自2011年“泛娛樂(lè)”這一概念由騰訊副總裁程武在互聯(lián)網(wǎng)界被首次提出以后，三年后，這一來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的商業(yè)新思維得到了官方層面的屢屢肯定。

由國(guó)家新聞出版廣電總局主管的中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）剛剛發(fā)布了《2014年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。這是中國(guó)本年度游戲業(yè)的一份權(quán)威產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)。而因其支持單位為“新聞出版廣電總局，這份《報(bào)告》無(wú)疑又充斥著濃郁的官方色彩。

回顧今年“泛娛樂(lè)“的官方背書(shū)，文化部今年年初的《2013中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)年度報(bào)告》中首次提及并肯定了”泛娛樂(lè)“一詞。而在年尾新聞出版廣電總局這份長(zhǎng)達(dá)168頁(yè)的報(bào)告書(shū)中，共有五處提及“泛娛樂(lè)”這個(gè)仍算年輕的概念，在闡述游戲市場(chǎng)的增長(zhǎng)性環(huán)節(jié)部分，更是指名道姓定調(diào):“騰訊等‘泛娛樂(lè)’戰(zhàn)略盤活游戲與其他文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”。

“泛娛樂(lè)”的緣起，還是要追溯到2011年，當(dāng)時(shí)在中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展高峰論壇上，騰訊公司副總裁程武在提出以IP（intellectual property）打造為核心的“泛娛樂(lè)”構(gòu)思。這也是整個(gè)行業(yè)內(nèi)首次提出“泛娛樂(lè)”的概念。

隨著時(shí)間的遞進(jìn)除了騰訊以外，其他的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也越來(lái)越多的開(kāi)始使用“泛娛樂(lè)”這一詞匯。如2014年11月，在百度文學(xué)成立的發(fā)布會(huì)上，百度副總裁王湛指出，百度文學(xué)的成立完善了百度文化產(chǎn)業(yè)，是百度泛娛樂(lè)化戰(zhàn)略中重要的一環(huán)。

在實(shí)際布局和措施上，各路大咖的泛娛樂(lè)套路組合拳早已頻頻出現(xiàn)，阿里大量投資影視公司，推出娛樂(lè)寶大賺眼球，2014年初還宣布游戲平臺(tái)策略，宣揚(yáng)要打造以游戲?yàn)楹诵牡姆簥蕵?lè)戰(zhàn)略。百度則依靠游戲和視頻網(wǎng)站雙拳出擊。作為開(kāi)創(chuàng)者的騰訊則穩(wěn)健發(fā)力，夯實(shí)自己的IP戰(zhàn)略，努力囤積大量?jī)?yōu)秀IP，如《火影忍者》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》、中國(guó)好聲音以及《天涯明月刀》等，最新的秘密武器可能是日本人氣動(dòng)漫《暗殺者》。還構(gòu)建起動(dòng)漫、游戲、影視和文學(xué)四大版塊。

泛娛樂(lè)熱的背后，是IP熱，這一同樣較新的概念也得到官方報(bào)告的廣泛關(guān)注和解讀。“2014年被業(yè)內(nèi)稱為IP元年。”《2014年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》在開(kāi)篇直接干脆地指出，而IP和泛娛樂(lè)之間有著根木之聯(lián)般的關(guān)系。

當(dāng)初程武就這樣解釋他心中的“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略：“網(wǎng)絡(luò)游戲不再是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的游戲，它和在20世紀(jì)發(fā)展起來(lái)的電影一樣，也逐漸成為一門藝術(shù)，我們都稱它為“第九藝術(shù)”?；诖耍螒蚓陀泻芏嘌葑兣c延伸的可能性，因此我們提出了泛娛樂(lè)戰(zhàn)略，希望逆風(fēng)以IP授權(quán)為核心，以游戲運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)，進(jìn)行跨領(lǐng)域、多平臺(tái)的商業(yè)拓展?！?/p>

很多觀察者已經(jīng)看到，對(duì)內(nèi)容的重視，這是這一波浪潮中顯眼的特征。樂(lè)正傳媒研發(fā)咨詢總監(jiān)彭侃就指出，BAT在泛娛樂(lè)領(lǐng)域的目的都一樣——建立起能夠把平臺(tái)和內(nèi)容融合在一起的企業(yè)集團(tuán)，旗下可能囊括各種細(xì)分的娛樂(lè)媒體行業(yè)，這類似于好萊塢六大的格局。只是，由于各家的優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)不同，剛開(kāi)始發(fā)展的著眼點(diǎn)不一樣。

“如果只是提供最簡(jiǎn)單的連接，那就只是純管道，這種連接無(wú)法提供足夠的增值服務(wù)。過(guò)去11年來(lái)，騰訊在內(nèi)容領(lǐng)域，尤其是網(wǎng)絡(luò)游戲，已經(jīng)扎根下去……未來(lái)要形成一個(gè)影視、文學(xué)、游戲、動(dòng)漫、音樂(lè)等領(lǐng)域延伸構(gòu)成一個(gè)交織的、分層次的新生態(tài)。”馬化騰在烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上也說(shuō)的很清楚，騰訊是多么重視內(nèi)容（IP）。

“IP競(jìng)爭(zhēng)的白熱化階段還沒(méi)有到來(lái)，”《2014年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》也看到，“老牌IP和成功IP自我保護(hù)，眾多優(yōu)質(zhì)IP的靜觀其變，同時(shí)，許多廠商也將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了優(yōu)質(zhì)IP。按照現(xiàn)有的發(fā)展趨勢(shì)，未來(lái)國(guó)產(chǎn)游戲?qū)?huì)更加依賴IP價(jià)值，這也意味著市場(chǎng)上的IP更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)正在醞釀?！?/p>

來(lái)自企業(yè)巨頭的動(dòng)作、政府官方的報(bào)告等種種信號(hào)顯示，“泛娛樂(lè)”、IP等概念在2014年已深入人心，幾乎毫無(wú)懸念，2015年圍繞IP展開(kāi)的泛娛樂(lè)運(yùn)作和布局也將更加激烈。