昨天，阿里巴巴集團(tuán)內(nèi)部人事任免公告顯示，淘寶總裁張建鋒出任阿里巴巴中國(guó)零售平臺(tái)負(fù)責(zé)人，統(tǒng)管淘寶、天貓和聚劃算，并向阿里巴巴集團(tuán)COO張勇匯報(bào)。同時(shí)天貓總裁王煜磊被免職，不過公告未透露其新的職務(wù)。這是繼去年3月份淘寶天貓高管大變動(dòng)之后，時(shí)隔一年阿里巴巴電商體系高管的又一次變動(dòng)。

在公告中，阿里方面稱“我們期待新團(tuán)隊(duì)在大家的支持下實(shí)現(xiàn) 萬能淘寶、品質(zhì)天貓、活力聚劃算 的版圖?！蓖瑫r(shí)阿里方面表示，由一人統(tǒng)管淘寶、天貓和聚劃算將有利于三個(gè)平臺(tái)的資源整合和統(tǒng)一規(guī)劃，并在組織形式上予以加強(qiáng)和保障。阿里巴巴最新財(cái)報(bào)顯示，2014年阿里巴巴中國(guó)零售平臺(tái)的交易總額為7870億元(約合1270億美元)，同比增長(zhǎng)49%。其中，來自淘寶平臺(tái)的交易額為4940億元，同比增長(zhǎng)43%；來自天貓平臺(tái)的交易額為2930億元，同比增長(zhǎng)60%。而公開資料顯示，此次出任阿里巴巴中國(guó)零售平臺(tái)負(fù)責(zé)人的張建鋒于2004年加入阿里巴巴，一開始擔(dān)任淘寶網(wǎng)技術(shù)部架構(gòu)師，其后出任過淘寶副總裁等多個(gè)職位，其也是阿里巴巴集團(tuán)合伙人之一。

2014年3月，阿里巴巴宣布，負(fù)責(zé)天貓和聚劃算的張建鋒接替張宇出任淘寶總裁，而天貓副總裁王煜磊出任天貓總裁，彌補(bǔ)了當(dāng)時(shí)已經(jīng)升任阿里巴巴集團(tuán)COO的張勇所留下的空缺。在過去一年當(dāng)中，淘寶在“大而全”的基礎(chǔ)上嘗試轉(zhuǎn)型，試圖重新聚攏逐漸消散的C2C平臺(tái)人氣，而被阿里高層越來越看重的天貓則走上了“小而美”的路子，不斷提高商戶入駐門檻。

側(cè)記 張建鋒說話做事像馬云

就如同去年3月份的突然變動(dòng)一樣，阿里方面關(guān)于電商體系高管變動(dòng)語焉不詳?shù)慕忉屵€是引起了外界的諸多猜測(cè)。此次被免職的天貓總裁王煜磊歷任阿里巴巴商務(wù)合作及市場(chǎng)推廣部經(jīng)理、淘寶資深總監(jiān)以及天貓副總裁，長(zhǎng)期跟隨阿里巴巴集團(tuán)COO張勇。有觀點(diǎn)認(rèn)為，王煜磊此次被免職是受到了去年雙十一期間錘子手機(jī)銷量數(shù)據(jù)出錯(cuò)以及特斯拉進(jìn)駐天貓未果的影響，也有觀點(diǎn)認(rèn)為阿里高層對(duì)天貓業(yè)績(jī)不滿意。對(duì)此，阿里巴巴相關(guān)人士回復(fù)稱，這只是一個(gè)正常的人事變動(dòng)，不應(yīng)有過度的解讀。

而對(duì)于今后將統(tǒng)管淘寶、天貓和聚劃算三個(gè)平臺(tái)的張建鋒，熟知內(nèi)情的人對(duì)其評(píng)價(jià)道，張算是阿里巴巴的“老人”，做事風(fēng)格甚至說話腔調(diào)都很像馬云，長(zhǎng)期向阿里巴巴集團(tuán)CEO陸兆禧匯報(bào)，各方對(duì)其的能力多表示認(rèn)可。早在2008年，張建鋒就在淘寶力推“金牌賣家”政策，扶植優(yōu)質(zhì)商家，不過后來該政策被擱置，很多商家也隨之流失，而其在去年執(zhí)掌淘寶之后又重拾并強(qiáng)化了該政策，重視賣家以聚攏人氣。不過該政策也導(dǎo)致了一部分商戶刷單刷數(shù)據(jù)。

分析 統(tǒng)管有利于招商政策統(tǒng)一

除了外界猜測(cè)高管頻繁變動(dòng)背后的原因之外，淘寶和天貓的商家則擔(dān)心高管變動(dòng)會(huì)不會(huì)帶來入駐政策的改變。

在去年上半年杭州阿里巴巴總部舉行的淘寶大學(xué)活動(dòng)上，當(dāng)時(shí)剛剛履新天貓總裁的王煜磊被臺(tái)下的商戶問道：“人經(jīng)常換政策也經(jīng)常換，搞得我們都暈了，今年（2014年）天貓的政策會(huì)不會(huì)變？”當(dāng)時(shí)王煜磊有點(diǎn)無奈地回答，“（在這個(gè)位置上）我也不知道能坐多久”。而昨天記者從一家天貓商戶了解到，從今天開始，天貓將執(zhí)行新的“定向招商”政策，該新政策將影響到未來天貓對(duì)進(jìn)駐商戶流量的導(dǎo)向、推廣的傾斜、產(chǎn)品質(zhì)量的控制等等。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，目前看來淘寶和天貓還是延續(xù)了去年的方向，其中天貓的進(jìn)駐門檻肯定會(huì)越來越高，而由一個(gè)人來統(tǒng)管淘寶天貓其實(shí)還有利于一些招商政策的統(tǒng)一以及對(duì)商戶的協(xié)調(diào)安排，另外對(duì)阿里巴巴電商業(yè)務(wù)打擊假貨和刷單也是有好處的。

本文來源：京華時(shí)報(bào) 。更多精彩內(nèi)容請(qǐng)?jiān)L問京華網(wǎng) http://www. 作者：祝劍禾