雙十一，各牌手機在電商上顯神通，0點一過，華為商城3秒內(nèi)付款一億，小米天貓旗艦店在四分四十八秒后突破一億元。天貓作為最主要的戰(zhàn)場，各家手機廠商也是卯足了勁狠命干一筆。天貓的交易排名很有看頭：前三十分鐘內(nèi)，排名是小米、華為、魅族、錘子、蘋果，三十多分鐘后，華為迅速把魅族拉下來，至今排名還是：小米、華為、魅族、錘子、蘋果。

雙十一是實力拼比的大戰(zhàn)場，公關(guān)、銷售政策、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈等各方面都在無聲的比拼。這也側(cè)面說明，當前國內(nèi)手機電商排名，依次是小米、華為、魅族和錘子。限于錘子是個小廠商，手機電商進入小米華為魅族三國爭霸階段，當然，把魅族放進來多少有些牽強。

小米依然是全店之王，這不僅體現(xiàn)在小米在手機類排名，截止早上八點半，小米還是天貓上單店排名第一的。小米畢竟是手機電商的鼻祖專業(yè)者，電商的逼格還是很高的。截止現(xiàn)在交易量突破5.5億。為此雷軍也是憋足了勁兒，從小米4特別版、到小米4、又到被榮耀3C暢玩版和榮耀3C 4G版巨大壓力下降價的紅米1S和紅米note版，這些都是給消費者帶來實實在在的利益的。

小米在7個多小時就突破去年的成交量，按照銷量是檢驗企業(yè)成功與否的標準來看，實實在在巨大的銷量對投資者來說又是講了一個實實在在的故事。小米融資15億美元，估值400億美元會有新的心理背書。雷軍這么聰明的人，是一定要小米在雙十一講個銷量神話的故事的，這為融資鋪了條好路。為此小米官網(wǎng)基本上沒什么促銷動靜，所有火力都壓到小米天貓旗艦店上。

從產(chǎn)品上來看，小米4 1999，小米4特別版1799，紅米note 899，紅米1S 599，這也是分別應(yīng)對降價后的T1、榮耀6和MX4（都1799，但榮耀6備貨更多）、榮耀3C 4G版、榮耀3C 暢玩版。另外，紅米1S也進入清貨期（目前這個價格基本沒什么性價比優(yōu)勢）了，借助雙十一，狠狠搶一把風(fēng)頭與風(fēng)投，再迅速掃清尾貨，這算盤也是很精明的。

預(yù)計小米依舊是單品第一的解決，這是電商基因、爆款產(chǎn)品降價、充分謀劃與宣傳的結(jié)果。但是小米最大的壓力在于，華為、魅族，甚至錘子都在虎視眈眈和步步緊逼。明年，小米還能保持第一么？

華為的進步最大。去年雙十一，華為還基本上沒有發(fā)力，沒什么動靜。但是去年12.16為代表的榮耀獨立后，華為榮耀貼身的打法，讓小米很難受，壓力空前。這次雙十一，不僅華為榮耀狠狠準備和預(yù)熱，給消費者準備100萬臺的貨，而且配件打折、榮耀6降價到1799，更還有華為品牌下的mate7、P7、G7等全面參戰(zhàn)，mate7在12秒內(nèi)妙光、暢玩4X更是瞬間秒光。

另外，華為不上市，沒有融資的需求，華為聰明的做法就在于自家的華為商城也全面參展，0點一過，三秒內(nèi)就付款1億，這也側(cè)面證明：（1）產(chǎn)品力強悍，價格非常有競爭力；（2）在電商的玩法上，華為榮耀越來越有自己的態(tài)度，真是勇敢做自己。

零點30分以后，為什么華為能迅速超越魅族成為第二？這要談華為的資源整合能力了，MX4只備貨3萬，預(yù)售3萬，老機型MX3消費者并不太感冒了，而華為榮耀備貨百萬臺以上，這充分反映背靠華為的榮耀在供應(yīng)鏈的資源整合能力上非常突出，在把控上游供應(yīng)商的調(diào)動能力也很強大。小米真正的勁敵即華為榮耀，而非被供應(yīng)鏈磕絆的魅族。

這不是個靠細節(jié)挖深就能吃遍天的時代，而且靠強大的資源整合能力才能抗打擊迅速打擊別人的商戰(zhàn)時代。不要細節(jié)，而要綜合。這正是魅族和錘子不夠強大的原因。

雷軍說，有靠譜的團隊、花不完的錢和巨大的市場，就能在商場上無往而不勝?？墒沁@些，華為都有，花不完的錢、成熟狼性全球化的團隊、一樣巨大的硬件市場。除此之外，華為還有運營商強大市場、全球的視野和布局、強悍的以麒麟920為代表的芯片、以及無數(shù)的頂尖技術(shù)和專利。這些整合后，雷軍怎能不怕？難怪有知情朋友說，雷軍在小米內(nèi)部早會上，每天都會問華為榮耀最近有什么動靜。也難怪，三星去年在中國區(qū)成立一個只研究分析華為戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)并不斷提出對策的部門。

魅族是今年突出的黑馬，竟然能沖進前三名。這背后少不了干爹阿里巴巴的巨大支持。M4是非常成功的產(chǎn)品，只可惜背后跟不上來。以1799的性價比價格、足夠的產(chǎn)品體驗力、以及以小米模式反小米的玩法，徹底重新點燃了魅族的火熱，小米和華為都要重視有了干爹還有雄心的魅族。只是魅族的營銷依然很差勁，全網(wǎng)刷1799、與小米錘子大打口水戰(zhàn)、后面還纏上華為要打口水仗。除了抓取眼球外，內(nèi)容的傳播性和深度互動性都不夠，魅族在互聯(lián)網(wǎng)營銷道路上還需要再加把勁。

另外，魅族的供應(yīng)鏈需要加強，這么好的檔口缺貨，是最讓人嘆息的了。

錘子一直都是個奇葩。從3100降價1980后，雙十一竟然超越蘋果排名第四，這也說明之前T1是定價是嚴重畸高的，大多數(shù)消費者并不為羅永浩的情懷買單。降價后的錘子更接地氣，加上羅永浩厲害的嘴巴，以及設(shè)計的確實確實還不錯雖然配置差點的T1，錘子翻身機會還是有的。另外，錘子降價是到1980而不是小米4的1999，說明在小米面前，錘子還是心虛的，想傳達給消費者我更便宜一點的感覺。

11.18，羅永浩要在北京做個人演講。七天后，羅永浩又能蹦出來什么情懷？錘子科技有什么新玩法，讓我們緊張的拭目以待。

雙十一大戰(zhàn)，從排名上看，手機電商的小米、華為榮耀、魅族，三國大戰(zhàn)從此開啟。錘子還有翻身機會?？墒?，聯(lián)想、中興nubia、一加，你們怎么缺席了呢？

明年雙十一，誰還能獨占鰲頭，誰還在前三名呢？