作者： 王鵬飛   發(fā)表于  2015年1月27日 10:37

文/王鵬飛

互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，前景廣闊

目前的互聯(lián)網(wǎng)思維是如日中天，很多人在談?wù)摗懊赓M模式”、“迭代推進”、“流量引進”等多種互聯(lián)網(wǎng)思維方式，優(yōu)秀的電商企業(yè)在美國、香港、內(nèi)陸等資本市場紛紛上市，互聯(lián)網(wǎng)新貴的創(chuàng)富神話不斷刺激著國人的神經(jīng)，“互聯(lián)網(wǎng)大潮”已經(jīng)席卷中國，國人因之興奮不已，企業(yè)為應(yīng)用“新互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)”而“喜大普奔”。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的日益深入，其對民眾生活、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、企業(yè)創(chuàng)新等影響將日漸顯現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前景廣闊、蓬勃發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來“八大戰(zhàn)略性機遇”，適者生存，創(chuàng)者跨者，未來的地位始于自日的抉擇。

一、縣域電商快速成長，三四線市場日新月異

從整個互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的成熟度來看，沿海區(qū)域發(fā)展比較成熟，尤其是消費人群更多集中在上海、廣東、浙江、福建等區(qū)域，東部區(qū)域、沿海區(qū)域等占據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費主體地位；同時京東掀起“先鋒站”運動、阿里推進“農(nóng)村淘寶”，各大品牌紛紛進軍三四線及以下市場，相信在各大電商品牌“區(qū)域下沉”的快速帶動下，在三四線消費者網(wǎng)絡(luò)消費日漸增長驅(qū)動下，三四線電商大有可為。

1）縣城電商發(fā)展環(huán)境日漸成熟。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前期，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)把重點區(qū)域放在“東部沿海發(fā)達地區(qū)”，但現(xiàn)在東部沿海發(fā)達地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)品牌競爭（無論是傳統(tǒng)企業(yè)的電商經(jīng)營部分還是純粹互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)經(jīng)營部分）已經(jīng)比較激烈、市場空間發(fā)展有限，相比而言，縣城區(qū)域有廣大的潛在互聯(lián)網(wǎng)消費人群，經(jīng)過各大電商品牌的“下鄉(xiāng)教育”，相信其發(fā)展環(huán)境會更加成熟，更具發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2）互聯(lián)網(wǎng)購買品類日漸豐富。

縣域電商消費人群多、消費基數(shù)大、成熟度有待提升，其前期購買品類大多會集中在產(chǎn)品價格高、相對小眾、特色產(chǎn)品等，大眾消費品的購買機率、購買頻率等不會很高；同時此類電商經(jīng)營群體素質(zhì)一般，各大電商品牌下沉的“互聯(lián)網(wǎng)體驗店/配送站”等功能發(fā)揮有限，因此縣域電商經(jīng)營在前期宜擴大“經(jīng)營品類”，強化特色產(chǎn)品購買、強化線下實體終端體驗、放大線下實體終端功能等就成為經(jīng)營重點。

二、移動電商快速發(fā)展，多場景消費聯(lián)動成為“新常態(tài)”

1）移動官網(wǎng)、公眾號等成為企業(yè)經(jīng)營必備品，“移動經(jīng)營”成為新常態(tài)。

目前移動互聯(lián)網(wǎng)如日中天，有人稱2014年為“移動互聯(lián)網(wǎng)元年”，可見移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營的炙手可熱；隨著更多企業(yè)開通微信、微博、微信公眾號、微眾服務(wù)號等傳播工具，隨著企業(yè)微商城的啟動推進，移動商業(yè)經(jīng)營必會大行其道，基于微信公眾服務(wù)號做服務(wù)、用會員號做互動、通過微官網(wǎng)買產(chǎn)品等將成為電商經(jīng)營新常態(tài)。

2）移動消費的“碎片化場景”被深度挖掘，多場景消費聯(lián)動成熱點。

移動消費往往在瞬間決策完成的，“碎片化時間、快捷決策消費、多場景下下單”等是移動電商消費的典型特點；消費者可能是在地鐵等交通工具上下單，可能是在廚房中看微信，可能是在辦公會議中閱讀公眾號內(nèi)容，深度挖掘多種消費場景、持續(xù)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就成為移動電商關(guān)注重點之一，多場景消費聯(lián)動就成為行業(yè)發(fā)展熱點，其大有可為。

三、O2O模式持續(xù)推進，一體化經(jīng)營風行中國

1）O2O閉環(huán)逐步形成，線下線上互動日漸風行。

隨著線上電商企業(yè)的下沉需求和線上企業(yè)的互聯(lián)化需求日漸“爆漲”，線上線下的聯(lián)動互通、閉環(huán)式消費將逐漸形成，大量企業(yè)涌入其中、大膽探索、新銳發(fā)展。線上消費、線上體驗模式，線上引流、線下支付、門店取貨模式，線下線下模式將層出不窮，多種模式大行其道，服務(wù)流、信息流、貨物流和支付流等將互通、互聯(lián)，O2O模式大有可為，線上線下一體化營銷指日可待。

2）O2O互聯(lián)網(wǎng)終端集合體出現(xiàn)，大量O2O企業(yè)跨界合作增加。

傳統(tǒng)企業(yè)多種多樣、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)多種多樣，不會每一個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都去開體驗店、開形象店、開O2O線下終端店，更不會每一個傳統(tǒng)企業(yè)都去建APP等，互聯(lián)網(wǎng)線上終端和互聯(lián)網(wǎng)線下終端“集合體”將迎運而生，線上終端集合各種微店建設(shè)、微商城建設(shè)托管、微店推廣、會員卡包傳播等功能，線下終端集合產(chǎn)品銷售、會員碼使用、支付碼分享等功能，互通合作，互聯(lián)共建，相信大有可為。

與之同時，餐飲企業(yè)O2O、百貨O2O等正快速推進，餐飲企業(yè)、百貨連鎖企業(yè)、傳統(tǒng)制造企業(yè)等企業(yè)跨界合作將逐漸增多，提供給消費者購物、休閑、娛樂等多種集合式體驗日漸增加，增強消費者黏性的同時，各參與企業(yè)也提升了各自銷售額，一舉多得。

四、新互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新方興未艾

1）互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)創(chuàng)新金融涌現(xiàn)，金融牌照管理漸入佳境。

“余額寶”等寶寶類金融產(chǎn)品橫空出世，產(chǎn)品眾籌、股權(quán)眾籌等新金融產(chǎn)品創(chuàng)新不斷，相信隨著互聯(lián)網(wǎng)消費群體的日益成熟，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的股權(quán)眾籌、在線信托、在線保險等業(yè)務(wù)必將有所創(chuàng)新突破，消費者經(jīng)過持續(xù)教育后也會成長多多，金融牌照也會逐漸放松不必要管制，從而推動互聯(lián)網(wǎng)金融的多次創(chuàng)新突破，在線理財、在線保險、在線眾籌等領(lǐng)域創(chuàng)新大有可為。

2）互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新產(chǎn)品同傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提升、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)化等結(jié)合日益緊密。

互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品創(chuàng)新不斷，其要實現(xiàn)持續(xù)增值必須要推動“產(chǎn)品的商業(yè)化”，才能實現(xiàn)資本的保值增值。身處傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)化改造提升的時代，身處創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的時代，新互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（如眾籌、股權(quán)眾包等）未來必要為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)所廣泛應(yīng)用，必要為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)化所用，或提供資金支持，或提供用戶資源，或提供資產(chǎn)變現(xiàn)通道，二者緊密合作方能長久。

五、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)化改造提升漸行深入

1）“用戶參與式制造”、“參與式經(jīng)營”等成為企業(yè)經(jīng)營的重要特征。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新不斷，其對“用戶體驗”的深度關(guān)注，對于“用戶參與式體驗”的注重必能推進傳統(tǒng)企業(yè)的深度經(jīng)營；相信互聯(lián)網(wǎng)帶來傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的不僅是“高黏性的用戶資源”、“更先進的互聯(lián)技術(shù)”，更帶來了“深度的用戶深度參與思維”，真正體現(xiàn)以“用戶體驗”為尊，以“用戶參與式制造”為重，推進“用戶高價值創(chuàng)造”。

2）企業(yè)的移動式溝通、互聯(lián)化制造、云社區(qū)管理將廣受關(guān)注并推進。

傳統(tǒng)企業(yè)往往缺乏“用戶社區(qū)”意識，無論是食品飲料等傳統(tǒng)消費品產(chǎn)業(yè)，還是機床、機械制造等工業(yè)品企業(yè)，其往往以“貿(mào)易思維”或“關(guān)系交易式思維”來推選商業(yè)，對于用戶再制造、再銷售、消費體驗等關(guān)注度不高，與“最終消費用戶”接觸度不高，互聯(lián)網(wǎng)工具大大推進了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的“用戶參與式管理”、“多次移動溝通”、“用戶社區(qū)管理”等，以此強化用戶溝通、提升用戶高黏性。

六、跨境電商穩(wěn)健導入

1）跨境互聯(lián)網(wǎng)消費成為電商運作的重要組成部分，消費生態(tài)日漸形成。

目前跨境購物、跨境電商運作等存在一定的難度，突出體現(xiàn)在溝通語言的障礙、貨物到達時間長、貨物破損度高等，但隨著跨境消費圈的日益形成、跨境購物者的成熟和跨境交易商務(wù)環(huán)境的成熟，跨境電商必將會穩(wěn)健成長，目前其仍處于成長前期，但發(fā)展前景非常美好。

2）跨境消費品類范圍持續(xù)擴大，多人群、多檔次、多品類消費特征顯著。

目前跨境消費品類大多集中在奶粉、服裝、奢侈品等相對高價格、高價值、購買頻次不高的產(chǎn)品上，隨著跨境購物環(huán)境的持續(xù)改善，消費者購買品類必將會從原有的高價值產(chǎn)品、高價格產(chǎn)品和高特色品類發(fā)展到高性價比產(chǎn)品、日常需求品等，消費層次將更加大眾化，消費檔次將更加多樣，各類消費人群將更加多樣。

七、智能物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)持續(xù)推進，以“家庭互聯(lián)”為代表的“小空間互聯(lián)”大行其道

1）多設(shè)備聯(lián)接、家庭化互聯(lián)成為重要環(huán)節(jié)，“家用空間路由器”大受歡迎。

隨著互聯(lián)網(wǎng)智能設(shè)備的日漸增多，智能手機、智能平板電腦、智能泳衣機、智能電視等大量進入家庭，而“智能路由器”將成為家庭鏈接互聯(lián)網(wǎng)的“最重要入口”，其可以實現(xiàn)家庭智能互聯(lián)設(shè)備間的互聯(lián)、互動和互用，“家庭互聯(lián)網(wǎng)”將大有可為；家庭互聯(lián)設(shè)備相互接口會增加，智能互聯(lián)設(shè)備品類會增多，互聯(lián)功能會更加健全，家庭互聯(lián)網(wǎng)必將大行其道。

2）家庭互聯(lián)網(wǎng)娛樂、學習、社交式消費等成為“家庭互聯(lián)消費新主張”。

家庭消費未來將更加豐富多樣，從原有的廚房消費、居住、飲食、休閑等基礎(chǔ)活動，逐漸增加至娛樂消費、學習教育、在線社交、小規(guī)模聚會等多重功能，與之相匹配，家庭互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容將會更加多樣、可增長點也會更多。

八、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)快速成長，工業(yè)領(lǐng)域面臨新革命

1）“云制造”快速推進，設(shè)備的互聯(lián)、互通和協(xié)同運作廣受關(guān)注。

因消費品領(lǐng)域相對容易進入、運作門檻相對不高，故互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展先從傳統(tǒng)的消費品行業(yè)興起，而工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展有所緩慢；隨著工業(yè)領(lǐng)域智能設(shè)備的增加、企業(yè)移動官網(wǎng)建設(shè)的增多和工業(yè)互聯(lián)技術(shù)的強化，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)必會更加繁盛，設(shè)備間的智能互聯(lián)、開機時間的相互協(xié)同、運作程序的相互匹配等也會逐漸強化。

2）“云數(shù)據(jù)分享”，企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)共享和產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)分享大受重視。

目前多數(shù)工業(yè)企業(yè)的各種數(shù)據(jù)仍處于“內(nèi)部循環(huán)”狀態(tài)，內(nèi)部產(chǎn)生、內(nèi)部管理、內(nèi)部共享，制造數(shù)據(jù)常常用來指導生產(chǎn)資源調(diào)度、生產(chǎn)工序推進等，而對于外部供應(yīng)鏈如原料采購、研發(fā)協(xié)助等環(huán)節(jié)互聯(lián)程度、共享程度有限；隨著工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的日益成熟，隨著保密數(shù)據(jù)技術(shù)的日益發(fā)展，工業(yè)數(shù)據(jù)的分享互動必會獲得進一步發(fā)展，基于數(shù)據(jù)的企業(yè)產(chǎn)能調(diào)劑、企業(yè)資源調(diào)度等將大有可為，“工業(yè)云數(shù)據(jù)”分享中心將有大用途。