【干貨】揭秘百度錢包品牌LOGO設(shè)計過程

親愛馬哥 2015-03-07

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小白叨一叨：LOGO源于logotype的簡略說法，在以前指的是一家公司的簽名或符號，而隨著行業(yè)的發(fā)展，LOGO變成了產(chǎn)品對外形象的重要窗口，同時起到對產(chǎn)品識別和推廣的作用，通過形象的LOGO可以讓用戶記住產(chǎn)品主體和品牌文化，重要性不言而喻。這次我們來聊聊百度錢包完成從LOGO到品牌包裝的設(shè)計。

一、產(chǎn)品背景

“百度錢包”是百度旗下唯一支付業(yè)務(wù)品牌及產(chǎn)品名稱。百度錢包打造“隨身隨付”的“有優(yōu)惠的錢包”，致力于為消費者打造一個“隨身隨付”、“優(yōu)惠無處不在”的錢包，讓用戶在移動時代輕松享受一站式的支付生活。

二、關(guān)鍵詞

三、設(shè)計思考

百度錢包在行業(yè)內(nèi)還屬于初生產(chǎn)品，考慮到目前市場上已經(jīng)存在了一些高認(rèn)知度的競品產(chǎn)品，作為追趕者，LOGO的識別性是我們首要考慮的，其次LOGO也要考慮未來長久的產(chǎn)品定位和品牌承載空間，基于產(chǎn)品的定位、愿景以及未來移動支付無處不在的場景，我們很快想到了將古銅錢幣，錢袋子外形等作為LOGO的基礎(chǔ)元素。討論一致后，我們從“百”字和古銅錢、錢袋子幾個方向進(jìn)行草圖繪制，輸出一批線稿，最終確定以錢幣+文字為LOGO主要設(shè)計方向。

四、草圖階段

設(shè)計方向明確后，我們從多批草圖中間取到了一些不錯的方案再進(jìn)行一輪收攏，最終選取一枚再進(jìn)行細(xì)致優(yōu)化。我們從百度系產(chǎn)品的品牌顏色：經(jīng)典紅色作為了LOGO的唯一主色調(diào)。另外目前的設(shè)計趨勢不斷的向簡潔和輕快方向發(fā)展，因此LOGO也需要考慮這種扁平質(zhì)感的流行風(fēng)格。

五、LOGO整體釋義：包容萬象，錢程似錦

符號：錢包LOGO整體取意“百”字和錢幣的符號。將百字與錢包品牌概念做結(jié)合。

形：中國書法一筆勾勒“百”字外輪廓，寓意百度錢包支付流暢、通行無阻、一氣呵成的極致支付體驗的預(yù)期與目標(biāo)。百字形態(tài)演繹，與中華第一龍神行結(jié)合，意象兼?zhèn)?，和諧達(dá)觀。龍形抬頭朝向東方，表達(dá)團(tuán)隊意在成為行業(yè)翹楚的決心。橫形上部與圓形下方形成錢袋造型。中央結(jié)構(gòu)與外圓內(nèi)方的古錢幣形意融合。包容萬象，展現(xiàn)收納財富的漢儀。上方打空，說明財富擁有無限增值、無限遐想的空間。

色：紅色是中國吉祥紅色，也是百度紅藍(lán)品牌色示意；代表吉祥富貴和財富增值。

文化：龍形、錢幣、紅色等中國元素，民族的就是世界的，兼具邁向國際的信心；融入現(xiàn)代感結(jié)構(gòu)元素，代表銀行為主的傳統(tǒng)行業(yè)與生活方式，將由創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)很支付來重新定義的趨勢。

六、定稿方案

七、品牌色定義

紅色是百度錢包品牌色，同時也是百度三大品牌色之一，紅色既能體現(xiàn)百度錢包子產(chǎn)品的品牌，也能突出百度的品牌；“錢包紅”和“百度紅”兩種顏色整體飽和度過高，在產(chǎn)品中大面積使用后，長時間的閱讀會產(chǎn)生壓抑和抵觸感，所以在兩種品牌色基礎(chǔ)上，加入“百度白”進(jìn)行融合。經(jīng)過對融合顏色的嘗試和篩選，最終確定百度錢包移動頁面紅色為：#e94643，為品牌定義色。

八、品牌元素提煉

圓形：在整個圓形為基礎(chǔ)元素的logo設(shè)計中，針對logo中的圓形元素，進(jìn)行發(fā)散和嘗試，對頁面中的部分元素和空間，以圓形形式展現(xiàn)，貼合品牌特性，貼合錢包的形象。

圓角方形：圓角方形作為logo形象中的一部分，具有點睛的作用，是整個logo圓潤形象的特殊形狀，同時方形的圓角又與整體的圓潤感協(xié)調(diào)呼應(yīng)

唯一主色調(diào)：紅色為整個視覺的唯一主色調(diào)，風(fēng)格元素和重點突出元素以紅色為唯一主色。

扁平化：結(jié)合目前移動端扁平化流行趨勢，確定錢包整體視覺風(fēng)格，簡潔而輕薄，在頁面元素模塊中盡量突出輕薄的風(fēng)格。

九、H5網(wǎng)站品牌化

提煉的品牌元素為我們的H5網(wǎng)站改版提供了方向，我們?yōu)镠5站繪制了一套圖標(biāo)，融入了圓角方形、solgan和錢包品牌色，整體的界面設(shè)計盡量輕量化、扁平化，顯得沒有負(fù)擔(dān)。

十、WEB收銀臺展示

配合業(yè)務(wù)推廣的需求，logo加上slogan的設(shè)計方案在錢包的產(chǎn)品及活動運營中隨處可見。

十一、延展品

十二、結(jié)尾