因研究——抽絲剝繭,接近事物的本質(zhì)。



小孩發(fā)音糾正治療 廣告

通過對(duì)畫面上排比的元素進(jìn)行比較,讓大家知道清晰準(zhǔn)確的發(fā)音是多么重要。該廣告也同樣運(yùn)用了比喻的修辭手法。



POCHO 書店

畫面排比的元素是一個(gè)人和伴隨他的書,遞進(jìn)式排比表達(dá)出廣告主題:你的書在改變,你也如此,說明書對(duì)人們的影響,也能表現(xiàn)出不論你在哪個(gè)年齡階段,POCHO 書店總能找到適合你的書。



大眾汽車

四個(gè)瓶子分別裝的是內(nèi)華達(dá)山脈、普羅旺斯、托斯卡納和世界登山之都沙莫尼的空氣,暗示大眾汽車幫主人實(shí)現(xiàn)了其浪漫的愿望。



BigPond 音樂

在畫面中,人們的衣著隨著音樂(迪斯科、朋克搖滾、HIP—HOP)而改變。通過對(duì)比畫面中人物衣著的變化,能感受到人物的個(gè)性也在發(fā)生改變,暗示音樂能夠改變個(gè)性。



Audi S5 廣告

我們也可以用排比來做成平面構(gòu)成的特異,用這種手法強(qiáng)調(diào)特異的部分。AUDI S5 轎車的廣告就是如此,在大量動(dòng)感模糊的圖片中有一張非常清晰的照片,因?yàn)樘貏e,所以很容易看到。


連續(xù)排列的動(dòng)感模糊照片表現(xiàn)出汽車在高速行使,而突然一張靜止的畫面表現(xiàn)出汽車優(yōu)異的制動(dòng)性能。


配合廣告語:“100-0 in2.7 secs ”(100公里時(shí)速-靜止,不到2.7秒),清晰的把廣告的主題傳達(dá)了出來。


修辭六:設(shè)問

設(shè)問的特點(diǎn)是“無疑而問”。具體表現(xiàn)為明知故問,自問自答或只問不答。目的是強(qiáng)調(diào)問題,以引起人們注意,啟發(fā)人們進(jìn)行思考。


合理地使用設(shè)問,能給人懸念,引起關(guān)注,催人思考。人們讀過之后,疑惑便可以煙消云散了。


商業(yè)設(shè)計(jì)中的設(shè)問同樣是“無疑而問”,制造懸疑的畫面,引起人們觀看的興趣,并引發(fā)人們的關(guān)注和思考,加深人們對(duì)廣告信息的記憶。


這種修辭手法在商業(yè)設(shè)計(jì)中也經(jīng)常用到。需要注意的是:運(yùn)用設(shè)問留下懸念時(shí),一定要給出“能合理解釋懸念的答案”,還要把握這些答案的分寸,太明顯會(huì)使制造的懸念沒有懸念,太隱晦會(huì)使人們摸不著頭腦。


我們假設(shè)一組畫面:一個(gè)矮胖小子在NBA賽場(chǎng)上蓋了姚明的帽;一個(gè)背著書包、戴著厚厚眼鏡的中學(xué)生在意甲賽場(chǎng)上斷了AC米蘭小羅的球;一個(gè)干瘦小孩在海面上釣起一條約三百磅黃鰭金槍魚。


這些畫面制造了疑問,如果不給出一個(gè)合理的答案,人們看這些畫面會(huì)覺得云里霧里。


這里我們給出一個(gè)答案,比如在畫面下方加上上一個(gè)“PSP”掌上游戲機(jī)的標(biāo)志,這樣人們一看就能明白,因?yàn)橥嬗螒虻娜硕及炎约嚎刂频慕巧?dāng)成自己,玩家交流的時(shí)候也常用第一人稱,所以,這些畫面就有了合理的解釋。


但是如果我們加上一個(gè)不知名的游戲機(jī)的標(biāo)志,那么大部分的人們又會(huì)不知道畫面表達(dá)的是什么意思了,因?yàn)榇鸢刚J(rèn)知度太低,這樣就起不到廣告的作用。


再比如我們把這些人玩游戲的鏡頭全部表現(xiàn)出來,那么這樣的畫面就不會(huì)讓人有懸念的感覺,因?yàn)榇鸢柑^明顯,失去了制造懸疑的廣告效果。



PSP掌上游戲機(jī) 廣告

提出疑問:畫面上人物的眼睛怎么了?給出答案:原來是一邊開車一邊玩游戲,兩只眼睛分別承擔(dān)不同的工作,長此以往,就出進(jìn)化成了這樣的一對(duì)眼睛。



Wonderbra胸罩 廣告

這一系列廣告用的都是生活中的自然場(chǎng)景:公園、游樂場(chǎng)、超市。小孩把父親的眼睛蒙上,而自己卻看得目不轉(zhuǎn)睛。


廣告畫面留下了疑問:這些小孩為什么這么做,怕自己的爸爸看到什么呢?答案是穿著 Wonderbra胸罩的女士。這樣的廣告揭秘的之后讓人忍俊不禁,記憶深刻。



KFC(肯德基)

雖然這則廣告用了設(shè)問的修飾手法,但答案太過明顯,并沒起到設(shè)問的

效果。



Aquitaine 旅游 海報(bào)

畫面上表現(xiàn)出人不同尋常的行為,這些古怪的行為自然會(huì)引發(fā)人們的好奇。我們看到這些行為的結(jié)果是“束縛”,從這個(gè)結(jié)果來看,只能由兩種方式引起,被動(dòng)或主動(dòng)。


畫面?zhèn)鬟_(dá)的信息明顯是主動(dòng),是這些人不想離開。由此來說明在阿基坦旅游使人留連忘返。



Clima車鎖 系列廣告

自行車和周圍的各種封閉的鐵管牢牢的套在了一起。這在生活中是不可能發(fā)生的事情,“不合理”的畫面引起人們的好奇,說明自行車用Cl-ima車鎖鎖了之后,就象畫面表現(xiàn)的一樣,別人沒辦法偷走。


換一個(gè)思路,我們可以假設(shè)鑰匙掉了來進(jìn)行畫面構(gòu)思。


開鎖公司 廣告

眾所周知手不可能直接穿過門,畫面制造出疑問。


員工工作服上有開鎖公司的標(biāo)志(標(biāo)志巧妙的有機(jī)結(jié)合在畫面之中),由此得出合理的解釋:這家開鎖公司開鎖就象從里面打開一樣容易,說明不會(huì)損壞鎖具。整個(gè)畫面輕松,干凈,給人良好的印象。

文/紅動(dòng)中國/毛毛蟲快跑


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