中國中產(chǎn)階層的購買力增長并未達(dá)到預(yù)期速度。這正拖慢該國總體人均消費增速。

2011年，美國總統(tǒng)奧巴馬給出過這樣粗略的定義中產(chǎn)階級：“你會有足夠大的房子，可以供養(yǎng)你的家庭子女，醫(yī)療有保障，退休金也有保障?！彼坪醢凑者@個標(biāo)準(zhǔn)，并不難達(dá)到。

因為收入的增加、資訊的革命以及人群大規(guī)模的移動等原因，全球的中產(chǎn)階級正在不斷壯大。

根據(jù)各種指數(shù)計算來看，全世界新增的中產(chǎn)階級人數(shù)基本全在發(fā)展中國家，尤其在中國最多。到2030年，中國會變成全世界中產(chǎn)階級人口最多的國家。

蘋果首席執(zhí)行官蒂姆庫克近期曾表示，中國經(jīng)濟的快速增長以及中產(chǎn)階級的壯大對蘋果而言意味著一個重大的機會。

但一份新報告暗示，對寄厚望于中國市場銷售將推動其全球增長的跨國企業(yè)而言，如今橫亙在前面的是個深層次問題：中國中產(chǎn)階層的購買力增長并未達(dá)到預(yù)期速度。這正拖慢該國總體人均消費增速。

“預(yù)期中國2015年的消費增長會出現(xiàn)明顯甚或‘災(zāi)難性’放緩”，佳富龍洲咨詢公司本周的報告稱，“影響消費增長的因素來自中產(chǎn)家庭收入增速的放緩?！痹蚝卧?？

日前，貝恩公司發(fā)布的《2014中國奢侈品市場報告》顯示，2014年中國內(nèi)陸奢侈品市場首次出現(xiàn)負(fù)增長，比2013年下滑了1%。諸如反腐、海外消費、代購及假貨泛濫等原因，讓中國奢侈品市場遇冷，并越來越成為被國際大牌“嫌棄”的雞肋。

報告稱，2014年中國內(nèi)陸奢侈品市場規(guī)模約1150億元，較2013年出現(xiàn)1%的下滑。這是貝恩公司連續(xù)8年研究以來，該數(shù)據(jù)的首次下滑，2013年該數(shù)據(jù)增長了2%。腕表、男士服裝的下跌和箱包的增速放緩是引發(fā)這一趨勢的主要原因。

其中男性市場“受災(zāi)”嚴(yán)重：男士服裝同比2013年下跌10%；腕表下跌13%。貝恩調(diào)查顯示，腕表品類占國內(nèi)奢侈品消費總額的1/5以上，其銷售額在2013年暴跌11%，受挫最為明顯，2014年則再度下滑13%。

與此同時，2014年也是奢侈品關(guān)店最多的一年，其中Hugo Boss和Ferragamo分別關(guān)閉了7家和6家門店，Zegna關(guān)閉了6家，Burberry關(guān)閉4家，Hugo Boss關(guān)閉的大多是男裝店。

貝恩公司全球合伙人布魯諾蘭納預(yù)計，2015年各奢侈品牌將繼續(xù)調(diào)整門店分布，包括關(guān)閉折扣店、授權(quán)經(jīng)營的門店等。

按說中國城市化進(jìn)程及投資放緩，會提高中國消費在經(jīng)濟中的占比——目前僅為34%，明顯低于主要經(jīng)濟體的50%至60%。

麥肯錫預(yù)測到2022年，中國將擁有逾6.3億中產(chǎn)，約占其城市家庭的78%，而2000年僅為4%，這將創(chuàng)造出收入更高的就業(yè)崗位。

然而，盡管近年來中國的總體工資增長強勁，但其中的最大受益者并非中產(chǎn)階層。

相反，低收入農(nóng)民工的月均工資過去5年內(nèi)增長70%，增速遠(yuǎn)快于城鎮(zhèn)居民。這段時期恰逢新進(jìn)城的農(nóng)民工數(shù)量增速放緩，而對藍(lán)領(lǐng)工人的需求仍居高不下。

此外，近年來大學(xué)入學(xué)人數(shù)激增也令希望成為白領(lǐng)的人與日俱增，并導(dǎo)致該群體薪資水平承受下行壓力。

雖然農(nóng)民工收入增多的確提振了購買力，但他們對中國總體消費增長影響有限。包括農(nóng)民工在內(nèi)的收入最底層的40%家庭僅占中國總體消費的17.5%，“顯然這是因為這些家庭的收入尚不及全國平均水平的一半?！?/p>

因此，中國未來消費增長的關(guān)鍵并非農(nóng)民工收入增長有多快，而是中等收入職工的工資漲得多快。