2011福布斯全球富豪排行榜3月9日在紐約發(fā)布，LVMH集團(tuán)伯納德·阿諾特以410億美元進(jìn)入榜單前四；業(yè)內(nèi)著名快時(shí)尚公司ZARA的阿曼西奧·奧特加位于富豪榜的第七位；著名快時(shí)尚公司優(yōu)衣庫(kù)的柳井正，今年排名122，凈資產(chǎn)為76億美元。兩家服裝公司憑借快時(shí)尚模式迅速累積財(cái)富，將諸多高檔品牌甩在后面，其潛力之大由此可見(jiàn)一斑。

商品“走量”

迅速累積財(cái)富

法國(guó)首富、全球最大奢侈品公司路易威登集團(tuán)董事長(zhǎng)伯納德·阿爾諾以410億美元位列第四，比去年排名上升3位，身價(jià)大漲135億美元。若加上早前收購(gòu)的寶格麗品牌，估計(jì)明年會(huì)更進(jìn)一步。ZARA老板阿曼西奧·奧特加以310億美元凈資產(chǎn)位列第七，較去年上升兩個(gè)排名。

深入研究福布斯排行榜后，不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)際知名品牌ZARA的創(chuàng)始人、西班牙Inditex集團(tuán)主席以及H&M的創(chuàng)始人Persson家族的繼承者，亦分別作為各自國(guó)家的頂級(jí)富翁成為《福布斯》排行榜上的?？?。更讓人難以置信的是，這兩家企業(yè)均是各自國(guó)家流行時(shí)裝界首屈一指的巨無(wú)霸、國(guó)際時(shí)裝界鼎鼎有名的時(shí)裝巨擘，而“快時(shí)尚”商業(yè)模式成為他們不約而同的選擇。

以國(guó)際知名時(shí)裝品牌ZARA為例，這個(gè)成立于1936年3月28日的服裝生產(chǎn)企業(yè)，在當(dāng)時(shí)還名不見(jiàn)經(jīng)傳，但到了20世紀(jì)80年代，它在西班牙本土市場(chǎng)大出風(fēng)頭，90年代便迅速打開(kāi)歐洲市場(chǎng)的大門，如今更一躍成為世界第二大成衣零售商。它成功的秘訣其實(shí)很簡(jiǎn)單——“在盡可能短的時(shí)間里跟上顧客的所想所需”。現(xiàn)在的Inditex集團(tuán)已成為西班牙最大的服裝企業(yè)，旗下的ZARA更是開(kāi)遍了世界的各個(gè)角落。分析指出，快時(shí)尚的服裝品牌雖然單價(jià)及單件商品利潤(rùn)遠(yuǎn)不及高檔商品，但其快速的“更新?lián)Q代”使商品“走量”巨大，銷售額和利潤(rùn)迅速增長(zhǎng)。

“快”趨勢(shì)

引發(fā)行業(yè)地震

近年來(lái)，H&M、ZARA、UNIQLO、C&T古緹等國(guó)際流行時(shí)尚界的巨頭們紛紛進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，一時(shí)間快時(shí)尚在中國(guó)大行其道，快時(shí)尚逐漸成為市場(chǎng)主流，甚至引發(fā)了整個(gè)時(shí)尚行業(yè)地震。在世界時(shí)尚界巨頭范思哲宣布關(guān)閉其在日本的若干門店、逐步縮減其在日本市場(chǎng)的存在度，普拉達(dá)、香奈兒紛紛宣布裁員，古馳旗下的圣羅蘭和Alexander McQueen相繼關(guān)閉在日本和俄羅斯等一些重要市場(chǎng)的門店的同時(shí)， H&M、ZARA等廉價(jià)時(shí)尚服飾卻在包括中國(guó)在內(nèi)的廣大市場(chǎng)高歌猛進(jìn)，掀起一輪平價(jià)時(shí)尚的旋風(fēng)。

曾在2009、2010年連續(xù)兩年蟬聯(lián)日本首富的另一家著名快時(shí)尚公司優(yōu)衣庫(kù)的老板——柳井正，今年排名122，凈資產(chǎn)為76億美元，資產(chǎn)基本與上年持平。2009年2月19日，美國(guó)《福布斯》雜志網(wǎng)絡(luò)版公布的“日本40大富豪榜”上，柳井正以61億美元身價(jià)首次榮登榜首。

優(yōu)衣庫(kù)(Uniqlo)一詞來(lái)源于“UniqloClothingWearHouse”，意即“獨(dú)一無(wú)二的服裝倉(cāng)庫(kù)”。其海量的設(shè)計(jì)、親民的價(jià)格策略曾讓優(yōu)衣庫(kù)在日本成為國(guó)服。優(yōu)衣庫(kù)的創(chuàng)始人柳井正靠制衣而成為日本繼松下等公司老板之后的日本“財(cái)神”。日本業(yè)界稱之為“顛覆日本傳統(tǒng)服裝零售業(yè)”的神話。

優(yōu)衣庫(kù)可稱得上是日本本土最成功的快時(shí)尚品牌，它把設(shè)計(jì)火力集中在基礎(chǔ)的、男女皆宜的休閑服飾，如襯衫、牛仔褲、毛衣等。這些服裝雖然時(shí)髦，但并不緊跟時(shí)尚變化。其次，它把工廠搬到成本廉價(jià)的地方，降低服裝售價(jià)，使得消費(fèi)者能用不高的價(jià)錢買到有設(shè)計(jì)感的時(shí)尚服裝。柳井正擁有自有品牌，從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，一直貫穿零售一體化運(yùn)營(yíng)。他借鑒了美國(guó)校園倉(cāng)儲(chǔ)式銷售CD的模式，優(yōu)衣庫(kù)正如其名一樣，像一個(gè)服裝的倉(cāng)庫(kù)，大賣場(chǎng)分?jǐn)偭俗饨鸬膲毫Γ钍蕉鄻?，顏色豐富，倡導(dǎo)百搭風(fēng)尚，百搭又讓服裝的目標(biāo)消費(fèi)者最大化。在經(jīng)濟(jì)低迷的情況下，優(yōu)衣庫(kù)逆勢(shì)增長(zhǎng)，一舉將柳井正送上日本首富的寶座。

中國(guó)服裝業(yè)

瞄準(zhǔn)新商機(jī)

中國(guó)的制造企業(yè)完全可以將巨大的制造力轉(zhuǎn)化升級(jí)成為平價(jià)時(shí)尚的品牌力，打造出眾多世界級(jí)的品牌?！翱鞎r(shí)尚品牌”在全球市場(chǎng)攻城略地，成為市場(chǎng)消費(fèi)的主流。在全球快時(shí)尚的帶動(dòng)下，中國(guó)未來(lái)將不僅僅是被動(dòng)的潮流跟隨者，同時(shí)也將成為主動(dòng)的潮流制造者?？鞎r(shí)尚產(chǎn)業(yè)將成為一個(gè)最具誘惑力的新的財(cái)富增長(zhǎng)點(diǎn)。

美國(guó)知名財(cái)經(jīng)雜志《福布斯》的文章稱，科技巨頭美國(guó)國(guó)際數(shù)據(jù)集團(tuán)瞄上了中國(guó)時(shí)尚業(yè)。

一直以來(lái)，美國(guó)國(guó)際數(shù)據(jù)集團(tuán)都被看成是全球頂尖的科技投資者。國(guó)內(nèi)科技巨頭百度的李彥宏、搜狐的張朝陽(yáng)，都是該公司早期的投資對(duì)象。如今，IDG開(kāi)始放眼不同的領(lǐng)域——中國(guó)的時(shí)尚業(yè)。IDG副總裁JeacyYan認(rèn)為，如今中國(guó)人知道的時(shí)尚品牌還不夠多。“我們關(guān)注所有時(shí)尚業(yè)類型，包括服裝、飾品、化妝品和生活用品，從中端到高端?！盜DG公司目前有兩項(xiàng)交易，正在與美國(guó)知名嘻哈服飾品牌Rocawear和BadgleyMischka合作。

商報(bào)記者 劉妮麗/文

/圖

2011年福布斯全球富豪榜(部分)：

1 卡洛斯·斯利姆·赫魯及其家族 740億美元 電信行業(yè) 墨西哥

2 比爾·蓋茨 560億美元 微軟 美國(guó)

3 沃倫·巴菲特 500億美元 伯克希爾哈撒韋投資公司 美國(guó)

4 伯納德·阿諾特 410億美元 LVMH集團(tuán) 法國(guó)

5 拉里·埃里森 395億美元 甲骨文科技公司 美國(guó)

6 拉克希米·米塔爾 311億美元 鋼鐵行業(yè) 印度

7 阿曼西奧·奧特加 310億美元 ZARA服裝公司 西班牙

8 埃克·巴蒂斯塔 300億美元 礦業(yè)/石油行業(yè) 巴西

9 穆凱什·阿姆巴尼 270億美元 化工/油氣行業(yè) 印度

10 克里斯蒂·沃爾頓及其家族 265億美元 沃爾瑪零售超市 美國(guó)

……

122 柳井正 76億美元 優(yōu)衣庫(kù) 日本

……

LVMH集團(tuán)是《福布斯》排行榜上的?？汀Ｈ缃?，快時(shí)尚品牌如ZARA、優(yōu)衣庫(kù)等也正在大舉進(jìn)軍福布斯富豪榜。

ZARA

“在盡可能短的時(shí)間里跟上顧客的所想所需。”

運(yùn)營(yíng)策略：聘請(qǐng)260多名設(shè)計(jì)師坐飛機(jī)穿梭于各種時(shí)裝發(fā)布會(huì)，去巴黎、米蘭、倫敦、紐約的時(shí)裝秀尋找靈感。他們把最新信息迅速反饋回總部，然后馬上交給專業(yè)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)分類別、款式及風(fēng)格進(jìn)行改版設(shè)計(jì)，重新組合ZARA全新產(chǎn)品主題系列。現(xiàn)在的ZARA遍布世界各地。

優(yōu)衣庫(kù)

“獨(dú)一無(wú)二的服裝倉(cāng)庫(kù)?！?/p>

運(yùn)營(yíng)策略：海量的設(shè)計(jì)、親民的價(jià)格曾讓優(yōu)衣庫(kù)在日本成為國(guó)服。如今，優(yōu)衣庫(kù)已在世界11個(gè)國(guó)家建立跨國(guó)生產(chǎn)銷售公司，開(kāi)辦了920家店鋪，其中在中國(guó)有67家店鋪。截至2010年8月，優(yōu)衣庫(kù)整體銷售額達(dá)到8148億日元。