如果說去年春節(jié)，電子紅包是一場(chǎng)序曲，那么今年“搶紅包”則演變成一場(chǎng)全民運(yùn)動(dòng)。

如果說前幾年大家還是拿著手機(jī)給朋友、同學(xué)、同事等發(fā)祝福短信；那么從去年開始，搶電子紅包成了春節(jié)期間的重要活動(dòng)之一，而今年的除夕，搶紅包幾乎成為年輕人最重要的活動(dòng)。

　　就記者本人而言，大年三十晚上，盡管坐在電視機(jī)前陪著爸媽看春晚，但是基本不記得電視上的節(jié)目?jī)?nèi)容，忙著在微信和支付寶搶紅包，更忙著在微信的各個(gè)朋友圈里搶紅包、發(fā)紅包?！按和碛兄夭?，紅包不及時(shí)搶可就沒了”，這是所有參與搶紅包人的普遍心理。

　　從大年三十到年初五，記者在支付寶收到紅包19個(gè)，金額239元；發(fā)出紅包11個(gè)，金額173元。在微信收到紅包88個(gè)，金額799元；發(fā)出紅包74個(gè)，金額733元。而這樣的紅包個(gè)數(shù)和金額在支付寶和微信紅包排名中根本就排不上號(hào)，僅記者本人的朋友圈中，就有不少人收到的紅包金額高達(dá)上萬元。

公開數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)天，微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億個(gè)，QQ紅包收發(fā)總量為6.37億個(gè)，支付寶紅包收發(fā)總量為2.4億個(gè)，微博方面則有1541萬微博網(wǎng)友分享了由央視春晚及39位明星與商家送出的1.01億個(gè)紅包。

　　由于支付寶前期的宣傳以及游戲形式的貢獻(xiàn)，除夕當(dāng)晚8點(diǎn)，支付寶系統(tǒng)達(dá)到峰值，界面點(diǎn)擊為8.832億次/分鐘。馬云春節(jié)零時(shí)19分發(fā)的中文口令紅包，參與人數(shù)近3000萬人，輸入1億個(gè)答案，2分36秒搶光999999個(gè)紅包。另一方面，微信春晚搖一搖互動(dòng)次數(shù)則達(dá)到110億次。借助春晚主持人的實(shí)時(shí)引導(dǎo)，當(dāng)晚十點(diǎn)半左右峰值達(dá)8.1億次/分，零點(diǎn)峰值，每分鐘也有165萬個(gè)紅包被拆開。

　　另外，春節(jié)除夕24小時(shí)內(nèi)，微博日活躍超過了1.02億，微博紅包24小時(shí)內(nèi)超過1.01億個(gè)，累計(jì)紅包抽取超過3.5億次，這意味著微博移動(dòng)支付的激活率也將會(huì)在億級(jí)，微博支付在羊年春節(jié)真正的實(shí)現(xiàn)了逆襲和突圍，進(jìn)入到移動(dòng)支付第一陣營，與支付寶錢包、微信支付并列為移動(dòng)支付三大平臺(tái)。

羊年春節(jié)，電子紅包贏家絕不僅僅只有支付寶、微信、微博等支付平臺(tái)，借助三大支付平臺(tái)發(fā)紅包的各家企業(yè)、商家同樣是贏家。

　　羊年春節(jié)到來之前的半個(gè)月左右，就有不少企業(yè)開始在支付平臺(tái)上發(fā)紅包，制造了幾波搶紅包的高潮。除夕夜，各種企業(yè)、商家的紅包更是紛至沓來。

　　根據(jù)新浪發(fā)起的一項(xiàng)調(diào)查《2月18日除夕夜，你還記得在微信上搖到的紅包是誰發(fā)的嗎》結(jié)果顯示，微店、泰康、京東位列三甲，占比均在15%左右，隨后是微信、陸金所、招商銀行和平安保險(xiǎn)，而沒注意到商戶的比例只占3%。

　　除此之外，不少用戶表示，自己收到紅包的同時(shí)不經(jīng)意便關(guān)注了企業(yè)的公眾賬號(hào)。也有用戶拿到了很多購物禮券。且不論是否能夠獲得實(shí)際應(yīng)用，企業(yè)公眾號(hào)的推廣和禮券的散發(fā)都是企業(yè)信息的傳遞。

　　就連央視春晚也通過與微信合作發(fā)紅包，試圖提升年輕人對(duì)春晚的關(guān)注度。業(yè)內(nèi)分析人士稱，春晚與微信搖一搖紅包合作形式的影響很大，微信上顯示春晚的相關(guān)內(nèi)容，而用戶數(shù)據(jù)也向春晚反饋，這有利于形成良好的互動(dòng)營銷效果。

　　不過，也有人指出，微信搖一搖紅包在春晚前的知曉度并不是特別高，只有在春晚整點(diǎn)期間才在發(fā)現(xiàn)入口處看到紅包提示，用戶習(xí)慣性選擇朋友圈的情況下，搖一搖很多時(shí)候被自然忽視。反倒是微博平臺(tái)的話題特性讓自己成為春晚的話題中心。微博的廣播特性讓粉絲紅包、春晚話題得到了充分地展開和二次傳播，也讓很多草根網(wǎng)友搶到了額度不算小的紅包，活躍度新高背后是微博粉絲紅包和讓紅包飛背后依托的微博社群經(jīng)濟(jì)形態(tài)。